金元足球氾濫，中國足球出路何在？_風聞

第3119期文化產業評論

2021全國人大會議上審議通過了《十四五規劃綱要》，其中提及：探索中國特色足球籃球排球發展路徑，發展具有世界影響力的職業體育賽事。2月28日，上年度中超聯賽冠軍江蘇足球俱樂部發布公告稱，停止所屬各球隊的運營，全球範圍內業界人士為之側目。1994年我國足球賽事開始職業化改革，但顯然推進了二十多年後離各界所期望的目標相差甚遠，有人甚至哀嘆職業化一直都是在原地裹步不前。今天，文化產業評論（ID：whcypl）就從產業的角度來探究一下我國的職業足球發展。

作者 | 奧特慢（文化產業評論作者團）

編輯 | 魚七七

來源 | 文化產業評論

正文共計7429字 | 預計閲讀時間19分鐘

現金流枯竭，公司經營無以為繼，從業者迅速陷入失業危機之中，糟糕的是整個行業都是如此，市場上大量核心資產價格急劇縮水卻仍無人問津……昨日的紅火與如今的蕭條似乎根本沒有過渡和緩衝。

而這就是當下中國職業足球聯賽的真實寫照。

剛剛過去的這幾個月，對於雄心勃勃要打造“亞洲第一聯賽”的中超組織者來説，好不容易克服種種困難完成了2020賽季賽事之後，各種壞消息接踵而至：

——天津泰達在截止時間內未按時提交工資確認表等手續，內部已經出文確認退出聯賽；

——衞冕冠軍江蘇蘇寧宣告停運，如無奇蹟出現則中超將出現過把癮就死的極端案例；

——中超的媒體版權合作方體奧動力因不能足額支付版權費用，被通知解約；

——多家中超俱樂部內部危機重重，不排除有轟然倒地的可能性……

 △中國足球超級聯賽（Chinese Super League，簡稱為CSL），其標誌左側是一隻神似京劇臉譜的足球，燃燒着熊熊烈火，據説是喻示中超聯賽火一樣的激情

**這場足球危機的演變和普通的經濟危機並無二致，****疫情衝擊致使外部環境惡化，內部隱藏的危機顯現出來，**並從個別俱樂部蔓延到了整個行業，猶如寒潮過境，一片蕭條、了無生機。那些深陷其中的人們真切體會到了危機的殘酷。

曾經奇貨可居的明星球員們失去了在市場中呼風喚雨挑三揀四的魔力，一旦合同到期，這些球星發現自己處於一個很尷尬的位置：別説漲薪續約了，想降薪續約都得拿出誠意來，薪酬打五折都未必有球隊願意簽約，年薪從上千萬元下降到百萬出頭的案例並不罕見。

而那些寂寂無名的年輕球員面臨的情況更糟：擺在自己面前的合同上往往寫着月薪税前7千的條款，而且一簽就得三年。這種局面恐怕年輕球員之前做夢都沒有想到過：一心向往的高薪、高額代言、香車豪宅、走向人生頂峯，怎麼成了税前月薪7千？

不過，比起那些苦苦討薪的球員來説，月薪7千至少能在危機中保證温飽。

看起來，中超聯賽的熊熊烈火，大有要反噬自己的趨勢。為何會出現這樣的情況？

中國足球的職業化歷程

1994年，中國足球拉開職業化大幕，由原來的專業隊比賽體制轉變職業化的甲級聯賽（分A、B兩組）和乙級聯賽，有着極好羣眾基礎的職業足球聯賽發展勢頭迅猛。

2002年中國男足歷史性闖入世界盃正賽，從而引發了更大的足球熱潮，足球產業得到熱捧，開辦足球學校、創建足球俱樂部成為時髦之舉。

△傳奇教練米盧帶領的這支國家隊歷史性地闖入了世界盃決賽圈

2004年，信心滿滿的中國足協，將原甲級聯賽改組為中國足球超級聯賽。

要説到中國的職業足球高光時刻，繞不過恒大，甚至可以説中國職業聯賽的巔峯正是由恒大創造。

△許家印2010年開始運作廣州恒大隊，他把金元足球的特點詮釋得淋漓盡致，多年來名利雙收

2010年恒大集團1億元的代價買下了當時的廣州隊並改名廣州恒大，中超格局為之大變。恆大老闆許家印進入職業領域之後，一方面大筆投入，“要買就買貨架上最好的”，先後請來李章洙、裏皮、斯科拉里等名帥，買入了一大批國腳，還買入了穆裏奇、孔卡、埃裏克森、保利尼奧等實力超羣的外援；另一方面嚴格管理，所有人都必須服從俱樂部規章制度，哪怕是再大的“腕兒”都不得例外。

於是，兵強馬壯的廣州恒大在2011年至2017年期間壟斷了中超冠軍，實現了七連冠霸業，在2013年更是成功奪得中國足球歷史上第一座亞冠獎盃，2015年再次登上亞洲職業足球之巔。

大約從2013年奪得亞冠之後，恒大隊的影響力開始走出廣州，在全國都收穫了大量粉絲。**龐大的球迷羣體以及足球的巨大影響力給恒大帶來了超乎想象的廣告效應，**所以，儘管恒大足球業務本身持續鉅額虧損，但整個恒大集團卻賺得盆滿缽滿，恒大地產在全國無往而不利，登頂房企首位，並在多個領域都大有斬獲。

**恒大的這種成功模式極大地帶動了其他巨頭進入足球領域的熱情，一時間，處在發展黃金時期的地產集團紛紛投資職業足球隊或者按照恒大的模式來運營球隊，**中超聯賽被人戲稱為地產聯盟，華夏幸福、天海、綠城、建業、上港、富力……一大批房產巨頭由於投資足球而變得更知名。

然而，職業足球火爆的背後，**“金元足球”**的弊端也越來越被人們詬病，不少關注足球的人士曾尖鋭地指出，中國足球貌似進入了所謂的“黃金期”，但實際上真正火熱的不是足球本身，而是其背後的資本。

產業發展離不開資本，資本加諸於產業一般都能極大地促進產業發展，不過，泡沫往往也是太多熱錢湧入的必然產物。

中國的職業聯賽無疑產生了巨大的泡沫，標誌之一就是球員尤其是有較高水準的那些外籍球員超高的薪水。

據西班牙《馬卡報》在2017年公佈的世界足壇薪資排行榜，前十位球員分別是梅西、特維斯、內馬爾、C羅、奧斯卡、貝爾、拉維奇、胡爾克、博格巴、佩萊。

△無論是競技水平還是商業價值，巴薩傳奇梅西多年來始終處於世界足壇的巔峯

不關注足球的人們可能聽説過梅西、內馬爾、C羅、貝爾、博格巴這幾個名字，畢竟他們都是享譽世界足壇的頂尖高手，能持久佔據媒體的版面從而混個廣泛的臉兒熟，而對另外的五位似乎就不那麼瞭解。

這不奇怪，因為那五位球員絕對不是世界足壇最頂尖水平的代表，只不過他們都來自於中超的俱樂部，在中國“土豪”的支持下獲得了超高的溢價，實現了身價逆襲。

難怪很長一段時間內，中超在世界足球領域裏就是一個錢多、人傻、速來的地方。

但中國足球的職業化真的就是單單被“金元足球”毀了嗎？

恐怕未必，在文化產業評論（ID：whcypl）**看來，金元足球並不是毀掉中國足球職業化的關鍵因素，過多的行政干預與過濃的“江湖”習氣，才是制約中超聯賽健康發展的深層因素。**以下我們就結合着以英超為代表的優秀職業足球模式、以NBA為代表的北美職業體育模式，來透視一下中國職業足球的這兩大弊病。

我們的職業足球為何始終沒有起色

江蘇蘇寧宣佈停止運營後，很多國內球迷憤憤不平，因為同時期蘇寧集團發佈聲明稱，自己投資並控股的另外一家足球俱樂部——意大利的老牌勁旅國際米蘭隊，將保持正常經營。一些極端的中國球迷在網絡上怒噴蘇寧“雙標”“崇洋媚外”甚至質疑“國有資產流失”，這就有些過於魔幻了。

江蘇蘇寧俱樂部沒有造血能力，需要持續輸血，**當其投資方自身主營業務吃緊，資金狀況岌岌可危時，選擇關停那些無法出售變現的業務、斷臂求生很正常。**江蘇蘇寧曾經嘗試出售俱樂部，價格一度跌至零元——購買方只需承擔俱樂部5億元左右的債務即可，然而沒有結果，就是説這個資產包根本無法脱手，選擇繼續維持運營，只能是源源不斷燒錢且未來回報甚微。

而國際米蘭俱樂部則大不一樣，即便其同樣需要蘇寧集團給以資金支持，但其自身造血能力很強，市場上潛在的買家眾多，而且本年度國際米蘭極有可能奪得意甲聯賽冠軍，球隊市值具有相當大的升值空間。據意大利《都靈體育報》報道稱，蘇寧在過去5年裏向國際米蘭俱樂部投資了7.12億歐元，這一數字還不包括他們承擔的3.75億歐元債務，因此，蘇寧只要以超過10億歐元的價格出售國際米蘭就能實現獲利。而這種希望在市場上完全有可能達成。

△蘇寧少帥張康年與國際米蘭傳奇球星扎內蒂都對國際米蘭俱樂部的前途保持樂觀

蘇寧只不過是做了一道最簡單的選擇題：選擇有回報的優質資產。

為何中超的衞冕冠軍，竟然淪為無法交易、無人問津的劣質資產？最根本的原因可能在於，我國的職業足球市場化程度不夠，且摻雜了太多行政性因素。

以英超為代表的歐洲職業足球模式

從名稱中就能看出來，中國的超級聯賽希望對標的是英國超級聯賽。而英超聯賽屬於英格蘭足球總會管轄，英足總是世界上最早成立的足球官方協會，在權限上大體和中國足協類似。1992年，英國22家甲級球隊成立英超聯盟有限公司（簡稱英超聯盟），它在運營方面獨立於英足總之外，享有洽談轉播權和贊助權，英足總不干涉具體經營，但享有關鍵事項的否決權。

△中超聯賽的組織者學到了英超聯賽的表面，但缺乏英超聯賽廣泛且堅實的基礎

英國被稱為現代足球的發源地，對足球的熱愛已經成為人們日常生活的一部分，支持一支固定的球隊是不少英格蘭家庭的傳統，哪怕這支球隊跌落到最低級別的聯賽中也是如此。**這種來自於球迷的支持是一支球隊長久存續下去最堅實的基礎，尤其是英國的球迷消費水平比較高，球迷樂意於為足球花錢，哪怕球賽門票再貴也湧入球場看球。**有大量球迷關注就意味着有巨大商機，因此轉播機構、贊助商都很樂意與英超經營者合作。

英超的轉播權是整體出售，最大限度維持整個聯賽的品牌價值，各俱樂部都會充分開發與本俱樂部相關的產品，既滿足球迷所需，也能拓展自己的收入來源。

英國的金融環境在西方國家內也是首屈一指，投資者的權益能被很好地保護起來，海外投資人樂於投資英超，像切爾西的阿布拉莫維奇、曼聯的克雷澤家族、曼城的曼蘇爾財團等，都在足球上投入巨資，並且獲得了很好的回報。

△俄羅斯鉅富羅曼·阿布拉莫維奇

堪稱歐洲金元足球鼻祖，他為切爾西俱樂部投入巨資買買買，使之一舉成為歐洲頂尖強隊

在這樣的運營模式中，並沒有來自於政府機構或者英足總這樣的行業機構過多的干涉，英足總更多地是以監督者的角色出現：維護市場的公平性，保護中小俱樂部的競爭力，保證整個聯賽處於一種良性運營的體系之內。

可以説，英超聯賽完全是通過市場化手段，打造了一個自身能盈利、投資有回報、能隨時以合適價格出手的產業集羣。

行政干涉過多是制約中超聯賽市場化最大的阻礙

中超聯賽在名義上也不是足協直接經營，而由中超公司負責。但與英國的情況不同，中超公司自成立之初就被詬病中國足協一家獨大，足協在中超公司中佔股36%，而其餘的16家中超俱樂部每家只佔4%，足協是毫無疑問的大股東。

中國足協對中超聯賽的干預，通過兩個政策就能看出來。

一個是2020年12月發佈的《關於發佈2021-2023賽季職業聯賽俱樂部財務約定指標的通知》（下稱“限薪令”），對中超、中甲、中乙俱樂部的年度總投入與球員薪酬都列出了明確的限制，這種一刀切的政策固然戳破了產業的泡沫，消除了一些發展的虛火，但同樣也傷害了球員與球隊的利益，打亂了一些球隊的原有規劃，加速了一些球隊走向解散。

還有一個是U23政策。足協出於好心，期望通過這個政策推動更多本土年輕運動員能在比賽中得以磨鍊，但政策的實施後果讓足協始料未及。不少俱樂部僅僅是最低限度地在人數、出場時間等方面滿足足協的要求以應付差事，畢竟培養青年球員不是俱樂部最大的目標，成績才是。而那些前一個月還踢不上比賽的年輕運動員由於這個政策的實施，在市場上瞬間變成了身價千萬的香餑餑：這顯然是人為扭曲了市場規律。

對足協深度介入中國足球職業聯賽的狀況，日本媒體評價得比較尖鋭，他們認為，足協作為中超公司的大股東，從聯賽中獲利太多，一直是職業聯賽的受益方，而那些投資人付出數以十億元的投入之後卻發現，回報越來越不和投入呈正比，所受的限制越來越多，甚至於到最後，名利都是足協的，黑鍋都是投資人的。

投資人可能虧空了數億元后欲哭無淚，足協官員則遊刃有餘，進可在市場化中獲取利益，退可回到體制內繼續當公務員。

這種不正常的局面長期存在，也形成了一種怪圈：**足協越來越忙活，不斷地出政策，改革這個、預防那個；**投資人則兵來將擋水來土掩，以謀求眼前最大利益為訴求，因為誰也不知道明天會是什麼政策。

**更讓人詬病的是足協管理者的貪腐行為。**2011年，曾經的足管中心主任南勇、謝亞龍，以及足協副主席楊一民，和一眾手下前後腳身陷囹圄，從而抖露出了聯賽、國家隊、青訓、裁判等各個方面的腐敗黑幕，讓廣大球迷震驚之餘忍不住咬牙切齒。

△曾經的足管中心主任、中國足球實際上的最高領導者謝亞龍，因貪腐被判入獄十餘年

中國足球最尷尬的事情可能是，那些高喊着要改革的機構人員，最終發現，自己才是需要改革的根源所在。

所有對自己動手的改革都會註定困難重重。2019年中國足協曾表示，要退出中超公司的股權，徹底放權，推動成立中國足球職業聯盟來運營。從目前的來看，這種形式的改革顯然是收效甚微。

以NBA為代表的的北美職業聯賽可為借鑑

不當且過多的行政干預是造成中國足球未能充分職業化的主要原因，除此之外，在足球圈層之中根深蒂固的“江湖文化”是另一個重要原因。

中國足球的“江湖文化”源遠流長

3月6日，中國足壇名宿、一代名帥遲尚斌因病去世，很多回憶遲指導的文章不約而同地提及一件往事。

1997年甲A聯賽大連萬達客場戰勝四川全興後，四川球員魏羣邀請張恩華、孫繼海等萬達球員喝酒言歡。凌晨三點多這幾名醉醺醺的萬達球員回到酒店，結果被遲尚斌逮個正着。對這樣極不職業的行為，遲尚斌強壓怒火説了句：“先回去睡覺，明天再做處理！”誰知道仗着酒勁兒的一位球員對遲尚斌吼了一句：“還想不想幹了？！”被徹底激怒的遲尚斌在得到萬達老闆王健林和時任中國男足主帥戚務生的支持後，要對涉事球員進行罰款、停賽等處理，但不久後也就不了了之，因為這幾位球員水平高、名聲大，屬於圈子裏大哥級的人物。

△曾經在日本聯賽執教多年的遲尚斌，也不得不向中國足球江湖習氣低頭

中國球員從參加專業訓練開始，往往就會不由自主地捲入了一個個圈子，足壇如江湖成為很多球員信奉的真理。在中國職業足球開展的二十多年間，大多數球隊都遇見過球員聯手做掉主教練的事情，而主教練率領核心球員逼宮球隊總經理或者是投資人的事情也常有發生。在足球江湖中的“大哥”們擁有着種種特權，甚至於凌駕於規則之上。

**講究圈子與義氣的江湖文化盛行，這種風氣之下足球想走向真正職業化、市場化很難。**作為對比，我們來看看NBA的模式。

NBA****的運營模式

1984年大衞·斯特恩出任NBA總裁，當時的NBA發展面臨極大困境，有一多半球隊瀕臨破產，斯特恩在他掌管NBA的30年間，創建了工資帽、奢侈税等一系列維護聯盟正常發展的制度，使NBA成為影響力覆蓋全球的巨型商業聯盟。

如今的NBA有30家球隊組成，這些球隊分屬獨立的公司，以一種近似於聯邦的形式，組成了NBA聯盟。董事會是NBA聯盟的最高權力機構，由30家球隊的最大投資者代表組成，總裁及其管理團隊是由董事會僱傭，**董事會擁有決定權，總裁擁有最高行政權，總裁的提議一經董事會通過，各個球隊必須無條件執行。**NBA的所有球隊對外作為一個集體進行商業談判，收益由各家球隊按比例分享。由於NBA十分賺錢，不少手裏有錢的老闆也想加入其中，但NBA的准入機制非常嚴格，一支新球隊加盟必須經過詳盡的背景調查，包括財力狀況在內的很多信息都會提交給董事會，之後進行投票。一個新球隊加盟必須得到現有董事會四分之三成員的同意，並且要交納鉅額的申請費。

△NBA聯盟有嚴謹且科學的組織結構

NBA的球員、教練、工作人員，都是整個聯盟的員工。有人的地方就有江湖，運動員尤其是高水平運動員很容易在自己身邊形成一個圈子，從而獲得超出一般的特權和影響力。

**但在近三十年的歷史中，沒有哪個球員和股東能凌駕於NBA聯盟的利益之上，**上世紀的飛人喬丹不行，如今的皇帝詹姆斯不行，曾經的球隊老闆斯特林也不行。所有侵犯聯盟根本利益、影響到聯盟價值的人，例如發表不當言論、打架鬥毆、吸毒、涉及刑事犯罪、涉嫌種族歧視等，都會被乾脆利落地處罰直至掃地出門，處分的損失從幾萬美金到上千萬美金（被禁賽期間的工資將被扣除）不等。

△曾擁有快船隊30多年的斯特林，受到了NBA史上最重的處罰

洛杉磯快船隊前任老闆斯特林被曝光涉嫌種族歧視，此事引起了軒然大波。最終斯特林被NBA聯盟重罰：罰款250萬美元、終身禁賽、不允許其再擁有NBA球隊。斯特林之後不得不將快船隊出售給前微軟CEO史蒂夫•鮑爾默。

△這些狂熱的球迷，才是NBA中真正的“大哥”

在NBA聯盟看來，江湖裏真正的“大哥”是那些狂熱的球迷，聯盟所有的人員都要努力使這些大哥開心，從而持久關注NBA賽事，引領整個商業鏈條有序轉動。在這個思路指引下，NBA的規則不斷調整，全明星賽事的形式不斷改變，都是為了迎合球迷大哥——NBA的衣食父母——的喜好。球迷開心並買單才能保證整個體育產業就能紅紅火火，才能讓每個球隊擁有較高的估值。所以哪怕2020年疫情非常嚴重，NBA也毅然決然地在一個封閉場所舉辦了季後賽與總決賽，並在嚴格防控措施下重啓了2021賽季，因為長時間不在球迷的視野之中出現，關注度就會逐漸消減，而商業價值也會隨之走低。

結語

經過以上分析，我們不難發現，我國的職業足球發展尚處於起步階段，不但比起歐洲發達國家有較大差距，即便在亞洲也不處於領先地位，日本的J聯賽、韓國的K聯賽，都比中超聯賽成熟得多。

但差距也意味着我們的職業足球、體育產業大有可為，我們普通球迷有理由相信，中超目前遇到的困境不會是簡單的重複與循回，而更像是一種螺旋狀的上升，困擾產業發展的因素遲早會被市場剔除，就像李克強總理在《政府工作報告》與記者發佈會上強調的那樣，市場因素一定會在未來資源配置中發揮決定性作用。假以時日，我們的職業體育終將進化到較高的水準之上。

（文中所引視頻、圖片、數據均出自網絡公開報道）

參考資料：

1.馬德興：深度|中國職業足球緣何走向“死衚衕”？（體壇週報）

2.Sin：談談五大聯賽的運營方式（懂球帝）

3.關尹：從“恆久遠大”到“國泰民安”，俱樂部改名成了“成語大賽”？（新民晚報）