蘋果熱門應用榜單裏，藏着互聯網下半場的增長密碼_風聞

隨着移動互聯網時期的進程不斷加深，流量紅利也逐漸消失。

所謂的移動互聯網上半場下半場，實質上是流量獲取邏輯的變化。上半場野蠻生長，重的是渠道，誰先一步曝光，誰就獲得用户。到了下半場，流量紅利消失，比拼的就是各家APP的業務能力，誰提供更好的服務，誰就獲得用户。

這也是為什麼有業內人士認為：過去的移動互聯網看拉新，如今看留存。

“提供更好的服務”是一個抽象的概念，各個行業中也不乏“邏輯上可行，實踐上一塌糊塗”或是“一看就不行，用户卻説真香”的產品。因此要研究時下的互聯網經濟，聚焦到最受用户歡迎的APP最為直觀。

很早之前，蘋果應用商店就推出了“本週熱門”專題，收錄下載數量與口碑雙高的各種類應用。從這些排行榜中，能一窺時下移動市場與用户的集聚密碼。

需求為王：互聯網下半場的增長密碼

縱觀如今蘋果中國區熱門APP的前五位，基本囊括了這些年移動端成功的APP類型。

第一種是國家政務APP，如個人所得税。

個税是公民義務，天然是用户的剛需性服務，加之時下返税期，個人所得税依託於國家政務服務解決了這一需求。此外交通領域的“交管12123”、鐵路領域的“12306”也常年出現在蘋果應用商店熱門榜。

第二種是PC互聯網成功轉型移動互聯網的業務，如攜程、QQ。

在PC互聯網時代，社交、電商、旅遊、新聞門户等網站都已經形成業務場景。而到了移動互聯網時代，也將業務場景轉移到了移動端。儘管在今天看來，線上服務有個APP或小程序是理所當然，但在移動互聯網興起的10年前，也不乏是否要“All in 移動”的討論。

第三種是移動原生，利用推薦邏輯崛起的細分服務，如短視頻領域的抖音，招聘領域的BOSS直聘。

移動互聯網作為一種基礎設施，帶來的最大價值就是“智能手機與個人綁定”、“智能手機覆蓋全民”。**這兩點為互聯網行業帶來了廣闊增量，同時也使得“千人千面”式的推薦服務成為可能。**早期的互聯網更多是城裏人的專屬，而如今不管是短視頻、商品亦或是崗位，平台能同時兼容北京國貿白領與新疆阿克蘇小鎮青年的需求。

而無論是這三種路徑的哪一種，背後都精準的迎合了市場剛需，為個人提供功能服務，搭建起用户網上解決需求的渠道。

看視頻其實並不是剛需，但精神娛樂是剛需，抖音用15秒一段的短視頻與沉浸式信息流推送，創造性地解決了這一需求；招人從業務崗位職能上來説不是剛需，但招人是企業剛需，BOSS直聘通過讓活躍的BOSS對線活躍求職者，創造性地激活了這一需求。

其實整個移動互聯網時代中，平台運營的本質就是渠道搭建，整個互聯網商業拆分為最本質的供需三方：生產者、消費者與渠道，其中互聯網的角色就是渠道，其核心目的就是為用户進行服務與增值。

為用户解決納税義務是一種政務服務；為用户提供視頻內容是一種娛樂服務；為用户解決就業問題也是一種服務，這些服務背後就是或為用户提供物質或者精神上的增值服務。

**尤其是全新的Z時代主流市場下，輕減模式成為產品審美的主導，更加年輕的用户關注點回歸產品本身。**務實為自己提供所需服務，為自己增值的APP才能停留在用户羣中，圍繞需求的本源競爭成為主題。

APP的精簡趨勢：信息減法背後技術力凸顯

從這排名前五的APP所處的領域中分析來看，能發現這些移動時代崛起的APP們普遍還有一個共性，那就是APP大小普遍低於行業同類型產品。

以APP Store顯示的APP大小為基準，可以看到PC互聯網轉型的視頻APP大小明顯高於移動原生的短視頻APP。

而在短視頻APP中，佔內存更小的APP獲得了更大的增長勢能。

招聘領域中也出現了同樣的現象，對比幾款招聘類APP，增速最快的BOSS直聘也比其他同類APP小出100MB左右的內存。

**某種程度上來説，APP大小是企業技術水平的體現，也決定了用户獲取服務的難易。**APP越小意味着下載時間越短，用户中途取消、網絡環境波動導致下載失敗的概率也會降低。

同時，當前互聯網應用的主要增長空間集中在下沉市場，用户手機配置低、內存緊張、流量緊張，內存佔用小的APP更能契合下沉市場用户的使用習慣。

此前QuestMobile研究院曾發佈過《“極速APP”洞察報告》。報告顯示，大量頭部互聯網公司都推出了“極速版”APP，以更小的內存獲取市場先機。

與此同時，APP大小也是業務精準度的表徵。單個APP覆蓋的業務功能越多，其APP所佔內存也就越大。儘管每個APP都有成為“超級APP”的夢想，覆蓋用户的衣食住行，即便是一個天氣軟件，也希望加上電商模塊。但不得不承認的是，能真正稱為超級APP的應用，只有微信與支付寶。

這也就使得各類APP認清“減法”的重要性，無論是信息的減負還是APP內容規劃的精簡都成為必要之選，紮根於移動互聯網的各路頂尖APP們更懂得如何用“減法”去為用户減負。

而且普遍來説，在移動時代成立的APP，大小普遍小於PC互聯網轉型的APP，而在一些非巨頭壟斷或CR4值過於集中的領域外，往往最受用户歡迎的就是這些做過信息減法的“較小”APP們。

超級APP時間窗口已過，功能精準仍是增長核心

QuestMobile數據顯示，國內移動互聯網總體的用户、時長都到了頂峯，2019年1-9月，活躍用户僅增長了200萬，人均單日時長僅增加了18分鐘。

 

在國內移動互聯網用户總量逼近12億、5G尚未完全普及的背景下，短期看流量格局並不會出現明顯的變化。這也意味着成為微信、支付寶這樣“超級APP”的時間窗口期，已經永遠過去了。

 

**在分析這些火熱APP的過程中，不難發現，互聯網下半場依舊保持增長的APP序列中，功能精準成為顯著特徵。**如搶我個人所得税僅服務個人税務，抖音聚焦的是短視頻行業、攜程是旅行、QQ是年輕社交、BOSS直聘是職場求職。

 

當更為聚焦、更為精準的APP開始發力，用户體驗、口碑就成為了APP增長的關鍵。除蘋果中國區前五位熱門APP外，近期經常出現在免費榜前十的“剪映”“得物”“小紅書”也是力證。

 

總的來説：隨着移動互聯網商業進程的不斷深入，業務上更為精準、模式上更為輕巧的APP逐漸顯露鋒芒，抖音、美團、BOSS直聘等APP將掀起更多地風浪，成為移動互聯網商業向前邁步的全新鏈路，這也正是移動時代的商業底層韻律。