Coco Chanel：流行稍縱即逝 風格永存|艾問人物_風聞

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很多人都記得電影《蒂凡尼的早餐》開頭一幕——奧黛麗·赫本身着小黑裙，望向蒂芙尼的展示櫥窗，高貴優雅又清純天真。

這一畫面稱得上是史上最經典銀幕扮相之一，赫本身上的小黑裙（the little black dress），被人們簡稱為LBD，是時尚界濃墨重彩的一筆。

2006年，倫敦，里斯蒂拍賣行。當年電影中赫本穿過的這條小黑裙以46.72萬英鎊的價格以電話競拍的方式被神秘買主拍下，創造了電影演出服最高拍價記錄，LBD自此成為最昂貴的戲服。

擁有像男裝一樣利落簡潔的剪裁，同時又帶有女性的優雅，象徵着終極慾望與剋制的小黑裙風靡世界，其最初的設計者曾説：“女人的衣櫃裏不可以缺少的衣服就是小黑裙”，這位設計師就是COCO CHANEL。

出身貧寒的修道院少女  

【2021全球創始人大會·最具賦能女性力量品牌50強  】  之Chanel的創始人Coco Chanel，1883年出生在法國索繆的一個貧寒之家，是雜貨小販和牧家女的第二個孩子，只不過那時的她還叫嘉柏麗爾· 香奈兒（Gabrielle Bonheur Chanel）。六歲時候，母親因重疾去世，父親將她送往一所天主教修道院，18歲時她又被送往一家女子寄宿學校學習。

房間裏沒有暖氣，每天還需要乾擦地板、洗衣服之類的雜活兒。自幼動盪貧窮的生活練就了香奈兒在夾縫中生存的能力和堅韌的性格，同時習得了一門日後將改變她一生的手藝——縫紉。

離開女子寄宿學校的香奈兒憑藉着縫紉技術，在當地裁縫鋪找到了工作。為了賺更多的錢，她還在咖啡館和小酒館兼職歌手，而她最著名的一首歌曲就是“Qui qu’a vu Coco”，曲調活潑可愛，聽眾非常喜歡，並開始把香奈兒叫做“Coco”，香奈兒索性就把暱稱Coco當作自己的名字。

擔任酒館駐唱歌手的職業生涯雖然短暫，但卻讓香奈兒得以結識社會上的權貴階層。  25歲時，香奈兒遇到了英國貴族艾提安·巴勒松（ETIENNE BALSAN），她隨他搬往城堡，與他共同居住了三年。

巴勒松在巴黎附近有自己的公司，同時圈養馬匹供貴族朋友們娛樂。在與巴勒松同居的日子裏，香奈兒非常反感當時貴族婦女佩戴的巨型帽子，裝飾着羽毛、花朵、蝴蝶結，“這讓她們看起來就像一個蔬菜攤”，香奈兒決定打破常規，把女性從繁瑣複雜的服裝中拯救出來。

巴勒松為她提供了資金支持，協助香奈兒在巴黎康朋街31號開了一家女帽店，這個地址也將成為香奈兒時尚傳奇故事的起點，延續至今。如果今天你走上四樓的工作室，你還能看到門上寫着“Mademoiselle Privé”（女士專屬）。

香奈兒設計的帽子風格簡約優雅，讓女性秀麗的鼻子和姣好面容得以完美展現。她的設計受到當時法國著名女演員的垂青和讚譽，很快引得眾人關注。

20世紀初的法國，貴族女性普遍穿着沉重，雖然華麗昂貴，但不方便行動。服飾同時也是思想和文化的映射，當時女性思想慵懶，這讓她們在很大程度上依賴男性。為了改變女性與自己的身體和生活方式的關係，香奈兒從男裝設計上汲取靈感，為女性設計運動服飾。                

1  913年  香奈  兒開了屬於自己的第一家時裝精品店，由帽子擴展到高級定製時裝。  香奈兒簡潔而充滿力量感的設計很快引起轟動，受到巴黎女性的喜愛。  其產品線中的  運動衫  、法蘭絨外套和直筒裙成為人們沙灘散步的  首選  。

此時的香奈兒也遇到了她生命中的第二段愛情，亞瑟·伯邑·卡佩爾（Arthur Boy Capel）。  與卡佩爾的關係維持了近九年，甚至在卡佩爾結婚之後，香奈兒依舊沒有離開。  1919年，卡佩爾在一場車禍中去世，香奈兒在事故現場委託朋友建了一個路邊紀念館，多年之後談起這場悲劇，香奈兒對朋友説：  “他的死對我來説是一次可怕的打擊。  在失去卡佩爾時，我失去了一切。  ”

經典設計 風格永存  

1921年，香奈兒將自己的產業鏈再一次延伸，由服飾拓展到香水。她邀請前沙皇宮廷調香師恩尼斯·鮑（Ernest Beaux）為她創作一款“聞起來像女人的香水”，世界香水史上的奇蹟，香奈兒5號香水Chanel No.5由此誕生。

香奈兒5號香水是全球第一支乙醛花香調的香水，由法國南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80種成分組合而成。  而之所以起名為“5號”，也僅僅是因為在實驗中，這一款香型的序號為5，信奉簡約主義的香奈兒也直接以實驗序號作為產品名稱。

5號香水以其獨特香型讓全世界的女性為之着迷。好萊塢性感女星瑪麗蓮夢露在接受雜誌採訪時的回答，讓這款香水更受歡迎。在被雜誌問及“你穿什麼睡覺？”的時候，她回答：“只需幾滴香奈兒5號。”5號香水的影響力早已超出香水本身的範疇，化身女性自由的精神象徵。據估計，全球每55秒鐘就有一瓶Chanel No.5被購買。

香奈兒設計的另一件重要單品就是夾克外套。

服裝精品店開業後，香奈兒的設計逐漸引領了當時法國時尚界的潮流。1924年，香奈兒從男性騎馬裝獲得啓發，邀請蘇格蘭工廠生產花呢面料。30年代，她開始將經典花呢面料與羊毛、絲綢、棉花甚至玻璃紙結合起來，減輕服飾重量。

香奈兒設計的花呢服飾在巴黎的許多時裝店迅速流行起來，人們把這種斜紋軟呢製成的無領夾克與香奈兒的名字聯繫起來，也是我們今日所稱的“小香風外套”。

一個品牌的內涵建立，創始人的影響不可避免。品牌創始人所擁有的性格和態度，多會在品牌調性和產品風格中顯現出來。香奈兒獨立與自由的女性精神，也賦予了這個品牌既有女性的柔美與優雅，也兼具男性的力量感。

1926年，香奈兒推出了“小黑裙”。美國Vogue雜誌在LBD剛剛推出之際就將其奉為經典，並譽為“福特裙”。因為在當時全美銷量最好的一款汽車就是福特汽車，以此來形容小黑裙的受歡迎程度。

“女人一心想着所有色彩，而常常會忽略了無色彩。    ”  香奈兒認為黑色與白色一樣，凝聚了所有色彩的精髓，小黑裙能展現既定規範之外的別樣女性美。

不滿足於服飾與香水產業的香奈兒，開始研發護膚品。1927年她研發出了由15款護膚品組成的第一個全面護膚系列，也體現出香奈兒在品牌商業佈局中的遠見卓識。

1935年香奈兒在巴黎康朋街已經擁有5家精品店，僱傭超4000人。  【2021全球創始人大會·最具賦能女性力量品牌50強】  之Chanel也一度成為優雅與時尚的代名詞。然而1945年二戰爆發，香奈兒的公司被迫關閉，考慮到巴黎人對香水與配飾仍有需求，最初的31號店鋪仍舊繼續營業。香奈兒本人也認為暫時不適合穿着時尚，暫時退出時尚界。

當香奈兒再次迴歸時尚舞台之時已經是71歲高齡，歲月或許能使人蒼老，但心靈的青春卻是永恆的，甚至能在時光的打磨下變得更加晶瑩通透。香奈兒相繼推出2.55菱格紋手袋、雙色露跟涼鞋等設計單品，在巴黎甚至全球掀起了一陣又一陣的時尚潮流。

1971年，可可·香奈兒離世，雖然擁有過無數段戀愛，但追求自由生活的她卻選擇終生未婚，她將自己孤獨卻燦爛的一生稱作“傳奇”：  “May my legend prosper and thrive. I wish it a long and happy life!”（願我的傳奇常留世人心中，永遠鮮明如新）。

品牌低迷與起死回生  

香奈兒離世之後，公司發展進入衰落期。彼時嬉皮文化開始流行，牛仔褲銷量暴增，Chanel的產品設計漸趨變得保守而傳統，被年輕人所遺棄。

從1978到1983年間，香奈兒集團進入一段由Philippe Guibourge、Jean Cazaubon和Yvonne Dudel三位設計師共同執掌的局面，但就算是有三位頂尖設計師加持，也未能扭轉公司頹勢，曾經被奉為圭臬的設計被人們嘲諷為“中年女政治家專供”。

終於，卡爾·拉格斐，那個被稱為“時裝界的凱撒大帝”“老佛爺”的德國著名服裝設計師在1983年出任時尚總監，給垂垂危矣的香奈兒帶來了一線生機。

在卡爾正式出任之前，也有人這樣勸誡他：“別碰，這個品牌已經死了。”但50歲的卡爾還是給自己定下了任務——去喚醒一個死去的女人。他將香奈兒這個品牌比喻為睡美人，“甚至都稱不上美人，她都已經睡到打鼾了。”

受聘後的卡爾，為香奈兒工作了36年的時間，在保持品牌原有的粗花呢西裝等經典元素的基礎之上，進行創新和發展，雖然也曾因過於大膽的突破而飽受爭議，但也將品牌從老舊、傳統的枷鎖中解脱出來，重新在年輕羣體中引發狂熱。

同時為了致敬已經過世的Coco Chanel，卡爾將兩個單詞的開頭字母雙C作為了品牌的logo，香奈兒集團經典的雙C標誌至此誕生。  

但卡爾對香奈兒的貢獻還不止於此。

香奈兒每次的秀場設計也是由卡爾親自把關，卡爾在秀場舞台上充分揮灑靈感，讓每次大秀的主題與當季時裝遙相呼應，接近電影大片質感的秀場成為香奈兒一年一度的高光時刻。

卡爾每天工作16個小時，在他的努力下，Chanel重新登上時尚與潮流的頂端，也成為行業內奢侈品屬性保存最完整、品牌經典內核最具連貫性、也是最賺錢的奢侈品牌之一，年銷售額接近百億  美元。

卡爾曾經對媒體表示，他渴望像香奈兒的創始人Coco一樣，在設計的過程中死去。一語成讖，2019年2月19日，在卡爾離世的前一刻他還在為大秀做着準備。

在卡爾為香奈兒準備的最後一場大秀中，秀場被裝點成了雪後森林。據瞭解，卡爾非常喜歡下雪，每當巴黎下雪時，他都會出去拍照。

富有深意的是，在為來賓準備的禮袋中，有一張卡爾生前畫的素描圖，畫裏的他穿越時空，與Coco並肩散步、傾心交談。在兩人的頭頂上方，有一行潦草的字跡——the beat goes on，節拍不止。

巧合的是，卡爾同Coco一樣，終生未婚，但他們共同給世界留下了一個經典品牌和超越時間的、對愛與自由的追求。作為香奈兒品牌象徵的山茶花，常常被用來向愛慕女性表達愛意，而Coco的傳奇一生也宛如那朵潔白的山茶花，常開不敗。