沒有芯片的小米OV們，靠重寫軟件衝高端？_風聞

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　　作者｜古廿  編輯｜明非

　　2021年作為公認的手機洗牌大年，剛開年小米OV們就在高端手機市場展開爭奪戰。

　　早在2020年12月28日，小米就發佈了搭載高通驍龍888芯片的小米11，起售價3999元。以小米11發佈為基礎，拉開了2021年安卓手機陣營基於高通最強“芯”888芯片的高端手機大戰。

　　按照高通芯片的發佈節奏，2021年安卓高通陣營裏能夠用上的最好處理器也就是驍龍888芯片了。以此芯片為基礎，各大手機廠商向下減料搶中端市場，向上優化系統亮點衝高端市場。

　　對於OPPO的十年理想之作Find X3系列也不例外，起售版本搭載驍龍870芯片，Pro高配版搭載驍龍888芯片。在此硬件基礎上，Find X3基於安卓底層重寫顏色管理器，首發10Bit全鏈路色彩引擎，成為Find X3衝擊高端手機唯一的底氣。

　　只是這種底氣，相比每年華為發佈Mate系列高端手機，總感覺少了些什麼。

　　業內人士評價説：“因為華為退出而空出來的市場份額，導致今年是手機行業的洗牌之年。但是對於少了華為的安卓陣營來説，基本換個系統都是一家人，高端手機的差異化競爭難做。”

　　雖然難做，但是OPPO中國區總裁劉波在Find系列發佈十年之作時，依然對外表示：“中國高端手機600美金以上的市場目前只有兩家企業，OPPO的目標是成為第三個。三分天下有其一。”

　　對於3月11日發佈的十年旗艦之作Find X3，OPPO希望其可以在已經長跑十年的高端手機市場上拿下一定份額。

　　如果從發佈於2011年8月12日的初代Find算起，Find系列作為OPPO主打高端市場的產品線，確實已經長跑十年了。但是十年時間裏，Find系列只發布了七代。

　　2014年開啓快充時代的Find 7，創造Find系列的最高銷量，隨後因為OPPO主打 R系列搶佔中端市場份額，Find 系列斷代雪藏直到2018年重啓。

　　2018年重啓以後，Find系列沒有延續上一代的數字系列，而是重新命名為Find X，意為探索未來的旗艦系列。雖然2018年發佈的Find X市場反應不錯，但是緊跟着2020年發佈的Find X2 Pro版本起售6999，定價過高導致之後銷量慘淡。

　　作為十年之作的Find X3能否撐起高端夢還不知道，但是在廣告的用心程度上，卻和初代Find有幾分相似之處。

　　初代Find發佈時，OPPO請小李子萊昂納多·迪卡普里奧主演了一部廣告短片—Find Me。短片採用了當時廣告製作極少採用的電影大片手法，神秘、充滿深意、又耐人尋味。小李子在多個片段中找尋神秘人物的場景，對應“Find”這個動作成為貫穿整個廣告系列的線索。

　　此次十年理想之作的Find X3則是以“濾鏡”為線索貫穿整個廣告影片，邀請導演姜文作為影像探索家，運用其獨特的色彩理解和大師級藝術造詣，在Find X3系列上打造獨家的電影濾鏡，來表達Find X3此次選擇的色彩影像賽道。

　　只是十年過去，Find能幫OPPO圓了高端手機市場的夢嗎？

　　01 靠軟件衝高端的OPPO們

　　和當年初代Find X903在手機鍵盤外觀上下功夫不同，十年之作的Find X3選擇了顏色革命。為了這場顏色革命，Find X3配置了首組10億色雙主攝，配合手機系統底層的首個全鏈路10bit色彩引擎，最終呈現在經過升級的10億色臻彩屏上。

　　按照OPPO官方的表述，Find X3的10億色彩體驗以引擎、雙主攝、屏幕三部分為基礎，並將10bit色彩貫穿至拍攝、編碼、存儲、解碼、顯示等日常使用場景，從而為用户帶來64倍於普通手機的絕佳色彩表現能力。

　　10bit並不是一個新鮮的概念，不過一直以來各大廠商説的10bit多指拍攝和顯示環節，也就是相機和屏幕的硬件素質。但是純硬件的支持，帶來的結果是即使你拿着一部可以拍攝10bit色深影像，同時還能顯示10bit色深畫面的設備，也不一定能享受到10bit色深的世界。

　　因為圖片或者視頻內容從生產製作到最終播放，都需要經過拍攝→編碼→存儲→解碼→顯示的流程。純硬件的支持上，拍攝只解決了10bit內容的輸入問題，顯示只是解決了10bit內容輸出的問題，中間鏈條沒能完整承接起前後兩端，就沒有完整的10bit體驗。

　　Find X3搭載的全鏈路10bit色彩管理系統，就是從輸入端的生產、存儲、解碼、顯示等全鏈路解決，基於底層內容處理邏輯實現10bit 色深的體驗。簡單來説，就是通過基於安卓系統，重寫色彩管理系統實現從輸入到輸出的全鏈路10bit支持。

　　在Find X3發佈會上，全鏈路10bit色彩顯示引擎因其獨特性和首發性，成為這次發佈會的重點，被單獨拎出來作為發佈會最重要的篇幅講解。

　　忽略配置，一場手機發佈會主講底層軟件優化和適配，和當年立志要做中國手機圈蘋果的錘子頗有幾分相似之處。

　　2016年10月18日，錘子第三代旗艦手機M1發佈時，老羅也把重點放在了SmartisanOS 3的用户體驗上。

　　當時搭載的SmartisanOS 3帶來了錘子三件套中的前兩個：大爆炸和一步。當時錘子官方給出的解釋為“手機上的信息輸入、處理及分享的一站式方案。”對於當時安卓手機陣營來説，SmartisanOS的創新在當時也頗具獨特性。

　　僅靠Smartisan OS和外觀設計上的一些創新彌補，進軍高端市場捉襟見肘之後，錘子又推出閃念膠囊、語音工作站TNT等，但是軟件層面的創新並沒有讓錘子站上高端市場，直到被收購、消失。

　　想要依靠底層系統的一些亮點，賣上高價做高端品牌的還有市佔份額裏是“其他”的珠海小廠魅族。

　　以魅族最近發佈的新機18Pro為例：搭載高通驍龍888處理器，使用支持動態調節的2K屏，最高120幀的屏幕刷新率和240Hz觸控採樣率。採用AR全場景大師影像系統的相機，配備5000萬主攝＋3200萬像素超廣角鏡頭＋800萬像素長焦鏡頭，支持3倍光學變焦等等。

　　看似眼花繚亂的配置，一句話總結就是：用料紮實，平平無奇，標準的水桶機。水桶機面臨的困境就是：這個價位閉着眼睛買，也能在安卓陣營買到這個配置。為了能夠配上4399的高端段位，於是魅族推出了搭載全新Flyme9的“三無手機”概念：無廣告、無預裝、無推送。

　　雖然OPPO基於安卓的全鏈路色彩管理看起來比這些小廠商更高大上，且因為不那麼容易被用户察覺而少了幾分營造噱頭的嫌疑。但是作為一部想要衝擊高端市場的手機產品，隻立足於軟件層面的創新是不夠的。沒有核心技術壁壘的硬件基礎，始終要看別人臉色吃飯。

　　02 難以站穩的高端產品

　　先不説高端手機，就以這幾年的各大廠商的旗艦手機為例。幾乎都要搶高通驍龍8系列的旗艦芯片，以多年搶首發的小米為例，其旗艦手機常年因為發佈會後缺貨買不到，而被稱為飢餓營銷。

　　以小米10為例，作為2020年小米對外承認衝高端較為成功的一款產品，衝高成功的前提條件就是搶首發。根據連線Insight採訪第一手機界研究院院長孫燕飈表示：小米選擇搶先發布新機，從時間節奏上來看，更像是一次被迫的選擇。

　　“華為3月初一定會發布新機，到時候小米在市場營銷上的噱頭就會少很多，對小米來説，想要對標華為，就一定要取得階段性的勝利，因為再過一個月或者45天，小米在很多維度上可能就不是第一了。”

　　小米數字系列大部分情況下缺貨的主要原因也是為了搶首發，在沒有備足貨，明知產能不足的情況下，也要提前開發佈會，以至於每次旗艦手機發佈會前後，小米創始人雷軍都要在微博解釋芯片產能不足的問題。

　　首發對於沒有芯的小米OV們的旗艦手機來説堪稱生死線，因為一旦錯過首發窗口期，這些芯片產能上來以後就會成為中低端機標配，旗艦機型基本都會面臨一個尷尬：同樣的配置，憑什麼比另一款貴那麼多？

　　非獨家的核心技術，也意味着對於旗艦機型來説時間窗口期短，基本不到一個月就會有下一家發售，也讓路人用户基本都養成了等等心態。再等等説不定就能半價買一個旗艦手機的配置，成為小米OV旗艦手機目前面臨的尷尬。

　　不僅如此，沒有核心技術，即使通過軟件層面的微創新和營銷定位打出了一個高端機型，但是下一代高端機型怎麼打，賣成什麼樣，全看供應商下一代給你什麼東西。

　　這種情況下的高端品牌產品線極其不穩定，比如OPPO的Find系列，中間甚至斷代雪藏。小米高端產品線MIX系列，經歷幾次定位和產品組裝的不成功後，也基本沒了動靜。

　　雖然受制於國際形勢，缺芯的華為讓出了空白市場，但是根據數據報告，被小米OV搶佔的市場也基本以中低端市場為主。手握1000萬枚麒麟9000處理器的華為，嚴格控制新機發售的出貨量，以確保高端產品線可以正常維持下去。

　　依靠囤貨，通過分拆榮耀手機業務減少麒麟系列芯片消耗量，華為依然在維持着高端手機市場的影響力。不久前，華為發佈的摺疊屏旗艦機Mate X2搭載的就是去年囤的那批麒麟9000處理器。因為芯片短缺和摺疊屏手機的稀缺性，買Mate堪比買期貨，加價也不一定有貨。

　　在後續的產品線上，根據36氪消息，華為高端產品線Mate＋P系列的研發工作仍在進行當中。同樣都是缺芯，只是相比華為的高端產品，缺芯的小米OV們衝擊高端市場總會受制於人。

　　03 高端手機的底氣是什麼

　　自從2007年蘋果推出第一款iPhone，喬布斯驕傲地宣佈：“今天，我們重新發明了手機。並且，至少領先對手五年。”諸侯混戰的功能機時代終結，智能手機的時代拉開大幕。能夠領先性地開創智能手機時代，蘋果軟硬一體的兩條腿走路是基礎。

　　2014年，以自研芯片＋獨特的iOS生態構建起差異化的競爭力。至此以後，手機市場進入難以創新的存量的時代，iPhone長時間佔據高端手機市場份額，以20%的行業總出貨量，佔據近70%的行業利潤。

　　雖然中間因為和高通打官司棄用高通基帶，採用英特爾基帶帶來信號門事件而飽受爭議。但是藉着5G換機的產品週期，重新用回高通基帶，新推出的iPhone12作為首款支持5G的iPhone，2020年Q4 iPhone在中國市場的出貨量猛增七成。

　　即使如此，在基帶問題上蘋果仍然準備脱離高通。據台灣經濟日報消息，稱其正在打造自家5G基帶，最快2024年開始擴大設計採用。

　　三星和華為的高端之路，也與這兩家品牌背後的技術積累和核心元器件掌控能力密切關聯。

　　一開始兩家都是依靠給運營商做定製入門機型進入市場。當時一直被吐槽系統UI醜，體驗不那麼好的三星，依靠產業鏈的優勢，在其旗艦手機上，總是可以使用上市面上還未有的屏幕、攝像頭、處理器等稀缺性硬件配置。

　　比如當時真正確立三星走向高端市場的GALAXY 系列，依靠當時獨家供應的“超大屏”設計、側面曲屏、首次引入屏下超聲波指紋識別技術等等，最終確立了GALAXY Note+S“雙旗艦”行業地位。

　　即使在被中國品牌攻佔半壁江山的印度市場，雖然在中低端市場失利，三星2019年第一季度的市場佔有率同比下降了4.8%。但是根據市場調研機構Counterpoint發佈的 2018 年印度高端智能手機市場報告顯示，三星以34%的市場佔比排在第一名。

　　華為的高端路則是在2011年確定面向大眾消費市場轉型以後，歷經三年最終以Mate7產品突破高端市場，最終實現Mate+P的“雙旗艦”定位。跟隨着麒麟芯片性能的提升，其高端產品線也越來越穩。

　　**為什麼智能手機行業只有蘋果和華為手機能夠越賣越貴？**在騰訊科技報道里，曾經提到在iPhone X發佈3小時後，華為手機的高管們拿到真機以後都非常興奮，餘承東仔細研究了一整天之後信心滿滿。

　　因為在華為高管看來，蘋果在全世界範圍內開闢了單台售價在8000元人民幣以上的智能手機市場，支持了華為下一代手機以更高價格裝入更領先的技術。華為對於領先蘋果發佈下一代手機非常有信心。

　　**在華為的“工程師思維”理解裏，智能手機發展史的本質就是一部IT領先技術集成史。**想要把手機賣得貴，站上高端市場，背後的邏輯很簡單，就是不斷集成“值錢的技術”，消滅單一的產品形態，形成用户體驗的超高性價比。

　　對於高通系的小米OV來説，缺芯背後缺乏領先技術，才是中國高端手機難解的痛。2021年準備在高通驍龍888芯片的硬件基礎上衝高端的小米OV們， 即使旗艦手機賣上了4000元檔，也不一定代表建立了高端品牌。

　　因為IDC公佈的數據顯示，2020年第二季度中國智能手機高端市場（400美元以上）市場份額已接近40%，相比2019年同期的約30%提升了近10個百分點。 巨量算數發佈的《2020年上半年手機行業白皮書》顯示，今年上半年各品牌發佈的新品手機中，定價3000元以上機型佔比已達到50%，相比2019年同期的39%明顯提升。

　　Canalys分析師也表示：2020年第二季度，中國成為全球最大的高端手機市場，手機均價將近400美元，比許多西歐國家還要高。簡單來説就是較高售價的旗艦產品賣得不錯，只是因為大家購買手機的預算多了。

　　一旦旗艦手機沒有搶到首發窗口期，或者供應商擠牙膏式技術更新，只是高端手機組裝商的小米OV，就要再次面臨高端產品線斷代的風險。到那時，作為安卓陣營的一份子，萬物基於安卓的基礎上，以軟件差異性衝高端的小米OV們也將再次跌出高端市場。