小米加碼“愛動健身”，線上健身真有那麼香嗎？_風聞
港股研究社-旨在帮助中国投资者理解世界，专注报道港股。2021-03-16 19:20
2020年對於健身行業來説，可謂是冰火兩重天。線下健身房頻繁“跑路”，線上健身卻迎來了“東風”。
3月12日，健身課程內容生產與運營服務商“愛動健身”宣佈完成過億元C輪融資，由小米科技領投、順為資本跟投，厚谷投資擔任獨家財務顧問。本輪融資將用於課程內容的持續研發與內容分發渠道建設。
而這已經是愛動健身的第6輪融資了。在過去一年裏，疫情加速了線上健身市場的爆發，超級猩猩臨時註冊的直播賬號，第一場直播在線人數就超過17萬，KEEP推出的全網聯盟運動直播,在抖音上也達到了16萬峯值；樂刻推出“宅家運動”的團課直播，觀看量更是達到231萬。愛動健身無疑也成為了這一特殊情勢下的受益者，獲得了晟道投資數千萬元B輪融資，年營收達上億元。如今，還吸引了小米等互聯網巨頭的投資。
選擇愛動健身，小米打得什麼算盤？
疫情期間，由於居家隔離，線上健身竟意外成了剛需。Keep、咕咚等App紛紛推出線上直播課程，超級猩猩、威爾士、樂刻等線下健身房也在抖音、快手等平台開展“雲健身”業務，線上健身可謂是“熱火朝天”。
而團操課更是在線上課程中一度走紅。
事實上，即使在線下，團操課也是備受消費者追捧。據愛動健身數據顯示，在健身場館中，超30%的會員有長期團課經驗，其中90%的會員首次體驗團課後會選擇再次約課。
然而，長久以來，團操課在健身房中處於投入回報不成正比，一線城市健身房的租金通常在每月一萬元以上，加盟連鎖健身房每年還要支付數萬到數十萬加盟費，而健身房的收入私教、會籍收入佔比分別為50%、35%，在高額成本下，健身房很難再投入更多費用打造精品團操課。
據《體育行業：國民運動健康趨勢報告》，2019-2020年，團操課在各運動品類中增速最快。可見團操課是一塊價值窪地，一定程度上起着決定用户付費的作用。
而擁有上百種原創標準化團操課程無疑是愛動健身手握最重要的資源。愛動健身創始於2013年，是國內最大團體健身課程運營商及團體健身教練平台，也是唯一可提供綜合課程解決方案的健身課程研發和分發機構。
眾所周知，小米一直在積極佈局小米生態鏈。近年來，也在健康賽道開始投資，先後研發了小米手環、小米手錶、體脂秤、NEXGIM健身車筋膜槍、走步機等多個健身硬件產品。根據IDC數據顯示，2019年第二季度，小米手環全球出貨量與市場佔有率蟬聯第一，同比增長42.2%。
而此次小米選擇愛動健身，或許正是看中其能夠提供適用於所有人羣的全階段健身課程，將智能硬件與運動內容結合，勢必能為小米完善健身IoT生態圈的佈局上添磚加瓦。
互聯網巨頭相繼入局，小米的勝算有多大？
在疫情的催化下，線上健身似乎成為一門越來越有吸引力的生意。這也使得科技巨頭們在線上健身領域格外活躍。
在蘋果召開的2020年秋季首次新品發佈會，蘋果推出以健身服務為核心的新服務Fitness+。藉助Apple Watch，Fitness+可以與手機、iPad、Apple TV等多款硬件互聯互通，同時，依託強大的用户基礎以及優秀的硬件生態，未來或許有新的交互方式出現。
科技巨頭華為自2014年發佈第一款智能手環，開始正式佈局可穿戴和健康市場。不僅使自己的智能產品相連接，還與舒華A9跑步機、易跑MINI-AIR走步機等運動品牌的產品相連接，實現運動健康全領域覆蓋的佈局同時，也直接帶動了線上零售業務的增長。
作為流量巨頭，抖音和快手也不甘落後。
根據抖音2019年發佈的《抖音好動大數據》報告顯示，抖音平台的運動類短視頻播放量超5000億，而19-20點是運動視頻的播放量爆發期。這讓抖音意識到了運動健身類內容的獨特性，加強佈局，抓住了晚餐後及睡覺前這段黃金時間，以此拉開了與其他娛樂APP間的使用頻次差距。
同時，快手也在疫情初期，就上線了“客廳健身房”活動。據卡思數據顯示，在過去的一年中，有超2300萬人在快手發佈運動健身相關視頻，超1.1億人在快手觀看並點贊運動相關視頻，在快手直播教用户健身的主播更是突破60萬人。快手的運動生態建設隨着用户需求一路狂飆，再配合特有的直播觀看習慣，讓運動垂類規模不斷擴大。
而騰訊也在資本層面果斷出手，在去年9月，投資了全球第一款上市的“硬件+內容+服務+AI”一體化智能健身產品——FITURE 魔鏡。
可見，巨頭攜帶資本、流量和技術都不約而同地瞄準了這塊蛋糕。雖説此前小米持續佈局智能健身硬件，通過自營品牌與生態鏈公司推出了有關健身的多款智能產品，但是目前仍缺少一個通用的應用平台對健身硬件進行管理。
那麼，此時入局的小米雖不算晚，但是要想在這一領域奪得更多的市場，怕也不是那麼容易的事。
線上健身成新戰場，行業卻亟需新的發展秩序
隨着各家巨頭的相繼入局，線上健身已經成為了巨頭聚集的又一個新戰場，但目前行業仍存的一些弊端卻成為了阻礙整個行業發展的絆腳石。
近年來，物聯網、人工智能等技術在各行各業加速落地，新技術也為健身教學突破時間、空間、人力等限制，實現更高階的監測、互動和反饋帶來更多可能性。線上健身的火爆也順勢帶起了健身器材的需求。
據麥肯錫《中國消費者報告2021》，疫情後線上健身用户增長23%，其中有意繼續進行線上健身的佔60%。先前國內居家健身普及率不高，來自英派斯招股書數據，中國城鎮家庭平均每百户僅有4套健身器材，普及率不足5%。而互聯網巨頭們的陸續進場，強大的資金和流量，以及豐富的產品和服務全產業鏈，持續用AI技術為軟硬件產品賦能，也為用户提供了多運動場景。
而居家健身器材中，尤其動感單車、智能健身鏡深受矚目。健身周邊產品，如智能手環、減震墊、筋膜槍等，也順勢爆發。作為可穿戴領域的頭部玩家，華為、小米等居家健身設備的銷量無疑也是水漲船高。
雖然目前線上健身火爆，但是與傳統健身房相比，行業還處於發展初期，缺乏較為成熟的社交體系，想要長久發展還需要面臨不少難題。
首先，當下階段線上健身主要以直播或者錄製好的視頻課程為主，缺少具體衡量標準，內容參差不齊。其次，由於線上健身目前盈利途徑較少，直播多為免費產品，即使是收費產品，線上私教與線上訓練營等服務探索的收費也普遍較低，短時間內，線上健身主要是線上獲客，很難轉化為收入，這對於企業的經營能力有着巨大考驗。
另一方面，據GymSquare精練《2020中國健身行業報告》調研的線上健身用户中，87.0%都為在近一年內為線下健身服務付費的健身人羣，僅有13%與線下健身呈弱聯繫。這意味着，在現階段，線上健身用户的培養仍是基於線下的。
而由於健身自帶的社交屬性，如果不能將線上健身需要與線下健身有機結合，滿足更多的場景並且提高效率和樂趣，也很難吸引用户，維持穩固的用户規模。
例如，對比Fitness+，Keep雖然擁有豐富的專業健身內容，但在硬件佈局上品類較少。因此，如果缺少優質的硬件配套，也很難讓用户產生長期的存留。
從長期來看，健身需求一直存在，線上健身之熱也可能繼續延續，但不可否認，即便是華為、小米這樣的頭部科技企業，想要實現運動健康全領域覆蓋的佈局，也不是一蹴而就的。隨着相關產品內容不斷優化，未來線上健身註定將成為巨頭們博弈的新戰場。而想要佔得一席之位，除了需要新的發展秩序外，面對賽道上眾多強勁的對手，玩家們或許還需要考慮更多的差異化打法。
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