從《贅婿》的花式彈幕説起，“動起來”才是長視頻的未來？_風聞

　　作者|顧    韓

　　編輯|李春暉

　　2021年初的劇集市場堪稱古裝愛好者的盛宴。其中，極具網感的題材與選角、獨樹一幟的輕喜劇畫風，令《贅婿》很快從一眾佳作中脱穎而出。

　　站外，該劇熱搜不斷，在各大熱度榜單上躋身前列。站內，觀看量和討論度居高不下，2月22日，《贅婿》在愛奇藝站內熱度突破10000，成為愛奇藝史上熱度最快破萬的劇集。

　　劇集熱播，主創營業自然也更賣力。雖説疫情當前，很難像以往一樣舉辦線下慶功會，但平台強勢的技術支持，令主創與觀眾的“雲互動”成為可能。

　　2月21日，《贅婿》主演郭麒麟、宋軼雙雙空降愛奇藝聊天室，與網友邊看邊聊，活動訪問人數突破百萬，成為愛奇藝電視劇側參與量歷史最佳的一次互動。不僅如此，郭麒麟當晚翻牌了請求加更的網友，霸氣表示“回去跟他們商量商量”，而後真的促成了《贅婿》2月22日的加更，更將觀眾的追劇熱情推上新高潮。

　　**互聯網追劇，追的早已不止是內容，而是體驗。**除了劇集本身，網友彼此之間的討論、官方的互動策劃，都是體驗的重要組成部分。豐富的、獨特的體驗，也會成為內容、甚至平台的加分項。

　　覆盤《贅婿》，彈幕有“心機”

　　事實上，自打開播以來，彈幕就成為了《贅婿》劇迷交流的主要場景。甚至連#贅婿彈幕#詞條都曾經在微博熱搜高位出道，含金量可見一斑。

　　在點贊功能將觀眾養得越來越“懶”的當下，並非所有內容都能夠贏得滿屏彈幕。《贅婿》的成功不僅在於主演討喜、台詞有梗，更不能忽視愛奇藝為其提供的多種彈幕玩法。

　　據統計，以劇中名台詞“貴客光臨”作為口令詞的兩次彈幕紅包活動，為專輯累積貢獻了百萬級別彈幕。而在愛奇藝app通過push推送、提醒用户觀劇參與活動的口令紅包H5，為《贅婿》正片導流效果顯著。

　　“聊天室”模塊則是結合了觀眾更進一步的互動需求，在普通彈幕模式之外開闢的嶄新互動場景。既不打擾觀看彈幕者的用户體驗，又滿足了一部分人的實時互動需求。

　　愛奇藝產品團隊透露，聊天室項目發起於2019年年底。粗略統計，2019年全年，“有人嗎”彈幕在愛奇藝被髮送了十多萬條。可能是由於直播平台的培養，可能是由於與好友邊看邊聊的習慣，很大一部分用户對彈幕懷有實時互動的期待。

　　於是，愛奇藝通過拉起聊天浮層打造了聊天室的形式，橫屏左側是播放器，右側是聊天窗口。相對於延時反饋的彈幕，聊天室在線用户可基於當前內容進行直接交流、即時互動，有相同興趣喜好的參與用户更可自發聚攏形成社羣。如此，聊天室增加了用户之間的聯結與互動，粘性也隨之提升。明星聊天室則是在此基礎上，邀請明星陪觀眾一起追劇，進行實時互動。

　　據瞭解，目前愛奇藝為內容配備了多種互動玩法，如彈幕、聊天室、投票、奇觀AI識別等等。而在近兩年的合作中，愛奇藝互動產品團隊逐漸與節目組、頻道與市場團隊形成了默契，能夠在充分分析內容調性與受眾之後，規劃適配的互動玩法。

　　以《贅婿》為例，這是一部全民輕鬆喜劇，主演郭麒麟和宋軼也都屬於比較接地氣的人設，所以在互動玩法上也選擇了彈幕造梗節+口令紅包+聊天室這樣更輕鬆、低門檻的組合。

　　“對於明星來説，作品面世後只能在在微博、豆瓣、公眾號等平台宣發，單方面通過粉絲用户自發擴大聲量。而這些平台屬於異步互動，和作品的關聯不夠緊密，明星和作品其實是割裂的。”愛奇藝互動產品團隊負責人指出，愛奇藝作為明星作品的生產與消費平台，通過這些互動策劃，恰好可以為其完成這一閉環。

　　金句燥起來，追星動起來

　　不僅劇集互動玩法眾多，綜藝也一樣。在愛奇藝互動產品團隊眼中，劇集用户大部分是基於內容本身產生的互動需求，所以更多是類似奇觀識人、求問BGM的劇集相關信息求解答，以及通過和其他用户的互動滿足觀影陪伴感，諸如此類的需求。

　　相對來説，綜藝內容連續性弱，節目賽制更激烈，觀眾對於參與節目賽制會有渴求。投票復活、決定出道類的節目，用户參與度普遍比較高。

　　針對不同的綜藝類型，愛奇藝互動產品團隊會像“搭積木”一樣，用通用的功能搭出內容專屬的活動玩法。

　　比方説，在辯論類節目《奇葩説7》中，產品團隊串聯了彈幕、話題、投票三個產品能力，讓用户可以快速進行投票表態、彈幕發聲與話題討論，產生深度參與感。由此，也打破了過去三個產品中信息和討論路徑的隔閡。

　　養成系選秀《青春有你》系列，無疑就屬於用户參與熱情極高的內容。用户不僅熱衷在站外安利討論，在節目中發送彈幕也是對喜歡的人表達情緒、撐起排面的方式，愛奇藝也在這一點上下了許多功夫。

　　今年的《青春有你3》中，愛奇藝上線了應援彈幕。在導師、助教、學員超燃舞台場景時，用户點擊播放器右側按鈕，點擊填滿愛心動效後，即可觸發專屬應援彈幕。**這一功能對於樂於用興趣標榜自我的Z世代來説，堪稱會心一擊。**數據顯示，應援彈幕功能於2月4日上線，2月18日即拉動彈幕互動量和發佈量雙雙突破近年來的最高值。

　　頭部劇綜是長視頻平台的槍支彈藥，而為了孵化IP、綁定明星，為了將被吸引來的觀眾更多、更久地留在這裏，平台為內容配備了豐富的周邊媒體內容，並相繼佈局粉絲社區。不過，真正能拉攏追星女孩的，永遠不是無休止的打榜與模式僵化的採訪，而是對其核心訴求的洞察與滿足。

　　在愛奇藝，互動能夠得到回應，能夠轉化為實際的資源與排面，這樣的追星方式無疑比傳統的粉絲社區更具吸引力與前瞻性。

　　互動，還得看長視頻？

　　上一次愛奇藝的互動玩法引發全網熱議還是今年1月的“為愛尖叫”晚會。多機位分屏直播、臨時被cue上台的明星、《隱秘的角落》番外……大膽的設計當晚為微博熱搜輸送了無數話題。在長視頻的互動探索方面，愛奇藝確實始終走在前列。

　　那麼，是什麼促使着他們不斷進行探索、不斷形成突破？互動對於長視頻來説，又有哪些特殊意義？

　　愛奇藝互動產品團隊負責人認為，互動的效應有很多。一方面，互動能讓用户在單純觀影之外，獲得更多樂趣。另一方面，網友在互動中不斷貢獻着新的信息，對這些信息進行精細化運營，相當於視頻內容的補充。此外，官方的預先引導永遠比不上觀眾自主發現的“華點”，內容引發的話題討論可以在站外進一步發酵，幫助內容擴展影響力，延展IP的生命週期。

　　而在愛奇藝首席技術官劉文峯看來，在並不遙遠的未來，形式上的創新會是內容行業一個非常重點的方向。這既是內容升級、突破同質化瓶頸的必然，也有利於提供給觀眾更多的陪伴感。

　　在疫情限制線下活動的當下，通過增加內容的互動性來拉近用户與內容、與平台的心理距離，這一點對平台來説，無疑是具有戰略意義的。

　　從整個大環境來看，短視頻的迅速崛起重塑着人們的娛樂消費習慣，對長視頻形成衝擊。長視頻無可取代的特性是什麼，相信是許多人思考過的問題。在互動性上的對比，或許能夠提供一個新的思路。

　　愛奇藝互動產品團隊負責人認為，短視頻產品中，用户參與互動的門檻會天然更低一些，然而綜合視頻平台受益於內容信息量更大，有機會拓展更多樣的互動玩法，讓用户深度、沉浸式的參與到互動中。他相信，未來，在實時互動、打破視頻和現實情境的壁壘、遊戲化三個方向上，長視頻會萌生出更讓人激動的玩法。

　　的確，儘管短視頻滲透率高、引人沉迷，但就拿2021年剛過去的短短兩個月來説，能夠激發全網關注討論的爆款內容，依舊是由長視頻平台帶來的。多年積累之下，長視頻早已不是播放軟件這麼簡單，更像是以IP為軸搭建的綜合生態，以多種方式滿足着網友的娛樂需求。

　　或許，互動玩法、技術比拼，不僅會是長視頻之於短視頻的護城河，也會是各長視頻平台接下來拉開差距的關鍵。