從雪國列車到勉笠，笑果文化找到了新“財富密碼”？_風聞

文 | 龍承菲

編輯 | 何潤萱

“@李誕，趕緊想賽制復活楊笠，別逼我跪下來求你。” 

楊笠在《吐槽大會5》被淘汰下車，不少豆瓣網友向召集人李誕喊話，要求儘快讓楊笠迴歸節目。 

粉絲要求自己喜愛的淘汰綜藝嘉賓迴歸再平常不過，但與以往不同的是，對於這次喊話李誕要求讓楊笠迴歸的粉絲們來説，似乎並不是因為他被淘汰而憤憤不平——想看楊笠和王勉在節目中“同框”互動，或許才是他們喊話的核心目的。 

繼《脱口秀大會》的“雪國列車”之後，《吐槽大會5》又來了一對“勉笠”。上期節目中王勉在吐槽中加入尤克里裏彈奏，當場對着楊笠彈起了結婚進行曲，觀眾們看着其他脱口秀演員爭相起鬨，直呼“速速公開”，“王勉給楊笠彈結婚進行曲”也登上了微博熱搜第二。 

對於原本就話題不斷的脱口秀類綜藝來説，CP的出現在原來頗具火藥味的話題之外，使節目更加接近帶來愉悦的精神消費，緩和了綿延幾季的“綜N代”帶來的疲憊，讓節目朝着更為年輕化的方向邁進。中傳大數據顯示，《吐槽大會5》的用户畫像中，男女觀眾比例已經接近1:1，90後也成為了節目的主要受眾。 

背後操盤的笑果文化，此前一直因為頭部演員出走風波不斷，而從雪國列車到勉笠，CP或許成為了他們從負面輿論中短暫抽身的“財富密碼”。 

雪國列車之後，又起CP？

王勉和楊笠的CP組合，似乎起源於《吐槽大會》的賽制更改。 

本季《吐槽大會》將嘉賓分為三組隊伍進行吐槽對決，並加入了淘汰環節。而在首期的選人環節中，楊笠進入張大大隊後，在黃奕和張大大都希望王勉進入自己的隊伍時，王勉舉手“我選楊笠”，確定了所屬隊伍的同時摁下了“勉笠”CP的起始鍵。

 根據歷年選秀綜藝的經驗，最初的選人環節極易誕生CP組合。無論是2018年《偶像練習生》大熱的“異坤”，還是去年《明日之子4》的“宇宙鴻荒”，最初都起源於在組隊環節的“雙向互選”。進入同一支隊伍之後，觀眾也更容易發現兩人的互動鏡頭。“候場間那麼大一個沙發，他們兩個老挨着坐一起，而且看那個眼神，一定是有點什麼！”一位勉笠CP粉信誓旦旦地對毒眸説。

“勉笠”CP 圖源微博

 衍生節目《吐槽吐槽大會》將主要刻畫的對象集中於本身比較熟悉的脱口秀演員們身上，在插科打諢之間進一步豐富了“勉笠”的“嗑點”。 

第五期《吐槽吐槽大會》上，楊笠被主持人問到“和王勉炒CP又失敗了分析過原因嗎”時，王勉極力否認：“誰説失敗了？那都是鏡頭之外的成功！”調侃當期嘉賓汪東城時主持人問楊笠“會跳舞的王勉和會跳舞的汪東城你選誰”，楊笠答“王勉會不會跳舞肯定都是王勉”，也讓不少CP粉直呼“嗑到了”。 

**CP粉們嗑糖的樣子，和嗑其他真人CP時幾乎沒有什麼不同，都是帶着八卦之心看綜藝，試圖從每一個鏡頭中“摳”出兩人甜蜜的蛛絲馬跡。**尤其是在經過粉絲們深扒之後，發現在《脱口秀大會3》楊笠最初因“普通自信”段子出圈的那一期中，王勉就在衍生節目中誇讚過她的魅力，時間線上的拉長似乎更加佐證了CP的“好嗑”。

粉絲配字

 在不少CP粉的眼中，兩人的人設類似於“年下小狼狗”和“姐姐”的模式，而這恰好是在“姐學”流行的當下，較為受到女性觀眾歡迎的一種CP模式，電視劇《下一站是幸福》就因此走紅。而《吐槽大會5》第二期節目中，王勉上台吐槽“脱口秀是不是楊笠那樣我不知道，你覺得是你這樣嗎”，被認為是以自嘲方式暗諷池子、維護楊笠，也贏得了部分觀眾的好感。 

粉絲們嗑脱口秀演員CP的心態，可能與看素人戀愛綜藝類似。他們認為兩人不是專業演員，“演不出”如此自然的火花，所以流露的情感更為真切，相比之下，看演員的真人CP還要考慮表演成分。 

更何況兩人在同一公司，《吐槽大會》《脱口秀大會》每年都會播出，性質也並非需要通過CP熱度吸引人氣的流量明星，總會有後續的互動，不會出現類似去年《琉璃》雲歌會上“CP售後暴雷”的情況。 

“去年我在嗑‘雪國列車’，現在我在嗑‘勉笠’，”上述CP粉告訴毒眸，“不在乎是不是真的，總有下一對等着我。” 

萬物皆可“kswl”

 去年的《脱口秀大會3》中，李雪琴一句“我選擇王建國”讓雪國列車CP徹底“出圈”。今年的《吐槽大會5》，勉笠又登上微博高位熱搜。兩對CP一出，有網友調侃，笑果文化這是找到了“財富密碼”。事實上，CP並不單單是笑果找到的“財富密碼”，在當下的娛樂內容生產和營銷領域，CP本身就是“通用法寶”。

李雪琴和王建國

無論對劇集、綜藝還是藝人來説，CP能帶來極為直觀的流量提升。2018年《鎮魂》“巍瀾”CP走紅，兩位演員一朝翻紅，CP也被寫進了當年的《騰訊娛樂白皮書》。近期《山河令》播出後，“浪浪釘”一躍而至CP超話第二名，兩位男主也相繼拿下了歐萊雅和伊麗莎白雅頓的商務資源。 

在毒眸往期文章中《CP營業、售後暴雷，當“發糖”成為一門生意》中，提到過一個有些殘酷的説法，即只要劇情足夠上頭、互動足夠甜蜜，甜寵劇的演員存在極大的可替代性，任意兩位演員都可能被觀眾嗑成“夏日限定”。 

而這或許適用於當下的大多數劇集和綜藝——王建國都在節目裏直説“CP一炒，變廢為寶”，只要戴上“CP濾鏡”，觀眾可以暫時忽略一切場外因素，專注兩人的互動，甚至能夠改善對藝人的印象。 

另一方面，對於面臨困局的笑果文化來説，“改變”也是必然的。 

作為脱口秀領域的頭號玩家，笑果文化確實通過《吐槽大會》《脱口秀大會》兩檔綜藝IP，將脱口秀推向了大眾，也捧紅了以李誕、王建國為代表的脱口秀演員們，讓他們在線下演出門票頻頻售罄的同時還能接到各類商務邀約。2019年，笑果文化獲得B輪融資，也佐證了它在商業領域的成功。

《吐槽大會》易立競

 但是，去年年初的疫情成為笑果文化發展道路上一塊重要的路障。疫情影響下，所有脱口秀線下演出全部取消，其中包括籌備了三年之久的李誕個人專場巡演，這無疑對鋪設了大量脱口秀演出的笑果文化來説是不小的打擊。而極為重要的綜藝IP《吐槽大會》也已經走過五季，早在去年的節目播出時，就有不少輿論認為《吐槽大會》的舞台變成了明星的洗白專場，“越來越無聊”。 

同時，笑果文化旗下的脱口秀演員也“狀況頻出”。去年5月，知名脱口秀演員池子發微博長文控訴笑果文化違約侵權，表示將退出笑果文化，隨後笑果文化也發佈了聲明回應，兩者的官司一度鬧上法庭，8月下旬池子表示已與笑果文化達成和平解約。幾乎是同一時期，獲得過《脱口秀大會2》總冠軍的卡姆被曝吸毒，被判有期徒刑八個月的同時，也斷送了登上綜藝舞台的機會。兩大台柱的出走和“隕落”，讓本就不順的笑果文化雪上加霜。 

 為此，今年的“脱口秀”IP承擔了選拔新人和創新的雙重任務。《脱口秀大會》湧現了不少亮眼的新人脱口秀演員，再被輸送到《吐槽大會》“刷臉”。此外，兩檔節目也增加了競技賽制，並邀請了眾多跨界嘉賓，給予觀眾新鮮感。 

而CP營業恰好能夠同時滿足這兩個主要目的，何樂而不為？徵用CP概念的笑果文化，沒準還能讓脱口秀更出圈。