才過4個月，你怎麼就不愛《姐姐》了_風聞

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

《乘風破浪的姐姐》在2020年的閃亮登場，不止在選秀領域，而是在全年綜藝中都有極強存在感。幾乎所有參賽女藝人都獲得資源提升，有幾位更成功翻紅。

有了《姐姐1》的巨大成功，4個月後《姐姐2》即投入製作並招商。第一季曾僅有1個微商品牌冠名、一度被評為B級的“姐姐”，第二季招商吸引了幾十個品牌，節目正片中光是口播金主名單，就要花費一分多鐘。

不知這些金主爸爸現在作何感想。春節前播出的《姐姐2》，搶在了騰訊視頻、愛奇藝兩檔男團選秀之前，按説佔盡天時。誰知才過4個月，觀眾老爺就變了心，這邊廂姐姐們賣力唱跳準備公演，那邊廂觀眾卻跑去看弟弟了。

“給你説個鬼故事，《姐姐》三公播完了，踢館賽都結束了。”一位豆瓣網友調侃道。3月12日最新一期節目中，提到“第四賽段即將開啓”，節目將迎來賽點。在主創團隊幾乎原班保留、參賽姐姐人選話題度及知名度都有所提升的情況下，《姐姐2》的風呢？

遺留問題，姐姐無團

“搶跑”，是《姐姐2》的關鍵詞。

第一季剛完播，便有消息説第二季已經開始籌備，很快在芒果招商會上，《姐姐2》作為S級綜藝亮相。距離第一季播出僅4個月，第二季節目便完成嘉賓邀約、招商及前期拍攝等多個環節，並於2021年1月22日率先播出。

有人將《姐姐2》的頹勢歸咎於“天不作美”，節目首播上線之日，恰逢年初娛樂圈瓜田豐收，一個接一個大瓜令羣眾應接不暇，也分走了觀眾老爺對姐姐們的關注。

但事實上，從數據來看“吃瓜日”對《姐姐2》的影響並不大。

有了第一季的口碑打底，1月22日《姐姐2》首播，雖然當天是個工作日，姐姐們仍舊斬獲1.21億播放量，且在微博、豆瓣等社交平台《姐姐2》相關話題均為當日熱點。但開門紅的好勢頭沒能延續下來，隨着節目播出，《姐姐2》的關注度及討論度是逐步下滑的。

跑得早，難免跑得倉促。於芒果而言，趁着《姐姐1》的大好勢頭乘勝追擊無可厚非，但《姐姐1》完播後遺留下的問題，卻沒得到解決。

《姐姐1》能夠成功，“新鮮”是關鍵。作為一檔原創選秀綜藝，市場過去沒有類似形態綜藝可供參考，只要內容不過分拉胯，就有極大的成功率。觀眾看膩了練習生弟弟妹妹面對導師的小心翼翼，突然來了一羣敢直懟導師的姑奶奶，兩相對比誰更吸睛不必多説。

但“新鮮”之下，《姐姐》的問題也不容忽視。如今選秀節目由兩大核心看點組成，一為選秀，二為成團。

**“選秀”過程充滿不確定性，刺激觀眾在當季節目播出時持續關注；“成團”則重在後續發展，決定着節目的品牌效應。**韓國選秀也不少，為何PD系列始終領頭？這與PD系列最終出道團的發展情況最好有直接關係。

從第一季開播，觀眾就在疑惑“姐姐們為何要成團”。這個問題歷經數月，卻一直到成團夜都未能得到解決。包括寧靜在內的7名姐姐成團後，芒果tv推出團綜《姐姐們的愛樂之程》作為“姐姐為何要成團”的回答。但顯然在羣眾看來，這檔邊走邊唱的音樂旅行綜藝並不能作為答案。

其他選秀綜藝，無論《青》《創》還是《以團》，雖然因國內缺乏打歌體系導致出道團合體機會有限，但至少在成團期通過單曲、商演以及團綜等配套資源，觀眾能感覺到“這是一個團”。

姐姐卻不一樣。第一季成團夜被戲稱為“成團就解散”，姐姐們流血流汗又流淚數個月決出的7人團，連個像樣的團名都沒有。後續官方才宣佈，姐姐團名“X-sister”，去年12月底姐姐團發團歌《Lady Land》，並在湖南衞視跨年晚會上首秀。

但即使有了團名、團綜及團歌，姐姐團仍舊不像是一個“團”，那些“為了夢想”“一直有個女團夢”的漂亮話也就禁不起推敲。同樣的問題延續至第二季，觀眾老爺自然也不會再那麼真情實感關注“姐姐能否出道成團”。

姐姐來了，姐姐變了

嚴格來説，《姐姐》並不能算一檔傳統意義上的選秀綜藝。節目中所有參演嘉賓均已身在貴圈，不少觀眾看節目就是為了看女明星互撕或手撕節目組的爽感。但隨着《姐姐1》的成功，姐姐們與節目組之間的角色已經發生逆轉。

從第一季參演姐姐的後續採訪不難發現，包括嘉賓及節目組在內的多數人都沒覺得這檔節目會大火，許多姐姐只是把它當做一份普通通告，説話做事也就相對隨意。

隨着節目爆紅，姐姐們的個人資源及知名度均有提升。單車變摩托，節目組也不再是面對姐姐唯唯諾諾的“小可憐”了。

第二季伊始，PD黃曉明便表示，這一季他要説實話、他不想再端水。小明的話誠然有節目效果成分，但也是節目組的態度流露。上節目就有機會翻紅，姐姐們的配合度自然比第一季高得多，“爽感”卻隨着姐姐們變得隨和而流失。

以心直口快著稱，“最煩裝逼的人”的那英，在《姐姐2》中配合度之高宛如剛出道的新人。動作一遍記不住就練兩遍，就算崩潰大哭也要繼續練習。硬糖君感慨英子夠拼的同時，也想問一句“出道即解散，姐姐您圖啥？”

“抓皇族”是咱們秀粉的傳統藝能，也是節目保持討論熱度的關鍵。第一季黃聖依、藍盈瑩及萬茜等女星，均在不同時期擔任過“皇族”“壞人”角色。尤其是藍盈瑩因在節目中展現出的狼性思維令人不適，幾乎從節目開播被罵到成團夜，微博評論區一度慘不忍睹。

比起“黑紅也是紅，能紅最重要”的新人，這些出道多年的女星自然要更愛惜羽毛。有了上述女星的前車之鑑，這一季的姐姐們面對鏡頭更加圓滑，也更不願意展示出自己的真實性格。

無論是分組討論還是宿舍互動，都不難發現姐姐們自我保護意識增強，彼此間互動更加謹慎，以“商業互誇”為主。缺乏自然真實的碰撞，也讓節目的話題性降低了不少。

姐姐偶像包袱變重了，節目效果也就消失了。當姐姐們配合度變高，“你好我好大家好”，熟齡女藝人選秀的衝突性蕩然無存。

猶記第一季開播時，幾乎每期都會有節目相關話題掛在熱搜上，吸引路人入坑。第二季雖然熱搜上仍有姐姐的身影，但話題性及衝突性不足，更多是以彩虹屁為主。

“姐姐”吸引人之處，在於闖蕩江湖多年的女明星們身上那股野性，第一季到後期便已有觀眾因姐姐逐步被“馴化”而產生不滿。第二季連“馴化”的過程都沒有，配合度過高的姐姐如部分觀眾所言“就是奔着翻紅來的，沒意思”。

姐姐沒了“姐味”，向普通女團選秀看齊，那觀眾老爺幹嘛還要看這羣已經看了十來年的老面孔，去看看充滿更多可能性的新人妹妹不好嗎？

最難不過綜二代

這不是芒果系第一次在綜二代上失手，兩年前《聲入人心》兩季節目的不同命運，幾乎是今日《姐姐》的一面鏡子。

《聲入人心》與《姐姐》類似，都是新鋭切口的創新選秀綜藝，且第一季都以黑馬姿態在同期綜藝中順利跑出，收穫了不少真情實感的節目飯。

同樣，也都是在第一季獲得成功後，這兩檔節目的第二季在短時間內上馬，從金主爸爸到參賽嘉賓較第一季均有大幅提升。

豪華陣容的第二季卻敵不過觀眾心中的第一季“白月光”，聲勢浩大歸來，關注度持續下降，最終連第三季還能不能繼續做下去都成了問題。

與有成熟模式可參考的常規節目不同，創新型節目要經過不斷調整才能形成可以自洽的節目邏輯。《姐姐》與《聲入人心》第二季表現不佳固然令人惋惜，原創綜藝綜二代為何這麼“難”的問題更值得關注。

在大品類中選擇小切口做出區分度，確實是目前選秀氾濫情況下的最優解之一，也就是以新鮮感去吸引觀眾注意。因為新鮮，對節目的瑕疵也會採取包容態度。

但小切口選擇某一特定圈層做文章，如何把“他們為何選秀”的故事講順講通，是這類綜二代面臨的棘手問題。

節目播出一季後，“新鮮感”這張牌便不再奏效。《聲入人心》和《姐姐》都沒能合理解釋“為什麼要選秀”這一問題，核心價值觀就沒能確立起來。

由於第一季節目爆紅，第二季自然會吸引到實力更強的參賽者。《聲入人心2》中國家級選手與普通聲樂院校學生同台競技，兩者實力懸殊巨大，加之聲樂門檻較高，無法通過密集集訓突擊速成，選秀節目中的“反轉效應”很難在節目中復現。

《姐姐2》也是一樣的問題，兩極分化嚴重。那英、楊鈺瑩、容祖兒包括此番出現在踢館戰中的楊丞琳，均是兩岸三地樂壇的代表人物；張柏芝、王鷗、周筆暢幾位姐姐又具備高人氣；這些姐姐幾乎每場比賽都能安全晉級，降低了選秀應有的懸念。

選歌也是這兩檔節目在第二季中面臨的共同問題。金曲能夠助推節目出圈，《姐姐1》曾留下過《蘭花草》《大碗寬面》等經典舞台，不少觀眾通過舞台cut入坑。

《聲入人心2》有意在第二季中拔高業務水準，歌曲專業性更強，利於專業歌手炫技，傳唱度也更低；《姐姐2》舞台效果更炫目，姐姐舞蹈難度更高，卻連一首出圈的金曲都沒有，羣眾甚至發文“求求趙兆老師快回來”，呼喚第一季音樂總監趙兆迴歸。

當然《姐姐2》的主題——打破對女性刻板印象，到了第二季也沒有更多延展空間。百萬文案依舊，能夠拿出來反覆説的點卻只剩下“姐姐無論多大牌都很努力”，這又何嘗不是一種刻板標籤。

頭部IP《姐姐2》的頹勢，也直觀反映在了芒果超媒的股價表現上。近兩個月，芒果超媒股票持續走低，這其中固然有股市大環境震盪的影響，也與開年內容熱度下滑有關。

對第二季失望的觀眾開始將希望寄託在第三季，甚至暢想起嘉賓名單。但有《聲2》在前，《姐姐3》還能乘風歸來嗎？