《阿凡達》拉開經典重映潮，3、4月影院片荒依舊難解_風聞

作者|王   瑩

編輯|友   子

不要低估納美人的能量。

時隔十年，詹姆斯·卡梅隆的劃時代科幻作品《阿凡達》在中國重映，首週末票房突破1.3億，總票房超過《復聯4》再次奪回了全球票房冠軍的寶座。漫威也在推特上特意發文以示慶祝。

上週《阿凡達》重映的到來可謂毫無徵兆，直到上映前兩天才匆匆定檔。但即便如此，消息傳出當天，影片依然在毫無宣傳的情況下闖入微博熱搜前五。

觀眾如此熱情，難免讓影院經理們充滿期待。但從票房表現來看，《阿凡達》重映其實並沒有想象中聲勢那麼大。1.3億的首周票房，雖然高於去年重映的《哈利·波特與魔法石》，但其實表現不如19年6月公映的《千與千尋》，更無法與卡梅隆本人的《泰坦尼克號》重映的票房相比。

十年前《阿凡達》在中國上映時引發了狂熱觀影潮，創造的票房奇蹟和一票難求的景象至今仍然為人津津樂道。除了因為電影本身在技術上的傳奇性外，更是因為當時中國電影市場的貧瘠——全國僅有14塊IMAX，全年中國票房收入不足100億。

十年後國內電影市場，年票房超過600億，IMAX屏幕增長到700塊，無論是好萊塢大片還是國產特效大片都已經不再稀奇。在這種情況下，《阿凡達》重映更多在於滿足影迷們的情懷，以及彌補觀眾當年未看成IMAX的遺憾。

不過《阿凡達》的空降，也暴露出了近期電影市場的冷清。

疫情影響，好萊塢大片推遲上映，而國產片也多扎堆五一、暑期等節假日檔期。以往三四月的大頭都靠進口片撐起一片天，如2019年3月的《驚奇隊長》、4月的《復聯4》，但截至目前3月票房大頭依然是春節檔7部影片。

《阿凡達》之外，近日華納的《指環王》三部曲、曾獲奧斯卡的日本影片《入殮師》也陸續宣佈引進，然而這些經典影片的復映，真的能拯救三四月的片荒嗎？

重奪全球影史票房冠軍

《阿凡達》難複製“大船”重映輝煌？

3月13日，《阿凡達》復映第二天票房超過5000萬，從《復聯4》的手中重新拿回全球票房冠軍的寶座，沒有辜負所有粉絲的希望。

但重映5天，《阿凡達》的票房依然只有1.6億，這樣的成績顯然和當年《泰坦尼克號》的成績有一定距離。2012年《泰坦尼克號》3D版重映時收穫了9.46億的票房，創造了老片重映的奇蹟。

雖然都是卡梅隆的經典作品，本次《阿凡達》的重映和當年的《泰坦尼克號》有少許不同。定檔的突然讓《阿凡達》不僅沒有時間宣傳，甚至來不及準備寄送硬盤。

上海某影院工作人員喬婷對數娛君透露，在網上傳出要上映《阿凡達》消息時，影院還沒有收到發行通知，當時未來幾天排片都已排好，後來才臨時調整。

“硬盤來不及寄確有其事，是因為定檔突然，但也還好，互相借一借影響不大。”廣東某影院經理張敬告訴數娛君。

從華夏電影簽發的發行通知看，落款是3月10日，此時距離上映只有短短2天。片源來不及送達，導致重映首日排片僅有不到16%，很多影院根本無法排片。

和《泰坦尼克號》不同，本次《阿凡達》重映時影片本身也並沒有進行調整。

2012年《泰坦尼克號》復映的是修復後的3D版本。當時，《阿凡達》熱潮剛過，中國觀眾對3D趨之若鶩，加上影片當年的轟動效應，由此也吸引了一大波人去電影院一探究竟。

而本次《阿凡達》最大的宣傳點，除了情懷，便是IMAX的視聽效果。

2010年《阿凡達》剛開始上映時，整個中國只有14塊IMAX屏幕，有人排幾個小時隊，有人願意出原本票價的幾倍，卻依舊一票難求。當時《阿凡達》在中國內地收穫了13億的票房，直到2014年《變形金剛4》才打破。

10年後，中國電影票房翻了6倍，IMAX屏幕也從當年的14塊增加到現在的700多塊，看IMAX大片已經成為人們的日常觀影選擇。

但從觀眾的普遍反應來看，十年後依然可以被這部電影的視覺效果所征服，“放在今天看還一點都不過時”。重映後，阿凡達的豆瓣評分甚至從本來的8.7漲到了8.8。

從結果來看，追求頂級視聽效果也是大部分觀眾重看《阿凡達》的首要考慮。燈塔數據顯示，《阿凡達》復映首週末IMAX影廳票房佔全部票房的30%。

不過重映相對較低的票價也在一定程度上限制了票房數字。根據發行通知，由於是復映。本次《阿凡達》最低票價在15-20元。

十年前電影票人均二三十，當時一張IMAX電影票要賣100多已經是天價。隨着國內IMAX屏幕增多，票價也更為實惠。如本次萬達IMAX的票價都在50左右，這相對於剛剛過去的春節檔，顯然並不算高。

張敬告訴數娛君，剛上映的幾天人比較多，但包括他們整個市區的電影院都沒有過滿座的情況。“不過因為現在的票價不是很貴，有情懷的人多看幾遍也是可能的。”

但能將情懷付諸行動的畢竟還是少數。《阿凡達》問世後的這十年，全球電影技術迅猛發展。除國外進口大片外，近來來國內特效片也不再少數，對中國觀眾來説，特效大片已經不再稀奇。

在某種程度上，《阿凡達》的復映更多是為即將到來的續集打下一定基礎。目前其四部續集都已經在進行不同程度的籌備，上映日期已經排到2028年。

根據卡梅隆的採訪來看，續集的開發早在2013年便開始，此前《阿凡達2》曾定檔2015年，隨後推到2017年，疫情前原定的上映時間為2021年的年底。後因為疫情耽誤了四個月的拍攝時間，最新的上映時間暫定為2022年12月。

卡梅隆在接受媒體採訪時還表示，如果可能，還在將在一年半後，即第二部上映前再次重映技術做過調整後的《阿凡達》。

進口大片缺乏，3月大盤乏力

根據燈塔數據，截至3月16日下午今年三月全國電影票房為13.54億，而2019年的同期的票房為40億，2018年為51億。目前單月票房排行前十中，只有3部是3月上映的新片，剩下7部都是春節檔的影片。

儘管春節檔的7部影片在春節後依然表現強勁，《你好！李煥英》突破50億大關，《唐探3》逼近45億，《刺殺小説家》也成功破10億，但持續沒有大體量新片上映，大盤疲態已現。

春節檔盛況後，讓影院經理們最為擔憂的三四月片荒還是出現了。

“往年三四月都會有大量的進口片，但今年因為疫情，好萊塢的片子是靠不住了。”張敬感嘆。

根據燈塔數據，2019年3月的40億票房中，超英大片《驚奇隊長》貢獻了10億，緊接着的《比悲傷更悲傷的故事》收穫了9億票房，當年奧斯卡最佳影片《綠皮書》、動畫片《馴龍高手3》以及卡梅隆監製的《阿麗塔》分別獲得了4.7億、3.6億、2.9億票房。

（監製卡梅隆當時宣傳《阿麗塔》時與劉慈欣展開對話）

而緊接着4月，《復聯4》上映一週便收穫了26億的票房，緊隨其後的《反貪風暴4》《調音師》《雷霆沙贊》也在當月收穫了7.8億、3億、2.9億的成績。

而在2018年三月的票房為51億，儘管有《紅海行動》等春節檔電影助力，但還是有《黑豹》《環太平洋：雷霆再起》《古墓麗影：源起之戰》三部新片分別收穫了6.6、5.4、4.8億票房。之後四月票房也有39億，其中19億來自《頭號玩家》《狂暴巨獸》兩部電影。

但反觀今年，到目前為止三月還在榨取春節檔長尾效應所帶來的剩餘價值。三月上線的新片也都表現平平，迪士尼的公主動畫《尋龍傳説》上映票房9600萬，《貓和老鼠》票房剛剛破1億。

目前來看，三月最大體量的大片是月末公映的《哥斯拉大戰金剛》。前作《哥斯拉》《哥斯拉2:怪獸之王》的票房分別為4.8億、9.4億，《金剛：骷髏島》的票房為11.6億。

但再往後看，四月份的《我的姐姐》《第十一回》等已定檔新片體量都較小，顯然很難撐起票房。

國產片繼續扎堆大檔期

復映片能否挑起重擔？

與三、四月檔期爆冷相對的是國產片今年繼續在節假日大檔期扎堆。

3月8日之後的幾天，全國票房曾跌落到單日票房三千多萬，但數娛君觀察到，在春節檔之前的2月11日，單日票房甚至低至1500萬。“電影院都是靠檔期掙錢，其他時間虧是常態，只能熬着。”前述影院經理張敬説。

春節檔激烈的戰場已經有目共睹，但看目前的定檔情況，今年五一、七一、暑假將又是一場場激戰。尤其是今年五一小長假共五天，市場容量逼近長假。

目前來看，五一檔重要影片至少有四部。IP改編的《古董局中局》早在去年年底就定檔五一，再就是陳正道導演、郭富城、段奕宏等主演的懸疑電影《秘密訪客》，以及此前從元旦改檔的李玉導演的《陽光劫匪》。

張艾嘉、李少紅、陳沖導演的關注疫情的《世間有他》是春節後才定檔，主演包括周迅、鄭秀文和易烊千璽。易烊千璽主演的《少年的你》剛剛成功提名奧斯卡最佳國際影片，無論4月份該獎項將花落誰家，都將成為大眾關注的重點。

此外之前傳言博納的抗疫片《中國醫生》也將定檔五一，而漫威新片《黑寡婦》之前也宣佈引進，北美定檔5月7日，根據近半年來好萊塢電影的發行慣例也有可能會在五一之後上映。

儘管目前暑期定檔的電影還不多，但從已定檔的《1921》《革命者》《怒火重案》《盛夏未來》《外太空的莫扎特》等片也可推測，今年暑期必是一場激戰。

大片扎堆大檔期，日常也就比以往更加冷。國產片在日常檔期缺席，加上疫情以來好萊塢電影推遲上映，用經典影片復映來刺激市場成為為數不多的選擇。

緊隨《阿凡達》定檔，華納上週也宣佈4K重製版的《指環王三部曲》將重映，紀念其上映二十週年。

而2009年獲得奧斯卡最佳外語片的日本電影《入殮師》也於15日正式宣佈引進4K修復版。

《入殮師》這類偏文藝小眾的電影重映，外界普遍預計並不會引起多大水花，但對於《指環王》這類史詩大片能否得到當下年輕人的喜歡，很多影院經理也陷入糾結。

“《阿凡達》主打的視聽，現在的觀眾還比較容易接受，《指環王》這麼老的電影現在的觀眾會喜歡嗎？”張敬對此表示疑問。

相比於相隔十年的《阿凡達》，《指環王》第一部上映要追溯到二十年前的2001年了。而且整個系列三部曲總時長達到560分鐘，9個半小時。由此復映消息傳出後，很多觀眾都開玩笑説“要住在電影院了”。

不過在年輕人聚集的B站，《指環王》系列的熱度並不低。

去年4月《指環王》系列上線B站，其熱度儘管比不上《哈利·波特》系列，但截至目前，專屬頁面有1.4萬個視頻、累計1.3億次播放，這在B站專屬頁面算是頭部的水平。 去年B站跨年晚會，還邀請了張碧晨獻唱《指環王》第一部的主題曲。

依靠復映影片來帶動市場，成為後疫情時代的常規策略。去年復工以來《戰狼》《流浪地球》《星際穿越》等影片都曾復映，但除了少數電影之外，其他都水花不大。

儘管復映影片所帶來的效益有限，但面對當下過於冷清的大盤，很多影院經理仍然表示：多多益善。 

（文中採訪對象為化名）