QQ音樂集齊四大頂級説唱賽事,走出利好Rapper的“共生”之路_風聞
音乐先声-音乐先声官方账号-解读音乐产业,见证黄金年代。2021-03-17 13:14
作者 | Echo 編輯 | 範志輝
就在今天,QQ音樂集齊了地下8英里“大學説唱聯賽”、 黃金唱段、NEW CALL全國高校説唱聯賽、TurnUP説唱大賽四個説唱圈頂級賽事,準備開一場“哈圈峯會”,幫助Rapper全面成長。
四大賽事與剛上線“説唱者聯盟”的QQ音樂強強聯合,看來這次,Rapper們是真可以幹番大事業了。
“哈圈峯會”這波什麼水平?
拋開綜藝不談,在各種賽事中嶄露頭角,也是Rapper收穫知名度好方式。集齊四大賽事的“哈圈峯會”,自然對一眾Rapper極具吸引力。而且,四大賽事同時選擇QQ音樂“抱團”,更是對參賽Rapper的利好:
從目前情況來看,四大賽事都有各自的圈子和受眾,但唯獨這一次,四大賽事將自己多年來的運營成果、熱度都聚合於QQ音樂之上,很容易實現“1+1>2”的效果,在QQ音樂形成一個巨大的流量窪地,產生遠大於單個賽事的“聚合效應”。
特別是四大賽事均為圈內公認頂級賽事的時候,這種“聚合效應”的影響力將更為顯著。
對於高校中潛藏的Rapper,鼎鼎大名的地下8英里“大學説唱聯賽”絕對夠分量,它將在8城高校現場“團戰”,挖掘隱藏在校園裏的潛力Rapper,並在火花四濺的Battle中展示青年文化。
同樣劍指高校的“NEW CALL全國高校説唱聯賽”也在名單中。依託於AYO!音樂節,以及放學嗨的頂級HIPHOP音樂賽事,該賽事將匯聚全球頂級的HIPHOP音樂製作人、Rapper和藝術家,與優秀音樂人一起打造精品。
此外,還有面向全年齡段,被稱作“Rapper孵化基地”的TurnUP説唱大賽,從2016年開始,它的前身“ListenUp”就一直在挖掘新人,像是現在紅得發紫的VaVa毛衍七、派克特、滿舒克、艾福傑尼、法老、艾熱等一大票人,都是從中脱穎而出——毋容置疑,它就是華語説唱巨星的製造機。
而由黑怕不怕黑創辦的黃金唱段也亮點十足。同樣面向全年齡段的它正如其名,每位參賽的Rapper,都將有機會榮獲前所未有的百萬獎金。
除了四大賽事之外,“哈圈峯會”中更值得一提的,其實是QQ音樂這個“召集者”。
就算成績再亮眼,每位Rapper其實都會擔心:“賽事結束之後我該怎麼辦?”
很顯然,Rapper需要一個“承接點”,幫助他們維持、運營甚至是增加他們在比賽期間獲得的熱度,同時,Rapper不再參賽之後,也更加需要舞台機會。
而這次,QQ音樂將與各大賽事實現深度合作,除了常規的渠道宣傳之外,從比賽中脱穎而出的優秀選手還將直通“説唱者聯盟”,獲得覆蓋線上、線下的豐富演出舞台機會,同時在最有排面的頂級國際製作團隊,以及最強線上宣發計劃的幫助下,打造最HIT的作品。
在一定程度上,QQ音樂以及“説唱者聯盟”補足了Rapper長期發展的空白,Rapper自然能夠從中受益。
那麼,為何眾多賽事方會不約而同,紛紛選擇QQ音樂呢?
與賽事形成共生關係的QQ音樂
顯然,四大賽事齊齊選擇QQ音樂,根源在於,QQ音樂能夠與賽事方形成一種“雙贏共生”的關係。
具體分析,QQ音樂已構建的説唱內容生態,以及“説唱者聯盟”的扶持舉措,都成為了賽事的“接棒者”。前者能夠進一步反哺賽事熱度,後者則讓賽事具備了更長線的選拔鏈路,提升賽事本身的吸引力。
這些年來,QQ音樂就一直在説唱領域持續發力,不管是引進大量説唱廠牌、上線説唱專區,還是作為獨家音樂互動平台,參與B站首檔説唱綜藝《説唱新世代》……覆蓋海內外優質説唱的內容生態,已經吸引越來越多的説唱樂迷,將QQ音樂視作自己享受説唱音樂的首選“聚集地”。
不斷擴大受眾增加樂迷“基本盤”,自然是賽事運營的核心KPI,而QQ音樂良好的氛圍,恰好能匹配賽事方找到“對口受眾”的需求。同時,樂迷也能在QQ音樂上欣賞到豐富的賽事內容,何樂而不為?
另一方面,QQ音樂還在不斷加碼對Rapper的扶持,像之前的「S製造·説唱新聲態」等重磅説唱企劃,以及“融合嘻哈頒獎典禮”,都在幫助Rapper被更多人認知。正如前文提到的,今年QQ音樂更推出“説唱者聯盟”,它不單會傾力助力Rapper成長,也將為“賽事之後”的Rapper提供長線扶持。
這種“打通”,其實是QQ音樂與賽事方“雙贏”的另一環。賽事方由於“説唱者聯盟”的加入,也能為參賽Rapper提供更加長期性、持續性的幫助。對“説唱者聯盟”來説,賽事也將在自身巡演、線上演出機會之外,進一步拓展Rapper的上升渠道。
可見,QQ音樂正在用雙贏舉措,促進説唱行業共生髮展,共同將説唱“蛋糕”做大。最終受益的,是舞台機會更多、上升渠道也更廣的Rapper們。
結語
在剛剛過去的2020年,説唱音樂的聲量不斷擴大,創作也越來越本土化、多元化,在中國土壤上生根發芽。
基於對説唱市場的洞察,QQ音樂在助力説唱音樂出圈之餘,也逐步構築起平台的説唱版圖,為説唱音樂構建更好的成長環境。也更期待 “雙贏共生”的“哈圈峯會”,能給所有人帶來更多驚喜。
先聲話題
話題內容:你覺得,國內説唱市場下一階段的突破點在哪?
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排版 | 安林
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