二次配方註冊即將開啓 藍河乳業準備好了嗎？_風聞

　　近年來，嬰幼兒配方羊奶粉發展勢頭強勁，包括伊利、蒙牛等乳業巨頭在內的眾多乳企都紛紛加入了這一賽道。

　　中國社會科學食品藥品產業發展與監管研究中心發佈的《中國羊奶粉產業發展研究》報告顯示，2008年中國羊奶粉市場銷售額僅在3億元左右，到2015年時已經突破50億，預計在2020年將達到100億。

　　作為一家年輕的嬰幼兒奶粉企業，藍河乳業因冠名綜藝《脱口秀大會》、官宣了張雨綺擔任全球代言人成功出圈，賺足了熱度。

　　根據公開信息，藍河乳業於2014年9月在湖南省長沙市成立，是新西蘭藍河乳業在大中華區負責運營的總公司。而在2015年，原澳優乳業創始人全資收購了新西蘭Blue River Dairy LP公司，開始針對中國市場陸續推出嬰幼兒配方牛奶、山羊奶、綿羊奶等產品。

　　有業內人士指出，藍河乳業是由國人運營的“外資品牌”，產品專門針對中國大陸用户定製，絕大多是市場份額都來自中國。

　　值得一提的是，藍河乳業的官網曾顯示“100%新西蘭”字樣，不過在受到有關“假洋品牌”的質疑後，現在藍河乳業的官網已經沒有這幾個字了。

　　成立時間不到6年的藍河乳業，不斷現身綜藝和影視劇，通過此種營銷方式提高自己的知名度和品牌熱度。

　　在《種草吧！麻麻》、《脱口秀大會2》、《成為媽媽後》、《脱口秀大會3》、《完美關係》、《無心法師3》、《兩世歡》等綜藝電視劇中都能找到藍河乳業的身影。

　　不過，雖然產品和品牌宣傳固然重要，但新生代90後母嬰消費羣體更加註重品質的特徵更是企業應該抓住的重點。

　　同時，百億羊奶粉市場的競爭也將越來越激烈，未來發展將向有實力的乳企傾斜。公開數據顯示，截至2020年底，我國共有6100餘家羊奶相關企業，相關企業年註冊量逐年攀升，2020年新註冊量達到1452家，同比增長14.9%。

　　而新國標和二次配方註冊的啓動在即，也讓嬰配粉企業的角逐賽更加緊張，“大洗牌”時刻即將到來。

　　於2016年10月1日出台的《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》規定，嬰配粉註冊證書的有效期為5年，也就是説，2022年前大批產品將需要再次獲得註冊。

　　其中，就有藍河乳業旗下產品春天羊和藍河兩款產品，註冊截止日期均為2022年9月29日，或將面臨更加嚴格的註冊審核。

　　2020年12月30日，國家市場監督管理總局印發《乳製品質量安全提升行動方案》稱將加大對嬰幼兒配方乳粉生產許可的審查力度，並將修訂《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》，明確了七種不予註冊的情形。

　　不得不面對的還有近年來國內新出生人口不斷下降，國內嬰配粉市場的總量也隨之下滑，而國內外大品牌湧入羊奶粉渠道，不可避免將擠佔更多其他品牌的市場存量，特別對於中小品牌來説是一道難題。

　　此外，新國標的發佈也將增加淘汰幾率。2020年6月，新國標在行業內部再次徵求意見，不少專業人士認為新國標在2021年出台的可能性很大。

　　2021年，行業洗牌加速，馬太效應愈加明顯，藍河乳業有沒有準備好呢？(中訪網出品）