CUBA全明星閃耀山城，校園籃球助力重慶打造體育新名片_風聞

提到重慶，你最先想到的是什麼？

熱辣的火鍋？像森林一樣此起彼落的高樓？還是在體育場裏那獨特的「雄起」口號？

而上週末的重慶，則是屬於CUBA全明星之夜的狂歡。作為國內覆蓋年輕羣體最廣泛的頂級校園體育賽事，CUBA在重慶市南岸區江南體育中心激起了一場激情四溢的青春時尚風暴。

在這座充滿着美食、新文化與潮流的都市，體育正在成為重慶新的城市標誌。

文 / 宋鑫宇

隨着來自鄭大體院的楊浩完成一記飛躍5人的拉桿暴扣，江南體育中心就像是一座炸開的火山，被徹底點燃。

賽後，身高僅有1米79的楊浩坦言，這是自己第一次在正式舞台嘗試這個動作，時隔近一年之後再度看到現場觀眾，讓他自己格外的興奮「現場氣氛達到了那樣一個頂點，就自己特別興奮，我自己就特別想去嘗試這個動作。這也是我到第一次參加全明星賽，現場氣氛已經點燃了，我非常享受這樣的氛圍。」

作為今年第一個公開售票的體育賽事，自帶「青春」和「熱力」標籤的2021 CUBA全明星之夜完美延續了上一屆的精彩。

由上萬名球迷票選而來的24名校園人氣球星組成了今年的全明星陣容，並分為巔峯和精英兩支隊伍，最終王嵐嶔領銜的精英隊以95-87的比分戰勝李瑋顥帶領的巔峯隊，為精英隊砍下27分、11籃板的趙柏清榮膺「戰馬MVP」。

2021 CUBA全明星賽是CUBA聯賽史上第六屆全明星賽，在過去的幾個賽季中，CUBA肉眼可見地成長為風靡校園的體育盛宴。

2019年年初，清華和北大給阿里體育的第一個CUBA賽季，奉獻了一場史詩般的對決，超過3000名的現場球迷讓所有人第一次見識到了CUBA的魅力。賽後氪體記者曾詢問過阿里體育相關工作人員未來會不會考慮將比賽放在中立場館，而當時阿里體育也只是謹慎的表示「從賽場氛圍和號召力來説還不太成熟，暫時還沒有這個計劃，但是希望未來會有那麼一天。」

不過這一天並沒有讓我們等待太久。兩年之後，2021年CUBA全明星之夜首次移師到中立場館進行，並採取公開售票的方式。出於對防疫防控的考慮，這次CUBA全明星之夜只開放了70%的座位，但各個價位的門票均在賽前就銷售一空。

其中899元檔位門票上架5分鐘就宣佈售罄了，299元和199元的門票也當日售罄。當初CUBA還曾擔心球迷們不買賬，如今已經有越來越多的大學生開始在閒暇時間，選擇走進體育館，在一場場激烈的籃球比賽中，享受體育帶來的激情與歡樂。

事實上從上賽季開始，由於賽事大多在校園內舉辦，沒有公開售票，大家只能通過學校內網或者校內集中放票等方式拿到球票，而逐漸催生出了黃牛市場，焦點比賽當中，原本免費的球票往往能夠炒到上百元的價格。

一票難求，成為了如今CUBA賽前的真實寫照。在後疫情時代的體育嚴冬中，CUBA成為了一股暖流。

有意思是的，門票價位剛公佈之時，遭到了不少網友的質疑——這麼貴的票有人買嗎？而最終門票銷售的火爆大大出乎了網友的預料，或者説是重慶這座網紅城市對體育賽事的消費熱情大大出乎了人們的預料。

儘管重慶過往很多年裏在國內職業體育的舞台上並不出色，但不能否認的是重慶人民對於體育的熱愛。遠在甲A時代，即便「黃色旋風」四川全興隊的主場設在成都體育中心，但每逢比賽日，大批重慶的球迷都會包車前往成都觀賽。

隨着重慶體量的不斷擴張，這頭常年位居「北上廣深」之下的「經濟巨獸」也開始越來越重視體育產業的發展。

在過去2020年，重慶在疫情之中卻成為了國內經濟發展最快的城市，2020年前三季度GDP居然力壓廣州一頭，僅差一點就能歷史性地超越廣州，把「北上深廣」改寫為「北上深渝」。

但相比於這四座城市，顯而易見重慶在體育內容還有一定的差距。數據顯示，目前重慶第三產業佔GDP比重剛剛超過50%，不過這也意味着重慶仍有着巨大的發展空間。

而大型體育賽事具有的集聚效益，恰恰能夠吸引大量的媒體和觀眾，從而刺激多種消費需求，推動了旅遊、餐飲、酒店、房地產、新聞等產業的發展。體育產業與這些產業的關聯性極強，這意味着體育賽事的舉辦將會對相關產業產生波及效應。

這種經濟波及不但會影響賽事舉辦地的各相關產業，而且還會輻射到周圍地區的各產業。

3月3日，重慶市正式印發《關於建設體育強市的實施意見》並提出，到2035年，基本建成體育強市，重慶的體育產業總規模將達到2000億元。這一目標的提出讓重慶成為潛在的西南部體育產業橋頭堡。

而CUBA的娛樂化屬性和背後輻射的大量年輕羣體，以及阿里體系的數字化優勢對於重慶而言則是最好的補充。重慶市南岸區文化和旅遊發展委員會主任、體育局局長雷旺就直言他們非常看重互聯網大數據對體育產業的賦能：「南岸區通過和阿里體育這樣的互聯網體育頭部公司密切合作，讓體育+互聯網、體育+大數據向當地羣眾、社區延伸，促進南岸體育事業發展，利用好互聯網、大數據，以提升居民體質健康水平。」

事實上這次的CUBA全明星已經不是阿里與重慶第一次聯手打造的大型賽事。去年年底，在重慶市南岸區舉行的VEX2020機器人世界錦標賽中國總決賽吸引了來自國內的461支隊伍，近3000名選手。

這些對觀眾、選手有着強大吸引力的賽事，無疑會是城市餐飲、旅遊等行業發展的重要推手。而阿里更是通過賽事運營與重慶合作將「體育」的故事講到極致。

針對重慶的網紅特質，阿里體育引領CUBA全明星們先後造訪重慶南山一棵樹景觀台、龍門浩老街、東水門大橋、法國水師兵營等重慶南岸的多個知名地標，並在重慶網紅文創社區「鵝嶺貳廠」設置了CUBA史上的首個城市打卡點。

活動當天，大量球迷來到這裏參加了CUBA明星球員見面會，球星與球迷切磋球技並派送禮物，這場在見面會「鵝嶺貳廠」成功贏得了重慶當地球迷和網紅們的積極追捧。

而在説唱文化盛行的重慶，阿里體育也用頗為硬核的方式，首發了國內一線説唱組合「南征北戰NZBZ」演唱的CUBA全新主題曲《耀就現在》———重慶萬象匯的大屏上被「貼」了一個大大的二維碼，主題曲掃一掃就出來了，很多網友表示用這麼大個屏幕發佈新歌，也是頗具創意。

3月13日的比賽當晚，比賽場館之外設置了多個活動區域，除了戰馬、準者、斯伯丁等贊助商各具特色的活動展區，還設置包括投籃機、單挑場地、扣籃體驗區等多個互動體驗展區，吸引了大量球迷來到現場展露球技。

甚至於比賽結束之後，仍有大量球迷停留在活動區域進行體驗，為重慶「十四五」期間，實現「15分鐘體育生活圈」全覆蓋的目標打下了基礎。

此外，今年CUBA全明星之夜還專門引入了定妝照合作伙伴海馬體，為每一位來到CUBA全明星之夜的球員精準定格其高光時刻。 同時，CUBA還與韓國著名生活日用品品牌樂扣樂扣達成合作，首次與外部品牌合作嘗試衍生品商業化，共同設計和推出了CUBA限定隨行杯。 並攜手頂級茶飲品牌奈雪發起聯動活動，嘗試跨界合作，推出奈雪的茶×CUBA 城市限定產品。

這一系列的聯動，成功帶動了重慶人民對於體育的熱情。對於重慶而言，CUBA全明星之夜的到來助力了其網紅經濟模式更加多元化多維度，平添了更具時尚活力和互動屬性的體育元素，為渴望運動健康和互動交融的消費人羣帶來全新的體育文化盛宴。

除了經濟影響力之外，城市品牌的打造，正是需要像CUBA這樣的體育賽事所帶來的文化底藴和獨特的人文風情。

就像是阿里體育堅持的那樣，CUBA明星不應該只是娛樂化方向的「星」，更應該在其他領域有更多擔當。

在今年全明星正賽的前一天，王嵐嶔、趙柏清、曹松等幾位CUBA的球星專門前往南岸區，給來自周邊學校的小球員們上了一堂CUBA小小籃球訓練營，把大學體育帶進了K12校園體育，讓更多人有機會親近校園體育，也讓校園體育明星發揮更大的社會價值，通過CUBA這個秀場的輻射，往更深的層次延展，持續傳遞體育的快樂和正能量。

事實上，來自CUBA的球員也十分樂意參與這樣的公益活動，王嵐嶔也明確的表示「希望通過自己場上場下的表現樹立一個榜樣，幫助更多青少年愛上體育。 」

在帶領執教的球隊贏的比賽之後，趙柏清比自己的球員更加激動

放眼全球，知名城市往往擁有發達的體育產業文化，相同的精神屬性讓城市居民產生強烈的凝聚力，形成一條別樣的「護城河」。日復一日的生活裏，體育成為了維繫城市穩定發展的推動力，逐漸成為城市符號。

而重慶如今正走在這條道路之上，未來兩年重慶還將與阿里體育深度合作，無論是CUBA還是阿里體育旗下的賽事，我們可以期待雙方能夠為這座城市創造出更多的可能性。