比起讓NASA把名字送上火星，我更期待它出現在天宮一號上_風聞

本文原創於微信公眾號：差評  作者：差評君

　　這幾天，不知道大家的朋友圈有沒有被 “ NASA 火星船票 ” 刷屏

　　一張煞有其事的船票上寫着你的名字，還有出發地點，到達地點以及起飛時間。

　　淘寶上甚至還出現了相關的業務，只要九塊九，火星船票就能到手。

　　其實，這是 NASA 搞的一個營銷活動，根本不用花錢，任何人只要去 NASA 的這個網站都能申請船票。

　　只要填了你的名字，國家以及郵箱，你就能收到一張製作精美，有着編號的火星船票。

　　NASA 會把所有申請人的名字用極小的字刻在硅芯片裏面，然後用太空船發射到火星上去。

　　這個活動 NASA 也不是第一次搞了。最早的時候，在 2008 年， NASA 就搞過一次類似的活動，徵集了兩百多萬個名字，然後把他們也是刻在芯片上送到了火星。

　　然後這幾年類似的活動也搞了好幾次， NASA 不知道都送了多少人的名字到火星上了。

　　一個火星的新聞，這麼搞了幾年，也變 “ 火星 ” 了。。。

　　其實 NASA 搞這種活動還挺正常的，雖然 NASA 的全稱是美國國家航空航天局，是一個美國的行政機構，但是和很多人想象的不一樣，他們並不是一個 “ 嚴肅 ” 的機構。

　　NASA 會和各種潮牌進行合作，比較出名的比如説當年和 Supreme 合作過的夾克衫，在 2018 年也炒上了天價。

　　NASA 也會和輕奢飾品聯動，像是和 Coach 聯動的夾克衫，毛衣等等，統統印上了 NASA 標誌性的 logo ，就成了潮流時尚品牌。

　　最誇張的就是當年和 Nike 合作的鞋了，這款著名設計師 Tom Sachs 設計的帶着 NASA LOGO 和星空的鞋子，雖然發售的時候只要兩百美金，但在炒鞋的朋友手上，炒到了天價。。。

　　而且， NASA 從 1978 年開始就和樂高有過聯動了。當時正值阿波羅- 11 登月 10 週年，樂高就趁這個機會推出了太空套裝。

　　作為一個國家行政機構， NASA 在社交媒體上也特別活躍，幾乎任何你知道的社交媒體上 NASA 都有官方賬號。

　　除了發佈一些珍貴的航天照片之外， NASA 還會定期搞一些活動。

　　比如説 NASA 每年都會公佈一些從空間站拍攝的 “ 年度最佳地球照片 ” 。

　　之前 NASA 還搞過一個 State of NASA 的活動，邀請了 200 多個社交媒體上的 “ 網紅 ” 免費去參觀美國的 10 個航天中心，唯一的要求就是發照片必須帶着 # StateofNASA # 的 tag 。

　　NASA 還會給電影提供技術指導。那些你聽過的太空相關的科幻片，像是什麼《 地心引力 》，《 星際穿越 》，《 火星救援 》基本都受過 NASA 的技術支持。

　　靠着這些營銷活動和品牌授權， NASA 已然成為了美國年輕人心中的一塊時尚 ICON 。

　　其實 NASA 一開始也不是這麼 “ 潮 ” 的，最早期的時候他們也是個古板的政府機構，但是因為一次航天事故， NASA 在美國人心中的形象跌入谷底，為了挽回形象，他們不得不開始轉變。

　　這還要追溯到冷戰時期，當年在 “ 古巴導彈危機 ” 之後，冷戰逐漸緩和，美國搞了個 “ 太空競賽 ” 和蘇聯拖。

　　當時比的是誰能先登月，美國比較着急，結果第一個登月飛船阿波羅 1 號在測試的時候發生事故， 3 個宇航員也在事故中喪生。

　　搞登月航天害死了人， NASA 在美國人心目中徹底成了無能的代表，民眾也對 NASA 失望透頂。

　　這個時候， NASA 為了重塑形象，找到了史努比作為自己的形象代言。

　　正好當年史努比也在漫畫裏面登月過，兩者一拍即合。史努比不僅成了 NASA 的代言，甚至阿波羅 10 號的登月艙都是以史努比命名的。

　　而且當年在執行任務的時候，發生了一個小事故，為了解決事故，以史努比命名的登月艙被甩到了宇宙中，到現在依然也有人在尋找這個 “ 史努比 ” 。

　　為了表彰對航天事業做出傑出貢獻的人， NASA 甚至設立了一個 “ 銀色史努比獎章 ” 。每個工作人員一生只能擁有一個，拿到這個獎章也是很多美國航天人一生的追求。

　　在冷戰結束之後，美國政府覺得這種對外宣傳航天的政策不錯，所以在 1984 年通過了一個《 空間商業發射法案 》，這才讓 NASA 可以擺脱由政府和軍隊主導的情況，開始做商業化的拓展。

　　這種商業化的宣傳無疑是很成功的，也讓很多一般民眾有了對航天事業的興趣。

　　NASA 的合作看起來好像很難，但是實際上任何的品牌都能進行申請，只要提前準備好如何使用 NASA 元素的情況説明，並且講清楚不會讓 NASA 的品牌受損，那就符合合作申請的基本條件了。

　　當然，由於 NASA 的 logo 使用是完全免費的，所以也不是任何品牌申請 NASA 都會同意的。肯定是影響力比較大的品牌， NASA 才願意和它合作。

　　而且就算是合作了， NASA 對 Logo 使用也有一大堆要求，比如説必須是白色，黑色，或者灰色的底啊，還有不能和原品牌方的 Logo 並列啊等等，總是這個事情也不是那麼好弄。

　　畢竟 NASA 再怎麼胡鬧，再怎麼商業化，也是一個國家機構，肯定不能太過火了。

　　説起來，這個火星船票的事情弄得在中國如火如荼，現在總申請人數都遠超美國了。。。

　　但是因為國家設置的事情，這個活動還鬧出來了不小的風波。

　　就是 NASA 這個你選定自己國家的時候，把台灣給單獨列出來了，然後香港和澳門都是加了特別行政區的 SAR 説明。

　　這個事情也引起了不小的爭議，很多網友都對 NASA 這種行為很不滿。

　　你説這個事噁心人不噁心人？確實挺噁心人的，但是能有什麼辦法嗎？好像也沒有。。。商業活動，咱們抵制了他們收入實際減少了，這種活動，你抵制了，好像也沒啥用。。。

　　但是我覺得讓我覺得有點 “ 憋屈 ” 的是，咱們怎麼就沒有這種活動呢？

　　要知道 NASA 不僅在航天技術上領先，在文化宣傳上也潛移默化的影響他人。

　　一般人其實並不那麼懂那些高大上的科學技術，但是史努比小狗， Supreme 的衣服，樂高玩具，這些東西卻是很多人日常生活都會接觸到的。

　　你説把名字送到火星這種活動浪漫不浪漫？那確實是很浪漫，而且也好參與，難度也不大，這活動也好玩，全世界的人蔘與的時候潛移默化的就被 NASA 宣傳到了。

　　但我們探月的月球車 “ 玉兔 ” 就不浪漫嗎？暗物質探測器 “ 悟空 ” 不浪漫嗎？咱們的探月工程“ 嫦娥 ”就不浪漫嗎？

　　這些背後的神話故事，我們的文化傳統，當然也很浪漫，但是我們的浪漫就好像 “ 理工男的浪漫 ” ，對中國人來説知道這些確實很感動。可是老外卻不知道什麼意思。

　　要問我們搞沒搞年輕化的宣傳，其實也搞過，就在去年天問一號發射的時候，還找了王俊凱唱了個主題歌曲《 摘星少年 》。。。

　　而且，這些年來，我們的宣傳也是一直在進步的。

　　比如説這是 2016 年我們的中國航天日宣傳海報。。。簡直辣眼睛。。。

　　但是到了 2019 年，我們航天日的海報是這樣的。

　　2020 年的，則是這樣的。

　　航天的宣傳也是需要時間，美國的 NASA 搞了這種航天宣傳已經 50 多年了，而我們的航天宣傳事業才剛剛起步。

　　我相信在不遠的未來，也許我們也可能有像是把名字送上火星的活動。

　　到那時候，台灣肯定不會出現在國家的選項裏，只會出現在省份的選項裏。

　　圖片資料來源：

　　北美省錢快報，啥情況？美國人民開始搶NASA火星船票？

　　公關之家，解讀NASA的文化營銷策略

　　品牌研習所，NASA怎麼就成了潮流文化的寵兒？

　　中國載人航天工程網，NASA 與商業品牌開展合作

　　好奇心日報，NASA 是怎麼做營銷的？還請網紅去看航天展