1月備案數量上漲49%、老IP集體迴歸，2021開年劇集市場“回暖”？ | 觀察_風聞

文 | 牛角尖

如果將2020年的劇集市場，歸結為是一次產能與銷售倒掛的一年；那麼，2021年的劇集市場開年，則處處透露出回暖的氣息。

廣電總局最新發布的1月重點網絡影視劇規劃備案消息顯示，今年1月網絡劇市場，通過規劃備案的網絡劇共計115部、2614集，同比去年同期上漲49%。

如若將這個數據進一步放置在去年全年網絡劇備案市場，去年平均每月90部的網絡劇備案體量，同比今年一月，下降21%。

**這意味着劇集市場創作熱情開始高漲。**一個頗為明顯的現象是，今年僅不到三個月（截至目前）的時間內，市場已經陸續誕生了《贅婿》《山河令》《司藤》《你是我的城池營壘》四部“小爆款”——愛奇藝獨播劇《贅婿》，更是以趕超2018年現象級作品《延禧宮略》破萬速率，成為Q1季度截至目前最火的影視作品。

另一方面，當市場陸續官宣大量新劇開機，劇集市場的“回暖”熱度，也就再也藏不住了。這是一個被影視人用熱情包裹的2021開年。

創作熱情上漲的“劇集市場”

如果互聯網擁有記憶，2020全年被疫情覆蓋的文娛行業，應令觀眾記憶猶新。全國超1.5萬家影視公司倒閉、電影院被迫停工8月有餘、橫店劇組因疫情反覆難以正常開工……反饋在劇集市場，則是一組更為赤裸的數字：

一點劇讀，在之前的《劇集“庫存”全面告急》一文中，曾指出，去年3月，我國的電視劇備案數量，已創下近五年劇集市場歷史新低。而就之後的整年備案詳情來看，全年670部、23519集的體量，也相較於2019和2018年大幅度下降，分別下降了26%和42%。

這意味着2020年，受疫情影響，劇集市場整體處於下行趨勢。但就在剛剛展開的2021年1月，劇集備案卻傳來明顯利好：同比去年同期上漲49%、同比全年平均值上漲21%，無疑是市場向大眾傳遞出的“回暖”消息。

**與此同時，今年以來劇集市場多個新劇開機。**趙麗穎、馮紹峯、吳磊等聚焦諸多明星的主旋律項目《理想照耀中國》，前段時間已經官宣；檸萌影業“小系列”的教育家庭劇《小敏家》，正式開機；《陳情令》同一出品方新湃傳媒打造的同為耽改作品《默讀》，已進入拍攝階段；楊冪、徐凱首次合作的都市題材《愛的二八定律》，正在選角……除此之外，還有昨日剛剛官宣的經典IP《仙劍奇俠傳1》、《隱秘的角落》出品方萬年影業首次鎖定女性題材《突如其來的假期》等。

影視市場的創作熱情如此高漲，一來，必然離不開去年“疫情”陰霾下的反向催動。當越來越多的影視作品，因“疫情”因素而被迫打斷之際，市場呈現出的“供不應求”局面，也被迫推動生產者，進入創作階段；二來，則主要是基於這兩年市場的理性迴歸，在政策加持、觀眾審美不斷拔高之際，越來越多“口碑與熱度”呈正比的作品出現，也在不斷增強創作們的信心。

或許可以看成，**這是市場迴歸冷靜期的一次“過渡”。**比如今年市場中誕生的幾部“小爆款”，也都遵循着“口碑與熱度”成正比的趨勢。目前，《贅婿》在豆瓣上的評分為6.6（開分7.5），優酷兩部新劇《山河令》《司藤》分別達到8.4和7.8，華策影視的新作品《你是我的城池營壘》也達到了8.1……劇集市場的“正向”輸出也在激勵着影視創作者們。

一個需要注意的問題是，今年1月備案網絡劇中，雖有115部規劃備案，**但目前上線備案的僅為20部，也下意識凸顯出當下網絡劇市場的“審核”嚴格。**去年2月，廣電總局曾明確頒佈了“三不”通知，通知內，“完成劇本尚可申報、劇集提倡不超過40集、演員片酬不超過製作總成本的40%”的要求，也在無形中督促着網絡劇市場發展面貌，乃至於更為廣泛的影視創作市場。

這是一個在監管趨嚴、市場環境趨良下的“利好”開年。

割不掉的“古裝劇”

如果説當前劇集市場熱度升温，是1月網絡劇備案透露出的第一個訊號；那麼，**古裝項目備案升温，無疑是開年網絡劇備案市場透露出的第二個重點訊息。**今年1月份網絡劇備案中，古裝題材數量為33部，佔據整體數量29%，是去年多個月僅個位數古裝題材備案的三四倍……這意味着古裝劇市場也在加速升温。

其實，這兩年古裝劇在市場中的舉步維艱，觀眾早已司空見慣。只是，在政策導向不支持、市場風向轉變，以及古裝劇上星份額大肆削減之際，古裝劇備案數量有所增長，也未免令人有些驚喜。

當然，出現這樣的情況，並不難以理解。以目前市場在播的多部熱播劇為例，今年開年市場中走紅的四部具有熱度的作品中，古裝劇為二，且在熱度和氪金層面，比另外兩部現代劇，更具話語權。而就其製作規格、播出模式和題材來看，輕體量、不過度迷戀IP，以及開拓“新·古裝題材”的網播模式，正在成為這批古裝劇新制勝秘訣。

不過，稍顯注意的是，這批古裝劇，乃至於市場前期播出的《斗羅大陸》《狼殿下》、在播的《錦心似玉》等，也並非是近兩年新立項古裝作品，而是有着一定積壓年份和開發時長的古裝項目。這也從根源上，印證了古裝劇數量鋭減，正成市場大趨勢。

如今，今年1月古裝份額小幅度上漲，一來除了可以看成是市場剛需下出品方們做的妥協決定；二來，也與上面提到的“新古裝劇”製作法則密切相關，如今的古裝項目，也早早脱離了“唯流量IP論”。

有題材上行，自然就意味着有些題材數量鋭減。**1月的網絡劇備案中，出現數量下行的作品是“鄉村題材”，數量上僅有2部。這或許，也可以看成是一次政策紅利退散後的市場趨勢迴歸。**畢竟，有着“脱貧攻堅、全面小康”主題戰略的2020年已經過去，年輕受眾對“鄉村題材”的不感興趣，也就成為這類題材紅利消散的必然因素。

2021年， 劇集市場的風向，或許再度發生轉變。

經典IP永流傳？

相對於劇集市場風向的不可抗力，有那麼一類作品，卻是“萬年香”。資本寵兒追隨、片方平台方看重，甚至部分作品觀眾還會開啓“邊吐槽邊追劇”模式，這便是經典IP，換言之，即經過市場驗證的、有着一定人氣加持的，經典翻拍、或續集上演。

比如備案劇中提到的《還珠之有一個姑娘》，不用多説了，就是翻拍自瓊瑤著名作品《還珠格格》，由騰訊影業報備、體量為38集網劇；2016年開啓視頻平台“超級網劇”概念、有着播放量破百億傳説的《老九門》續作，也加入這場戰爭——出品方南派泛娛，是原作的製作團隊，這次原製作班底迴歸，昔日的原班人馬卻恐難再次聚首。（注：《老九門》主演陳偉霆、張藝興、趙麗穎）

同樣由趙麗穎主演，2015年打破劇集市場收視天花板的“現象級”仙俠劇《花千骨》，也留下了再戰老IP的身影。新作《花千骨前傳》，由原著作者果果成立的影視公司果派影視加持，主要演員陣容目前還處於招募中，但如同《老九門》一般，想要在召集當年的原班人馬，基本已是天方夜譚。

需要注意的是，**當下這批老IP再創作，大公司入局之外，獲得原著作者青睞，似乎也在成為老IP翻新的新趨勢。**但肉眼可見的是，這批正處於籌備中，或已經陸續在市場中播出過的經典IP作品，悉數都與新時代語境脱軌，也就本質上造成了經典IP“重拍易、獲認可難”的趨勢。

當下，視頻網站、影視公司重IP的趨勢，早已脱離輿論管控範疇。**大IP、小IP，只要具備一定原著基礎，小説內容題材尚可，就具備影視化的可能。**比如，備案中提到的《春花厭》《一時衝動，七世吉祥》《金牌客服董董恩》《擁抱未來的你》《X生存手札》《錦鯉娘子》《男女相對論》《弗洛伊德之吻》《他比滿分多一分》等項目，均改編自小説IP。

新職場題材、同人文、言情文，也都在一定程度上豐富着觀眾的審美。但就最終播出效果來看，IP改編是把雙刃劍的風險，依舊不容小覷。

總的來看，今年1月網絡劇備案透露出三個重要訊號，即劇集市場的熱度上行，古裝題材的有所升温，以及老IP項目的再被看重……在這個依舊被稱作“變幻莫測”的劇集市場，新的故事總在不停的上演。

附：2021年1月全國重點網絡影視劇備案通報