粉明星經理、美妝博主教投資，如何讓年輕人理性買基金？_風聞

本文轉自《中國青年報》

“就放着吧，不想再看了。”徐天行決定跟自己縮水的基金達成“妥協”。

作為95後，徐天行“入場”不算早。今年年初，他禁不住朋友們的各種“安利”（強力推薦），拿出1萬元，買了白酒、醫療等六七支基金。在春節假期前一天，基金漲勢喜人，徐天興還慶幸自己“有點投資頭腦”。

以為“買了就能賺”的，不僅僅是徐天行。

中國新聞網曾援引某研究機構的調查數據可部分佐證：新增“基民”中，90後是主力軍。該調查顯示，僅2020年上半年，新增“基民”2000萬。其中，18-34歲羣體佔比達60%。2月24日，某投資平台公佈的數據亦顯示，購買了3支及以上不同板塊基金產品的投資者當中，半數以上是90後。

在熱搜話題#基金暴跌年輕人為什麼躲不過被割#中，表達“懊惱”的留言頗具代表性：“我不是來賺錢的嗎”“不賣就是不虧”“一入就踩雷”……

時至今日，徐天行惦記的只剩下“什麼時候能離場”。

**“**玩”基金要不要“粉”明星基金經理

社交平台上，基金經理“飯圈化”來勢洶洶，很多下場的年輕人“看人下單”的投資方式引發了不少討論。

易方達基金經理張坤，目前管理的基金規模超1200億元，在業內有“公募一哥”之稱。出色的業績，也招徠了很多年輕“基民”。僅在微博平台上，張坤全球粉絲後援會已初具規模。

他們自稱“ikun”，諧音“愛坤”。海報、表情包、數據打榜……張坤擁有與粉圈流量明星同樣待遇，微博@易方達張坤全球後援會 粉絲人數目前已近3萬。與娛樂明星經常“營業”不同，儘管張坤本人的真實動態並未披露太多，粉絲們依然“坤坤放心飛，ikun永相隨”。

中央財經大學教授郭田勇在基金經理“飯圈化”的現象中，看到了上一輩股民熱捧“巴菲特的午餐”的身影。

“帶着逐利的心理，人們總會不自覺向優秀的人靠近，類似巴菲特式的人物已在很長的週期內表現出色。”郭田勇在接受中青報·中青網記者採訪時表示，金融業還應該是一個嚴肅、具有較強專業性的行業。

可是，在買基金的年輕人中，總不乏“玩”的心態。

徐天行承認自己是熱議話題#基金投資成年輕人社交工具#寫的那類人，縱使基金起起伏伏，卻也不忘自我調侃。

他所在的基金類微信羣，從早上9點半開始就不會消停。徐天行覺得，“沒有從羣裏學到什麼，主要就是交流段子，大概有80%的時間都是閒聊”。比如，今天走勢不好，那“低情商”的表述是今天基金跌了，“高情商”的表述則是今天基金（綠）對眼睛好……

一旦市場行情不好、基金大幅下跌，“基民”們對明星基金經理的愛説變就變。心態炸裂的網友已經忍不住把對張坤的稱呼從“男神坤坤”變成了“菜菜坤”。今年1月，“希望理性購買基金，不要賺了錢就叫我蔡總，虧了錢就罵我菜。”這句調侃諾安基金經理蔡嵩松的段子更是在各大平台廣為流傳。

中財龍馬資本董事長雷傑在接受中青報·中青網記者採訪時表示，基金經理“飯圈化”算不上違規，90後、00後無論追星還是理財，都是給自己設定了一個所謂追求或信仰目標。但是，基金收益好就追捧明星經理、淨值下跌就把基金經理罵上熱搜，這樣盲目跟風不但容易喪失正確判斷力，也不利於基金管理人對產品的管理。

母嬰博主、美妝博主給你“財富密碼”？

“想要財富密碼，想要一夜暴富！”抱着這個念頭買基金的年輕人，粉基金經理可能只是第一步。

根據B站發佈的數據，較之於2019年，2020年B站投資理財類視頻播放量同比增長464%。微博的基金超話高居財經超話第一位，已經有24萬用户關注，閲讀量達17.5億。

打開B站、小紅書、抖音、微博等各個平台，“投資學博主”並不鮮見。中青報·中青網記者注意到，投資類博主大致可以分為兩類，一類是全職的財經博主，以分析市場、推薦基金等為主。郭田勇將他們類比成當年電視節目上的“股評家”。

“這些人其實是在打監管的擦邊球。”在北京三里屯的一家證券公司，一位基金銷售人員告訴中青報·中青網記者，很難説他們有資格認證。在社交平台上，只要發佈相關內容積累到一定的影響力，便可以成為所謂財經、投資博主，而粉絲並不能準確識別博主的專業水平。

按照證監會的規定，基金管理人及銷售機構應瞭解投資人信息，堅持投資人利益優先和風險匹配原則。根據投資人的風險承擔能力，來銷售不同風險等級的產品，把合適的基金產品銷售給合適的投資人。

但在互聯網上發佈信息，僅僅是單向操作。博主只需要提供自己的收益情況，就能吸引來大批擁躉。再加上巧妙的話術，適當提醒風險，“持倉不過10萬元的博主，完全可能忽悠了一大批手中有大量資金的年輕人。”這位銷售人員説。

至於另一類“野生投資學博主”，他們多是社交平台上的頭部KOL，掌握了最優質的流量，但來自美妝、母嬰、教育等不同領域，無法證明具備專業金融知識和長期投資經驗。反而是“小白”“入門”“手把手”這些推薦話術，讓“財富密碼”在這裏顯得更簡單易得。

一位90後教育領域的KOL，每天都能收到上百條理財相關的推廣邀請。有的是直接推薦基金，也有誘導網友開户、售賣課程之類的邀約。因為小紅書上賣課的推廣會被封禁，所以一般是引流給某個指定的銷售客服，入門級課程的售價一般也要600元起。而拉人開户，交易平台會按人數提供推廣費，一旦這些消費者產生了交易，博主也能從中抽成。

“至今我只接過兩次這樣的推廣，都是交易平台提供素材。”他説，其實如果無法評估其中的風險，就不能對粉絲負責。

但他並未否認，在同一層級的博主中，有人會為了推廣費，而去偽造收益截圖、推薦基金。

上述銷售人員告訴記者，這類博主所提供的信息往往是極其基礎的常識，只是藉助話術包裝成各類理財秘籍。

怎麼才能讓年輕人理性買基金

3月初，有消息稱華夏基金經理蔡向陽、易方達基金經理張坤、景順長城基金經理劉彥春、中歐基金經理葛蘭等明星基金經理將受邀參與某檔綜藝節目。

3月3日，中國基金業協會發布《關於公募基金行業投教宣傳工作的倡議》，其中提到：公募基金管理人開展投教宣傳活動時，應注重專業、誠信、合規，引導投資者樹立正確的理財觀念，堅持長期投資、價值投資和理性投資；嚴禁娛樂化，不得與國家相關精神、社會公序良俗相違背，各機構不得開展、參與娛樂性質的相關活動。

徐天行覺得挺好，“剎住了基金經理被消費的車”。

“別把投資變成打賞。”在郭田勇看來，這是一個很好的信號。他曾數次提及“基金經理專業的投資能力，才是其生存的基礎。無論何時，基金經理都應保持低調、務實的能力。”

基金經理循着“長期投資理念和客觀、真實、準確的原則”好好營業。但另一方面，遏住各路博主“教別人買基金，比自己買基金賺錢”的野蠻生態，是讓年輕人理性買基金的當務之急。

在B站和小紅書搜索“基金”，映入眼簾的都是“投資有風險，理財需謹慎”的提醒。但那位頭部KOL也坦言：“平台只會限制在本平台上過於違規的基金推薦行為，並不限制博主將粉絲直接輸送到銷售手中。”

雷傑表示，證監會此前曾明確“非法證券投資諮詢”的定義，即指有關機構或個人未經中國證監會批准，擅自從事為投資者或客户提供證券投資分析、預測或者建議等，直接或者間接有償諮詢服務的活動。

“各種大V、UP主進行的投資建議、分享知識其實都是不合規的。”他提醒説，投資者接受證券期貨投資諮詢服務，一定要通過經證監會批准的具有證券經營業務資質的合法機構進行。不論銷售的是培訓課程還是交易技巧，只要向投資者推薦了或提供了投資建議，並直接或者間接獲取經濟利益的，均屬於從事證券投資諮詢業務，需要取得證監會批准的證券投資諮詢業務資格。

現在，不少年輕“基民”漲了就曬收益率，而評論區裏大聲叫嚷着來“相親”的也不在少數。跌了，大家都是“心碎的買基男孩/女孩”。而當基金被頻頻罵上熱搜，“投資有風險”似乎才真實可信。

做好針對年輕投資者的金融教育，已經引起了各方關注。

剛剛結束的兩會上，全國人大代表，東北育才學校黨委書記、校長高琛就説：“很多在校大學生參與到了貸款、炒股、購買基金等金融活動中。但由於他們缺乏金融基礎知識，容易落入金融騙局。”高琛建議，學校要進一步加強對大學生的教育和引導，對學生開展金融知識和金融管理的普及教育，培養學生形成良好的金融素養。

雷傑認為，基金管理人在保證合法合規的前提下，在年輕投資者較為活躍的平台上，利用直播、短視頻等方式創新基金宣傳推介，對年輕人來説可能更易於接受，一定程度上有利於基金理財知識的普及。

“説到底，買基金還是年輕人的個人行為”，郭田勇説，“每一代人初進投資市場，都需要摸爬滾打。鼓勵年輕人投資是沒錯的，但投資有風險這種話怎麼説也不過時。”