一時網紅後，中華瑰寶如何持續閃耀？_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。2021-03-20 22:40
身着唐三彩色樣紗衣、臉畫風靡唐代的斜紅妝容，1500年前的繪彩陶樂舞俑在2021河南春晚上"復活"了。
隨着節目的爆火，“唐宮夜宴"成為了河南博物館的一個文博IP。博物館不僅迎來絡繹不絕的遊客，圍繞"唐宮夜宴"相關的IP開發和運營逐漸展開。
不過，一個爆紅的節目，一款大賣的衍生品，往往只是文博IP的第一步。
過去幾年，曇花一現的網紅式文博IP不在少數。但一時的新鮮一過，文博的熱度也就降至冰點。
文博IP究竟怎麼才是真正從“小網紅”走到當之無愧的文物“大明星”？
拒絕拼湊，匠心培育
就如IP整體行業的規律一樣，一個IP要想沉澱下來，需要的是持續創新、系統化佈局以與時間做朋友的長線投入。
以美國當代藝術博物館的衍生品運營為例。比如美國當代藝術博物館。其實衍生品是現在非常常見的文博IP運營方法，從1911年10月14日大英博物館在博物館內賣明信片，1912年4月第一家博物館商店開業，文創產品出現及銷售距今已有100多年的歷史了。
美國當代藝術博物館的文創產品已經被當作"設計業趨勢的晴雨表”，他們對於文博IP產品的標準是：是否能代表博物館藏品，是否有創造力，是否對日常生活產生的問題提供解決方案，使用材料是否新穎，是否能在競爭對手中脱穎而出。也正是這種匠心，讓博物館藏品光芒四射，甚至走向獨立品牌。
由此，我們看到，文博IP的打造，絕非物質元素的拼湊，而需要帶着情感和體温，用匠心去傳達博物館藏品的文化內涵。
文創產品的深度運營只是文博IP的冰山一角，完整的文博IP打造是一個系統化、立體化的運營。騰訊和敦煌的案例值得一提。
三年前，騰訊與敦煌研究院簽訂戰略合作協議，開啓了助力敦煌文博IP的征程。三年時間，雙方共同努力做了很多突破，騰訊也用其在商業產品上沉澱出來的新文創方法論推助文博IP的生長，再借力其廣大的用户基礎擴大影響力。
比如QQ音樂聯合敦煌研究院、上海音樂學院，進行古曲新創大賽，還邀請一系列藝人成為“敦煌音樂明星數字供養人”，打造敦煌古曲新創專輯、“古樂重聲”音樂會；國民級遊戲《王者榮耀》也推出了來自敦煌莫高窟的"飛天"畫像新款皮膚。
騰訊影業、騰訊動漫與敦煌研究院共同推出了五集"敦煌動畫劇"，包括《神鹿與告密者》、《太子出海尋珠記》、《誰才是樂隊C位》、《仁醫救魚》和《五百強盜的罪與罰》，用户可以在觀看的同時親身參與動畫劇創作，自行選擇故事和角色嘗試配音，或邀請親朋好友分飾角色，合作完成故事配音，並進行社交分享。
而騰訊的"數字供養人計劃"在開啓全民參與敦煌數字文保公益的基礎上，推出了最具代表性的衍生品"敦煌詩巾"。基於互動小程序，用户可以選擇、組合取材自敦煌的8大主題元素和200多個壁畫細節元素，親手設計專屬的敦煌絲巾。“敦煌詩巾"上線一個月就有300萬用户參與，留下近25萬件DIY作品。
無論是給壁畫配音，還是設計壁畫元素的絲巾，這樣的打法很自然地跳出了文博IP運營的常見套路，讓原本對傳統文化“無感”的年輕人，感受到文博IP的價值。
第二步，也是相比於目前常見的文博IP運營更進一步的探索，是在敦煌莫高窟這個超級IP的基礎上，衍生打造IP矩陣。
「雲遊敦煌小程序」，就是這個新IP矩陣的重點以及承載平台。它不僅能讓用户在線上遊覽敦煌，還承載了數字供養人公益、有聲劇、臘八燃燈等一系列數字創新演繹內容，還能融合許多線下場景：預約購票、智慧景區導覽、傳統文化課程體驗等等。
目前「雲遊敦煌小程序」總訪問量已突破3700萬，成為了由國家文物局主辦的2020年度中華文物全媒體傳播精品（新媒體）推介項目。
潛向深水區
3月19日，騰訊與敦煌研究院共同簽署新三年戰略合作協議，助力敦煌文物深度數字化保護。合作將主要推進三個方向：引入騰訊AI等技術來助力壁畫保護；合力推進海外敦煌文物數字化和學術交流；進一步加大新文創合作，活化敦煌文化。
在這個新合作中，可以明顯看到的一個趨勢是：相比於此前容易被C端用户/消費者感知到的IP運營，新階段的文博IP運營直接深入到了B端，即產業端運營。騰訊將把自身的產業互聯網能力，加入到敦煌文博IP的運營中來。
如果説此前是敦煌文博IP的1.0階段，那麼此次合作則標誌着，敦煌文博IP正式進入2.0階段。
文博IP比如“唐宮夜宴”舞蹈節目讓這個文博IP出圈，但其實很少有人知道，河南文物研究者在活化甲骨文方面也進行投入。我國最古老的成熟文字甲骨文出土後多為殘片，需要進行綴合才能完整呈現，而這需要更多產業和研究者的努力。
去年12月，河南大學和首都師範大學聯合研發的AI甲骨綴合產品"綴多多"首次將人工智能引入古文字學研究領域，第一次在真正意義上實現了人工智能批量綴合甲骨。去年下半年，河南博物院主展館經過閉館整修，重新對外開放，在新展覽中就增加了很多科技手段和青少年喜歡的互動體驗，來解讀和展示甲骨文，更好地宣傳推廣甲骨文。
騰訊在一定程度上也承擔了這樣的角色。騰訊與敦煌研究院合作之初就啓動“數字絲路”計劃，着手於促進絲綢之路沿線文化遺產的保護、傳承與交流。並在之後推出“數字供養人”計劃，首先要做的就是通過數字技術，助力復原和保存敦煌豐富的文化信息。
對於敦煌來説，壁畫修復工作也是一項龐大、艱鉅而迫切的任務。早在2018年，騰訊與敦煌研究院就推出“數字供養人”公益計劃，從敦煌數字文保工作切入，發動C端大眾力量，打造莫高窟歷史上首個公募項目來推進洞窟壁畫保護。目前公益計劃已完成莫高窟第55窟的數據採集及部分數據加工。敦煌研究院、中國敦煌石窟保護與研究基金會、騰訊也已在騰訊公益平台開通“莫高窟427窟數字化”公益捐款，持續推進敦煌石窟數字化保護和數字供養人公益計劃。
此次合作中，騰訊則更引入了產業互聯網能力助力壁畫病害研究與修復。由於壁畫病害種類繁多、形態複雜且缺少自動化標註工具，其識別和分割需要耗費大量專業工作人員的人力成本。
針對這一難題，敦煌研究院將引入騰訊多媒體實驗室的AI病害識別技術，深度學習以往敦煌壁畫病害數據，學會為壁畫“看病”，從而實現自動化且高效的壁畫病害分割與識別，大幅提升專家工作效率。此外，騰訊多媒體實驗室還將提供沉浸式遠程會診技術，實現4K超清畫質的360度沉浸式畫面展示，讓不同地域的會診專家，均可清晰查看現場情況，實現無障礙遠程文物會診。
這些產業端的幫助不是誰都能辦到的，既需要技術能力，更需要能夠深入到文博行業願意為之打造定製化方案的長期投入。而這些任務正是文博IP的源頭，雖然做這些事情不像開發衍生品、做電影劇集內容那樣容易被大眾認知，但文博IP的保護與傳承需要回歸初心，潤物無聲。
當然，在B端的大力投入之外，在直面用户的C端，騰訊和敦煌研究院合作IP開發和運營也有了深度玩法：在敦煌精神文化內核基礎上，總結過去三年中取得很好反響的探索項目，在經驗的基礎上，將原本的單點探索型合作升級為全面系統性合作。引入騰訊旗下不同內容業務產品能力，以及閲文集團等更多行業夥伴，圍繞敦煌這一傳統文化IP進行一體化開發。
具體來説，包括了：
以敦煌壁畫為原型，騰訊將結合騰訊影業、騰訊動漫、閲文集團等更多資源力量，以新型動畫劇製作模式打造互動敦煌動畫劇。雙方還將啓動"數字供養人開放計劃”，引入更多優質合作伙伴，輸出更多更好的創意傳播內容。這些成功轉化的成熟IP將向更多行業夥伴開放，以騰訊作為連接器探索共有IP的跨行業商業模式，反哺敦煌的文物保護與修復工作，踐行科技向善理念。騰訊各業務將與敦煌研究院在新文創維度繼續深化合作，發力影視、文學、文創、設計、音樂、遊戲、電競、動漫等領域，打造更多吸引新一代用户的多維數字化內容IP，包括與王者榮耀合作開發新一季的敦煌主題皮膚等。
目前可以前瞻到的思路是與地方文旅結合。此前騰訊已經和雲南攜手探索了相關方案，騰訊九大產品聯合推動雲南省省級文旅IP項目推出了13種不同的產品和服務，其中便包括了騰訊體育聯動騰訊遊戲《王者榮耀》IP，為昆明市民及遊客打造了一條王者主題跑道；騰訊影業·《我們的西南聯大》同名主題遊學路線等等。
騰訊的獨特優勢一是在於科技勢能，二是在於各板塊業務之間的聯動共力，三則在於其對於IP文化的敬畏，注重系統、長線、有秩序的IP建設，並將自己在商業IP上的“新文創”思路成功複用到文博IP上。其在「新文創」戰略時代下更多關注文化價值和產業價值如何良性循環，而非竭澤而漁、焚藪而田。這樣的能力與態度，是做好文博IP的必需要素，也給文博IP的發展做出了表率。