短視頻內容創作指南：保存體驗，創造價值_風聞

作者 / 丁甜 

編輯 / 封成 

本文圖片均來源於網絡

你到底是懷念2018年的夏天，還是懷念18年夏天的那個人 ？

這是目前抖音上熱度極高的創作文本，十幾秒的短視頻，或許僅僅只有兩張照片的對比，特效模糊後又逐漸清晰，配合着BGM和這句旁白，現在的“那個人”和三年前的夏天相比，胖若兩人。如此簡單的創作方法論，卻積累了25.8億次播放量，並蟬聯了數週的抖音熱榜 。

**對大多數人來説，藝術是一種保存體驗的方式。我們有許多稍縱即逝的美妙體驗，都需要有人或者有工具幫助留存下來。**你或許並不知道，這兩張照片背後，創作者經歷的那些戀愛瑣事，生活點滴，但你能感受到一種微妙的情感共鳴，甚至體會到他發福後臉上洋溢的那種“小幸福”。

在《現代藝術150年》中，貢培茲説：“藝術的歷史跟進步沒有任何關係，它並不意味着一種完善，一種改進，一種提高。它是發現之旅……它的存在是為了創造自身的歷史”。所以我們能看到藝術，時尚，審美，只要是關於內容創作的領域，時常會出現復古，追溯，迴環，卻能一次次引流潮流，探索出新意。

而在這個人人都能成為創作者的年代，發現、記錄和保存生活的那份靈感和真誠更加珍貴 。也正是在這個人人都懷念的2018年，抖音將logo更換為“記錄美好生活”，以此為起點，所有人都可以通過短視頻生產內容，分享藝術。

2018年的抖音

2018年，你有沒有過一次説走就走的旅行，是因為刷到了一條短視頻，而決心給自己放個假，去體驗一回其他城市的風土人情。

這一年，抖音聯合各地文旅部門發起Dou Travel 項目，共同推廣當地的美食美景，助力城市形象傳播。4月，西安成了旅遊宣傳的第一站。摔酒碗、回民街、毛筆酥、灑金橋的鴨蛋夾饃……越來越多的年輕人因為短短15秒的視頻被這座靜默幾千年的滄桑古城所吸引，加入了打卡的隊列，並拍攝短視頻來記錄自己與西安的邂逅 ，保存旅遊心情，後來者又被這些打卡者所吸引，正向循環，旅遊者絡繹不絕，而關於城市的內容創作源源不斷。

除了西安，還有重慶、成都、南寧等城市藉助短視頻作品傳播了時尚、有趣、美好的形象，出現了一批抖音景點。2018年春節假日期間，西安接待遊客數超過1269萬人次，同比增長66%，旅遊收入超過103億元，同比增長137%。而端午節假日期間，重慶洪崖洞接待遊客超過17萬人次，同比增長143%。

整個2018年，抖音用户旅行打卡2.6億次，足跡遍及233個國家和地區。人們開始習慣在短視頻平台上探索和記錄更大的世界。

城市之外，短視頻還賦予了傳統景區、小縣城新的活力。2018年，根據播放熱度顯示，抖音傳統熱門景區Top 3分別為成都大熊貓繁育研究基地、麗江古城、橫店影視城，最火縣城Top 3分別為鳳凰縣、稻城縣、玉龍納西族自治縣。

直到現在 ，抖音旅行的打卡視頻仍在不停湧現更新，播放量超過萬億，旅遊行業線上化進程因為短視頻內容而不斷加速。比如今年春節，“就地過年”防疫號召讓許多人取消了返鄉和出行計劃，千萬網友一起在抖音“雲旅行”，相關短視頻播放量超過35億次。

也是從2018年開始，傳統文化類內容在短視頻平台開始走紅，流傳千年之久的民族藝術在新的時代，以新的形式，發了新芽。

抖音團隊發起了多個與傳統文化相關的線上活動，引導並鼓勵相關內容在抖音上的傳播。戲曲、國畫、武術、皮影、詩詞等分類的話題挑戰均播放量過億。其中，書畫類水墨畫，成了傳播最好的傳統文化類內容。2018年，抖音上抖音上湧現了太多水墨畫達人，比如獲贊400萬的60歲農村女畫家曹桂英。

曹桂英熱愛國畫藝術，在村子裏白天賣水泥、晚上畫國畫。她繪畫的內容主要以山水、植物為主，還有不少取材於農村的內容，比如村裏飼養的花豬等。視頻的創作者是曹阿姨的兒子，ID叫作@拖着房車畫國畫，他的鏡頭記錄下曹阿姨的真實日常和鄉村生活：在自己家裏畫國畫，在水泥店裏畫國畫，幫網友在飯店的牆上畫裝飾性油漆畫，甚至通過畫畫的方式幫朋友修補被剮蹭的汽車。

曹阿姨的兒子説，她喜歡在村裏撿街上的石頭，晚上回到家就用油漆在石頭上畫牡丹花。

大家喜歡水墨畫，更喜歡曹阿姨熱愛生活的性格和態度。還有許多古建築藝術、非遺技藝、中國傳統樂器等曾被年輕人誤認為古板的事物都在鮮活的視頻記錄下變得生動起來，短視頻對傳統文化傳播進行了喚醒、激活和復現。

抖音傳統文化短視頻流行無疑是2018年現象級事件，武漢大學媒體發展研究中心單波如是説。傳統重新成為“網紅”無意中揭示了傳統文化和藝術的真相，它一直存在於人們的日常中，全民參與的視頻內容生產把傳統還原到日常交流實踐，引起互動，生髮出獨具特色的傳播創新。事實上，它就是流淌在人們日常交往生活中的“活水”。

那年值得懷念的東西還有很多，手勢舞、控雨創意貼紙、笑出國粹範等新奇挑戰…..2018年的夏天已經成為過去式，但藝術創作的源頭活水一直在流。

內容泛化的全行業升級

規律是普遍的。

很快，旅遊也在快手的推動和佈局下成為最受用户歡迎的內容之一。《2020年快手內容生態半年報》顯示，在旅行方面，短視頻數量增長127%。其中，#跟着快手去旅行#活動總播放量為5.13億。

在原創內容的帶動下，競相模仿或二度創作的短視頻快速傳播，對旅遊業的推動和扶持效果是顯著的。“很多人直接帶着短視頻來，詢問是否有相關旅遊產品”，各大旅行社也針對短視頻中受到熱捧的目的地設計旅遊產品。

這些都只是內容升級的開始。如果掌握了藝術創作如何惠及大眾的傳播奧義，那麼科學也必須成為流行。

2019年3月，抖音啓動了"DOU 知計劃"。字節跳動聯合中國科學院科學傳播局、中國科學技術協會科普部、中國科學報社與中國科技館 4 家權威機構，號召科研機構和高校師生通過短視頻形式傳播權威的科普知識，助推全民科學素質提升。

“冷”知識開始“熱”傳播，“枯燥”學習開始變得“有趣”，用“通俗”的語言解釋“深奧”的原理，知識類大V和科學普及者成為新的“網紅”。用簡單的短視頻傳播知識正在成為一種新的、不可阻擋的趨勢。

兩院院士、科學家；高校教師、科學院所科研人員和9萬個粉絲過萬的知識創作者，在抖音上發佈了超過 2586 萬知識視頻，累計播放量超過 2.4 萬億次。抖音平台逐步形成立體化知識內容生態，學科覆蓋自然科學、人文知識社會科學、個人技能提升等多個領域。

DOU知計劃3月啓動後，騰訊、B站、百度等都陸續推出了相關知識內容扶持計劃。4月，B站與中科院物理所建立內容合作；12月，快手、愛奇藝分別推出了“快知計劃”、“愛知計劃”，百度則宣佈將以知識作為短視頻業務的主賽道。其目的都是支持優質知識創作者成長，鼓勵創作者和合作機構以及平台共同打造一場全民短視頻科普行動。

短視頻成了一本視聽結合的百科全書，就是在各種生活片段和平易近人的科普對白中，我們看到了有趣並有用的一萬種可能。

2019年8月，抖音先後聯合中央美院、中國戲曲學會、啓功書院等機構，啓動了旨在服務藝術普及和全民美育的"DOU藝計劃"，數十家藝術機構、24個藝術場館和全國數千名藝術家陸續入駐抖音，助力繪畫、戲曲、書法等藝術傳播。不久後，“百度百科藝術好物大賽”，快手的“快show好戲”等活動相繼推出，各內容平台都陸續加碼藝術生態建設。

2020年4月，抖音又繼續聯合北京出版集團、中信出版集團等14家文化機構啓動"都來讀書"全民閲讀計劃，號召大家都來讀書，感悟書中樂趣，豐富精神世界。目前，上海交通大學、武漢大學、浙江大學、中國人民大學、南開大學、同濟大學、華東師範大學、東北大學、東北林業大學等9所211高校和39家文化出版機構加入了該計劃。

莫言也第一時間以短視頻創作者的身份，加入了“都來讀書”計劃，通過短視頻與讀者分享了自己的新作《晚熟的人》。

我們可以看到，關於文旅、知識、藝術、讀書等這些內容生態的建設，並非一家之力。抖音出發以後，快手、百度、愛奇藝、B站等公司緊跟其後，都紛紛發起了相關領域的類似計劃，這意味着抖音在內容生態泛化早期的思考和實踐在全行業影響深遠。

而內容消費從娛樂向藝術升級，或許規則已經在無形中被建立。

審美先行，短視頻未來式

當然，作為行業先行者，其實踐和規則也一直在被審視和檢驗着。

3月17日，抖音在北京舉辦主題為**“藝術·創造·生活”**的藝術創作者大會。

會議展示了短視頻行業首個藝術行動"DOU藝計劃"的階段成績單：截至2020年12月，粉絲量過萬的抖音藝術創作者已超過20萬位，他們創作的藝術視頻數超過7689萬條；同時，所有抖音藝術視頻累積播放量超過了2.1萬億、點贊量超660億，評論量超43億。

當天，有超過200位抖音藝術創作者參加了會議，在現場就藝術迴歸生活的必要性、抖音連通高雅藝術與大眾審美的合理性、新內容體裁給藝術表達帶來的新機遇等議題，進行了交流。

作家洪晃認為，今天，不論是職業藝術家，還是藝術創作者，都極具開拓精神地在用抖音進行藝術實踐，抖音上已經形成了一個多元構成的藝術家羣體。

我們可以在短視頻上創造藝術嗎？答案是肯定的。在黑格爾的美學定義中，藝術作品不是自然的產品，而是由人的活動所造成的。它是為人而作的，而且是訴之於人的感官的，多少是從感性世界吸取源泉的。人類總有一種藝術理想，就是通過藝術作品，達成與世界、與自己的和解。

而這種和解的秘訣正是在於，藝術能夠向平凡人生中的真實價值致敬。

想要在平凡人生中挖掘那些價值，需要有一雙發現美好的眼睛。也就是説藝術，首先是對美的欣賞，並且在不斷培養人判斷美和欣賞美的能力。其次，我們產生了將它記錄下來的創作衝動，而短視頻就是當下那個記錄和保存美好的工具。

“DOU藝計劃"發起，實際上也開啓了大眾內容平台的審美升級：專業藝術家給抖音指出了審美方向，原生藝術創作者構建了短視頻的審美主流，更為龐大的普通用户羣體，受到這兩者的影響，通過短視頻、直播頻繁參與到了藝術審美中來。

在本次抖藝大會上，我們瞭解到，國家大劇院、中國油畫學會、上海芭蕾舞團等8家藝術機構，擔任了"抖音藝術指導機構”；鋼琴家郎朗、豫劇名家汪荃珍等11位藝術文化名家出任了"抖音藝術顧問"；同時，有16位抖音的藝術創作者獲得了"抖音藝術推廣官"稱號。

或許我們確實來到了一個“人人都是藝術家”的年代，而藝術家在哪裏，藝術就在哪裏；藝術在哪裏，美就在哪裏。從遊山玩水的接力到傳統文化的重拾，再到知識、讀書、藝術領域，短視頻消費從泛娛樂到泛審美的行業升級，是內容創作必然的拓展和延伸。而創作的內核從來沒有變過，那就是發現真實、記錄美好，保存這份體驗，然後創造出價值。

畢竟短視頻的未來式也是藝術創作永恆的現在時，總是關於美和愛。最好的藝術體驗，永遠在我們身邊，教我們懂得熱愛河流、熱愛天空、熱愛馬路、熱愛石頭。