後疫情時代，網生內容公司如何打贏“生存戰”？_風聞

作者 / 清水小刀

對於影視行業而言，2020必定是變革之年。疫情令線下內容消費受挫，線上內容扛起市場需求，人才、資本、資源，正加速從傳統電影行業流向流媒體平台。作為網生內容領域的“原住民”，影視企業面對這樣的變化，他們又該如何在應對挑戰的同時抓住機遇？

大仟影業作為行業新兵，雖然成立時間不久，但去年一年就已經產出了41個項目，其中紀錄片《復工》更是搭上了騰訊紀錄片頻道的快車，剛剛上線不久。其背後的經驗值得分享。**娛樂產業（ID：yulechanye）**對大仟影業創始人林鵬進行了獨家專訪，結合《復工》，暢談後疫情時代新鋭影視公司的經營方法論。

敢於爭先

《復工》是大仟影業過去一年眾多項目之一，雖然算不上成績最為突出的一個，但卻處處流露出一種敢於爭先的創新精神。

要知道，導演王強在《復工》之前，並沒有過紀錄片的拍攝經驗，更多的精力是集中在網絡電影上，僅僅是覺得“這是個值得紀錄的時刻”，就萌生了拍攝的想法，“疫情讓百業待興，如果這時候，能有一個片子，紀錄下全民重啓復工的情況，無論過多少年回頭再看，都是有意義的。”

甚至作為出品公司，大仟影業也是第一次操作紀錄片項目。“就是覺得面對這樣一個全球性的災難事件，我們能做的非常有限，除了捐贈一些防護服、消毒液之類的物資之外，大仟影業還希望從所處影視行業出發，利用自己的專業為這次的事件，去做一些努力。”

因此，投拍《復工》很大程度上也是基於一種“社會責任感”。

但林鵬也知道，現實情況的冷峻是無法迴避的。”從一開始我就預料到，拍攝《復工》，中間肯定會出現種種未知的風險和困難，因此還專門為其多做了一些預算”。但卻從沒想過放棄，“我們信念堅定”，林鵬告訴娛樂產業，“這個事情也一定要做”。

哪怕抱着“賠錢”的心態，“我們前期花費都控制得比較緊，提前做好了後期少賠一點的打算”，林鵬坦言。據悉，《復工》攝製上分為兩個小組，拍攝歷時一年，跨越13個省、20個城市，成本投入將近百萬。

不得不説，這種“敢於爭先”的精氣神兒，與大仟影業自身的內容策略有關。

大仟影業一直十分重視創新，包括嘗試將黑色幽默、多線敍事的影片從院線搬到網絡上；成為周星馳電影首個授權網絡改編IP《西遊降魔》的聯合出品方；以及涉足文藝院線電影《平原上的夏洛特》的投資等，都體現了這一點。

而此次首次涉獵紀錄片投資製作，也是基於此。

當前大仟影業在院線電影、電視劇、網絡電影、網劇、短劇等影視品類均有涉足。如今補全了紀錄片這一塊版圖，則距離全類型的影視公司更進了一步，“我是希望從這個角度去完善我們內容的佈局，將公司帶上一個影片類型齊全的軌道中去”，林鵬告訴我們。

可見，在承擔社會責任之外，紀錄片《復工》之於大仟影業，還有更多公司層面的意義。

分散風險

“類型豐富”，隨之帶來的就是項目數量的龐大。

上文中提到，2020年一年，大仟影業就產出了41個項目，這是讓林鵬十分驕傲的一點。畢竟，2020年影視行業整體受挫嚴重，企查查數據顯示，2020年至今，從事與影視相關的公司中，已經有13170家公司註銷或吊銷，遠遠超過2019年全年註銷影視公司數量。

這樣的背景下，大仟影業還能高速發展，實在是一件難得的事。在這41個項目中，更不乏好成績。其中，與耐飛合作的分賬網劇《傾世錦鱗穀雨來》上線之後，曾多次出現在愛奇藝站內的實時熱搜榜和飆升榜第一，在2020年愛奇藝分賬劇熱度榜上位列第三，同時還是貓眼網絡劇熱度第一。

接下來，同樣是與耐飛合作的網劇《親愛的檸檬精先生》，也將登陸優酷平台。

大仟影業創始人 林鵬

能夠誕生這樣的成績，與林鵬獨特的投資邏輯有關。“影視項目基本上是三七開，30%的影視項目盈利，70%的影視項目虧損，但是盈利的30%完全能夠覆蓋虧損的70%”，按照林鵬的觀察，當前影視行業發展環境是健康的，市場也十分積極。

因此，在看好項目質量的前提下，分散投資，把項目基數做大，則押中成功盈利項目的幾率會更大一些。“所以一家公司如果一年只做2～3個項目，從概率學的角度來講，風險是比較高的，而把公司盤子做大，概率就會提升，利潤自然就有了”。

林鵬告訴我們，這正是大仟影業的差異化優勢。恰恰是這樣的思路，在網生內容賽道競爭加劇之際，也能堅守自己的獨特打法。

娛樂產業瞭解到，大仟影業與北京文化、耳東影業、北京文投集團、華瑞影業集團、芒果娛樂、優酷視頻、愛奇藝視頻、騰訊視頻、貓眼娛樂等巨頭均有戰略合作。上文中提到的《西遊降魔》就是大仟影業與騰訊視頻、新麗集團、上海騰飛的合作。

而紀錄片《復工》同樣是被騰訊視頻採購了。

值得一提的是，“分散投資”不僅僅是大仟影業投資影視項目所遵循的思路，也是整個公司運營的統一思路，包括業務領域的開拓也是如此。

搭建生態

市面上大多數影視公司，更喜歡專注於某一個品類的開發，而大仟影業的思路，很顯然和他們並不一樣。之所以有這樣差異化的思路，或許與林鵬專業投資人出身的經歷有關係。“之前一直從事的是金融行業，也算是總結了一套自己的投資理念”，他虛心笑道。

大仟影業是一家十分重視數據的公司，用林鵬自己的話來説：“是尊重科學”。在以往各大影視行業論壇、講座、沙龍等數據發佈的活動現場，總能見到林鵬或團隊的身影，“平台數據在某種程度上能夠反映市場的動向，通過數據分析，能夠對市場有一個更加嚴謹的把控”。

迄今為止，大仟影業成立三年，就已經積累了43部影視作品，累計投資金額達4億人民幣，累計收益近25%的投資回報率。

而隨着項目越來越多，林鵬發現，隨之而來的配套需求也越來越多，“不管是前期的藝人邀約、設備租賃，還是項目後期、發行、營銷……，影視項目創作過程中的每一個環節，都誕生一個需求，都需要一個團隊來與之配合”。

林鵬萌生了自己着手在各個環節上搭建公司的想法，“如果是一年只做2～3個項目的公司，或許沒必要這麼幹，但我們在項目數量上具有優勢，每年每個環節上誕生的巨大需求，對於大仟影業而言意味着開支，對於配套的公司而言，則意味着市場。”

於是，經過短短几年的佈局，大仟影業就已經有了主要從事劇本孵化、項目開發、劇本買賣等業務的北京九州朗坤文化傳媒有限公司，主要從事音樂製作、藝人經紀的蘇州閃亮亮影視文化發展有限公司，以及主要從事影視器材租賃、買賣的京旗影視器材租賃（北京）有限公司等多家子公司。

成為了一家集影視出品、新媒體策劃、投資、製作、宣傳、發行、經紀等業務於一身的產業經營一體化的專業影視製作公司。

這樣的佈局，既為大仟影業節約了聘請外部團隊的成本，也提高了溝通效率。比如《復工》項目，從有想法拍“復工”選題到正式投入拍攝，中間只用了幾天，整個拍攝過程中也幾乎沒有出現人員磨合上的問題，正應了林鵬那句話，“都是自己的兄弟姐妹，在目標上是非常一致的，在執行力上也是非常統一的。”

除此之外，大仟影業也正在以多方位發展基礎設施為支撐，打通供需兩端，正在形成一站式產業集羣的閉環生態。

娛樂產業瞭解到，大仟影業參與的由李易峯主演的《號手就位》和王一博主演的《冰雨火》，即將與觀眾見面，院線電影《東北人都是活雷鋒》目前正在緊張拍攝中。