2月中小學教育APP榜:“騰訊企鵝輔導”環比下降28%_風聞
蓝鲸教育-蓝鲸教育官方账号-以财经视角看教育 | 上海报业集团旗下教育新媒体2021-03-22 11:33

2月末中小學教育賽道整體出現小幅下滑,有三家百萬級應用登上增長幅度TOP 10榜。
撰文丨蘭曉悦
在已經過去的2月,各地人民迎來了春節假期,在此期間,在線教育發力狂“犇”,據統計顯示,在牛年央視春晚開播前十分鐘的廣告裏,在線教育的廣告有三家,分別是:猿輔導、學而思和作業幫。而在線教育的身影不僅出現在春晚,還滲透在各大熱播綜藝中,並且再次迎來“明星代言”的熱潮。2月就在這般熱鬧的氛圍和激烈的競爭中度過,那坐擁在線教育金字塔頂尖的在線中小學教育表現又是如何?
根據易觀千帆數據顯示,2021年2月末中小學教育APP共136家,活躍用户18881萬,佔教育全網用户比例43%,與2021年1月末相比小幅下降1%。與2021年年初相比,用户規模數減少1212萬,環比降幅為6%。2月末的啓動次數達48.73億次,使用時長為5.9億小時。總體來説,2021年2月末的活躍人數、啓動次數和使用時長三大數據較2021年1月末均出現不同程度的下跌。下圖是2020年1月末至2021年2月末,中小學教育APP的用户指標變化趨勢:

從上圖可以看出,中小學教育賽道在2020年第一季度時漲勢迅猛,在2020年3月末時各數據達到流量頂峯,之後便經歷了連續數月的下降,直至2020年9月開始才有所回升,接下來數月都處在波動較為平緩的階段。2021年2月末活躍用户1.89億次,使用時長和啓動次數較2021年1月末均有所下降。
藍鯨教育智庫團隊,專注教育領域排行榜,會及時跟進教育領域各賽道排行榜,每月月末市值排行榜,以及外語學習APP、中小學教育APP、職業教育APP等領域榜單,為大家梳理不同賽道的用户數據走向,過往月份排行榜可查看《藍鯨商學院》公眾號。歡迎更多教育領域數據分析機構與我們交流合作。
(特此申明:由於易觀千帆網站數據算法更迭,該網站有3個入口,分別是精分版本-A3算法/A4算法,起航版,本文數據均來源於A4版本。)
“大力愛輔導”跌出TOP 30,“一起學網校”進入百萬量級
藍鯨教育智庫把136家中小學教育APP,按照用户規模,分別以1億、1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類,得到的結果如下圖所示:

所有活躍的中小學教育APP中,用户規模過億的APP有且僅有一家——“作業幫”,數量佔比0.74%。2021年2月末用户規模高達1.09億,領域滲透率高達57.6%,遙遙領先於該賽道其他APP。
千萬級用户規模APP共4家,數量佔比2.94%,分別是:“小猿搜題”“一起作業”“快對作業”“學而思網校”,較2021年1月末相比,“學而思網校”取代“小猿口算”入圍千萬級行列。
百萬級用户規模APP有 25家,數量佔比18.38%,與1月數量保持一致。該級別包括:“小猿口算”“一起學”“作業幫直播課”“作業精靈”“猿輔導”“作業幫口算”“納米盒”“升學e網通”“好分數”“小盒學生”“洋葱學院”“學而思培優”“學樂雲教學”“小盒家長”“愛作業”“樂教樂學”“高途課堂”“有道精品課”“家長管理”“互助文檔”“阿凡題搜題”“猿題庫”“新東方在線中小學”“互動作業”“一起學網校”。相比2021年1月末,“一起學網校”取代“大力愛輔導”進入百萬量級。
用户規模處於十萬級的應用有43家,數量佔比31.62%,十萬級以下的APP數量最多,有63家,數量佔比46.32%。
下圖是不同量級APP的行業滲透率之和,行業滲透率之和指該等級下所有APP的活躍用户佔該所屬領域活躍用户的比例之和,領域滲透率之和不考慮重疊。

億級規模應用“作業幫”,領域滲透率佔據中小學教育的半壁江山,2021年2月末行業滲透率較1月末出現小幅下跌,為58%;4家千萬級應用:“小猿搜題”“一起作業”“快對作業”“學而思網校”,它們的領域滲透率之和為36%;25家百萬級用户規模APP的用户滲透率為42%;而十萬級應用和十萬級以下應用的領域滲透率都較低,分別為9%與2%。
下面是2021年2月末不同量級分類具體的APP名稱,供業內人士查閲(標紅的APP為該量級新增,標灰色的表示從上一級別甩出到下一級別的APP):

從該榜可以看出,億級應用沒有發生變化,依舊只有“作業幫”;千萬級新增一家“學而思網校”(上圖已標紅),被取代出局的應用是“小猿口算”(上圖已標灰);百萬級新增的應用是“一起學網校”(上圖已標紅),出局的是“大力愛輔導”(上圖已標灰);十萬級應用出局的三家企業,分別是:“PEP小學英語五年級上”“PEP小學英語三上”和“A佳教育”(上圖已標灰)。
為了更好的梳理2021年2月末中小學教育學習賽道具體的APP數據變化,藍鯨教育智庫選取了2021年1月末到2021年2月末,中小學教育APP的具體榜單變化,下圖是“2021年2月中小學教育APP榜單變化”:標灰色的APP表示從上一級別甩出到下一級別或者從下一級別進入上一級別,並不算作該級別新增APP;標紅的為2021年2月各大TOP排行榜等級上升的APP:

2021年2月末,中小學教育APP用户規模排名榜單變動較小,月活躍用户規模TOP 10行列新增的APP是“猿輔導”,被甩出的APP是“作業幫口算”。“作業幫口算”在2020年9月末進入前十,並長期穩定在內,但在2021年2月末活躍人數環比下降4.3%後,跌出前十。“猿輔導”經過連續五個月的增長後,成功進入TOP 10的行列。
TOP 30中,入圍的APP是“一起學網校”,被取代的APP是“大力愛輔導”。“一起學網校”在2020年9月環比大幅下跌49.6%後從25名跌至33名,又在2021年2月環比上漲11%後重回TOP 30。“大力愛輔導”是由北京孔明科技有限公司出品的一款專為高中、初中、小學的學生們打造的智能學習輔導軟件,於2020年9月進入TOP 30,並連續五月保持在內,2021年2月末環比下跌16.1%後跌出TOP 30。
TOP 50位次中,沒有新增或出局,僅個別APP有次位調整。其中,活躍人數環比降幅最大的企業是“騰訊企鵝輔導”,活躍人數為65.1萬,較2021年1月下降28.1%,位次下跌4名至第37位;活躍人數漲幅最高的企業是“倍速課堂”,環比上漲7.4%,月活躍人數89.6萬,位次上漲2名至第33位。
綜合以上分析維度,2月份中小學教育賽道各數據均有回落,其中使用時長與啓動次數出現明顯下跌,使用時長環比降幅為15.1%,啓動次數環比下降13.8%。2021年2月份中小學教育賽道靠近頭部的企業,活躍用户規模位次相對固定。並且各級別規模APP數量與領域滲透率相對固定,中小學教育APP數據正處於發展的平穩期。
“學而思網校”重歸TOP 5,“猿輔導”雙入圍月活榜和漲幅榜
以下,我們來重點關注一下中小學教育APP活躍用户規模TOP 10,進入前十的APP有:“作業幫”“小猿搜題”“一起作業”“快對作業”“學而思網校”“小猿口算”“一起學”“作業幫直播課”“作業精靈”“猿輔導”。以下是這10家APP在2021年2月末的用户規模,以及用户規模的環比增長和同比增長情況:

其中,“作業幫”“作業幫直播課”同屬於小船出海教育科技(北京)有限公司;“一起作業”“一起學”同屬於上海合煦信息科技有限公司;“小猿搜題”“小猿口算”“猿輔導”同屬於北京猿力教育科技有限公司。
穩居榜首的依舊是“作業幫”,2021年2月末用户規模環比下降13%,月活10875.2萬,領域滲透率達到58%,其用户規模與領域滲透率均遠遠高於第二名。
位居第二位的是“小猿搜題”,用户規模2519.72萬,環比下降6%,領域滲透率為13%。第三名“一起作業”月活躍用户2134.2萬,較2021年1月末小幅下降11%。
成為月活榜第四名的企業是“快對作業”,月活躍用户1184.31萬,2月末活躍人數環比上漲4%,位次上升1名至第四。排名第五的是“學而思網校”,活躍人數上漲4%,突破千萬大關,活躍人數達到1009.02萬,該應用曾在2020年9月末出局TOP 5,時隔五月後重回前五。
出局前五的應用是“小猿口算”,該應用2月末環比大幅下跌20%,是月活TOP 10榜中降幅最大的企業,位次下跌2位至第六,月活躍用户985.29萬。月活榜TOP 10中,漲幅最大的應用是“猿輔導”,2月環比上漲12%,活躍用户485.84萬,該應用在2020年9月環比下跌24.4%後跌出TOP 10,時隔五月後再次迴歸。
用户規模TOP 10應用中,僅“學而思網校”“小猿口算”“作業精靈”較去年同期有所上升,其他APP相比2020年同期均實現了不同幅度的下降。其中,同比降幅最大的是“猿輔導”,同比下降38%。
我們再來看看,中小學教育領域用户增長幅度TOP 10的APP,2021年2月末活躍用户環比增幅TOP 10榜單如下(個別APP無2019年同期數據,故標為“-”):

該榜中,“一起學網校”於2020年8月1日由教育平台行業變更至中小學類教育賽道,“升學e網通”在2020年9月1由應試教育行業變更至中小學類教育賽道。
2021年2月末用户增速前十的APP分別是:“小學英語(cn.com.primary)”“樸新師生”“互助作業”“猿輔導”“一起學網校”“人教版小學語文五年級下冊”“升學e網通”“同步語文”“悠數學學生”“人教版小學語文三年級下冊”。
漲幅最高的APP是——“小學英語(cn.com.primary)”環比增幅為23.82%;“樸新師生”位列第二,漲幅為17.09%,活躍用户為4.7萬;位列第三位的“互助作業”月活漲幅16.98%;第四名的“猿輔導”漲幅12.2%;“一起學網校”漲幅11%,位列漲幅榜第五位。
由北京小譯網絡科技有限公司出品的“小學英語(cn.com.primary)”,雖上榜2021年2月末活躍用户環比增幅TOP 10榜單,但活躍用户只有3.15萬,是該榜單中規模最小的APP。其中,用户規模最大的APP為“猿輔導”,環比增幅為12.2%,用户規模為485.84 萬。
登上2月漲幅TOP 10榜的有三個百萬級應用,分別是“猿輔導”“一起學網校”和“升學e網通”,其餘APP都為十萬級及十萬級以下的應用。值得一提的是,“猿輔導”同時登上月活TOP 10榜和漲幅TOP 10榜。
整體來看,2021年2月中小學教育APP活躍用户規模榜單與1月相比變動不大,“猿輔導”取代“作業幫口算”進入TOP 10。增長幅度TOP 10榜單整體漲幅較緩,無漲幅十分亮眼的企業,且沒有用户規模較大的企業。這種情況與2020年前面數月的漲幅情況動輒增長百分之幾十甚至百分之幾百的情況,形成了鮮明對比。詳見《7月中小學教育APP榜:“學而思網校”“好分數”重新迴歸TOP 10》、《9月中小學教育APP榜:“一起學小學生”升至第二,“猿輔導”跌出TOP 10》。
春節期間,約四成APP呈現上升趨勢
中小學在線教育賽道,市場佔比43%,是目前用户規模最大的賽道。隨着疫情的常態化,該賽道也進入發展的平緩階段,已連續多月浮動微弱,與2020年大幅上漲52%的2月相比,2021年2月的表現略顯暗淡。
下面是2021年2月末136家中小學教育活躍APP的詳細排名,排名按照用户規模,包括活躍人數、啓動次數及使用時長等維度數據,供大家查閲:



根據易觀千帆數據顯示,2021年2月全網教育APP活躍用户共44365.9萬,其中中小學教育賽道坐擁18881.1萬活躍用户,佔教育全網用户比例43%。
中小學教育賽道在2021年2月末有46%的APP呈現小幅上升趨勢。除漲幅TOP 10榜上的APP外,其他出現上漲的APP有:“掌閲課外書”在2021年2月末用户規模環比上漲8%,“小太陽PEP點讀軟件三上”環比上漲8%,“快樂學生字”上漲8%,“畫啦啦小燈塔”上漲7%,“洋葱學院”上漲7%……
用户規模下跌比較明顯的APP有:“人教PEP英語四年級上冊”,用户規模較2021年1月末環比下降42%,“愛作業”下降29%,“騰訊企鵝輔導”下降28%,“PEP小學英語四年級上”下降26%,“PEP小學英語六年級上”下降23%,“學習雲”下降22%,“雲成績”下降20%……
春節過後,各地學生逐漸步入了寒假的收尾階段,在線中小學教育活躍人數、使用時長、啓動次數較2021年年初都有不同程度的回落,與2020年同期相比也有明顯差距,且並未出現活躍用户環比增長迅猛的企業。目前,在線教育已經從去年“停課不停學”號召下的補充角色逐步發展為一個十分重要的組成部分,各大平台還是要守住自己的質量底線,在互聯網的“快”節奏下發展好教育這個“慢”生意。
藍鯨教育智庫將持續跟進在線教育APP的多維度排行榜情況,呈現更多教育領域的排行榜,更多在線教育其他賽道APP排行榜變化趨勢。