陳根：從科技創生到文化衍生，走向數字時代價值共生_風聞

文/陳根

數字社會時代，科技和文化的融合正在創造出更多的可能性。

一方面，科技正在成為我們這個時代的標籤，它所引導的產業變革更是在雕刻我們所生活的世界**。**

大數據、物聯網人工智能等技術的日趨成熟不斷推動數字文化產業裂變發展和內容形態邊界融合，融合多形態元素的內容新物種湧現，比如，雲遊戲、網絡電影、虛擬主播等網絡視聽新現象，不斷創造文化消費新熱點和增長動力。

**另一方面，文化在形塑一個社會的政治和經濟行為上，是一個關鍵因素，**這在數字社會尤甚。

英格哈特所主持的“世界價值觀調查”，就説明了文化對經濟發展和政治制度的影響，文化價值觀影響人們的經濟行為。也就是説，文化很重要，因為它決定了一個社會如何面對現代化的挑戰——與自由市場能否接軌、全球化的競爭能否適應、公民意識的建立有無等。

**數字社會時代，****隨着科技與文化深度融合，數字文化經濟應運而生。**數字文化經濟既是數字經濟的有機組成部分，也是文化經濟的有機組成部分，而其所創造的經濟以及文化價值更是在數字社會發揮着日益重要的影響。 

文化、科技和經濟

顯然，文化是經濟的一部分，經濟也是文化的一部分。

從經濟學角度看，雖然文化有時難以量化，但其價值****卻無人能否認。對於社會個體來説，文化消費是一種“非必需品”，但對於歷史發展來説，“倉廩實而知禮節”，物質豐富後消費趨勢的分野及社會習性的演化則是必然的。

隨着我國經濟不斷平穩發展，人均收入逐漸升高，人們用於文化娛樂方面的支出也逐漸增多。國家統計局發佈數據顯示，2016-2019年，我國人均教文娛支出呈不斷上升趨勢，2019年末達到 2513元，較上年同比上升 12.90%。2019年，全國共有5.8萬家規模以上文化及相關產業企業，實現營業收入為86624億元，按可比口徑計算比上年增長 7.0%。

《文化貿易全球化》也顯示，近年來新興市場的文化產品出口穩步增長。中國2013年文化產品出口總值達到601億美元，位居世界首位，美國以279億美元位居第二。自2004年起，中國就因大量出口視頻遊戲而在互動媒體產品貿易方面佔有領軍地位。

科技的發展則進一步為****文化產業鏈中的生產、流通、消費等環節提供變革的可能。可以説，科技的發展為整個文化產業的價值鏈重構提供機會，通過科技與文化的深度融合，對文化產業鏈進行重構升級，推動文化產業更快更好發展。

在生產階段，一方面，新興的數字技術能夠實現以儘可能豐富、滿足不同消費者需求的媒體形態來承載文化產品及服務的信息，從過去的光盤、磁帶，到現在的短視頻平台、沉浸式體驗等。另一方面，數字技術也會改變文化產品和服務的生產過程及基本方式，從而提高文化產業的生產效率。

在流通階段，新興的數字技術則使文化產品的流通速度、流通成本、流通方式發生根本性的變革**。**其中，技術再造了文化產業內容產品的流通渠道，壓縮甚至減少了內容分發環節，並且將消費和流通非常鮮明地與“場景”結合在一起。

文化的流通與消費同時完成，呈現出“場景化流通、數字化消費、沉浸式體驗”的特點。比如，互聯網技術對傳統書籍報刊的衝擊，使流通速度和流通成本發生了根本性的變革，大大提高流通速度的同時，減少了流通成本。

在消費階段，數字技術的發展既能夠為消費文化產品提供硬件支撐，包括4K高清電視、智能手機等，使消費者能夠體驗形式多樣、質量更優的文化產品。此外，大數據技術還可以實現文化產品的精準投放，通過對消費者文化需求、閲讀習慣、產品偏好的統計，可以為用户精準畫像，改變以往泛泛閲讀的模式，為消費者精準投放符合其偏好的文化產品。

可以説，文化與科技融合構建了一個複雜交織的系統，技術的經度和文化產業的緯度相互交織，在不同的應用場景之間，形成一個覆蓋全要素、全過程、全週期的“經緯圖”，並進一步催生“數字文化經濟”的新經濟形態。

推動數字文化經濟走向未來

科技融合文化帶來的數字文化經濟是數字經濟與文化經濟結合的新經濟形態。數字文化經濟的關鍵特徵正****是將科技與文化這兩個滲透到經濟社會運行各個環節的變革力量和影響因素納入一體，是數字文化產業超越文化產業邊界與其他行業深度融合，經濟社會進入智能化運行狀態的新型經濟形態。

**數字文化經濟是數字經濟的有機組成部分，也是文化經濟的有機組成部分。**數字文化經濟既包括數字文化產業，同時也包括在融合發展態勢下數字文化產業與先進製造業、消費品工業、教育、體育、電商等行業融合發展產生的新興行業、新興產品或服務形態。

推動數字文化經濟走向未來，首先，仍需要進一步****釋放科技和文化融合潛力。過去，文化產業更多是充當內容載體的作用，可能僅僅是通過書刊、報紙的形式將其他行業的內容表現出來，還停留在初級融合階段。而只有在科技的支撐下，文化傳播才能在廣度和深度上，發生翻天覆地的變化。

比如，在科技的加持下，文化產業和白酒行業的融合，就能夠以全息投影、 VR/AR的形式將以更加豐富的形式將白酒背後的傳統文化和歷史展現出來，增強白酒行業的底藴，提升白酒行業的競爭力。

**其次，應以都市圈為引領，激活區域文化消費活力。**當前，受經濟發展、人口密集度、互聯網發展水平等不同特點，全國數字文化消費活動地域性特點明顯。2019年數字中國指數分析，數字文化指數呈現明顯的東高西低態勢，東部省份先發優勢明顯，中部、西部與東部的絕對值仍相差較大。

從中國七大典型城市羣來看，城市數量佔全國城市總數39%，數字文化指數總和佔全國61.98%，成為數字文化市場發展的堅實力量。長三角城市羣數字文化指數總和最高，佔全國比重達14.64%。京津冀城市羣數字文化消費活力平均位列第1 位，並且增速領跑七大城市羣。

數字文化消費高水平的中心城市無疑對其鄰域文化消費具有輻射和帶動作用**。****事實上，**文化的力量，就是將無意義的碎片組成有意義的拼圖。是文化使得一個民族有記憶，使零散、疏離的各個小撮團體找到連結而轉型成精神相通、憂戚與共的社羣，從而增進了相互的理解，凝聚了社會的文化認同。

 藝術或文學，與所有科學都不同的地方在於，它一方面突出個人和羣體之不同，任何藝術表達都是個人創造力的舒張和個人能量的釋放，另一方面它卻又把孤立的個人結合成羣體。 

最後，文化是基礎國民教育，奠定着國民的品位教養，發展數字文化經濟，還應以下沉市場為引領，促進文化普惠發展。在數字社會時代，想要文化的力量更多地到達，激活數字文化消費潛力的新增長極，關鍵還在於下沉市場。

文化願景的形成，必須來自人民和社會的共同參與。只有參與，才可以凝聚社區意識，可以產生文化認同。文化振興是鄉村振興的重要組成，鄉村文化資源往往豐富而獨特。創新的平台與媒介讓優質文化資源以多元和豐富的數字文化形態實現連接和傳播，為本地文化資源的創新性發展和創造性轉化創造更為有利的條件。

一定程度上，文化科技的融合是一個新的故事世界的建造過程，這個世界由科技創生、文化衍生，也在這兩大過程中實現着價值共生。

文化是生活，它決定我們眼睛所見、耳朵所聽、手所觸摸、心所思慮的整體環境的美醜。文化是經濟，全面滲入到媒體、設計、建築、音樂、電影等社會生活的各個方面。文化是外交、當政治協商觸礁、軍事行動不可的時候，文化是消弭敵意惟一的方法。

可以説，在經濟全球化的大背景下，文化給予人們一種反思自身的力量以及應對瞬息萬變的世界的能力。而數字文化經濟作為科技時代的新經濟形態，既是數字經濟的有機組成部分，也是文化經濟的有機組成部分，其所創造的經濟以及文化價值更是在數字社會發揮着日益重要的影響。