SM、YG、JYP再聚首，韓粉們的春天要來了嗎？_風聞

作者 | Echo          編輯 | 範志輝

轉眼間，EXO已經出道十年。

據韓媒報道，4月8日是EXO十週年紀念日，成員們正忙於為迴歸專輯做準備。這支韓流史上第一個真正意義上的中韓男團，在2012年出道之後便將韓流在中國的風靡程度引入一個新時代，“EXO”也一度成為韓流的代名詞。

但世事難料，本應乘勢而上的K-Pop沒多久就遭遇限韓危機，好在國內的韓娛粉絲們5年來不離不棄。如今，限韓令鬆動，央視的大門向KBS打開，K-Pop重回主流舞台指日可待。

3月23日，繼SM、YG後，JYP也宣佈與QQ音樂達成合作。至此，QQ音樂已然集齊韓娛三巨頭，已然成為K-Pop在國內發展的主陣地，無疑也讓韓粉有了零距離追星的可能。

繼SM、YG後，再牽手JYP

JYP前身是一家名為“泰宏”的小型經紀公司，由韓國歌手樸振英於1997年11月創立。2001年4月，泰宏公司正式更名為JYP Entertainment，並於2011年2月和J.Tune娛樂合併後成為上市公司，與SM Entertainment、YG Entertainment並列為韓國三大娛樂公司。

與SM、YG兩大社不同，JYP的成功與創始人樸振英本人有着莫大關聯。他不僅是公司老闆，也兼任歌手、製作人的身份，JYP出產的《It’s Raining》《Nobody》《Bad Girl Good Girl》等經典作品就出自他的手筆。成立以來，JYP也向市場輸送了不少超高國民度的偶像/團體，如因影視劇《浪漫滿屋》在國內爆紅的solo藝人Rain、以一首《Nobody》在全球範圍走紅的Wonder Girls、憑藉鮮明的野獸偶像風格出圈的2PM、因《乘風破浪的姐姐》翻紅的孟佳、王菲菲曾經的組合miss A、國內人氣頗高的偶像藝人王嘉爾所在的GOT7、被譽為“亞洲第一女團”的TWICE等，都曾經或者正在霸佔了不少少男少女的青春歲月。

去年10月，JYP旗下藝人TWICE發行迴歸專輯《Eyes wide open》，在全球32個國家和地區的iTunes專輯銷量榜中奪冠，同時歌曲音源還在中國QQ音樂飆升榜、日本LINE音樂實時榜單中登頂。JYP與QQ音樂的牽手，也將進一步助力JYP旗下藝人在國內市場的發展。

此外，SM、YG旗下藝人在國內市場也依舊能打。去年6月，QQ音樂攜手SM娛樂公司共同發佈的SUPER JUNIOR-K.R.Y.首張迷你專輯《When We Were Us》，上線當日便在QQ音樂登上數字專輯日暢銷榜首位，並獲得金唱片認證。

YG旗下的韓國組合BLACKPINK也在去年頻頻出圈，因成員Lisa在《青春有你2》中擔當導師而多次霸屏微博熱搜，順勢帶動了其組合在國內的知名度。數據顯示，BLACKPINK在QQ音樂2020巔峯榜中成為僅次於周杰倫的最大贏家，席捲QQ音樂年度藝人、年度單曲、年度專輯/EP、韓國榜年度單曲、十大年度MV等5大榜單，可見韓國愛豆中輸力量的強勢。

隨着“限韓令”的鬆動，以及過去一年BlackPink等韓國偶像團體在內地不斷圈粉，均將推動K-Pop在國內的進一步流行。而QQ音樂在SM和YG後再牽手JYP，繼續發力K-Pop這一細分領域，既是對平台年輕用户需求的敏鋭洞察，又為平台用户構築了與韓國音樂的互通橋樑。

如何抓住年輕人的潮流需求？

在與JYP達成戰略合作後，QQ音樂不僅集齊韓娛三巨頭，還與Woollim等一些中部韓流公司達成了合作，並同時擁有KAKAOM、CJ、DSP等大型經紀公司的音樂歌曲，至此QQ音樂已成為國內名副其實的韓國音樂聚集地。

事實上，這些年QQ音樂早已不再止於聽歌平台，同時也進化成了與偶像互動、與同好交流的音樂社區。目前，QQ音樂以撲通社區為代表的社區生態已經逐步成型，其中不斷衍生的PGC、UGC和PUGC用户內容營造了一個集“聽、看、玩”於一體的沉浸式追星氛圍，吸引了大量K-Pop聽眾聚集於此。

去年，BLACKPINK發佈首專《THE ALBUM》，在QQ音樂撲通社區的宣發助推下打破多項紀錄，韓國《首爾日報》稱：“QQ音樂撲通社區已經成為明星新專輯的最強宣發地”。

基於QQ音樂在K-Pop的長期佈局，以及其對社區版塊的不斷完善，平台上已然形成了良性的韓流生態，不僅能夠沉澱現有的韓國藝人與國內粉絲的親密關係，也能夠不斷吸引普通用户關注、參與到K-Pop的傳播中來，最大化K-Pop在國內的影響力。

QQ音樂作為橋樑，不僅持續引導着藝人與歌迷的交流互動，也始終為平台用户探索着更前沿、多元的音樂體驗。

而QQ音樂不僅在韓國音樂方面擁有絕對優勢，也在努力開拓其他細分領域，如近年隨着垂類綜藝的火熱而不斷走紅的嘻哈、搖滾，在內容層面不斷豐富平台上的音樂品類。如今的QQ音樂，不止是K-Pop聚集地，也是Hip hop聚集地。就在不久前，QQ音樂集齊四大頂級説唱賽事，開啓了業內首次“哈圈峯會”。

K-Pop和Hip hop都是當下最受年輕人追捧的音樂，這反映出QQ音樂持續吸引、穩固在年輕人市場的戰略思路。

內容層面，QQ音樂通過在年輕人喜愛的細分領域不斷髮力，構築豐富的內容層，增強用户粘性，擴大用户基本盤；社交層面，QQ音樂對社區板塊和快捷分享、桌面組件功能等的完善，如在微信聊天界面將歌曲分享的掛件完善至歌詞、動態封面可通過點擊呈現，都使得它成為年輕人最喜歡使用的音樂平台。

尤其是去年7月全新推出的撲通社區，從求同欲、抱團追星、偶像零距離接觸等多個維度契合年輕用户心理，並延展出多種玩法。如通過“撲通來電”積攢電力值，為偶像解鎖推廣資源，由此打造出同好與明星之間慢慢沉澱強關係鏈的絕佳場景。

如今，不僅是韓國明星，眾多歐美、華語大咖也將撲通社區視作“營業標配”。去年，黴黴Taylor Swift在新專《folklore》上線之際,登陸QQ音樂撲通社區一連發布三條動態，向廣大國內樂迷親切介紹新專輯。《乘風破浪的姐姐》、《樂隊的夏天2》熱播時，不少“姐姐”和樂隊也先後做客撲通社區，與粉絲互動暢聊。

此外，為了從多個維度抓住年輕人，QQ音樂也與當下年輕人喜歡的短視頻、遊戲等平台進行跨界合作。如與B站合作開啓“乾杯計劃”；與快手合作跨平台造星計劃“音樂燎原計劃”；與騰訊的熱門遊戲，例如王者榮耀、英雄聯盟、和平精英等IP跨界合作。

此前，騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋在某次專訪中提到：“凡是年輕人擁抱的地方我們都去合作，這樣才可以保持QQ音樂引領潮流的目標。”或許，這就是QQ音樂能夠成為K-Pop聚集地的秘訣，而選擇不斷開拓這一細分領域，正是出於引領潮流的目的，兩者互相促進，構築了平台上特有的年輕生態。

先聲話題

話題內容：韓娛三巨頭，更看好哪家在國內的業務佈局？

歡迎在評論區留言，分享你的觀點和看法，我們將會在本週發佈的文章推送內，從所有留言評論中，擇優挑選2位讀者，各送出先聲精選的好物一份。獲獎名單將在每週日的“先聲週報”欄目中公佈，請保持關注。

排版 | 安林

本文為音樂先聲原創稿件，轉載及商務合作，請聯繫我們。