“增高藥”收了多少智商税？_風聞

身高似乎越來越成為年輕人焦慮的源頭。

在虎撲上，JRs以“身高”為關鍵詞的發帖數已經超過了8000條，單帖最高瀏覽量更是超過110萬。這其中，由“身高”引發的討論已經衍生出許多經典的段子，成為了步行街文化的最好名片。

與虎撲的調侃不同，在豆瓣上，身高相關的話題總會與交友、婚戀、擇偶等內容相綁定。例如在豆瓣“徵友相親”小組中，我們很容易在那些對於身高的限制性要求的帖子中找到印證。

而在知乎上，身高相關的討論不僅有女性視角對於男性身高的評價，也存在男性視角對於女性身高的討論。

顯而易見，身高正在成為讓年輕人感到焦慮的重要因素。而在身高焦慮蔓延的同時，人們也開始關注如何通過後天的努力改變先天不足的身高。

例如在淘寶上，我們搜索增高產品，排在前面的數十個“增高鈣片”在最近30天裏，多的付款人數有數萬，即使是少的也有數千人的付款記錄。

在京東平台上，這樣的產品通常有數萬或者數十萬的評價；而同屬京東的京喜平台上，同類產品的銷量則更為可觀，在搜索排名靠前的“增高藥”產品中，銷量基本都在數萬或者十多萬左右，多的甚至能達到20多萬。

而在拼多多上，本着“薄利多銷”的原則，相關產品的價格低則三四十，同時拼單成功的人數也是直線上升，大多都以10W+起步。

從這些數據中，窺一斑而知全豹。紛繁複雜的市場中，“增高藥”顯然已經成為深陷身高焦慮裏的年輕人的最後一根救命稻草，人們爭相購買，試圖找到一些長高的契機。

但，真的有用嗎？

作者 / 指北B****B組 翁夢欣

編輯 / 大淺

雖然市場上宣稱能夠 “增高”的產品有很多，如各種的內服保健品和外用的輔助醫療器械，但最受人們歡迎的，其實還是那些在藥店、或者電商平台上就能隨意買到的“增高藥”。

可能對於很多人來説，“增高藥”是一種毫無疑問的智商税，但不能否認的是，這種被稱為智商税的東西，現在仍然被許多人視為長高的希望。原因就在於，“增高藥”這種東西，真的很難證偽。

之所以這麼説，是因為按照最普遍的説法，一個人能否能夠繼續長高，關鍵在於這個人的骨垢線是否閉合。但這個關鍵因素卻並沒有一個明確的年齡、或者時間限制。它因人而異，有的人18歲就不再生長，而有的人卻可以在二十三四歲仍然長高。

與人體生長發育時間的不確定相同，市場上那些流傳最廣的“增高藥”也沒有明確的年齡和適宜人羣的限制。這也就導致了不同年齡的人，不管是否具有長高的條件，他們都在服用這種不知效果的產品。

而在這個過程當中，對於那些骨垢線尚未閉合的青少年而言，他們吃下“增高藥”之後大概率是真的能夠長高的。只是在長高之後，我們很難判斷這種身高的變化，究竟是“藥理”作用，還是其他因素的影響。但對於服用“增高藥”的人來説，他們其實更願意將自己長高的結果歸結於增高藥的作用。

相反，對於那些骨垢線已經閉合的人來説，雖然你吃了這個“藥”沒有效果，但前面有那麼多“成功的”案例在前，再加上“增高藥”的成分中，確實存在一些諸如鈣鐵鋅硒維生素之類的有助於的生長發育的東西，所以你也很難説清楚，這究竟是藥物的無效，還是自己的身體素質異於常人。

但即使這些產品的效果難以論證，我們還是可以從其他方面找到一些線索。

例如，幾乎所有的“增高藥”在宣傳包裝，或者商品詳情頁中都着重介紹自己獲得了多少權威的專業認證，並配上“國食健字認證”和“藥監局認證促進生長發育”的字樣。

而還有一些產品，為了增加自己的高級感，並且讓自己與國際社會接軌。他們還會用看不清字樣的外文證書，標明德國食品認證標準、聯邦環境安全認證、國際衞生認證標準等字樣以標榜自己是經過權威認證的，值得信賴的產品。

但實際上，這些所謂的具有國際背景的專業認證，真的能保證這些產品的科學性和有效性嗎？答案卻是未必。

例如，我們經常在增高產品上見到的“藍帽”標識，其實只是代表國家對保健品的一種認證，並且這種認證是十分寬泛的，它通常只需要相關產品註明“不適宜人羣”，並不需要具有治療效果。但這種要求對於屬於內分泌科的增高來説，顯然並不足夠。

此外，那些具有“國際背景”的增高產品也存在許多類似的問題。以一款來自德國的增高產品為例，在其官方旗艦店中，為了凸顯這種藥品的德國背景，該店鋪特地將德國醫藥中心的一串編碼打在了該產品的宣傳圖片上。

而據我們瞭解，這個來自德國醫藥中心的PZN碼，是指經德國聯邦藥品與醫療用品研究所（BfArM）批准，由德國醫藥產品信息中心(IFA)頒發，僅在藥品、保健品、嬰幼兒奶粉，以及部分藥妝產品包裝上印刷的一種編碼。

看起來似乎確實挺高大上，但當我們到德國藥監局官網並在搜索框內輸入這串編碼時，看到的產品名稱與產品外包裝同淘寶官網上所展示的圖片，不能説是完全一樣，可以説是毫不相關。

同時，這家店還將許多“專業證書”也同樣放在商品的詳情頁面上，並註釋為“多項國際認證德國醫藥生產標準”。

但實際上，這些證書不僅看不清楚，而且許多證書都無從查證。例如、聯邦環境安全認證並沒有指明是哪個聯邦，美國是聯邦、俄羅斯也是聯邦，甚至巴基斯坦也是聯邦。

退一步講，即使存在這樣一個聯邦，那一個“增高藥”又和環境有什麼關係？而至於國際衞生認證標準，我們搜之後更是發現並不存在這樣一個標準，更別提成分無添加之類的認證了。

所以説，對於商家而言，他們肯定也知道這些東西經不起推敲。他們將這些所謂“認證”放在枱面上，其實就是摸準了消費者看到國外的認證就會對這個產品的科學性和專業性產生信賴，從而促進銷量。

但實際上，我們即使不提這些所謂“證書”的真實性，即使假設它們都是真的，從這些證書的名字上我們也能看出，它們只是這個行業裏最最基礎的入門條件。這就像羅翔老師曾在一期視頻中提到的那樣：法律只是對一個人基本的要求，如果一個人標榜自己遵紀守法，那這個人也完全有可能是個人渣。

所以説，對於這些用所謂“專業”的證書標榜自己的產品，具體效果如何？顯然也得打上一個大大的問號。

宣傳上的這點小心思，想要拆穿並不難；甚至很多人也知道購買“增高藥”幾乎就等於繳納智商税。但即使如此，在各大電商平台上，購買“增高藥”的消費者也仍然絡繹不絕。

我們在淘寶上搜索關鍵詞“成人增高”，以銷量優先排序，出現在前排的是一款銷量Top3的“麥金利”生長膠囊，點進產品內頁顯示月銷量超1000+，評論區有超過10萬+的評論數量。而在京東或者在拼多多上搜索“成人增高”，單項產品的最高評論同樣可以達到20萬以上，最高拼單人數甚至超過10萬件。

但既然道理如此清晰，那為什麼還會有這麼多人前赴後繼跳進這個圈子？難道真的是因為錢多了沒地方花嗎？答案當然也不是。

在知乎上，我們看到很多關於為什麼要購買增高產品的討論。

例如，在激烈的婚戀市場上，身高越來越成為限制性條件之一，將許多“矮個子”擋在了門外。例如，在豆瓣的各種相親貼中我們可以看到，身高不僅成為尋找配偶的一種剛性要求，也已經成為個人自我介紹吸引別人的加分項。

顯然，在當前的婚戀市場，身高越來越成為與房子車子、工作學歷等條件並列的剛性要求。以至於許多男性自嘲，“身高159，28歲，是不是沒機會娶老婆了？”而即使是表示不在意身高的女生，往往也會要求對象“至少要比自己高”。

而除了婚戀市場之外，身高在社會生活的其他方面也同樣時時刻刻讓人們產生焦慮。例如，只有167cm的小剛就告訴我們，作為男生，167的身高時常讓他感到自卑。在他看來，除了面對女孩兒之外，在日常的學習、生活、工作甚至社交中，矮個子通常都處於弱勢地位，容易被人們所忽視。

小剛説，從小時候開始，他就能感受到身高對他的不友好，這就像長得醜的人總會更容易感受到社會的惡意一樣。“我從小就能感受到，長得高的學生更容易被同學們親近、被老師關注。”“工作後，在職場里長得高的人緣總不會差、也更容易得到領導的信賴和發展的機會。”

實際上，在我們的日常生活中，像小剛一樣的人並不少見。我們常會在社交平台上看到這這樣的描述：“我到現在都會在意別人説我矮”、“這麼多年了依然很自卑”、“身高所造成的自卑情緒幾乎籠罩了我整個青春期”……

無法否認，在很多場景中，身高總是會和“自卑”“在意”“嫌棄”“歧視”之類的帶有負面色彩的語詞聯繫在一起，給人們帶來強大的壓力，以至於有的人甚至不惜冒着高風險“斷骨增高”。

“斷骨倒不至於，我其實已經習慣了，但如果有希望的話，我還是想試試，畢竟，萬一呢？”在提起網上流行的“增高藥”時，小剛這樣告訴我們。

在知乎上，我們也發現了一個名叫@無言也歡的知友在問題“某寶長高藥真的有用嗎”下面的回答。他在回答中提到了自己購買某品牌生長膠囊時的心路歷程。他説：“我知道很多東西都是假的，但我還是想試一試。如果可以的話，那就太棒了；不行的話，就當交個幾百塊錢的智商税給它，就當投資自己了。”

此外，知乎網友@歲南山也提到自己購買“增高藥”的心理過程，“看了評論，很多好評，有刷的，有認真寫的，給人一種小期待的樣子，而且商家説一個月會有效果，剛好搞活動，所以就試試了。”

而我以諮詢增高鈣片為由，也曾私信了一位知友。她今年17歲，購買過兩款產品。問及效果時，她告訴我們“沒有長高，我感覺沒什麼用，都是智商税，別吃的好，還貴。”

不過，雖然在對話中，她將長高鈣片這類產品設定為了“智商税”產品，但是在聊天過程中她還是不免會重抱希望地問我，用過哪些產品？又是否有效？

在與其他購買增高產品的網友的交流中，我發現很多人其實都嘗試過不止一款長高鈣片，有的人長高了，有的人沒有。其實他們自己也無法判斷鈣片在其中佔了多大的作用，同時他們又對於產品效果不置可否，認為這因人而異，“想長高，總不能只靠想吧。”

顯而易見，當身高的壓力變成一種陰影籠罩在人們的頭頂時，人們更願意抱着萬分之一的僥倖心理、前赴後繼地去嘗試，然後想着“萬一呢？”

既然有這麼多人在為了一個“萬一”的可能一擲千金，那又是誰在背後將這些錢收入囊中呢？

我們與許多購買過“增高藥”的網友聊過，他們表示自己大多是在各種平台的信息流廣告中看到的增高產品，“淘寶彈出來，看到了。”

還有的人則是本身帶有長高需求，帶着明確的目的去種草平台搜索相關的產品。比如，一位購買過多款增高產品的知友告訴我，她主要是在小紅書上看帖子種草的，什麼EX、洛施婭、澳洲bio、水珠兒，上面有很多這樣的安利。

按照她的足跡，我在小紅書搜索框內輸入關鍵詞“長高鈣片”，顯示的筆記中果然有她所提到的這些產品，其中還有不少我之前沒有了解過的品牌。

我隨機點開一篇3000+的筆記，評論區的留言主要是詢問產品效果及其購買鏈接的。但200多條回覆中，這樣一條留言引起了我的關注，“我吃的另一款鈣片長高了三釐米。”

這樣的留言在其它品牌鈣片安利筆記的評論區也能看到，“我吃過一款鈣片還不錯，長高了。”展開更多回復，底下基本全在跟帖求問，“是什麼牌子的鈣片。”

而這樣的引流手段，不僅僅出現在種草平台上，在知乎上也能找到一模一樣的復刻。比如我們會看到這樣的內容，“某寶我不知道，不過疫情期間入手一款壓縮乳酸鈣還行，大半年3.9釐米，真實測量。”展開回復，內容是和小紅書評論區一樣的“求推薦”、“求鏈接”。如果不點進這些人的個人主頁，我們很難直接分辨他到底是真的想要長高，還是“刷評”的水軍。

他們在描述自己所服用的產品時，都會提到是親友的安利，比如，“姑姑推薦給我哥吃的”、“那個鈣片是我姐給我買的”，這樣的話術有親友“背書”，直接拉近了距離感。

當我私信他們時，他們都默契地直接將微信的聯繫方式推給我，而順着他們給到我的微信號，我一共加了3個售賣增高產品的微商，他們售賣的產品分別是“妍本乳礦物鹽壓片糖果”、“桔可牛初乳壓片糖果”和“左謎乳礦物鹽壓片糖果”。

以“桔可牛初乳助高鈣片”為例，售賣這款產品的微商介紹，在服用一個療程45天裏可以達到長高3-8cm的效果，並且除了吃鈣片外還會附贈一份私人長高計劃，“裏面有一些拉伸動作和長高小知識，可以促進鈣片的吸收。”在我向她尋要相關認證證書時，她給了我一份國家級食品安全生產許可證。

在中國QS許可證查詢官網上，我們也確實找到了相關信息。上面顯示：山東潤昕生物科技有限公司——糖果製品。只是糖果製品，卻宣稱45天能長高，這比起“藍帽”的保健食品認證更為荒謬。

但翻看微商的朋友圈，每天都在實時更新“長高”案例，在圖片所展示的聊天截圖中，還有不少是長高後繼續下單的“回頭客”。只是這些截圖中存在多少的真實性，我們不得而知，有多少消費者在看到這樣極具“誘惑力”的截圖後會選擇下單，我們也無法得知。

到此，我們可以來嘗試還原一下他們的“引流路徑”——在各大社交網絡平台上創建賬號進行推銷，營造身份，借用親友的安利在評論區與潛在消費者構建對話場景，然後水到渠成地將目標受眾引進自己的池子裏。而我在微商的朋友圈內，也看到了代理的培訓課程，第一堂課的標題就是——“新領域引流一發即火，搶佔市場”。

為了瞭解更多的信息，我向微商諮詢了關於成為產品代理的一系列流程——首先，你需要先繳納398元的費用成為最低級別的VIP，在這之後“會有專門的人員提供免費的培訓扶持，主要是教你怎麼引進客源拿下顧客。”

產品售價一盒168元，兩盒228元，一個療程四盒456元，代理從中賺取差價。根據她提供給我的品牌代理利潤區間顯示，一般來説VIP的利潤區間在75-150元，而晉升後則更多。

事實上，我們大可以簡單的算上一筆賬，在淘寶的可見數據中，Top3的產品月銷量在1萬以上，Top10的產品月銷量也能達到1000+。我們以一款月銷量Top3的長高鈣片為例，它的售價是185元，而在商家的產品宣傳圖中顯示產品累計熱銷240萬+。所以，如果我們粗暴地將售價×銷量，那麼這就是一個以億起步的龐大市場。

那，如此巨大的盈利空間，又都是誰在生產這類增高產品？

其實無論是淘寶上售賣的增高產品，還是微商圈內熱銷的壓片糖果，在特殊食品信息查詢平台和中國QS查詢網上都能搜索到備案信息。我們發現，它們的生產廠家多出自“XXXX生物科技有限公司”、“XXXX醫藥有限公司”、“XXXX保健品有限公司”。同時，這些公司都無一例外地將保健食品納入自己的經營範圍之內。

從“製藥”，到售賣，再到推廣，我看到了一個細密、完整的產業鏈條，“製藥”的生產商精準捕捉人們的需求和渴望，實時更新產品類型，不斷推出新的保健食品，或者食品。隨後，電商平台的商家，微信好友裏的微商、各大社交平台偽裝的“藥販子”，各方參與不斷完善“增高”假象。

在今年“315晚會”上，央視記者曝光了在UC瀏覽器上搜索“減肥”“降血糖”等關鍵詞時的發現。其中，前幾條搜索結果均為網友分享治好疾病的經歷，下方標註着廣告字樣。

而早在2014年，CCTV-2的《消費主張》就曾揭露過增高騙局，其中所謂號稱有增高功效的產品，一個重要的宣傳渠道就是百度。在百度中搜索“增高”相關的關鍵詞，前面的大多是一些增高產品，比如“N倍高”、“貝貝高”等。

時至今天，隨着互聯網行業的急劇發展，廣告傳播的渠道、觸達的方式都發生了翻天覆地的變化。在今天，圖文種草、短視頻營銷、精準貼片廣告已經成為了網絡營銷的新貴。而沒有改變的，則是這些“增高”產品與時俱進的營銷方式。

如今的增高“藥”，除了沿襲以往在搜索引擎投放廣告的套路之外，現在它們的推廣渠道更多地開始採取“遊擊作戰”的方式，沿着年輕人的購買路徑——種草、測評、消費，瞄準空白的市場精準引流，通過微商、直播等方式銷售。

而一旦消費者發現不妥想要追責，那麼遭遇的可能往往是一記拉黑處理。

“增高騙局”還要演多久？智商税還要交多久？

在社交平台上，我們也能看到不少付過智商税的消費者站出來揭露增高產品的騙局。比如，有人曝光了店鋪商家和自己的微信聊天記錄截圖，截圖顯示商家會以“紅包返現”的方式讓消費者複製粘貼一段好評文案。

（圖源自知乎@升級打怪）

又比如，有人會發布自己服用某品牌增高產品的實驗貼，表示自己5個月下來，身高並沒有任何變化。只是，儘管作者已經在文章中説得很清楚，這個藥對他沒有效果，但還是有不少網友“不死心”地私信他。

（截圖來自知乎@無言也歡的文章）

我們看到，在“增高藥”這個市場中，有的人在看清真相後從陷阱裏跳了出來，並試圖警示外圍的圍觀者。但即便如此，面對頭頂上身高化作的陰雲，仍然有不少人前仆後繼地踏進商家精心設計的圈套。

畢竟“萬一長高了呢？”