遊戲手機沒有出路_風聞

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作者｜古廿編輯｜向陽

每個大公司都有一個遊戲夢，比如最近字節跳動豪砸40億美金從騰訊手中搶下沐瞳科技，想要依靠堪稱東南亞“王者榮耀”的《Mobile Legends: Bang Bang 》佈局海外遊戲圈。

遊戲不只對大公司有魔力，小眾手機廠商們也瞄準了遊戲生態圈裏的硬件設備——遊戲手機。比如努比亞佈局紅魔、華碩旗下ROG、黑鯊遊戲手機、聯想拯救者電競手機等都早早佈局了遊戲手機這一細分領域。

3月23日，遊戲手機黑鯊4發佈。起售2499的價格看起來可以幹翻紅米K40系列，但是處理器芯片卻只搭載了驍龍870芯片。價格上幹翻的同時，870的處理器則撐不起大家對於遊戲手機性能強勁的認識。

目前高通最強的驍龍888芯片則被搭載在了起售價3999的黑鯊4Pro上，雖然這個價格看起來也可以和目前市面上搭載此類芯片的主流旗艦手機拼一下，但是黑鯊作為遊戲手機定位卻越來越模糊。

有數碼圈網友在發佈會後評論説：“中端芯片870走量覆蓋更多人羣，高端芯片880維持遊戲手機的定位。這個產品線，上可以打主流旗艦手機的高端系列，下探可以和紅米、realme等中端旗艦手機競爭。遊戲手機這個細分市場需求裏，黑鯊遊戲手機越來越不純粹了。”

首次雙處理器產品線發售，對標大眾市場的產品定位，遊戲手機不再純粹的背後是遊戲手機產品定位越來越模糊，細分市場也在不斷縮小。

01 萎縮的市場蛋糕

根據易觀2020中國移動遊戲市場年度綜合分析報告顯示，中國移動手機遊戲用户在2020年達到6.8億。雖然數量在增加，但是年度增長率僅為4.6%，整體移動手機遊戲用户規模增速在放緩。用户規模放緩的同時，用户性別趨於平衡，女性用户佔比持續上升。

一方面遊戲用户增速放緩，整個移動遊戲面臨市場用户天花板，潛在用户羣減少。在僅有的增速中，根據2019年中國移動遊戲報告，女性用户增速高達49%。但是根據個推大數據2020年遊戲手機的用户畫像來看，主要以男性為主，畢竟普遍重量高達半斤的遊戲手機很難符合女性用户的審美。

另一方面，手機市場進入穩定的頭部存量市場。根據 IDC、Counterpoint 等多家分析機構的報告來看，2020年以來，排名前五的手機廠商華米OV蘋果拿下了超過95%的市場。

受疫情影響，2020年三季度主流手機廠商的出貨量都出現了同比下降10%-15%左右，但是Others手機廠商的陣營數據則同比下降近50%。

小廠商們的市場份額從2018年的近10%-15%萎縮到2019年的5%左右，再到2020年的3%。在手機行業基本成型的倒金字塔結構裏，小眾廠商沒有活路，細分廠商遊戲手機也基本沒有蛋糕可吃。

一直以來黑鯊等主流遊戲手機都在避免和主流手機廠商比較，黑鯊前CEO吳世敏曾經表示：只做專業的遊戲手機，銷量在200-500萬台，可以賺錢養活自己，但是現在的情況是“老大老二競爭，結果淘汰老三”。

在主流的三大遊戲手機品牌“紅魔、ROG、黑鯊”之外，主流廠商也會根據市場情況，隨時推出主打遊戲的水桶機，比如歐加集團Realme前不久推出的真我GT，還有vivo旗下iQOO Neo5，都在通過主打遊戲形成產品差異化。

有相關人士表示：“主流手機蹭主打遊戲的熱度屬於高維打低維，可以在營銷上有一定話題性，但是遊戲手機往主流手機上模糊卻屬於低維打高維，本來在細分市場可能還有一定知名度，但是出了那個圈子可能都沒有人聽過。”

02 遊戲手機走歪了

市場蛋糕在縮小，不斷擠壓生存空間。作為硬件產品，面對主流手機的競爭，遊戲手機卻也難以找到性能配置上的差異化競爭性。

一方面是硬件配置上，目前的水桶機基本和遊戲手機同一段位的硬件水平。另一方面在遊戲內容上，用來打發碎片化時間的移動遊戲並沒有像主機遊戲一樣，產生吃配置的精品大作。以玩家羣體最多的王者榮耀來説，遊戲最低硬件配置驍龍6系列芯片就可以暢玩。

硬件性能上難以做出差距，遊戲手機的差異化競爭焦點就放在了系統軟件的優化上。比如目前的三大遊戲手機，都是遊戲廠商騰訊的聯名品牌。雖然聯名騰訊，對於遊戲做了一些更流暢的針對性優化，但是比較有意思的細節是，遊戲手機並沒有成為騰訊移動遊戲賽事的官方用機。

以目前用户數量最多、國內移動電競賽事影響力最大的移動手機遊戲王者榮耀為例，根據虎撲網友盤點KPL的比賽用機歷史裏，在正式的官方職業賽事KPL比賽用機裏，並沒有黑鯊這類遊戲手機。

歷屆比賽用機分別是vivo xplay6、vivo NEX、iQOO Pro、iQOO 5，基本被vivo旗下的主流旗艦手機包攬。黑鯊手機只作為比賽贊助用機，出現在KPL的廣告宣傳中。有業內資深玩家分析稱：“其實硬件配置上基本沒有差別，但是比賽用機在性能之外還要求電競賽事基本的公平性。遊戲手機在系統優化上可能有’外掛’嫌疑。”

物理外掛，手殘黨的福利，這也是目前主流遊戲手機在很多手機測評文章裏出現的字眼。以黑鯊手機為例，為了和主流手機形成產品差異，在系統上植入特色遊戲功能：比如宏託管，可以實現一鍵AI掛機，還有自定義的聲音操作，可以在吃雞時，通過聲音控制做出扔手雷等遊戲動作。

如果説遊戲手柄是物理外掛，那麼遊戲手機目前為了優化手機遊戲操作體驗的系統特性，也有礙遊戲的公平性。

資深遊戲陪玩人士就對「科技新知」表示：“手機遊戲圈有一條鄙視鏈，普通手機玩家看不起遊戲手機玩家，畢竟後者打出來的星星（MOBA類遊戲的一種段位獎勵）沒有前者含金量高。”

把優化手機遊戲操作體驗建立在可能有礙手機遊戲的公平性的爭議之上，為電競而生的遊戲手機，並沒有走上電競賽事裝備這條路。

職業比賽不用，主流遊戲玩家瞧不上，最終遊戲手機的用户羣體就只剩下職業手機遊戲從業者，比如遊戲代練，作為賺錢的生產力工具，幫助客户快速上分。

但是目前主流遊戲廠商都在嚴打遊戲代練，號稱最懂遊戲用户的遊戲手機品牌們並不能把這類用户畫像放到市場上來講。

03 雲遊戲革命

作為遊戲手機，三大主流遊戲手機品牌並沒有類似PC遊戲設備外星人那樣圈內人認可的品牌光環。產品沒有差異化，品牌沒有認可度，在未來的市場空間上，也在面臨雲遊戲革命。

雖然雲遊戲並不是一個新概念，但是根據競核2020年發佈的《透析中國雲遊戲中場戰事》報告認為中國雲遊戲行業正在邁入“中場戰事”階段。

隨着5G技術的普及和發展，2019年被稱為大眾認知層面的中國雲遊戲“元年”。進入2020年，50+雲遊公司受VC、大企業戰投部門追捧，三大運營商前後腳跟進。一線互聯網大廠騰訊、阿里、華為持續加碼，遊戲廠商三七互娛、完美世界、盛趣遊戲高調發聲。

以騰訊遊戲為例，2019年12月18日 ，騰訊遊戲與英偉達簽署戰略合作備忘錄，共同宣佈成立聯合創新實驗室，構建基於PC和主機遊戲的START雲遊戲平台。2020年10月，START雲遊戲Mac版、Windows版雲遊戲開啓不限量測試。

騰訊將本地遊戲平台WeGame與雲遊戲START整合，支持雲遊戲與本地遊戲賬號互通，為用户提供雲遊戲服務，無需下載即可穩定流暢地體驗到《英雄聯盟》、《地下城與勇士》等眾多經典熱門端遊。

遊戲大廠力推雲遊戲平台，優質遊戲內容廠商也在紛紛加碼雲遊戲。

2020年上市大火的熱門遊戲《原神》，在遊戲發行時便上線了雲遊戲版本，先後陸續登陸網易雲遊戲平台、騰訊 START 雲遊戲平台，為雲遊戲平台的優質內容加碼。

據工信部數據統計，2020 年全年我國新開通 5G 基站超 60 萬個，5G 終端連接數超過 2 億，5G網絡基礎設施的快速發展，也將加快雲遊戲的普及。

在36氪對於黑鯊現任CEO的訪談中，黑鯊手機CEO羅語周認為5G時代遊戲手機將迎來了一個更廣闊的發展空間。

他認為，在雲遊戲時代，對於手機硬件配置依賴度大大降低，但是用户還是需要一個更好的屏幕，更好的觸感，更好的聲音，來實現對於遊戲更好的掌控力。但是這一切好像都不是目前主流遊戲手機品牌所具備的獨特優勢能力，畢竟不管是屏幕還是聲音，都要看供應鏈給你啥。

這樣的問題在黑鯊5G手機產品線推遲時，前黑鯊手機CEO吳世敏則誠實的表示：“畢竟我們是終端廠商，沒有自己的芯片，還是要跟着上游供應商的節奏。”

雖然遊戲手機沒有出路，但是不同於當初以美顏自拍起家的美圖手機，如今三大主流遊戲手機品牌背後都站着一個主流廠商的母公司。

紅魔背後是中興的努比亞，ROG背後是PC硬件廠商華碩，黑鯊則是小米手機生態鏈的一員。這樣看來，作為母公司的一個邊緣性創新工具，可能才是遊戲手機的最終宿命，而這個宿命可能一開始就已經埋下。