被圍攻的楊笠，困局中的Intel們_風聞

　　作者 / 清水小刀

　　距離“楊笠代言Intel引發爭議”已經過去一段時間，但網絡上依然餘熱未消。這邊，説唱歌手夏之禹發起的#我是男人，我挺楊笠#的微博接力活動，剛剛被“404”；那邊，楊笠與Intel合作引發的大型男女罵戰，就由國內蔓延至國外，進行着第N輪發酵。

　　將近130家媒體，包括中國網、中青在線等官媒，也輪番下場對楊笠事件進行了多次報道，作為整件事情的發起者，Intel與楊笠的合作，本就抱着營銷推廣目的、對着流量虎視眈眈，而如今這樣的傳播力度，對於Intel來説，真的如願了嗎？

　　圖自知微事見

　　Intel是怎麼得罪所有人的？

　　事情還要從3月18日，Intel官微發佈的一條視頻推廣微博説起，整條視頻的完整內容已經無從考證，畢竟，Intel手速一流，爭議聲音一出，“啪的一下，很快啊”，這條視頻在全網都就已經被刪得乾乾淨淨。但透過殘存下來的部分截圖，我們能管窺一二。

　　粗看之下，這就是一條普普通通的推廣微博，文案中也透着硬廣的“質樸”：“替你選擇百裏挑一的好電腦。”但視頻中卻暗藏玄機，“Intel眼光，太高了，比我挑對象的眼光，都高”，這幾句話，普通人説出來或許激不起太大水花，但偏偏視頻中出現的是，最近半年頻頻因兩性話題上熱搜的脱口秀演員楊笠。

　　而她之所以出圈，與之前表演的調侃男女地位的段子分不開。諸如“男人，這麼普通，卻又那麼自信”“男人，垃圾！（節目中被消聲）”“男人還有底線呢？”“男人的精力就這麼一點兒是嗎？奮鬥需要多大勁兒？”等，都是楊笠眾多段子中的“代表作”。

　　因此，Intel這條同樣是立足於“兩性關係”的推廣視頻，由楊笠口中説出，也被質疑有“玩梗”的嫌疑。只不過，露骨的“男人”兩字被替換成了不甚敏感的“對象”。

　　雖然已經做出了這種討巧的取捨，但依然被男性網友察覺。很快，Intel官微就迎來第一波圍攻，“我真懷疑Intel是出了內奸，請了一個靠挑撥兩性關係吃飯的人，把自己錘死”“Intel，那麼普通又那麼自信”“通過侮辱男性製造笑點，Intel腦袋被驢踢了，請這樣的人”……

　　甚至由“抵制楊笠擔任Intel代言人”，進而擴將矛頭對準了女性和女性用户，“臭男人不配用Intelcpu，建議貴司cpu都留給女拳師”“得罪一個大部分可以自己動手裝機的羣體去討好另一個大部分連cpu和gpu都分不清的羣體，你們市場部門還有底線嗎”……

　　極少出現在微博熱搜上的Intel，哪見過這種場面。Intel害怕了，不僅連夜刪除了楊笠微博代言視頻，連淘寶官方海報也一併刪除了。甚至在網友私信Intel淘寶客服，用侮辱性言論詢問：“楊笠那條母狗呢？”的時候，官方客服還同樣以“母豬臉”這樣的侮辱性的詞彙回應。

　　在外界看來，這一系列操作，無非就是在表明一個態度：我錯了。但對着男性用户“跪得十分徹底”的同時，也惹怒了女性用户。“你刪什麼刪？女性代言人不行？看來你用户羣體裏只有男的”“看來女性購買電腦這麼大的蛋糕，Intel是真的不打算要了”……

　　不僅如此，很多媒體人也看不慣Intel這套出爾反爾的行事方式，“這麼大一家企業，彷彿牆頭草一樣被輿論裹挾，一丁點自己的主見都沒有”“自己都沒有考慮清楚，就貿然營銷，傷害了很多人”，甚至有人認為Intel應該向楊笠賠款，“這浪費了她很多時間”。

　　畢竟，Intel憋了好幾天的回應，最後也很難讓人滿意，説着“多元、包容是Intel文化的重要部分”，卻踐行着“多元、包容”的反面。原本是一場為了推廣品牌而製造的營銷事件，如今卻搞成了品牌最大的負面，事情怎麼會發展成這樣？

　　病急不可亂投醫

　　一切還要從Intel請楊笠擔任代言人説起。

　　事實上，在這次推廣活動中藝人並不只有楊笠一個，視頻中，與楊笠飾演的“金牌投資人”所對應的，“精英老闆”的飾演者Rock，同樣是一名脱口秀演員，但他這次代言的討論度，顯然沒有楊笠高，甚至到了被很多人忽略的地步。

　　而他和楊笠還有另外一個共同點——兩人都是脱口秀節目《吐槽大會》出品方笑果文化藝人，這似乎是笑果文化的一貫作風。事實上，笑果上一個引發爭議的藝人代言Ubras微博系列營銷，也是類似的打包出售，只不過當時因為“躺贏”文案引發爭議的人是李誕，被忽略的是楊笠。

　　為什麼總有人引起爭議？

　　仔細觀察這兩個案例，可以找到它們之間的一些聯繫，最明顯的一個特點就是都存在某種錯位：Ubras作為一個內衣品牌，其更多的是在面向女性受眾，但是卻請了李誕這樣一個男性代言；Intel作為一家硬件公司，在傳統觀念中，面向的更多的是男性受眾，但是卻請了楊笠這樣一個女性代言。

　　這本身並沒有什麼不對，但是卻和一般邏輯有出入。這一點，難道Ubras和Intel會不知道？

　　事實上，最近幾年，採取類似營銷方式的品牌越來越多，最集中的就是化妝品品牌，原本面向的是愛化妝的女孩子的彩妝，代言人幾乎一水全都換成了市面上最火的男性流量明星，無論是黃子韜、蔡徐坤、張藝興、王一博還是易烊千璽，都人手一個或者幾個化妝品品牌的合作。

　　最開始在國內引領這種營銷流行的，還要屬霍建華與SK-II的合作，根據大數據追蹤結果顯示，霍建華擔任SK-II中國區品牌大使，不僅開啓了護膚品男性代言人時代，霍建華對品牌起源的探索，更是在SK-II中國2016年銷售業績中發揮了關鍵作用。

　　不僅如此，在當今彩妝市場上，賣口紅賣得最火的主播，也是身為男生的李佳琦。

　　這固然和女性地位提升、男色消費興起等趨勢有關係，但又不僅僅如此。從事品牌營銷多年的Lynn告訴娛樂產業，“這很大程度上，是品牌在開拓市場，試圖打破固有圈層”。根據AdMaster社交數據顯示，男星代言人促使“男士彩妝”聲量大增70%。

　　而Intel與楊笠的這次合作，也難逃這樣的猜想。事實上，這並不是被詬病通過“挑唆兩性關係製造熱度”的楊笠，第一次與以男性消費為主的品牌進行合作，有人盤點過楊笠此前合作的品牌，其中就不乏阿迪達斯、海瀾之家、哈佛SUV等。

　　這在IntelQ3財報數據中，也能嗅到蛛絲馬跡。財報顯示，第三季度營收183.3億美元，同比下降4%；淨利潤47億美元，同比下降26%；每股收益1.11美元，同比下降22%。很顯然，Intel增長乏力，再加上股價連跌，已經陷入風雨飄搖之際。

　　不僅內憂，亦有外患。主要合作方蘋果公司，拋棄Intel CPU的同時，轉頭與競爭對手AMD合作，而後者在領路人蘇姿豐的帶領下，也在短短三年不到的時間，從過去的窮困潦倒，搖身一變在性能和能耗上對Intel形成壓制。

　　此時，想要通過技術革新趕超，在短時間內是無法實現的，唯有開拓市場這一條路，看起來還算“捷徑”。

　　只是Intel或許沒料到，大眾對於兩性話題如此敏感，甚至令事態發展到了失控的地步，只不過這又能怪誰呢？