字節教育開闢新業務線，推出“閃電搜題”App可拍題和自習_風聞

字節教育再加碼。

大力做教育的字節跳動，正式進入拍題市場。

Tech星球獨家獲悉，字節跳動孵化半年多的一項新的教育業務“閃電搜題”浮出水面。另據志象網報道，今年3月，字節跳動在印度的在線教育版圖中佈局了一款新產品“SnapSolve”，在谷歌應用商店已累計超過100萬次安裝，該產品實際上就是“閃電搜題”的出海版。

據瞭解，“閃電搜題”是一款針對中小學生解題的拍題工具App，1秒即可給出準確答案，中小學全年級數學、物理、化學、生物等多種學科題庫覆蓋。

該業務是由北京兔多多教育科技有限公司負責研發和運營，公開信息顯示，公司的兩位高管陳玉軍和喬木為字節跳動的員工。值得注意的是，除了閃電搜題外，該公司此前還為0-6歲兒童專門打造了一款英語學習啓蒙應用“兔小隊兒歌”。

在線教育的競爭已經進入白熱化階段，有限的用户是眾多企業都在爭奪的資源。隨着獲客成本的不斷升高，拍題這類工具App由於獲客成本低，已成為多家在線教育企業的標配，作業幫、小猿搜題等對此都有大力的投入，而好未來旗下的搜題軟件“題拍拍”，更是不惜砸下重金，邀請沈騰擔任代言人。

隨着字節的加入，拍題市場勢必會更加激烈。

不僅僅是拍題，還能在線自習

Tech星球體驗“閃電搜題”App後發現，該App集合了拍題和在線自習室功能。

進入App前，用户需要選擇對應的身份（學生、家長和老師），以及年級。當前該App覆蓋了從小學到高中的教育階段。

進入App後，可以看到主要的功能，有“拍照搜題”和“答疑自習室”等。

“拍照搜題”即學生用户將不懂的題目，通過App在線拍攝即可搜出答案，如果有多個答案會分佈列出。此外，若無正確答案，可獲得一定的隨機金額作為補償。同時，平台鼓勵用户邀請好友對無答案的題目進行作答，被採納後用户可獲得2-5元。

目前，閃電搜題的題庫並不是特別豐富，所以北京兔多多教育科技有限公司還在對外招募線上兼職答主，解決平台短期缺少答案的問題。

“答疑自習室”是線上教學的一種模式，也是該App的核心功能。Tech星球體驗後發現，該自習室採用的是小班課教學的形式，週一到週日，各個科目答疑限時免費開放，通過戳“搶座位”按鈕，可以和大家一起自習，並和老師進行連線提問。自習的天數和時長會顯示在首頁。

此外，學生還可以通過該App底部導航欄中的“學習”功能，採取自學的形式來做課後輔導。

可以看出，在同質化嚴重的拍題市場中，字節做出了相應的改變，將傳統的拍題App中融入了在線自習室和做題功能，進一步滿足了用户的需求，並且綜合性的教育工具也將有利於用户不需要切換到其他的教育App，僅通過閃電搜題即可滿足日常的學習，增強用户粘性。

當然，作為新的入局者，字節的閃電搜題和頭部產品仍然存在較大的差距，根據七麥數據顯示，閃電搜題在華為端的近30日下載量僅為個位數，遠低於學而思的題拍拍和小猿搜題。

其中的原因主要是，字節並未對該產品進行大力的推廣，據悉，閃電搜題目前主要在河南這一教育大省進行試驗，為後期全面推廣做準備。

在線拍題成為熱門細分賽道

不可否認，在線教育的獲客成本持續增加，媒體報道顯示，2019年暑期，在線教育行業投放獲客成本是30-40億，而2020年暑期，這個數字已經超過60億，獲客成本持續攀升。

伴魚市場部負責人翟磊認為，流量成本繼續升高，不合理、不健康、不持續的商業模式將很難持續。在線教育行業的發展遠未達到天花板，各家還在加碼搶佔市場份額，競爭還在繼續，具備低成本獲客能力、高轉化留存能力的企業將佔有更大發展優勢。

各在線教育公司目前也都在依靠工具類產品引流到其他業務線，降低獲客成本，提高獲客效率，利用學習工具和在線教育其他業務結合，打通商業模式，實現用户的學習場景閉環，比如作業幫、猿輔導、好未來等頭部教育企業採取的就是這種模式。

除了頭部教育企業推出拍題等獲客成本更低的教育工具外，互聯網巨頭們也紛紛投入到該戰場中來。

從2018年開始，網易上線面向K12人羣作業和練習題拍照批改應用“有道作業寶”，騰訊的QQ瀏覽器也上線類似的拍題工具，2020年，阿里推出拍題工具“幫幫答”入局教育市場、並在夸克上加碼佈局線新版拍照搜題工具。

而百度App自帶的“拍照搜題”功能，也取得了非常不錯的成績，相關數據顯示，今年春節後的兩週時間內，百度App拍照搜題使用量相比2月初增長超過150%。

互聯網巨頭紛紛佈局在線教育賽道，持續押注，足見線教育行業的發展潛力和市場看好程度。一是，教育行業天花板高，在線教育還處於起步階段，還有幾千億的增量市場規模等待開發；二是，剛需、抗週期，除衣食住行外，教育是一大剛需行業；三是，在線教育模式一直在創新，這個領域有巨大缺口，互聯網巨頭入局也是一種防禦性策略；四是，流量變現方面，在線教育極有可能成為繼廣告、電商、遊戲之後，下一個幫助互聯網公司變現的業務。

文 | 陳橋輝