《吐槽大會》延播、楊笠代言下架，“小眾文化”破圈後的必經之路？_風聞

　　封神、爭議、延播；代言、下架、回應。過去的一週裏，脱口秀文化再次站上了風口浪尖，而市場輿論也在支持與抵制中形成兩極化的發展態勢。

　　3月21日，《吐槽大會》官微發佈消息稱，“第八期因剪輯時間不足無法按時與大家見面”，沸騰了一週的關於國足和男籃“菜雞互啄”的輿論戰有了一個官方結果，剪輯”背鍋“、審核加碼。——今日有媒體獲悉，體育專場下半場的內容將不會再播出，以原定的第九期內容上線。“閹割”似是意料之中。

　　“禍不單行”的是，近一週脱口秀演員楊笠遭遇了兩次代言風波。3月18日楊笠代言的英特爾產品遭遇男性網友抵制，隨後英特爾將楊笠代言信息下架，並在輿論發酵多日後回應稱“多元、包容”。今日，金典*寶潔京東超級品牌日活動中，楊笠的代言圖也已經替換，不過其還是出現在了今晚的直播中。

　　從內容產品到演員商業代言，接連爆發的輿論再次為市場敲響了警鐘：**“萬物皆可吐槽”的旗幟下，這門“冒犯的藝術”該如何為自我劃下“安全線”？**而對於品牌而言，如何安全搭載脱口秀的東風，藉助市場新貴脱口秀演員們完成營銷，同樣是一個需要認真鑽研的課題。

　　不過可以肯定的是，如果説去年的人才困境尚且停留在小眾文化的發展本身，當下的脱口秀正在接受大眾市場的審視，這種審視並非只是質疑和否定，輿論的拉扯更像是小眾文化破圈後和大眾羣體的一個必然的磨合過程。

　　爭議中停播、口碑逆風上行，

　　體育專場下半場或無緣上線？

　　“足球籃球隔着行，節目組把我請來，讓我罵罵周琦和郭艾倫，他們能差成什麼樣，讓中國足球來拯救他們”、“真沒想到足球還能有鞭策別人的一天”……范志毅的一戰封神，立竿見影的作用於《吐槽大會》。貓眼數據上，本期節目上線後第二天創下本季的單日播放量巔峯，豆瓣評分也同樣有所上漲。

　　**只是封神與漩渦，只有一線之隔。**過去一週的時間，《吐槽大會》寫盡了輿論的征伐。新華社、央視網等媒體在不斷下場，前者直言“自嘲之外千萬別忘了自省”，後者則表示“搞笑節目不必上綱上線，競技體育成績不好就該容得下批評”，兩者也成為兩方輿論的引導者。

　　體育人士也在表態。前中國男籃球員王仕鵬以“傷口上撒鹽”指責其中對2019年世界盃的吐槽，“不會同意碰的底線”；足球協會發布了《中國足球協會紀律準則》，表示球員或官員利用公共媒體挑起敵意，最多會禁賽18個月，並處罰款至少30萬元；足協主席陳戌源對話白巖松時，同樣表態“落後就要捱打”。除此之外，黃健翔等人也同樣對此有所表態。

　　網友也在這場輿論中各自站隊，不過值得注意的是，話語權的搶奪戰中，《吐槽大會》的評分再次出現小規模上漲，似乎也可以從中窺見羣眾的聲音。而當這一切變為週日的“停播”風雲時，輿論毫不意外的再次沸騰，甚至有網友直言“以後給他們辦個誇誇大會吧”。

　　事實上，這並不是《吐槽大會》第一次做體育專場，早在第二季其就曾打造過體育專場，馮瀟霆、林丹等人走上舞台，嬉笑怒罵接受吐槽，那為何此番會引發如此巨大的爭議性呢？大致原因不過其二：足球運動員范志毅來吐槽男籃，引發了籃球界的不滿；其次，范志毅的段子確實“火力十足”，戳中了一部分的痛點。

　　簡而言之，**便是圈層碰撞和吐槽尺度。**眾圈混戰，是這一季《吐槽大會》一個很顯著的特點，這種不同視角下的碰撞、以及較之前幾季更加密集的笑點和犀利的吐槽，催生了大量的封神名場面，易立競掀起的“審問式吐槽”、許知遠的“文化人吐槽”都曾引發觀眾好評。

　　當然這一基礎是在於這些吐槽大多仍停留在現象或當事人本身，就像作為世界盃生死戰中失誤的周琦本人，坐上了主咖的椅子也表示其坦然接受了眾人的吐槽。而問題恰恰是出現在這一層，范志毅“殺瘋了”的吐槽中難免輻射至整個男籃，是以也引發了其他人的下場，他更是成為輿論的靶子。

　　如今，輿論逐漸落下，市場的關注點已然向《吐槽大會》迴歸上轉移，而若是當真如媒體報道的觀眾將無緣體育專場下半場，那恐怕仍會是一場“若批評不自由，則讚美無意義”的輿論大戰，而被閹割的正是周琦和郭艾倫代表的男籃們對輿論的表態，或是自省或是娛樂，皆不可知。

　　楊笠6個代言被撤成“女肖戰”，

　　脱口秀營銷的風口與雷區？

　　“楊笠成了B乎第一公敵了”、“這是成女版肖戰了，返向帶貨小公舉啊”……知乎上，關於楊笠代言被撤的消息仍在持續發酵。而據豆瓣網友統計，截至目前，英特爾、長城汽車坦克300、聯合利華多分洗髮水、阿迪達斯羽絨服、海瀾之家等多個品牌已經對楊笠代言做出了或明確或隱晦的表示。

　　這一切要從去年夏天的一句“你為什麼看起來這麼普通，卻這麼自信”説起，這句在女性看來搞笑吐槽、卻戳中了部分男性內心的話，帶來了脱口秀演員楊笠的火爆出圈，卻也將她牢牢定在了煽動男女對立的十字架上，不到一年的時間，被攻擊、被舉報，一次次的輿論發酵。

　　不可否認，楊笠的確吃到了女性主義的紅利。去年的《脱口秀大會3》之後，她的個人商業價值迅速得以解鎖，登上《她有情緒又怎樣》《同一屋檐下》等綜藝節目，同時京東、樂事、西門子等廣告合作也層出不窮，她將其稱之為“通過自由的道路”。

　　只是爭議顯然更為出圈。自去年的《脱口秀反跨年》被舉報後，她再次站在風口浪尖是因為英特爾代言。**這是一場被定義為“得罪了所有人”的失敗營銷：**楊笠的爭議性讓其受到了來自部分男性網友的抵制；下架的行為則被質疑向男性低頭、歧視女性；面對輿論爭議，品牌選擇靜默。每一步都精準踩雷。

　　英特爾的事故在前，寶潔再次將楊笠推到了輿論前，宣傳圖下架，直播正常，又是一輪爭議在發酵。一個是偏男性向的芯片巨頭，一個是女性向的生活品牌，如果説對楊笠的抵制和支持有濃烈的性別元素，那兩個品牌的先後踩雷透露了哪些共性問題呢？

　　脱口秀是冒犯的藝術，市場對於楊笠的爭議性是基於她所輸出的段子，對於演員本人而言，這樣的爭議和關注不見得是一件壞事，也的確讓她在一眾男性脱口秀演員中脱穎而出；只是迴歸商業價值上，這一點則有待考量，畢竟脱口秀是冒犯的藝術，但品牌不是，評估代言人的風險本就是重中之重。

　　其實市場對脱口秀演員的追捧並不難理解。作為市場新貴，搞笑幽默、又可以完成品牌的軟植入，他們的確是娛樂營銷所偏愛的類型，事實上據不完全統計自《脱口秀大會3》之後，李雪琴、王建國、龐博等脱口秀演員都曾解鎖了多個品牌代言和商演，京東、百度等也紛紛打響了脱口秀營銷的牌子。

　　只是當火熱褪去，品牌和脱口秀演員的合作開始走向深入，其中的問題也就逐漸暴露。楊笠並不是唯一一個踩雷的人，互聯網是有記憶的，向前追溯半個月，同樣是脱口秀演員的李誕也在代言女性內衣品牌時，因為文案涉嫌侮辱女性、消費女性而引發眾怒。

　　對代言人風險的缺少評估、精準踩中的性別對立雷區，楊笠和李誕的代言事故無疑為市場敲響了警鐘，也讓追趕潮流的品牌們得以冷靜。不過從長久來看，脱口秀營銷仍然會是市場的風口之一，畢竟當廣告開始有趣幽默、當品牌可以搭載段子進行傳播，仍然是一個不錯的選擇。

　　“尺度”再成輿論熱點，

　　小眾文化破圈後的必經之路？

　　無論是《吐槽大會》的體育專場風雲，還是楊笠的品牌代言風波，一個以節目形式聚焦當下，一個以品牌代言拉開演員的長線發展，都將矛頭指向了脱口秀文化的尺度問題上。這並不是市場的新鮮問題，它與脱口秀文化相伴相生，但也是市場的無解難題。

　　其實若是站在長線發展來看，便會發現當下的這種風波與爭議，並沒有絕對的是非對錯，它更多是搭載着女權、男權、圈層等時下熱門話題而來，所以也往往呈現出輿論的拉扯性和兩面性。就像《吐槽大會》中即使是主流媒體下場也不過是在其中各執一詞各説各理，對楊笠的支持和抵制亦是如此。

　　**這恰恰是小眾文化走向大眾市場後的一個顯性表現。**在上期的《吐槽大會》中，張紹剛和李誕在看過了乃萬和那吾克熱的roast battle，曾調侃説要做一季《中國有吐槽》，其實某種程度來講，説唱與脱口秀的破圈發展有着相同的路徑：小眾文化依託爆款綜藝出圈，被追捧、被整頓，然後主流化。

　　若是以此來看待脱口秀文化的破圈之後，當下所面臨的問題更像是一次與主流市場的碰撞。相比第二季的體育專場尚且停留在圈層內，范志毅的一戰封神和脱口秀文化已然打開的需求端市場，決定了其天然就不是一次圈層行為，不侷限於脱口秀受眾、也不侷限於足球籃球受眾，而是具有全民討論的基礎。

　　於是乎，媒體、觀眾、籃球、足球界人士，所有人都在其中表態，每個人都是自己態度的表達者，脱口秀真正開始發揮喜劇外殼、嚴肅內核的現實性意義。楊笠的代言風波本質上亦是如此，有人在她的段子中看到了搞笑，有人看到了自省，有人則感覺被冒犯被內涵，但這也是脱口秀正在走向大眾市場的表現。

　　當然一場場風波的背後脱口秀的尺度問題也的確值得注意，《吐槽大會》停播和楊笠代言下架也再次為市場留下了思考題：**在節目話題效應和脱口秀尺度的槓桿上，在好笑與底線上，究竟該如何把握平衡？**當脱口秀文化開始打破圈層走向市場，相比迅猛的開疆擴土，如何讓這一文化和其中的人走得更遠更穩，才是關鍵。