《哥斯拉大戰金剛》救市，直男浪漫能否讓「怪獸宇宙」撈金升級？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威。

三月冷市，遇到今年首部也是上半年大概率唯一部好萊塢大片時，奇妙的市場反應開始了。

2021年“歷史最佳”似乎成為中國電影市場各項KPI標準，然而，在火爆的春節檔之後，三月市場開始迅速降温。截至發稿，三月票房僅為18.52億元，同比2019年仍有近20億差距，進口大片缺席成為最主要原因。而在這個敏感節點，電影市場終於迎來了“能打”的《哥斯拉大戰金剛》。

市場迅速給予熱烈回應，《哥斯拉大戰金剛》首映日超54%的排片佔比、穩居榜首，檔期排映已超19.4萬場，開局5400萬的預售成績，成為影院復工以來規模最大的進口片。按照這個趨勢，怪獸電影又要在影院和社交平台上展現出勢不可擋的戰鬥力。

《哥斯拉大戰金剛》劇照

近年，傳奇影業與華納影業聯手打造的“怪獸電影宇宙（DCEU）”向市場推出了四部作品，隱有成為漫威超級英雄宇宙之勢。而“怪獸宇宙”在中國票房勢能同樣令人驚豔，之前兩部作品《金剛：骷髏島》《哥斯拉2》國內票房均超過美國本土，佔全球票房30%以上。

三月冷市需要“怪獸們”，“怪獸電影”在北美影院萎靡的背景下，更需要中國市場提振。《哥斯拉大戰金剛》提前北美五天在國內上映，宣告着疫情之後好萊塢特效大片再度迴歸，成敗與否，也將成為進口片重要的參考標準。

《哥斯拉大戰金剛》拯救三月危市，能否成為好萊塢審美疲勞的“緩解藥”？

往年經驗而談，三月並不是最冷門檔期，甚至在非重要節假日時間段內，票房表現都處在前列。原因在於伴隨着春節檔的餘温，新的一年國內影市便迅速擁抱進口大片，國內觀眾也被春節檔國產內容充斥視覺一個月後，急需要好萊塢大片調節口味刺激神經。

三月進口片是影市主角的傳統早在2014年之前便已確立，並因為2018年51.19億元、2019年41.61億元迎來輝煌時刻。《驚奇隊長》《綠皮書》《黑豹》《環太平洋：雷霆再起》等類型多樣的進口片坐鎮，釋放着強視聽特效體驗的好萊塢大片專屬魅力。

“怪獸電影宇宙”不俗的票房勢能也是在三月發跡。

2017年3月24日《金剛：骷髏島》上映，被尷尬地夾在《金剛狼3》《美女與野獸》《生化危機：終章》等大IP進口片之後，同類型“爽片”繁多，市場需求並不高漲。

《金剛：骷髏島》劇照

然而，《金剛：骷髏島》的表現卻勢如破竹。首周便取得了5.01億元票房，“《人與自然》+《現代啓示錄》”的創作野心，就商業類型片來説，在口碑上大獲好評，《金剛：骷髏島》被贊為“最驚豔”的怪獸題材系列。整體票房11.60億元，也讓中國市場成為該片全球最火爆的票倉。

2019年，《哥斯拉2：怪獸之王》跳步至5月底檔期，獲9.37億元票房，中國市場依舊成為全球最大票倉，再次凝聚一大批忠實的“怪獸粉絲”羣體，成為好萊塢所剩不多的“吸金IP”。

而這次的《哥斯拉大戰金剛》又選擇回到最適合的三月檔期。

今年三月之前，中國市場早早突破200億元，成為全球第一大票倉，另一方面，全球影市仍然處於水深火熱之中，這也導致了好萊塢進口片會長期斷檔，業界也多方預測三月將遭遇冷市危機。

三月初的迪士尼動畫作品《尋龍傳説》僅得1.15億元票房，面對持續大盤走低，國內觀眾對進口片的需求仍在，2010年上映的《阿凡達》復映救市，但票房表現到目前為止也只有3.15億元，顯得杯水車薪，本月臨近尾聲，整個三月票房仍不足20億元。

此時，面對中國冷市以及更冷的北美市場，能夠堅持上映的唯一“強視聽特效”大片，便是三月初剛剛定檔的《哥斯拉大戰金剛》。

另外，當《黑寡婦》宣佈延映至7月9日時，整個上半年極有可能僅有《哥斯拉大戰金剛》一部好萊塢大片，出於對這一尷尬市場環境的緩解，影片的發行通知裏，相關部門直接給予三個月的密鑰期限，影院也賦予首映日20萬放映場次、54%排片佔比，《哥斯拉大戰金剛》所擁有的是，清明檔甚至到五一檔，近乎一馬平川的影市空間。

《黑寡婦》劇照

可以預想，《哥斯拉大戰金剛》的口碑只要不是大面積負面差評，僅憑視聽特效提供的強感官體驗“爽片”屬性，便可以讓三月有一個不錯的收尾。

另一方面，2021年好萊塢大片在中國究竟還能擄獲多少市場份額、擁有多強戰鬥力，《哥斯拉大戰金剛》成為了最重要的質檢標準。

要知道，上一部在國內取得5億元以上票房的進口片，還要追溯到2019年11月的《冰雪奇緣2》，2020年包括《信條》《花木蘭》《神奇女俠1984》在內的多類型好萊塢影片都是全面潰敗。

《哥斯拉大戰金剛》提前北美五天上映，預測票房11億元，更具獨特屬性的“怪獸電影”顯得更純粹，拋棄大IP、中國元素、懸疑燒腦等眼花繚亂要素後，專屬“極致爽片”的《哥斯拉大戰金剛》能否保留好萊塢影片最後一塊自留地，喚起國內觀眾對好萊塢專屬魅力的興趣，這一戰意義非凡。

如何打響這一關鍵戰役，《哥斯拉大戰金剛》進一步挖掘國內直男羣體至關重要。

直男浪漫拯救“怪獸宇宙”

《哥斯拉大戰金剛》與以往進口片稍有不同的是，為了防止盜版泄露、口碑提前釋出，影片密鑰是首映當天早上8點生效，這也就意味着進口大片首次開不了午夜場，遙想《復聯4》零點場的總票房達1.78億元，是中國影史首部午夜場票房破億的影片。

在零點場看一場IMAX的好萊塢極致爽片，這是直男觀眾專屬浪漫傳統之一。《金剛：骷髏島》有千萬零點場票房，《哥斯拉2》也獲得2615萬元成績。

《哥斯拉2：怪獸之王》劇照

《哥斯拉大戰金剛》雖然讓男性觀眾喪失掉了這一浪漫傳統，但無可厚非的是，拯救“哥斯拉”票倉的一定還是男性垂直羣體。

中國電影市場復甦之後，以國產主旋律題材、腰部電影居多，國產商業大片和好萊塢進口片相對較少，且口碑也均處於劣勢。一定程度上，對於視聽體驗享受有着極大訴求的男性觀眾，他們的口味沒有得到充分滿足。

2020年《信條》《花木蘭》並不屬於“強視聽”體驗的好萊塢特效大片，《神奇女俠1984》遭遇口碑危機，對於國內男性觀眾來説，自《復聯4》《速度與激情：特別行動》之後，近一年半的時間，沒有在大銀幕觀看到專屬男性羣眾的進口大片。

在2020年，受到男性羣體歡迎的國產類型片，比如戰爭、警匪等，都取得了不錯的票房勢能。通過《八佰》（票房第一31.11億元）《拆彈專家2》（第五13.15億元）《金剛川》（第六11.23億元）等影片的票房表現，國內男性羣體已經更明確展示出對於電影市場的買單能力。

再加上《黑寡婦》延檔7月，《速度與激情9》《007：無暇赴死》《黑客帝國4》等影片都還未定檔，《哥斯拉大戰金剛》在此期間針對男性觀眾的稀缺性不言而喻，“飢餓營銷”便有更高的可能性。

對於“怪獸電影”傳統票房表現來説，挖掘出多少男性觀眾羣體，也就意味着整體票倉能否再上升一個台階。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）整理了“怪獸電影宇宙”影片信息，四部影片從想看受眾性別佔比來看，男性用户挖掘越深，相應的票倉也越高。首部《哥斯拉》男女受眾最為均衡，票倉也是最低的5.24億美元，《金剛：骷髏島》男性突破65%，票房也首次突破10億元，而當《哥斯拉2》男性數據稍微下跌至63.1%時，票房也隨之來到9.37億元。

一定程度上，對於打造宏大戰爭場面、強烈視聽效果，並且將兩大怪獸IP“金剛”和“哥斯拉”放置一部電影，以求“極致爽片”的《哥斯拉大戰金剛》，破圈女性觀眾並不是關鍵，如何將國內男性觀眾進一步挖掘才是最佳答案。

而再看《哥斯拉大戰金剛》國內營銷策略，相較往常的好萊塢影片更有亮點，並且側重偏向男性觀眾的營銷點。

比如，邀請到影片主演之一的日本男星小栗旬深度參與到影片宣發之中。三月小栗旬先後入駐B站、抖音等短視頻平台，進一步為影片宣傳造勢。而在小栗旬身上，片方的宣傳點集中在經典作品《熱血高校》的情懷牌，小栗旬在影片中“瀧谷源治”的熱血形象深得國內男性觀眾喜愛，成為經典“爺青回”之一。在情懷力量的拉動下，小栗旬在雙平台均獲數十萬粉絲、百萬視頻播放量。抖音電影熱度榜影片升至第二位，#哥斯拉大戰金剛#抖音話題也有近8億瀏覽。

小栗旬入駐抖音

另外，豆瓣、淘票票、貓眼三大平台均未釋出評分之前，垂直於直男羣體的虎撲這次率先開分，不出意料的是《哥斯拉大戰金剛》獲得超過96.4%的虎撲喜愛值，成為最近虎撲評分最高影片，超高速度在直男圈層擴散口碑。

在口碑釋放的觀影團活動上，諸多觀影團也打出“荷爾蒙專場”“邀請各地猛男觀眾”等等集中觀影活動。

經過多方努力，此時《哥斯拉大戰金剛》的男性想看數據已經上升至72%，成為“怪獸電影”系列“含男量”之最。

當然，女性觀眾這塊，片方也沒有完全放棄，比如安排小栗旬做客李佳琦直播間“線上路演衝擊播”。這本是好萊塢影片對於內地營銷的一次“因地制宜”的奇妙嘗試，以求挖掘更大的觀眾增量，最後網傳由於小栗旬被網友扒出參演“辱華影片”事件而取消活動，相應的入駐短視頻平台流量也沒有得到充分的曝光。但李佳琦直播間仍舊進行了0.1元換39.9元觀影資格券的搶票活動，反響同樣熱烈。

李佳琦直播間

以上成效都直接反應在《哥斯拉大戰金剛》的票房方面，首日票房破億已無懸念，多方預測的最終票房來到了11億。

在“極致爽片”長久缺位的情況下，國內又給予《哥斯拉大戰金剛》不俗的排片佔比和放映場次，再加上影片針對男性羣體挖掘也做到了相應工作，該片必然有着充分的市場想象空間。

國內直男觀眾能否讓“怪獸宇宙”再上一個階梯，滿足特有的“浪漫體驗”後，能否再次開啓好萊塢大片的春天，對於兩大怪獸的精彩對決拭目以待。