迪士尼是時候讓《黑寡婦》看看優愛騰字節了_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂家。

漫威旗下的《黑寡婦》獨立電影又一次延期了，3月24日，迪士尼宣佈《黑寡婦》將會從原本5月7日的北美檔期延期到7月9日，當然延期其實不是什麼大新聞，因為該片在過去一年中已經多次延期。

而這一次更大的變動則是——《黑寡婦》也要採用混合發行模式了，即院線上映當天便會同步登陸Disney+開放地區，同時會採用與《花木蘭》類似的會員點播形式。

當下還很難看到各方的反應，儘管迪士尼高層一直承諾會堅持《黑寡婦》的院線獨佔發行，最終還是抵不過現實利益的考量，畢竟北美院線的徹底恢復依然尚有時日，而考慮到整個“漫威宇宙”的劇情聯動，尤其是劇集需要不斷上線的背景下，這部電影的上映時間實在是沒法無限期拖延下去了。

《黑寡婦》劇照

迪士尼顯然還是比隔壁“口無遮攔”的華納兄弟會做人，口頭上始終力挺院線，而實際上其電影上線流媒體的數量就目前來説其實比華納還多，卻甚少遭到輿論的非難。

不過，迪士尼需要面臨的另一個現實問題則是如何在其鍾愛的中國市場把這種平衡術發揮出來，畢竟漫威電影不是皮克斯動畫，沒有中國的世界第一票倉，無疑會極大地挫敗迪士尼快速回收成本的現實策略。

而《黑寡婦》此次新檔期的選擇，迪士尼極有可能把自己逼進了中國檔期的一個“死衚衕”。

從當下來看，Disney+短期內進入國內市場希望渺茫，而或許迪士尼是時候考慮《黑寡婦》的曲線救國了——與國內的流媒體平台合作。不論是愛優騰還是字節跳動，不論是PVOD點播分賬還是高價買斷，相對於不確定的院線檔期，只要能放下身段切換到線上，迪士尼既能保持足夠的議價權，也能兼顧其在國外發行所使用的靈活策略。

國內七月檔期“非比尋常”，天真的迪士尼要讓《黑寡婦》何去何從

原本國內的漫威粉絲與影迷還在期待《黑寡婦》能夠登陸五一檔期，畢竟上一次大家在影院看漫威電影已經是一年半之前的《蜘蛛俠：英雄遠征》了。

然而現在迪士尼再一次調整《黑寡婦》檔期，其在國內上映的命運又顯得更加撲朔迷離。

對於迪士尼來説，中國市場當然是無法割捨的，尤其是漫威系列作品，2019年單是三部漫威電影就在國內收穫了總計超過65億的票房，相當於當年國內全年票房的10%。即便是口碑相對較差的《驚奇隊長》，也憑藉着漫威電影的光環拿下了十億票房，因此可以想見人氣更高與粉絲基礎更好的《黑寡婦》無疑會更有機會成為票房爆款。

《驚奇隊長》劇照

然而先不提多少有些名存實亡的“暑期檔國產保護月”，畢竟過去兩年，不少好萊塢大片其實都已經被“額外開恩”進入了這一檔期，2019年漫威電影《蜘蛛俠：英雄遠征》就在6月28日於國內上映並覆蓋了整個暑期檔，國內也是少數提前北美上映的地區之一。

但今年的《黑寡婦》還有可能複製這一“奇蹟”嗎？

國內的檔期顯然絕非市場選擇那麼簡單，尤其是對於今年來説，2021年作為建黨一百週年，就目前來看，七月一日週四就已經定檔了《1921》和《革命者》兩部主旋律大片，而類似題材的作品絕對不止兩部，大概率會佔據前後兩週的對應檔期。

在這一前提下，迪士尼的《黑寡婦》該如何自處，一方面是“電影的內容本身真的能夠與這類主旋律大片匹敵嗎？”，這個問題放在過去或許是在開玩笑，但如今這確實是個不得不考慮的要素。

《1921》明顯不是賣相平平的主旋律獻禮電影，上影集團選擇了騰訊影業聯合出品，黃建新與鄭大聖聯合導演。更讓期待值加倍的是，該片挑選100位當下最知名的國內中青年演員演繹百年前的建黨事業，追求“百年百星”的效果，可以説只要能想得出來的當紅明星，幾乎都會出現在這部電影裏，配合上騰訊各大平台的宣發渠道，這部電影無疑就是試圖主導整個暑期檔的存在。

《1921》主創開機圖

這也意味着迪士尼必須努力公關出更早的檔期，才能夠保證自己能夠避開主旋律大片們的鋒芒，但這又談何容易。

翻看過去漫威電影在國內的檔期就能看到，同步北美上線已經相當不易，甚至像《復仇者聯盟3》這一體量的作品，當年甚至還晚了整整兩週。只有到了2019年，情況才稍微有所改觀，劇透風險極高的《復仇者聯盟4》提前北美兩天，《蜘蛛俠：英雄遠征》更是創紀錄的領先北美五天上映。

而五天已然是極限了，除非迪士尼能夠破釜沉舟，完全不考慮其它地區觀眾的感受，選擇在端午檔期甚至更早讓《黑寡婦》空降，否則在7月9日前後幾乎是沒有什麼可乘之機的。

當然更重要的是，國內的檔期完全無法以迪士尼的意志為轉移，很大程度上還需要看六月份有哪些國產電影以及它們的票房表現。

另一方面則依然是老生常談，一旦無法提前Disney+發行前在國內上映，盜版問題依然會困擾迪士尼。

即便是根據媒體報道，迪士尼已經成立了一個專門的反盜版小組來解決這一問題，但看看《尋龍傳説》和《獵鷹與冬兵》上線當天的情況，微博上大量出現的“資源”帖證明了迪士尼的法務再厲害，也依然有其侷限性。

一旦《黑寡婦》國內檔期大幅度晚於海外其他地區，其下場大概是什麼樣，從《花木蘭》的就能窺見一二。

《花木蘭》內地票房2.78億、豆瓣5分

無論如何，檔期早晚對於票房的影響都是切實存在的，尤其是對於更下沉的市場來説，不論正規與否，但凡線上渠道能看到這部電影時，影院的優勢幾乎就已經蕩然無存了。

在這種情況下，迪士尼或許才真的應該考慮是不是要繼續堅持在國內進行院線獨佔發行了。

Disney+並未進入國內市場，並不代表其沒有機會複製國外的發行策略，畢竟論視頻流媒體平台數量和PVOD點播模式，國內的競爭狀態與模式探索都不輸國際市場。

至於真會有財大氣粗的買家嗎？別忘了去年豪擲6個億買下《囧媽》的字節跳動，其西瓜視頻可是比任何競爭對手都更渴望話題性大作，對廣大互聯網企業來説，花錢顯然是最不需要擔心的問題。

愛優騰字節的財大氣粗，迪士尼要考慮做個識時務者

在Disney+幾乎是以光速突破全球一億用户之後，可以想見迪士尼內部會如何評估院線與流媒體的關係，即便是在3月初，迪士尼CEO鮑伯·查佩克在迪士尼年度股東大會上依然高調錶示，在漫威掌門人凱文·費奇的堅決要求下，《黑寡婦》仍定於5月7日在美國院線上映。如今的結果大家也都看到了，即便是強勢如費奇也很難逆勢而為。

要知道隨着美國的疫苗接種速度不斷加快，線下生活正在陸續恢復，紐約和洛杉磯兩大美國東西岸的電影票倉於上週末全部開始陸續復工，從AMC不斷攀升的股價也能看到外界對於影院重開的樂觀狀態。

甚至就連迪士尼另一大產業迪士尼樂園也已經有條件重新開放，照目前的情況，今年五月院線發行的表現明顯會有好於去年大部分時刻。

然而即便是如此，迪士尼也不願意在讓《黑寡婦》冒太多風險，除了這部漫威電影之外，迪士尼真人電影《庫伊拉》將於5月28日在院線和流媒體（付費點播）同步推出，皮克斯動畫《夏日友晴天》將於6月18日在Disney+獨播並且完全不再考慮院線。

至於之後像《尚氣》《永恆族》等作品，目前迪士尼表示還是院線發行，但大概已經沒有人會再相信這些話了。

《永恆族》定妝照

根據Deadline的報道，北美院線人士再次感受到了來自製片廠的背後捅刀，“迪士尼高管的所作所為令人難以置信，讓人不禁好奇電影行業是否還由懂電影的人做主。”

目前，北美院線院線已經有聲音表示要抵制《黑寡婦》，而迪士尼在其第三大市場日本已經率先感受到了院線的怒火，《尋龍傳説》便遭到了東寶、松竹等幾大日本商業院線的聯合抵制。

對於中國市場，沒有Disney+可用或許能夠暫時讓迪士尼免於被推到院線的槍口上，然而就如前文所説，國內完全不可控的檔期問題又成為了另一道無形的枷鎖。

如果迪士尼已經下定決心要徹底擁抱這個流媒體時代，並且又不想失去中國市場，那麼單就《黑寡婦》選擇與國內流媒體平台合作或許是明智的。

另外，在中國觀眾對於好萊塢超英電影極度疲勞的當下，《黑寡婦》能否衝擊10億票房，也是一個未知數，畢竟去年同樣備受關注的《神奇女俠1984》國內撲街至1.67億票房，並且即使國內賣到10億、甚至15億，層層分賬後，留給迪士尼的又有多少呢？

這種情況下，要是有攪局者願意花大價錢直接買下《黑寡婦》獨播版權為旗下流媒體平台造勢，迪士尼早早落袋為安又何樂不為。對於迪士尼而言，尋求一箇中國財主的直接買斷，不理想嗎？

去年春節檔，字節跳動直接用六個億買下春節檔大片《囧媽》可謂震動了整個行業，甚至可以説在全球範圍內也是開風氣之先的舉動。

《囧媽》轉網引發業內爭議

畢竟一部《囧媽》都能溢價到六億，為擊敗滅霸犧牲自己的寡姐只賣十個億，買不了吃虧上當吧。

如果迪士尼肯拿出《黑寡婦》和類歡喜傳媒一樣打包一些過往內容與字節跳動談判，那麼，一蹶不振的西瓜視頻必然會再次迎來“絕地反擊”的機會。

除了字節跳動以外，再燒1000億的騰訊視頻也完全可以靠拿下《黑寡婦》創一個行業標杆事件，為自己的“絕對領先”KPI找到修飾物。

另外，對國內流媒體平台來説，優愛騰從去年開始其實都已經在大張旗鼓的打磨其PVOD（Premium Video on Demand高端視頻點播）模式了。

其中又以愛奇藝更加激進和大膽，率先以《肥龍過江》應用PVOD模式後，愛奇藝在這一模式下還上線了《我們永不言棄》《春潮》《春江水暖》等電影，甚至就連引進Netflix的《婚姻故事》也被加入這場實驗。

《婚姻故事》劇照

原本是院線發行的特效動作電影《征途》更是在愛奇藝（付費點播）與Netflix同時上線，一不小心成為第一部全球同步發行的華語電影。基於所有采用PVOD模式的影片，愛奇藝還推出了以此為核心的線上影院品牌“超級影院”。

大概也是得益於愛奇藝在這方面的經驗，之後派拉蒙影業也選擇了直接將動畫電影《海綿寶寶：營救大冒險》交由愛奇藝超級影院獨家發行，國際市場則同樣是交給了Netflix，該作也得以實現主流地區的同步發行。

毫無疑問，憑藉漫威電影與《黑寡婦》的名氣，若是能夠選擇國內流媒體PVOD發行，30塊以內的定價同樣具有極大的吸引力，從防盜版角度依然會有極大風險，但若是能夠在第一時間提供體驗不俗的正版渠道，相信如今大部分觀眾依然還是會做出正確的選擇。

並且除了漫威，未來迪士尼依然還有一大票賣相一般的動畫與真人作品，看看《心靈奇旅》和《尋龍傳説》的國內票房，這些電影如果能與漫威電影甚至是劇集打包一起賣給國內流媒體們，或許在相當長的一段時間都能讓迪士尼的財報更加好看。

口碑片《心靈奇旅》內地票房3.76億

當然，迪士尼想要與優愛騰字節親密攜手，也存在“身不由己”的概率，或許還得過中國電影、電影總局和廣電總局等關卡，但是，面對《黑寡婦》為了迎合北美市場而選擇的這個尷尬檔期，迪士尼如果還想要大筆內地收益的話，要麼再次選擇調檔，要麼遊説國內各層關係、選擇放手一搏。

在Disney+無法落地國內之前，選擇與國內流媒體平台合作都完全是一個迪士尼應該嚴肅考慮的選項，對於有錢卻依然缺乏足夠多好內容的平台們來説，迪士尼依然是內容皇冠上的那顆明珠。

現在全球有一億用户在一年間已經告訴了迪士尼他們的選擇，而面對另一個十億級觀眾的市場該怎麼做，迪士尼或許也應該重新思考思考了。