市場規模蒸發8600億日元，日本演藝賽事受疫情衝擊嚴重_風聞

　　受疫情影響，日本的音樂、戲劇、電影、體育及其他文化活動這五個顧客集中型娛樂領域，被稱為處於“瀕死狀態”。

　　作者：トトロ

　　近日，Pia總研發布了一份疫情期間日本演藝賽事產業（原文為集客エンタメ産業：即文藝演出、體育賽事、展覽等各類集中型娛樂，為便於理解特翻譯為演藝賽事）調查報告，數據顯示2020年2月至2021年1月，日本的音樂、戲劇、電影、體育及其他文化活動這五個顧客集中型娛樂領域的市場規模，估算比2019年的1兆1400億日元大幅減少75%，縮水至2800億日元。

　　這深刻反映出日本演藝賽事產業受疫情影響之重，音樂、戲劇等演出及體育賽事大量被迫取消，即便舉辦也受到入場人數限制影響，另外日本外出聚集限制政策也趨於長期化，這對線下娛樂事業打擊重大。其中，音樂、體育市場分別比2019年減少88%、81%，下降幅度最大，受影響程度最深。因為巨蛋、體育場等大規模會場的演出、比賽原本就佔據了過半的市場規模，所以縮水幅度最大。

　　這份數據的調查對象，是在日本國內舉辦的收費音樂會、戲劇、音樂劇、電影、體育賽事等活動。市場規模僅包括門票銷售，不包括商品銷售、餐飲、配信、企業贊助等周邊銷售，以及交通費、住宿費及其他對地域經濟帶來的波及效果（推算約10兆日元）。且音樂、戲劇等線上收費發佈銷售額448億日元（2020年/Pia總研調查）也不包含在上述內容中。

　　該數據聚焦於演出、賽事受中止、延期及入場人數限制等影響，蒸發掉的門票銷售總額。整體來看，市場規模總體蒸發8600億日元，比2019年下降75%。

　　其中，音樂市場銷售額縮水3700億日元，戲劇縮水1600億日元，體育縮水1300億日元，電影縮水1200億日元，其他活動（包括美術展、展覽、文化活動、煙花大會、職業拳擊、職業摔跤等等）縮水800億日元。（電影產業數據來源於一般社團法人日本電影製作者聯盟，其他產業數據來源於Pia總研速報值）

　　線下+線上娛樂模式將成為常態化模式覆蓋各領域

　　根據Impress綜合研究所發佈的2020年視頻發佈市場調查報告數據顯示，疫情期間日本用户的收費視頻服務利用率同比增加4.3個百分點，達到21.5%。

　　受外出限制、宅家需求進一步擴大，以及各平台進一步強化宣傳、增加原創內容、提高認知度等宣傳，觀看收費視頻的用户不斷增多。對比三個月內觀看過收費視頻的用户，2020年比2019年增長4.3個百分點、比2018年增長6.5個百分點，呈現階梯式增長。

　　從類別來看，國內外的電影、日劇、動漫的收費視頻收看比例高，另外免費視頻服務中，日劇、動漫、綜藝佔比較高。與此完全不同的是，以YouTube為代表的視頻共享平台上，音樂類別觀看比例最高，其次遊戲實況和攻略、試着做了◯◯等獨特類別也很受歡迎。

　　不難看出，雖然線下演出事業大面積崩盤，眾多企業紛紛將目光轉向線上，線下+線上的模式不僅為許多人提供了更多的娛樂選擇，也為業界創造了生存空間。譬如2.5次元舞台劇，刀劍亂舞·靜海、排球少年、盾之勇者成名錄、薄櫻鬼·真改等一眾舞台劇均受到疫情影響出現中止、延期等情況。從最近逐漸恢復的舞台情況來看，均採取了線下+線上模式。

　　刀劍亂舞系列又出新作，作為TBS開局70週年紀念，推出了『刀剣亂舞』天伝 蒼空の兵 -大坂冬の陣-（2021年1月10日（日）～3月28日（日））、『刀剣亂舞』無伝 夕紅の士 -大坂夏の陣-（2021年4月～6月）兩部新作。採用360度旋轉劇場，演出持續6個月，為刀劍系列舞台史上最大規模。同時也會在DMM動畫在線同步播出，可購票觀看。

　　《黑執事》音樂劇《寄宿學校的秘密》也將在3月至4月期間，在東京、大阪進行多次公演，同時也會進行線上發佈。自2009年「黑執事」被搬上舞台進行初演以來，至今為止包括再演在內共上演了7次，本作品是第8次。時隔約3年的新作音樂劇《黑執事 寄宿學校的秘密》，以尚未動畫化的原作14~18卷的《寄宿學校篇》為故事內容。塞巴斯蒂安由立石俊樹出演，夏爾由小西詠鬥出演。

　　累計發行突破1500萬冊的熱門BL漫畫《純情羅曼史》首次舞台化，將於2021年4月29日至5月2日共八次，在東京都草月Hall進行演出。高橋美咲由大崎捺希飾演，宇佐見秋彥由君澤Yuki出演。

　　此外還有，動漫《排球少年》、乙女遊戲《劍為君舞》、全新跨內體企劃《ROAD59》等作品的舞台劇從3月開始陸續上演。

　　從Pia總研和Impress綜合研究所發佈的調查結果不難看出，日本線下娛樂演藝產業遭受到疫情的重創，幾乎處於瀕死狀態。在如此蕭條的市場大環境下，日本大型娛樂企業的情況如何，一起來看看最新財務數據。

　　艾迴：大幅減收和赤字 音樂動畫影像事業均陷入苦戰

　　日本規模最大的唱片公司愛貝克思即艾迴，最新發布的2021年3月期第三季度累計（2020.4.1-2020.12.31）財務數據顯示，銷售額為547億700萬日元，同比減少45.5%，營業損失36億1000萬日元，上年同期盈利23億4900萬日元，經常利潤38億1500萬日元，上年同期盈利17億9900萬日元，最終損失42億8400萬日元，上年同期利潤5900萬日元。出現大幅減收和赤字。

　　雖然艾迴為了打造大IP進行了藝人發掘培養、動畫影像製作、遊戲開發等企劃，並運用新技術尋求新的增長點，但一方面受到疫情擴大影響，演出活動舉辦受限，銷售額大幅減少；另一方面因發放員工停工補償金及實施“希望退休制度”伴隨而來的退休金支出增加等影響，虧損情況持續加重。

　　從音樂事業來看，雖然音樂發行量與上年持平，但受演出活動的中止、規模縮小等影響，演唱會銷售額大幅減少了88.8%，去年同比減少256億7900萬日元；衍生產品銷售額減少了77.1%，去年同比減少56億500萬日元，這兩項縮水比例最大。其他還有音樂配信、音樂出版等全面處於同比下降狀態。音樂事業整體銷售額減少56.3%，為320億5100萬日元，陷入苦戰。

　　動畫、影像事業也同樣在苦苦掙扎。三季度累計銷售額同比減少26.2%，為82億6100萬日元，營業利潤同比減少89.0%，為1億2300萬日元。動畫、影像大碟銷售減少、活動相關銷售額下降、配信等非實體碟銷量也在下降。同時，數字平台上的電子商務銷售額也同樣是下降狀態。

　　具體來看動畫業績，第三季度（2020.10-2020.12）銷售額為34億日元，去年同比減少26.6%，營業利潤2000萬日元，同比減少97%。除了因動畫、影像大碟銷量減少影像外，減收減益的主要原因還是在於線下演出活動的大規模減少導致活動關聯產品銷售額的鋭減。三季度艾迴發行了《那個瞬間，我很想哭－CINEMA FIGHTERS project－》《水果籃子第二季》《阿松第三季》等DVD、藍光碟。

　　從銷售額具體分類來看也發生了很大變化。光碟的銷售額僅為3億2800萬日元，同比下降71.2%，而非實體碟銷量同比增長2.5%，為35億7400萬日元（合計值與銷售額總額不一致）。雖然配信等非實體碟比例呈現逐年上升趨勢，但三季度達到了91.6%。

　　值得一提的是，艾迴自1990年代開始，每年在夏季舉辦的大型户外音樂會a-nation，去年因疫情原因險些中止，為了不讓這一傳統中斷，艾迴在自家電商平台mu-mo商城平台上開發了“mu-mo LIVE”在線直播平台，並在此發佈了a-nation2020在線演唱會，約有4萬人付費觀看。另外還在YouTube和LINE上發佈了免費演唱會。總計約有160萬人同時在線觀看了演出。

　　索尼：鬼滅效應持續發力 收購Crunchyroll拓展海外市場

　　從索尼最新發布的2021年3月期第三季度累計（2020.4.1-2020.12.31）財務數據顯示，銷售額為67789.41億日元，同比增長4.1%，營業利潤9053.85億日元，同比增長11.8%，當期税前純利潤10968.94億日元，同比增長36.5%，歸屬股東當期純利潤10647.76億日元，同比增長87.0%，保持增收增益。

　　索尼在遊戲、音樂、電影、電子產品、金融等所有事業方面均實現了增收，整體趨勢向好。具體來看音樂事業，第三季度（2020.10-2020.12）銷售額同比增長21.9%，達到2645億日元，營業利潤同比增長64.5%，達到597億日元，實現了大幅度的增收增益。除了因火爆的《劇場版“鬼滅之刃”無限列車篇》帶動的動畫事業銷售額外，《Fate/Grand Order（FGO）》和《迪斯尼樂園》等手遊也是銷售額增長的一大原因。另外，在音樂製作和音樂出版方面，流媒體發佈的收入也有所提高。

　　由於《劇場版“鬼滅之刃”無限列車篇》的暢銷，以及手遊的良好表現，索尼對全年音樂事業業績預測進行了向上修正，預計銷售額9000億日元，營業利潤1800億日元。

　　值得一提的是，2020年12月，索尼的美國子公司Sony Pictures Entertainment（SPE）旗下的Funimation Global Group，以11.75億美元的價格從AT&T公司手中收購了Crunchyroll。

　　眾所周知，Crunchyroll是一個提供動畫、漫畫、戲劇、音樂等流媒體服務的國際在線社區，在全球200多個國家和地區擁有9000萬以上的註冊用户，訂購定額動畫發佈服務的用户超300萬人，擁有龐大粉絲基礎。對於此次收購，索尼表示：“日本的動畫市場飛速成長，過去5年規模擴大1.5倍。而海外銷售額的不斷增加也正是日本市場規模擴大的原因所在。因此想要在市場正在增長時，發展成長事業”。

　　Amuse：演出活動事業減收減益 音樂影像事業良好

　　日本老牌演藝事務所Amuse最新發布的2021年3月期第三季度累計（2020.4.1-2020.12.31）財務數據顯示，銷售額為305億5000萬日元，同比減少31.2%，營業利潤40億2700萬日元，同比減少32.1%，經常利潤37億7900萬日元，上同比減少37.0%，歸屬股東當期純利潤19億3900萬日元，同比減少45.6%，全面減收減益。

　　自2020年4月日本發佈緊急事態宣言以來，演唱會、舞台演出等活動受限，同時周邊產品銷量也驟減，因此演出活動收入、商品銷售收入均同比大幅下降。此外，雖然大碟銷售、廣告收入等表現良好，但藝人演出收入也大幅減少，總體呈現減收減益。

　　在演出活動事業方面，Amuse三季度的演出收入主要來源於旗下藝人福山雅治、星野源、ONE OK ROCK、Pefume等的線上演唱會及音樂劇《Flashdance》，周邊產品收入主要來源於演唱會周邊產品、佐藤君等藝人寫真，另外還有旗下藝人粉絲俱樂部的收入。三季度累計演出關聯事業銷售額130億3500萬日元，同比減少60.5%，利潤3億2900萬日元，同比減少90.3%。可以看出演出活動受疫情影響較大。

　　在音樂影像事業方面，主要有版税、唱片公司、節目製作、電影製作及銷售的收入，整體情況良好，三季度累計銷售收入140億100萬日元，同比增長88.2%，利潤28億3800萬日元，同比增長61.2%，實現增收增益。

　　奈爾可：舞台劇遭受重創 積極開拓線上合作

　　疫情期間，線下演出均受重創，奈爾可的2.5次元舞台劇也不例外。除了前文中提到的系列舞台劇延期、中止外，其涉及的相關周邊銷售均受到影響。因其未上市，沒有明確公佈相關數據，但從2020年5月包括奈爾可在內的50家日本國內舞台藝術團體組成的“緊急事態舞台藝術聯盟”發佈的信息來看，許多舞台藝術團體已無法維持經營。

　　去年1月，講談社、集英社、小學館以第三方分配增資（金額非公開）的形式參股奈爾可，在強化公司經營基礎上，開展新業務開發，致力於擴大事業領域。

　　目前，奈爾可一方面逐步恢復舞台演出，將線下+線上相結合，另一方面積極拓展線上合作，在Hulu發佈2.5次元音樂劇作品。預計將有超過100部作品以每月10-15部連續發佈形式陸續登陸Hulu，且如此大規模的作品以月定額制形式發佈尚屬首次。計劃發佈的內容包括舞台劇《犬夜叉》、音樂劇《美少女戰士系列》、舞台劇《八王子》、MANGANI STAGE《A3》、TEEN×TEEN THEATER《初戀怪物》、舞台劇《帕特麗羅！》等待。

　　此外，因去年上演的《鬼滅之刃》舞台劇大獲好評，奈爾可宣佈將於今年夏天公開新作。主要角色演員延續上一部不變。

　　吉本興業：年末年初劇場演出大面積中止 開啓免費線上直播

　　同樣，舞台活動受疫情影響嚴重的還有吉本興業，其遍佈日本各地30餘家劇院、Live House以及多媒體劇場的演出活動一度大面積停擺，中止的年末年初特別公演超150場。

　　由於大面積取消公演活動，去年3月6日開始，吉本興業宣佈將每天免費直播全國各地的劇場演出，每天播出約12小時。配信內容除漫才、短劇、新喜劇、談話之外，還有寓教於樂節目。

　　去年4月，吉本與UUUM合作，吉本興業所屬藝人的YouTube頻道將與UUUM共同運營。在YouTube擁有豐富技術的UUUM將對吉本興業所屬藝人的YouTube頻道（約800個頻道）運營進行支持。

　　今年3月，吉本興業、近畿大學、松下、三得利、JR西日本等14家公司和機構組成了“關西團隊”，目的是將大阪·關西打造為國際文化藝術·娛樂·體育都市發展，迎接2025大阪·關西世博會。15日，吉本宣佈“關西團隊”將共同舉辦“Warai Mirai Fes 2021～Road to EXPO2025～”（4月29日～5月2日），包括演唱會、搞笑藝人演出等舞台，還計劃開設美食、音樂、藝術、體育、研討會等各種領域的體驗區域。積極推進娛樂產業復甦。

　　傑尼斯：線下演出全面取消 開啓線上模式

　　作為日本男偶像造夢工廠的傑尼斯，曾經有着極其嚴格肖像權管理的傑尼斯，在時代浪潮之下，也不得不適應數字化發展，開啓線上模式。去年8月，傑尼斯宣佈停辦年內所有大型演出，均改為線上形式。包括Sexy Zone、ジャニーズWEST、King&Prince、SixTONES、Snow Man等組合在內的127場演唱會全部改為線上付費演唱會。積極通過線上演出及SNS宣傳創收。

　　同時，傑尼斯以“Johnny‘s Smile Up！Project”企劃進行了系列線上活動，開設官網推特、Instagram，積極開展抗疫公益活動。在官方頻道開展以“Johnny‘s World Happy LIVE with YOU”為名的企劃，每天由旗下藝人演出，分享手工製作口罩以及正確洗手方式等視頻，呼籲大家認真做好預防。

　　在開放國內網絡配信後，去年11月，傑尼斯線上演唱會首次引進中國，國民偶像組合Arashi的“ARAFES 2020 at 國立競技場”演唱會登錄網易雲。