2月兒童教育APP榜：“掌通家園”跌出前三，“兒歌多多”行業滲透率突破新高_風聞

兒童教育賽道2月末有65%的APP出現上漲，漲幅TOP 10榜中7家APP出自同一家公司。

撰文丨蘭曉悦

現下，“成功學焦慮”正在家長中逐步蔓延，因受到“贏在起跑線上”這樣的觀念影響，“雞娃”現象越來越普遍（指給孩子打雞血，望子成龍、望女成鳳的父母為了孩子能讀好書，不斷地給孩子安排學習和活動的行為）。並且當下在線教育啓蒙機構發展迅速，各類學習軟件琳琅滿目，在我們得知所有教育領域APP中，面向兒童的教育APP佔比超3成，可見在線學習的方式受到許多家長的熱烈追捧。

根據易觀千帆數據顯示，2021年2月末兒童教育APP共353家，活躍用户8225萬，佔教育全網用户比例19%，與2021年1月相比小幅上漲1%。與2021年年初相比，用户規模數減少202萬，環比降幅為2.4%。2月末的啓動次數達10.41億次，使用時長為1.63億小時。總體來説，2021年2月末的活躍人數、啓動次數和使用時長三大數據較2021年1月均出現不同程度的下跌。下圖是2020年1月末至2021年2月末，兒童教育APP的用户指標變化趨勢：

2020年上半年在疫情的推動下，中小學教育和教育平台等賽道整體表現都較為起伏，詳盡可見《2月中小學教育APP榜：“騰訊企鵝輔導”環比下降28%，“學而思網校”入圍千萬級行列》、《1月教育平台APP榜：“騰訊課堂”持續跌出千萬級行列，“智學網”時隔四月重歸TOP 5》。不同於其他賽道，兒童教育賽道整體波動幅度較為平緩，該賽道在2021年2月末活躍用户0.82億，使用時長和啓動次數較2021年1月末均有所下降，使用時長環比下降13.8%，啓動次數環比下降14%。

藍鯨教育智庫團隊，專注教育領域排行榜，會及時跟進教育領域各賽道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外語學習APP、中小學教育APP、職業教育APP等領域榜單，為大家梳理不同賽道的用户數據走向，過往月份排行榜可查看《藍鯨商學院》公眾號。歡迎更多教育領域數據分析機構與我們交流合作。

（特此申明：由於易觀千帆網站數據算法更迭，該網站有3個入口，分別是精分版本-A3算法/A4算法，起航版，本文數據均來源於A4版本。）

“兒歌多多”9月跌出千萬級行列，“愛維寶貝”等兩家APP出局TOP 30

下面，藍鯨教育智庫把353家兒童教育APP，按照用户規模，分別以1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類，得到的結果如下圖所示：

所有活躍的兒童教育APP中，該賽道有且僅有一家千萬級應用——“兒歌多多”，數量佔比0.28%。該應用曾在2020年9月下滑8.9%後跌出千萬級行列，但在同年10月重新迴歸。

百萬級用户規模APP有20家，數量佔比5.67%，包括：“兒歌點點”“寶寶巴士（福州智永）”“貝樂虎兒歌”“掌通家園”“花花填色”“寶寶巴士兒歌”“小伴龍”“凱叔講故事”“貝瓦兒歌”“洪恩識字”“寶寶巴士奇妙屋”“寶寶巴士遊樂園”“寶寶超市”“伴魚繪本”“奇妙超級英雄”“化妝小公主”“寶貝聽聽”“寶寶愛思維”“寶寶時尚設計師”“智慧樹”，與1月相比，沒有應用出入。其中，“掌通家園”曾在2020年11月時短暫成為千萬級應用，12月環比下跌8%後跌回百萬級行列。

十萬級用户規模APP為154家，數量佔比43.63%，相比1月末，數量增加5家，該量級新入圍的五個應用分別是：“寶寶日常安全”“注意力訓練”“寶寶假日旅行”“寶寶性別認知”和“寶寶幫幫忙”。十萬級以下的APP數量最多，有178家，數量佔比50.42%。

下圖是不同量級APP的行業滲透率指數，行業滲透率指數指該等級下所有APP的活躍用户佔該所屬領域活躍用户的比例之和，行業滲透率指數不考慮重疊。

千萬級應用“兒歌多多”領域滲透率為16%；20家百萬級應用領域滲透率高達73%；154個十萬級用户規模APP，用户滲透率達56%，不及20家百萬級應用的滲透率；十萬級以下應用數量最多，領域滲透率之和最低，178個APP的領域滲透率之和僅9%。

下面是2021年2月末不同量級分類具體的APP名稱，供業內人士查閲（標紅的APP為該量級新增，標灰色的表示從上一級別甩出到下一級別的APP）：

從該榜可以看出，千萬級應用沒有發生變化，依舊只有“兒歌多多”；百萬級也沒有企業出入；十萬級應用新增的五家企業，分別是：“寶寶日常安全”“注意力訓練”“寶寶假日旅行”“寶寶性別認知”和“寶寶幫幫忙”（上圖已標紅），並無企業出局十萬級。

為了更好的梳理2021年2月末兒童教育學習賽道具體的APP數據變化，藍鯨教育智庫選取了2021年1月末到2021年2月末，兒童教育APP的具體榜單變化，下圖是“2021年2月兒童教育APP榜單變化”：標灰色的APP表示從上一級別甩出到下一級別或者從下一級別進入上一級別，並不算作該級別新增APP；標紅的為2021年2月各大TOP排行榜等級上升的APP：

2021年2月末，兒童教育APP用户規模排名榜單變動較小。月活躍用户規模TOP 10行列僅個別應用位次出現變動，並無應用出入。

TOP 30中，入圍的APP是“寶寶小廚房”和“寶寶每日好習慣”，被取代的APP是“愛維寶貝”和“阿布睡前故事”。其中，“寶寶小廚房”1月末環比上漲9.9%後從35名升至29名，月活躍人數75.2萬；“寶寶每日好習慣”連續上漲三月後成功入圍TOP 30，月活躍人數74.7萬。“愛維寶貝”在2020年9月環比上漲45.5%後成為兒童教育賽道的第21位，之後經歷了連續5月的下跌，在2021年2月出局TOP 30；“阿布睡前故事”2月環比下降1.4%後位次下降2位至第32。

TOP 50位次中，新入圍的APP是“寶寶甜品店”，被取代的應用為“幼師口袋”。“幼師口袋”自2020年10月起有連續多月不同程度的下降，在2021年2月末再度下跌7.1%後跌出TOP 50。

綜合以上分析維度，2月份兒童教育賽道各數據均有回落，其中使用時長與啓動次數出現明顯下跌，使用時長環比降幅為13.8%，啓動次數環比下降14%。目前，兒童教育賽道APP數量眾多，但巨頭突出不明顯。

“掌通家園”9月曾位列榜首，“花花填色”雙入圍月活榜和漲幅榜

以下，我們來重點關注一下兒童教育APP活躍用户規模TOP 10，進入前十的APP有：“兒歌多多”“兒歌點點”“寶寶巴士（福州智永）”“貝樂虎兒歌”“掌通家園”“花花填色”“寶寶巴士兒歌”“小伴龍”“凱叔講故事”“貝瓦兒歌”。以下是這10家APP在2021年2月末的用户規模，以及用户規模的環比增長和同比增長情況（個別APP無2020年同期數據，故標為“-”）：

其中“寶寶巴士（福州智永）”“寶寶巴士兒歌”同屬於福州智永信息科技有限公司。

2021年2月在線兒童教育APP TOP 10榜單中，“兒歌多多”以1280.27萬活躍用户規模佔據榜首，環比增幅為6%，領域滲透率突破新高，高達16%。

位居第二位的是“兒歌點點”，該應用在2020年12月環比上升8.5%後超越“掌通家園”成為第二位，並連續維持三月，2月末環比下降10%，用户規模893.6萬。第三名“寶寶巴士（福州智永）”月活躍用户507.75萬，較2021年1月末上漲6%，成功進入兒童教育賽道用户規模榜TOP 3，也是該應用首次進入前三。

成為第四名的企業是“貝樂虎兒歌”，月活躍用户484.89萬，2021年2月末下降幅度微弱，降幅為0.4%。

“掌通家園”曾在2020年9月活躍人數飆漲58.3%，超越“兒歌多多”成為兒童教育賽道榜首，但同年10月便被“兒歌多多”反超，跌回第二位，維持兩月後被“兒歌點點”超越，跌為第三名，直至2021年2月末，被擠出前三，目前處於第五位。2月環比降幅為39%，月活躍用户達454.01萬，是前十中降幅最大的應用。

TOP 10中漲幅最高的應用是——“花花填色”，該APP是由西安無線趣享軟件科技有限公司出品的一款解壓放鬆的數字塗色遊戲，2月末環比大幅上漲56.5%，位次上升4名至第6。“寶寶巴士兒歌”“小伴龍”“凱叔講故事”“貝瓦兒歌”則順位下跌。

用户規模TOP 10應用中，“兒歌點點”“掌通家園”“小伴龍”“貝瓦兒歌”較去年同期有所下降，其他APP相比2020年同期均實現了不同幅度的上升。其中，同比漲幅最大的是“貝樂虎兒歌”，同比增幅為50%。

我們再來看看，兒童教育領域用户增長幅度TOP 10的APP，2021年2月末活躍用户環比增幅TOP 10榜單如下（個別APP無2020年同期數據，故標為“-”）：

2021年2月末用户增速前十的APP分別是：“花花填色”“寶寶識食物”“化妝小公主”“寶寶假日旅行”“照顧小寶寶”“寶寶方塊闖關”“寶寶學排序”“寶寶職業認知”“寶寶繽紛四季”“小云朵大冒險”。

其中，“化妝小公主”“寶寶假日旅行”“照顧小寶寶”“寶寶方塊闖關”“寶寶學排序”“寶寶職業認知”“小云朵大冒險”這7家APP同屬於福州智永信息科技有限公司。

漲幅最高的APP是——“花花填色”，環比增幅為56.46%；“寶寶識食物”位列第二，漲幅為23.97%；位列第三位的“化妝小公主”月活漲幅20.08%；第四名的“寶寶假日旅行”漲幅14.88%；“照顧小寶寶”漲幅13.78%，位列漲幅榜第五位。

由湖南巴賓兔網絡科技有限公司出品的“寶寶識食物”，雖上榜2021年2月末活躍用户環比增幅TOP 10榜單，但活躍用户只有3.52萬，是該榜單中規模最小的APP。其中，用户規模最大的APP為“花花填色”，環比增幅為56.46%，用户規模為445.85萬。

登上2月漲幅TOP 10榜的有兩個百萬級應用，分別是“花花填色”和“化妝小公主”，其餘APP都為十萬級及十萬級以下的應用。值得一提的是，“花花填色”同時登上月活TOP 10榜和漲幅TOP 10榜。

整體來看，2021年2月兒童教育APP活躍用户規模榜單與1月相比變動不大，僅個別APP的次位發生改變，並沒有應用出入。增長幅度TOP 10榜單整體漲幅較緩，無漲幅十分亮眼的企業，且沒有用户規模較大的企業。

春節期間，約65%的APP呈上升趨勢

教育全網4.44億用户，足以説明在線教育是一個龐大的市場，而兒童賽道市場佔比19%，是僅次於中小學教育和教育平台的賽道。回看在線教育狂熱的2020年，該賽道受疫情的影響相對較小，波動幅度始終控制在10%以內，該賽道長期處於發展的平穩階段。

由於兒童教育賽道APP數量較多，所以下面只為大家展示在線兒童教育APP前150名的詳細排名，排名按照用户規模排列，包括活躍人數、啓動次數及使用時長等維度數據，供大家查閲：

根據易觀千帆數據顯示，2021年2月全網教育APP活躍用户共44365.86萬，其中兒童教育賽道坐擁8225.28萬活躍用户，佔教育全網用户比例19%。

兒童教育賽道在2021年2月末有65%的APP呈現上升趨勢。除漲幅TOP 10榜上的APP外，其他出現上漲的APP有：“兒童學漢字遊戲”在2021年2月末用户規模環比上漲13%，“寶寶日常安全”環比上漲12%，“記憶力訓練”上漲12%，“寶寶樂器”上漲12%，“兒童遊戲學加減法”上漲12%……

用户規模下跌比較明顯的APP有：“看寶貝”用户規模較2021年1月末環比下降54%，“智慧樹”下降44%，“掌通家園”下降39%，“問學家長端”下降34%，“雲寶貝家長版”下降31%，“知了”下降30%，“花生寶貝”下降27%……

進入春節假期後，在線兒童教育平台賽道呈現小幅下降的態勢，活躍人數、使用時長、啓動次數較2021年年初都有不同程度的回落。目前來看，該賽道巨頭不夠突出，頭部應用還沒有明顯拉開與後續梯隊的差距，競爭格局尚未明顯形成。兒童教育作為教育的起點，受到家長的高度重視，接下來也有越來越多的企業加入低齡化市場，該賽道的競爭也會更加激烈。

藍鯨教育智庫將持續跟進在線教育APP的多維度排行榜情況，呈現更多教育領域的排行榜，更多在線教育其他賽道APP排行榜變化趨勢。