喜劇人衝浪，愛奇藝造海_風聞

　　作者|腰椎盤

　　編輯|李春暉

　　喜劇人，猶如一把激活2021年電影市場的鑰匙，讓線上線下全面開花。

　　內容行業的迷人之處很大程度上在於爆款的不可預測性，黑馬逆襲的故事永遠在上演。今年春節檔，賈玲的導演處女作《你好，李煥英》便勇超一眾工業大片，奪得超過53億票房，再次展現出喜劇四兩撥千斤的魔力。

　　不得不讓人感慨，就怕喜劇人突然走心。

　　事實上，許多喜劇演員在私下與鏡頭前都大不相同，嬉笑怒罵的外表下有着較常人更加敏感深沉的內心，這可能也正是為什麼，許多喜劇演員最終都會走向幕後，以創作進行更深度的自我挖掘與表達。就像《你好，李煥英》寄託了賈玲對母親的思念，也在電影時空中圓了賈玲一個與母親交流，與自我和解的夢。

　　不過事實上，賈玲並不是春節檔唯一一位通過作品圓夢的喜劇人。線上的發行渠道，也讓王寶強和宋小寶圓了自己的電影夢。幼時受李連杰版《少林寺》影響，進入少林寺習武的王寶強迎來了自己主演的功夫片《少林寺之得寶傳奇》。從綜藝中抽身許久的宋小寶也終於拿出了自編自導的影片《發財日記》，草根視角與真誠打磨，甚至讓影片在線發行以後贏得了豆瓣網友的認可與尊重。

　　值得一提的是，這兩部影片儘管不在傳統院線上映，而是成為官方認證的“網絡電影春節檔”中的兩大主力，但在三大平台的聯合力推之下，均收穫了不錯的票房口碑成績，與線下春節檔共同營造出了喜劇人在春節期間的超強存在感，給用户帶去了多元的喜劇內容。

　　勢頭仍在延續。今天（3月26日），由“筷子兄弟”成員王太利擔任總監製，王太利、柳巖、王珞嘉主演的動作喜劇網絡電影《冒牌大保鏢》也正式以PVOD（Premiumvideo-on-demand）高端付費點播模式上線愛奇藝獨播。

　　從去年12月30日的《陳翔六點半之民間高手》到如今的《冒牌大保鏢》，這已經是2021年第一季度愛奇藝以PVOD模式上線的第四部喜劇電影。

　　以上影片，要麼是網生IP中的頭部，要麼則是院線級選手。這預示着，線上發行已不再是疫情期間的緊急應對，已成為趨勢常態。隨着PVOD模式持續發展，線上發行正在向更多、更精良、更大體量的內容敞開懷抱，也正在成長為優質內容創作者跨界圓夢的新土壤。

　　喜劇人跨界

　　可能過去外界都會認為，王太利是筷子兄弟中更偏向音樂的那個。但事實上，王太利對於影視一直相當有興趣，不斷在學習積累，談起來頭頭是道。《冒牌大保鏢》的故事創意正是出自他手，劇本也是由他帶隊進行開發的。他還向硬糖君透露，下一部影片會親自執導。

　　事實上，不管在電影史上，還是近幾年來，喜劇演員跨界導演的情況都屢見不鮮。如默片時代的卓別林，鄰國的北野武，香港的周星馳等等，許多傑出的喜劇演員都是編、導、演一體的全才。

　　而在內地，這一情況則更為複雜。有科班出身、通過演喜劇而廣為人知的演員，通過跨界來打破標籤，拓展邊界，如徐崢、黃渤。也有互聯網草根喜劇出身，將編、導、演一把抓的習慣從網劇領域帶到了電影領域的演員，如大鵬、盧正雨。

　　還有一批曲藝類喜劇人因綜藝乘風而起，獲得了更多資源，可以出演乃至進一步執導電影，如小瀋陽、宋小寶。嚴格意義上，相聲演員出身的賈玲也屬於最後一種。

　　那麼，為何喜劇演員頻頻跨界，並且能夠拿出高質量的跨界作品？這還要從喜劇的特性説起。

　　喜劇是少見的、沒有類型模板的“類型”。相比於題材、故事、橋段的設計，更加依靠演員獨特的風格與節奏來帶動。因此，喜劇演員更容易形成個人IP。很多喜劇片通過集結熟臉就能招攬目標觀眾，也正是基於此。

　　而這種對獨特性的追求，給喜劇演員提出了更高標準。可以説，但凡能夠為觀眾記住的喜劇人，基本具備一定的創作能力，甚至會因為長期要輸出笑點、包袱，對於生活的觀察更為細緻敏鋭，這也就促使他們擁有了更強的創作與表達慾望，因此最終選擇親自拿起導筒。

　　“電影的表達是比較完整的，可以非常直接地把你需要表達的價值觀給輸出出來。”王太利告訴硬糖君，“而且喜劇演員往往都有自己的‘節奏’，想要表達的東西，身邊很難有人跟你想得一樣，最後只能自己來。”

　　**這也同樣意味着，喜劇人的表達往往會因為個人經歷的故事，引起觀眾共鳴。**如賈玲的《你好，李煥英》是為了紀念母親，黃渤在《一出好戲》中寄託了半生感悟，大鵬在幾經商業片嘗試之後，也拿出了《吉祥如意》。

　　而在當下環境來看，新人導演、私人化作品在爭取投資、爭奪排片方面都不佔太大優勢，哪怕個人IP強如賈玲，《你好，李煥英》在上映前的各種票房預測中，也一度不被看好。正是因為成功是太過小概率事件，才會被驚歎為黑馬。

　　而網絡院線恰如其時的崛起，無疑為這一類影片、這一類創作者敞開了更多可能性。

　　在線圓夢

　　2021年開年，線下喜劇電影如火如荼發展之際，不少喜劇人闖蕩線上江湖正酣。

　　喜劇出身的“網紅”陳翔再度發力“陳翔”系列，《陳翔六點半之民間高手》殺入元旦檔；宋小寶首次執導筒，王寶強首次圓夢少林武僧一角，兩人拿誠意之作《發財日記》《少林寺之得寶傳奇》參與線上春節檔；近期，王太利、柳巖又帶着喜劇動作電影《冒牌大保鏢》逐夢線上。對於喜劇演員而言，線上PVOD模式發行的魅力在哪？

　　首先，與承載空間分不開。長期以來，喜劇都是觀眾喜聞樂見的內容。然而，熱門往往也意味着賽道的擁堵、內容的同質化。再熱門的題材也有高峯與低谷，喜劇也不例外。

　　另一方面，隨着電影行業工業化水平的提升，觀眾口味的流變，國產電影的題材也越發豐富，再沒有哪種類型能夠長期支配市場，而是要各憑本事競爭。因此，從各種角度看，喜劇在傳統電影市場都面臨着更多挑戰，不乏排片、宣發等至關重要的環節。

　　起步較晚的網絡平台卻是另一番情景。在微電影、網絡劇、網絡電影的誕生早期，都有過很長一段由喜劇撐場的時間，長此以往，培養起了網絡觀眾對於喜劇更忠實的觀影習慣。不管是草根喜劇、東北喜劇還是港式喜劇，在網絡院線都有更加充裕的市場空間。

　　出自《2021春節檔院網用户趨勢洞察》

　　2020年，視效大片《征途》採用PVOD模式發行，2021年網絡電影春節檔，《少林寺之得寶傳奇》、《發財日記》兩部強卡司喜劇也選擇PVOD模式上線，充分證明了線上發行吸納專業團隊的能力和誠意，也向外界釋出付費土壤已經成熟，足以承載更加重量級影片的訊號。

　　硬糖君採訪《冒牌大保鏢》總監製、演員王太利的時候，他提到，《冒牌大保鏢》的影片創意出現在2015年左右，之後經過一段時間的劇本孵化，正式啓動則是在2020年。考慮到疫情給線下觀影帶來的衝擊，加上觀察到了在線發行的嶄新模式PVOD，便覺得可以嘗試一下將影片放在網絡平台發行。

　　做下決定後，國內首推PVOD的愛奇藝，成了王太利的發行首選。同時，據王太利介紹，愛奇藝方面參與到項目中後，表現出了高度的誠意，也提供了許多切實有效的建議，比如，用户喜好、宣傳發行方面，以此幫助主創更好地把控節奏，瞭解網絡平台觀眾。“很專業，很重視，也挺有鬥志的。”王太利如是評價合作伙伴。

　　從承載空間和平台賦能上，不難理解線上發行與PVOD模式給跨界新人們帶來的利好。網絡平台能夠容納海量信息，不受排片限制。與此同時，平台利用算法推送，有機會實現從內容到用户的精準觸達，令宣發更為省時省力、精準高效。對新人與新人作品更為友好，讓新人作品更有可能“被看見”。

　　此外，網絡院線相較傳統院線，尚屬一片新生市場，雖然也正在精品化轉型過程中，但尚未走到拼投資、拼明星、拼IP的階段，准入門檻較低。而PVOD模式的引入，令在線發行電影的商業模式進一步健全完善，又有利於其突破盈收天花板，形成更加健康、良性的循環。

　　作為初代網生創作者，王太利認為，當下互聯網為新鋭創作者提供了一片非常好的土壤，“非常好的一個鍛鍊的、實操的戰場。”

　　PVOD模式不止喜劇

　　讓喜劇人圓夢的PVOD模式，全稱叫做高端付費點播（Premium Video on Demand），該模式打破了傳統90天發行窗口期，用户通過單片付費能夠以更短的時間窗口期、甚至是第一窗口期在流媒體平台獲取電影新片。

　　愛奇藝是網絡電影的主要奠基者之一，也是國內首推PVOD模式的視頻平台。從情人節檔期在線發行的《肥龍過江》，到奧斯卡多項提名影片《婚姻故事》，再到小眾文藝片《春潮》等等，都因此模式得以在合適的檔期與觀眾見面。

　　2020年下半年，電影行業復工，但從平台到片方對網絡院線的探索腳步並未因此中止，意圖反而進一步明朗。持續有海外大片《海綿寶寶：營救大冒險》、法國老牌電影雜誌《電影手冊》2020年度十佳影片《春江水暖》上線。不僅如此，2021年1月，愛奇藝發佈了網絡電影全新分賬規則，將原A、B、C、D、E評級調整為S、A+、A、B四檔評級，S級影片可應用高端點播付費（PVOD）模式。如今，2021年剛過去三個月，愛奇藝已經推出了4部採用PVOD模式的喜劇，其中既有院線級選手，也有《陳翔六點半之民間高手》這樣的網生IP。

　　在當前內容行業的分眾趨勢下，PVOD這種突破傳統讓片方直面C端的模式，背後有着無限的想象力。該模式，既能夠幫助網絡團隊突破瓶頸，也能讓傳統電影製作團隊有更多的發行選擇。

　　**很顯然，愛奇藝已經不再甘於坐等“院轉網”選手上門，而是開始提供更多便利的發行渠道與更多元豐富的商業模式給更精良的製作團隊，以此提升在線發行的天花板。**通過好內容培養用户的付費習慣，提升網絡內容的口碑，繼續吸引更多用户買單與更多人才下場，由此形成一個良性循環。

　　以同一類內容打出組合牌，無疑是一種增強用户感知，幫助提升PVOD模式下愛奇藝發行品牌知名度的有效方式。喜劇也確實適合來做這個突破口、先頭兵。

　　方方面面其實都説明了，電影的在線發行是天時地利等多方面條件成熟所造就的趨勢，而非疫情下的權宜之計。正如愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳曾提到的，電影走向在線發行的核心原因在於供需關係。

　　“一是用户需求和內容供給之間出現了矛盾，二是內容供給和市場容量出現了矛盾。” 在這種趨勢下，行業向線上渠道探索求變，視頻平台去連接供需兩側需求，是順勢而為。

　　而這也意味着，在平台的大力推行與片方的積極響應之下，PVOD模式能夠惠及的遠不止哪幾部或哪一類影片，喜劇之後，青春、懸疑、動作、東方傳奇、奇幻等類型的影片與主創，也很可能會在互聯網上得到更多新機遇。