抵制耐克反應遲緩，中國足球“不愛國”？_風聞

　　新疆棉事件已發酵三天，引發了國內社會各界的聲討和抵制，知名藝人們幾乎第一時間與代言的涉事運動品牌劃清界限。與之形成鮮明對比的是，跟運動品牌打交道最多的體育圈卻鮮有響亮的發聲。時常將“國家榮譽”掛在嘴邊的體育圈為何動作如此緩慢？這讓很多體育迷頗為失望。

　　今天上午，中國足協通過媒體表達了對合作品牌耐克公司的強烈譴責，並表示保留進一步處理合同的權利。這樣的回應無法讓社會各界滿意，不過平心而論，讓中國足球立即與耐克切割並不是一件容易的事。

　　作為一個“狹隘”的愛國主義者，筆者感情上希望讓這些涉事品牌立刻“滾”出中國，但世事往往沒有這麼單純，還是要做出理智分析再下判斷。

　　LPL官網已將耐克logo撤出

　　電競是體育圈中第一個有所行動的。早在25日，LPL（英雄聯盟職業聯賽）就把耐克從官網的戰略伙伴欄中除名，LPL與耐克簽訂的四年服裝贊助合同才剛剛履行了一半。就在昨天，LGD電子競技俱樂部也發表聲明，宣佈其Dota2分部隊員將不再身着耐克隊服參加比賽。

　　在如此巨大的輿論壓力下，傳統體育項目依然動作遲緩也情有可原。實際上，無論對藝人還是電競選手，服裝只是配飾，更換代言品牌除了經濟上蒙受的損失外，對其營生主業並無根本影響。

　　而對於每天與運動裝備為伍的運動員來説，臨時更換裝備供應商就沒那麼簡單了。中超與耐克的現有贊助合同中規定，耐克要在十年裏為中超提供合計22億元的運動裝備，也就是説平均每年每支球隊價值1,375萬元的裝備由耐克提供。即便這個“價值”帶有一定水分，如此大量級的裝備也絕非任何一個其他品牌可以臨時替換的。

　　鋭克為中超及國足設計的球衣樣式

　　即使裝備數量可以在一段時間後得到滿足，裝備的科技含量也會是一道難題。耐克、阿迪達斯和彪馬三巨頭在業界的領先地位建立在幾十年的積累之上，尤其在足球鞋領域，國資品牌短時期內還無法匹敵。

　　儘管如此，卡爾美、鋭克等品牌還是趁機向中國足球“表忠心”，順勢做一波品牌營銷。這也讓“苦耐克已久”的中國球迷遐想連篇，如果足協能借機把耐克換掉，豈不是正合了大家心意？

　　中國足球與耐克結緣要追溯到2009年，彼時中超聯賽正處於無人問津的慘淡狀態。耐克趁機介入，拿下了一份為期十年的中超打包贊助合同。2015年，同樣跌入低谷的中國之隊與合作35年的阿迪達斯分道揚鑣，“接盤”的也是耐克，一份12年10億的贊助合同讓國足球衣從“三道槓”變成了“鈎子”。

　　耐克“抄底”處於歷史低谷的在中國足球

　　然而耐克在球衣設計和銷售鋪貨方面一直飽受國內球迷詬病。與中超的第一份打包合同臨近結束時，北京國安“揭竿而起”，旗幟鮮明地對耐克續約表示反對。很可惜，這也是最後唯一一家投反對票的俱樂部，續約無法逆轉，耐克承諾改善服務，風波就此平息。

　　**新打包合同自2019年開始，為期十年（5+5），總額為30億元，包括22億裝備贊助和8億現金贊助。**若不考慮聯賽費用，每年分到每支球隊的現金贊助額只有區區500萬元，只能理解為，對於部分球隊來説，這已經是一個相當“豐厚”的金額了。

　　筆者去年曾對某球迷基數雄厚的中甲俱樂部進行過盡職調查，其與國產頭部品牌簽訂的贊助合同中現金贊助為零，實物贊助小於50萬元。如此來看，每年能有百萬量級的現金贊助已實屬不易。

　　2012年中超球衣發佈會，設計難言美觀

　　**國家隊加中超，中國足球每年可以從耐克獲得價值3.8億元的贊助，高於中超冠名商中國平安一年2億的贊助，雖然並不起眼，對於寒冬中的中國足球也算雪中送炭。**國產或國資品牌此時想借機“上位”，可能需要在贊助額上拿出一些誠意。

　　因此，指望足協短時間內下定決心與耐克割席並不現實。況且目前表態與耐克決裂的多以民間聲音為主，作為體育總局下屬單位，中國足協在此事上的應對上多了一絲官方的意味，需更加慎重。實際上，足協是各體育主管部門中第一個表達立場的。

　　而從俱樂部層面，我們已經看到諸如申花、海港等多傢俱樂部在新發布的社交媒體動態中特意將耐克logo去掉，讓球迷們感受到了來自足球圈旗幟鮮明的態度。

　　上海申花近日發佈的訓練圖

　　國產品牌安踏於近日發佈財報，2020年度實現淨利潤51.62億人民幣，而阿迪達斯最新年報顯示其淨利潤僅4.29億歐元（摺合人民幣33.14億元）。另一大國產品牌李寧也在呈現了優異的增長態勢。

　　希望有一天，我們的國產運動品牌能像其他領域一樣趕超歐美，這將會是我們對耐克們説“不”最大的底氣。

　　同時，也希望正在為職業聯賽准入頭痛的足協後續能找到令各方意的處理方式。無論發生什麼，我還是支持中國足球。