3天近5億，哥斯拉和金剛為什麼這麼能打？_風聞

文 | 張穎

三天拿下4.6億，《哥斯拉大戰金剛》終於讓沉寂已久的大盤重新熱了起來。

在單日票房只有兩千多萬的慘淡局面維持了四天後，3月26日《哥斯拉大戰金剛》（下稱《哥斯拉》）上映，以54.2%的高排片佔比收穫1.37億的首日票房，佔當天大盤總票房的86.7%；隨後的兩天裏，《哥斯拉》單日票房均破億，排片佔比穩定在百分之五十以上——

“疫情發生後好萊塢大片一直在挪檔，國內很長一段時間都沒有《哥斯拉》這種純粹激爽燃炸的大片了，”該片國內營銷負責人、影行天下總經理安玉剛對毒眸表示，國內觀眾對好萊塢特效大片的需求一直存在，今年春節檔之後一直沒有此類片子上映，於是，這種觀影需求就變得特別集中且高漲。

《哥斯拉》的出現，剛好滿足了觀眾的觀影需求，而這種需求也會持續一段時間。即使清明檔已定檔包括《我的姐姐》《第十一回》在內的多部國產新片，但有多位從業者均對毒眸表示，仍看好這部好萊塢視效大片的後續表現，目前各平台給該片的預測票房整體也均超過了十億。這讓《哥斯拉》成為了自去年初疫情爆發之後，在國內市場表現最好的引進片。

儘管《哥斯拉》表現可圈可點，但引進片在國內市場的表現依然不容樂觀。受疫情影響，北美電影市場復甦緩慢，**多部好萊塢大片均延期上映、或轉戰流媒體平台，這也影響了其在國內上映的時間。**而過去8年以來，引進片的全年票房佔比維持在百分之三十多至百分之五十不等，若引進片持續缺席，勢必影響今年的大盤整體收益。

在這種情況下，引進片在國內市場的票房號召力，或許也將被重新評估。

“天時地利人和”

三月的票房大盤在《哥斯拉》出現之前已經冷到冰點。

拓普電影智庫顯示，2019年、2018年三月的單月票房分別為41.6億和51.2億，2015-2017年三月的票房也在28-37億不等，而今年3月，在《哥斯拉》上映前的1-25日，大盤只有17.8億，為歷年同期的最低值；3月22-25日的單日票房僅有兩千多萬，除了春節檔的“剩飯”之外，影院無米下鍋、觀眾無片可看。

這樣冷清的市場，給了《哥斯拉》機會。“自春節檔以後就沒有大體量的影片上市，特別是因為疫情的原因，好多大片錯失觀眾，”中國電影評論學會會長饒曙光對毒眸表示，《哥斯拉》在這個時候出現，正好彌補了市場的空缺。《哥斯拉》上映後，排片上大有空間，為其獲得觀眾和票房創造了客觀條件。

《哥斯拉》出現的時機，也正是觀眾在影院看大片的需求遲遲無法滿足之時。自去年疫情爆發後，僅有《花木蘭》和《信條》等幾部引進片只激起了少許水花，月初上映的《尋龍傳説》票房驚險破億，幾部進口片都並不是傳統意義上高燃、刺激的爽片，對這類型的影片有需求的觀影羣體的觀影熱情積攢，至《哥斯拉》出現得到了爆發。

《尋龍傳説》劇照 圖源豆瓣

此外，《哥斯拉大戰金剛》作為傳奇影業“怪獸電影宇宙”的第四部也是最後一部作品，上映前就靠《哥斯拉》《金剛：骷髏島》和《哥斯拉2》完成了前期鋪墊。拓普數據CEO程飛對毒眸表示，華納怪物宇宙電影在內地市場已上映多部，該系列在內地市場有很強的IP屬性和觀眾基礎，“在本週缺少新片的情況下，該片作為一部將IP、大特效、大場面集結於一身的電影，成為大部分觀眾觀影唯一選擇。”

作為傳奇怪獸宇宙7年磨一劍的作品，與前作相比，而《哥斯拉大戰金剛》也有新鮮的“賣點”。

安玉剛認為，之前大家看到的都是哥斯拉、金剛的單人電影，這次能看到兩大怪獸王者的世紀對決，吸引力很強，而引發觀眾對“到底誰能打贏”的猜測，觀影的驅動力格外強大。

針對這些特質，營銷打法上也更有針對性。

首先突出“爽”，在影片放出的營銷物料上，視覺化的呈現站大頭，短視頻平台的物料都集中加深觀眾對怪獸、災難、燃爽等影片關鍵詞的印象；並且映前設置了“誰能打贏”的懸念吊足觀眾的胃口，從而在上映後去影院一探究竟，為影片營銷宣傳轉化為票房奠定了良好的基礎。

值得注意的是，燈塔專業版提供的《哥斯拉》的受眾畫像顯示，男性觀眾佔比高達71.7%，“直男”觀影羣體的力量在一次彰顯。為了挖掘這一羣體、在映前調動其觀影興趣，該片的營銷物料直截了當地傳遞夠“硬”夠爽的信息；並且在B站、虎撲、機核這類男性聚集的平台爭取到大範圍的曝光；從遊戲到運動飲料、運動品牌等營銷的異業合作，也幫助影片更好地觸達男性用户。

遊戲明日之後與哥斯拉的聯動活動

總的來看，在天時地利人和的情況下，《哥斯拉》以猛烈地勢頭，成為三月救市之作，在這個冷門的檔期，彰顯了“爽片”的票房威力。

進口片“失靈”？

但《哥斯拉》的表現，並沒有扭轉引進片在國內市場的頹勢。實際上，早在疫情之前，引進片在國內的表現就並不樂觀， 而疫情更加重了這種局面。

拓普電影智庫數據顯示，2012年全年進口片票房佔比高達54.89%，是國內電影市場票房的大頭；2013-2017年五年的時間裏，這個佔比仍然維持在百分之四十左右；但在2017年的46.45%之後，進口片票房佔比有所下滑，2018年為39.6%，2019年為37.6%，2018年全年票房排名前十的影片裏，進口片有4部，而到了2019年則只有《復聯4》和《速度與激情：特別行動》兩部。

數據來源：拓普數據

進口片的威力在縮減，其中一部分的原因在於，《阿凡達》之後，大場面、強刺激的進口片給國內觀眾帶來了全新的觀影體驗，這種新鮮感讓早年間質量上佳的好萊塢大片，很容易被觀眾買單。 但隨着引進片在國內市場的數量增多，觀眾對於這類影片的新鮮感也逐漸降低。

除了《復聯4》這種強情懷向的影片，普通的好萊塢大片再難衝擊過三十億的票房大關，甚至有多位從業者曾對毒眸表示，引進片的天花板其實並不高，《復聯4》之外，大多數好萊塢大片的天花板只有二三十億。

儘管引進片在國內市場的票房號召力正在減弱，但不可忽視的是，好萊塢大片的觀眾羣體的觀影剛需仍然存在。

**“《哥斯拉大戰金剛》就是一部典型的需要在電影院看的電影，”**饒曙光表示，該片的視聽效果和技術方面、打鬥場景帶給觀眾的震撼，是一種觀影享受和滿足，“所以這類電影在國內仍然有強大的號召力，是真正意義上的電影院電影。”

《哥斯拉大戰金剛》劇照

在流媒體不斷重塑着電影產業的今天，業界不斷有關於“電影院會不會消失”的討論，對於這類視效大片而言，其在電影院觀影在視聽體驗是線上無法替代的。因此，此類好萊塢視效大片、爽片，只要能滿足觀眾的線下觀影需求，就會一直吸引觀眾走進影院、貢獻票房。

而通過拓普數據研究也發現，**好萊塢大片的受眾主要集中在1-2線城市，口碑熱度較高則會向3-5線下沉。**在《哥斯拉》身上便是如此，上映前三天，一二線城市佔比分別為21.13%和49.99%，仍然為票房主力軍。

從這一角度來看，好萊塢視效大片仍然有固定的觀眾羣體和穩定的觀影需求在，一旦有好片子上映，他們往往會第一時間湧向影院觀影，拿到10億左右的票房基本盤並不難。特別是在疫情期間，大片缺失已久，積攢了許久的觀影熱情，可能將票房推到新的高度。

不過，那個無論片子如何都有人買單、進口片“吃香”的年代已成過去，當下的市場給進口片提出了更高的要求。“觀眾需要有特色、高質量原創電影或IP系列影片，有IP賦值的進口片前期會保持較高的輿情熱度，會有強勁的開畫能力。而高質量有題材特色的進口片對觀眾而言有新鮮感，票房可有長尾效應。”程飛對毒眸説道。

儘管如此，疫情在海外的發展狀況仍然不樂觀，好萊塢影片紛紛延期或者上線流媒體，這對於國內線下市場的衝擊仍然不小。

《哥斯拉》在國內提前於海外上映，早早地爭取到了中國觀眾的票房，對於引進片來説也是一種新的思路。**“引進片將來也該考慮，是否要在國內市場爭取更多的窗口期，比如提前於國外上映，以降低流媒體帶來的影響。”**安玉剛説道。

其他題材的引進片，市場空間正在變得更加狹窄，其受到的衝擊也更大。“像《婚姻故事》《小婦人》這樣的外片，在國內的觀眾羣體還是相對比較有限，”在饒曙光看來，能激發觀眾觀影熱情的，仍然是高技術規格、重視聽、奇觀的進口片。

《婚姻故事》劇照

“也許以前還會有不少觀眾選擇去影院觀看質量高的國外獲獎片、劇情片，但現在流媒體一上線，這個窗口期相當於沒有了，”安玉剛認為，這類影片在家和在影院看的差別並不是很大，很多觀眾自然就會選在家觀影。

可以見得，視效大片有固定觀眾羣體，而藝術片、劇情片很難成為觀眾走進電影院觀影的理由，隨着國內觀眾對好萊塢影片的質量和體量要求也正在變得更高，頭部的大IP作品會有較強的競爭力，而中小體量的引進片則處境“危險”。

而在疫情影響之下，大製作、大場面、給觀眾觀影快感，這些引進片能賣得好的必備要素還遠遠不夠，目前國產片的質量越來越高，像春節檔7部新片的豆瓣均分過了7分，觀眾對電影品質的要求慢慢在國產片身上得到滿足後，再有品相一般的進口片入場，很難像當初一樣輕易搶到觀眾和票房了。

所以在後疫情時代，“好萊塢大片”五個字慢慢不再是票房保障，傳統意義上的進口片檔期也不再總是片子上映的好時機，整體看來，引進片在國內市場所面臨的局面，也將變得更加嚴峻，而這個曾經在中國電影市風光無限的類型，或許需要新一輪的升級考驗。