雷軍、MIX、芯片：密集的劇透背後，小米要變了_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。2021-03-29 10:11
“手機發佈會的春晚。”這是不少網友對3月29日小米發佈會臨近，公司頻頻爆料的驚呼。
在新品發佈會前爆料，是各手機廠商的常規操作，小米近日的密集爆料被稱為“手機發佈會的春晚”，既因圍觀網友眾多，更在於下料足夠猛。雷軍甚至在發佈會前一天晚上發微博稱彩排時間過長，不得不將部分新品放在微博上發佈。
其實，在一個星期前的3月21日，小米便開始了預熱動作。先是吊足胃口的“Big News”海報，然後是正式公佈發佈會時間，接來來的每一天都有一個猛料：“生生不息”的發佈會主題和雷軍奔跑邀約、“安卓機皇”的海報、手機攝影“拐點之戰”亮相超大底GN2、雷軍許知遠的靈魂對話、小米MIX的迴歸、澎湃自研芯片的重生、設計大師原研哉的美學加持……
營銷造勢是表，外顯下企業內在戰略的調整是核心，企業的發展總是階段性的，不同階段對應着不同的策略和品牌思路。小米新十年已然到來，勢必也會有密集的動作，放眼未來。根據這次發佈會的信息預知，小米對未來已經做好了準備。
未來進程中的小米
每到重大時點，巨頭公司們都會有密集的品牌動作。
兩年前騰訊930把產業互聯網提到重要位置，就做了一系列的品牌動作。放眼全球，微軟帝國陷入增長停滯時納德拉接盤，在內部士氣一片低沉時給員工注入了新鮮的文化動力，也做了不少動作在公司方向迷茫時“重新找到了微軟的靈魂”。
這些動作不是空穴來風和自吹自擂，而是內部業務梳整完畢的自然外顯。
品牌是對外，組織業務是對內。小米在這十年前後的交接點處做了對內對外的多重動作——對內是組織治理的提升，業務佈局的更有層次感。而在對內梳理清楚思路，明確了戰略定力之後，對外的品牌升級也是必須跟上的環節。
小米在迎來新十年之際，手機行業也發生了翻天覆地般的變化。手機存量市場下，每一分市場都變得異常重要，有人市場份額提升就意味有人失敗，而海思麒麟的休克，使得這部分寶貴市場的爭奪更加激烈，這使包括小米在內的手機廠商們既能觸摸到機遇，也承擔着壓力。
同時，中高端手機逐漸成為了手機廠商們出貨的大部頭。據中國信通院統計，從2014年至2018年，國內0-999元智能手機的市場佔比從49%下降到15%，而1000-3999區間的手機市場份額達到72%。因此，如何衝擊高端、站穩高端成為了手機廠商們必須認真思考的問題。
更大的背景是，物聯網時代下萬物互聯，日益先進的技術正在將全球所有設備通過傳感器連接起來，據統計，僅小米AIoT平台就已連接IoT設備數達3.25億台。量變引起質變，如今量變的勢能正在加快，如何優化IoT生態、將連接創造價值，都是新階段下小米亟需考慮的。
聚焦到小米自身上，變化同樣不小。2010年3月成立，在精準把握互聯網流量紅利中成功崛起的小米，在線下也逐漸鋪展開來，到2020年底，已經擁有3200家小米商店，未來還會在三線、四線乃至五線城市開設，覆蓋到每一個縣。
從國內走到海外市場，小米收穫頗豐，據統計機構IDC和Counterpoint的數據，在2020年第三季度，小米重歸全球前三，全球銷量僅次於蘋果和三星。
體現在營收規模上，就是小米剛發佈的2020年財報營收和淨利潤的雙增長，營收2459億元，同比增長19.4%，調整後淨利潤130億元，同比增長12.8%，小米的現金儲備已超過1000億人民幣，這也為小米未來十年的發展打下了堅實的基礎。
發佈會「劇透」
未來充滿機遇與挑戰，小米到底如何應對？從此次發佈會上可以看到不少端倪。
小米此次發佈會的主題為"生生不息"，小米官宣曾提到"新小米，新故事"，配合公司主題造勢，雷軍發起了奔跑邀約：#和雷軍一起奔跑#——生機勃勃的活動。從字面上便可得知，雷軍及其小米想對外界釋放出改變、創新的信號。
結合雷軍和許知遠對談中提到的"出圈"、“撕掉標籤”、“有一個特大型的項目要幹"等信息，不難看出，此次發佈會小米將實現一次重要的突破，而這次發佈會前的一些信息已劇透了小米的計劃。
史上產品最多的小米發佈會，小米將再次"出圈"突破。小米官方信息透露將是小米史上發佈產品最多的發佈會。綜合各種信息來看，小米將依靠紮實的重量級新品，實現品牌向高端的決定性突破。
雷軍在對談中提到，“出圈"還代表着"重新再來一次”，指的應該是小米一直沒有放棄的自研澎湃芯片。3月26日，同步傳出了小米自研芯片的消息可為映證。
但也有人猜測，從開創小米模式到入局IoT，從雙品牌戰略到智能工廠，小米一直向新領域探索，不斷撕掉身上的固有標籤。如果小米繼續出圈，下一步計劃很大概率就是造車。
最近不少品牌都針對高端市場做出動作，如OPPO請到導演姜文，一加和vivo則是分別與相機品牌哈蘇、光學大廠蔡司合作實現高端轉型。過去的一年，小米在高端市場取得的成績則非常搶眼，全年售出價格超過3000人民幣的高端智能手機約1000萬台。
此次放料小米MIX將重磅迴歸，小米直指超高端市場，品牌進一步升級。在與許知遠的對談中，雷軍透露：“現在我們要做一個高端產品，小米手機要上1萬塊了。“可以肯定，這款萬元手機就是小米最新的小米MIX手機，也是小米史上最貴的量產手機。
每一代MIX都集結了行業最頂尖的技術，對於全新一代MIX，雷軍表示"1萬塊的手機不是因為它定價1萬，是因為它裏面的科技含量遠不止1萬。“不少科技博主推測，小米的此次MIX機型或為全新摺疊屏手機MIX Fold，而其遠超1萬的科技含量則包括該機將首發的商用液態鏡頭，一顆鏡頭實現長焦+微距功能，體積小對焦快。
除了定價超過1萬的MIX機型，即將發佈的小米11 Pro和小米11 Ultra則是小米站穩高端的重頭戲。小米官方則是為其大杯及超大杯產品直接貼上了“安卓機皇”的標籤。據官方透露，小米11 Ultra將首發超級快充硅氧負極電池，首發全相變散熱技術，這也將是小米首款支持IP68級別防護的手機，小米11 Ultra用實際行動衝擊“安卓機皇”的寶座。
在性能和手機堆料上小米確實沒有讓人失望過。過去，小米手機最為人稱道的宣傳語是“為發燒而生”，從極客開始出發的小米也確實一直保有初心，在性能上和堆料上做到了極致，如今，在手機的工業設計上小米同樣要做到極致，站穩高端。
3月28日，就在發佈會前一天，小米宣佈國際知名設計大師原研哉將為小米做設計，原研哉是日本設計中心的代表，其著作《設計中的設計》可謂設計領域的聖經。小米請來原研哉無疑又是對高端市場的一次精準狙擊。
早在2014年，小米就成立了松果電子公司，負責芯片研發設計。2017年，小米松果發佈首款手機芯片——澎湃S1，使得小米成為繼蘋果、三星、華為之後的第四家能夠自主製造手機芯片的手機廠商。但此後，澎湃芯片一直處於沉寂狀態，遲遲沒有發佈。
去年小米10發佈之際，有米粉問雷軍你們澎湃芯片還做不做，雷軍表示芯片研發遇到困難，但並沒有放棄對澎湃的研發。時隔四年，自研芯片終於再度迴歸，可以看出小米始終沒有放棄對技術創新的追求。
堅持自主研發的同時，小米還通過投資芯片行業夯實自身的技術基礎。據不完全統計，2018年成立的湖北小米長江產業基金已經投資了40多家芯片領域相關的企業，小米以技術為本的決心清晰可見。全新自研芯片的發佈不僅是小米技術創新的一大步，也是中國自主研發芯片力量不斷壯大的好消息。
在小米的強項AIoT領域，小米還將在發佈會上發佈米家生態鏈新品、小米筆記本Pro等系列產品，據瞭解，2020年，其生態鏈產品已進入全球80多個國家和地區，AIoT平台連接的IoT數已達到3.25億，同比增長38%，“手機×AIoT”生態將更加完善。
小米是幸運的，企業的升級期撞擊到行業與時代的換擋期，在新時代的開頭，小米也一掃陰霾，盈利增長良好，估值逐漸升高，迎來屬於自己的“戴維斯雙擊”。
這次發佈會是小米站在未來新十年面前的一次叩門，打開大門後的新世界也更加值得期待。