調查｜短視頻遊戲主播的生存報告：年入50萬的日常？_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2021-03-29 00:39
文| 櫻木滑倒
“2021了，直播分成、禮物打賞已經是最最初階的恰飯手法了，早過時了！”
行雲流水的遊戲操作、幽默抓人的解説風格，在直播平台發展初期，這是給遊戲區主播的一道門檻兒，遊戲、電競區的頭部主播也大多偏好此類風格。如今，隨着頭部直播平台主播明星化，短視頻平台勢頭正猛，遊戲創作者們的恰飯方式也開始五花八門起來。
從成為買量素材的重要構成、到藉助平台創作者計劃變現、再到通過平台扶持政策進行流量變現，接廣告、代言等等。而能夠憑藉短視頻平台“恰飯”的對象，也不再僅限於擁有百萬粉絲的流量主播們。
或許你不會想到，實現買車、買房、開公司走向人生巔峯的道路，有朝一日會在短視頻平台實現。2015年，26歲的PewDiePie憑藉以發現遊戲中的“惡趣味”的短視頻內容，以1200萬美元一躍成為YouTube紅人榜首。到了2021年，相仿事蹟開始在短視頻平台上演，線上“恰飯”門檻兒似乎沒那麼高了，我們調查了短視頻行業的創作者們，以及短視頻平台的“準恰飯人們”，作為包攬大量“恰飯”方式的渠道之一，想要在短視頻平台“恰飯”，真的那麼容易嗎？
“發家致富”，
遊戲內容創作者的“恰飯”進階
老白是抖音上擁有超過800萬粉絲的遊戲內容創作者，其大號“第一龐統老白”擁有超過606萬粉絲，小號“老白”擁有251.8萬粉絲。截至至今，老白大號在抖音平台發佈的138個作品獲得了平台用户超過1.1億個點贊。
2019年，老白開始在抖音上運營3個以遊戲內容為主的短視頻賬號，他報名參加了彼時平台上的創作者學院，並精研自己的視頻剪輯技術，並在短短一年多的時間裏收穫了800萬粉絲。
在2020年一條點贊數超過121萬的視頻中，老白換上了JK裙，為粉絲們表演了一波“猛男舞”，以此慶祝自大號粉絲突破500萬。在這條視頻中，一條短至數秒的電商廣告飛速閃過，黃瓜滿意的在評論區找到了相關鏈接。
對此，黃瓜也表示，“原來打比賽冠軍分幾千塊錢都覺得多，現在得個冠軍還不如一些娛樂主播簽約費多，現在看來，短視頻的吸引力也是很大。”
通過短視頻平台遊戲內容實現職業翻轉的故事正在頻頻發生，快手頭部遊戲創作者牧童，甚至通過短視頻開啓了自己的電競俱樂部。牧童的創作內容主要圍繞《和平精英》，主打搞笑變聲風格，迄今為止，牧童在快手平台擁有4041萬粉絲，從主播到擁有創辦電競俱樂部的想法，牧童自費了600多萬元，老闆湊了另一半，前後花費了近千萬元。
也有許多創作者通過遊戲內容擁有了自己的黏性粉絲。在快手擁有11.5萬粉絲的柒妖帝是手遊《原神》的攻略向主播，他將粉絲安置在超過1000人的QQ羣裏，和平均四百人左右的4個平台羣聊內，通過日常發佈的遊戲攻略向視頻，如元素剋制機制講解、全乾貨教學、以及趣味向遊戲日常，來維護並吸引粘性受眾。粉絲們經常給他的視頻留言是：
許多遊戲創作者們都和老白、牧童、柒妖帝有着同樣的經歷，他們大多抱着試一試的想法，開始在短視頻平台做內容，憑藉獨特的解説風格或讓人耳目一新的創作手法，獲得一批粉絲的擁簇，再借助平台對流量創作者的扶持，解鎖更多變現模式，改寫了自己的職業道路。
娛樂至上，“打工人”的初試水
另外值得關注的是，除了“發家致富”、為自己探索出一條職業道路的創作者們之外，普通“打工人”也正在成為短視頻平台的重要組成部分。
他們不求做大做好，通過短視頻平台走向人生巔峯，僅僅是抱着通過平台賺取外賣、奶茶錢的想法，在閒暇時間來到短視頻“試一試水”。
黃瓜是一位資深電競玩家，也是一位非短視頻產品受眾，多年來堅定的拒絕在此類平台投入自己的時間，但最近幾年，他也發現一個現象。
一方面，是自己曾經喜愛的電競職業選手紛紛下沉到直播平台、短視頻平台。事實上，這是各個行業的普遍現象，從各大短視頻平台的遊戲內容扶持政策中也不難看到，如夢淚這般的職業選手成為被短視頻平台哄搶的頭部內容，以ID為AG超玩會夢淚的KPL職業選手夢淚為例，夢淚在快手、抖音和微視均有一席之地，更是成為微視面相遊戲的創作者計劃中“代言人”級別的存在。
在黃瓜看來，短視頻上的遊戲解説直播差不多等於原來在視頻網站上做視頻，然後打打廣告的那種流程，只不過是“換了個平台，換了種方式罷了，並且大部分短視頻創作者都不需要在幾十秒的視頻裏露臉，只需要將最有趣的精華部分提供給觀眾，提高隱私度的同時也提高了內容要求。”
另一方面，95後的黃瓜身邊有不少同齡人，兼具愛打遊戲和愛刷抖音快手等短視頻的特點，黃瓜認為，這部分人開始成為短視頻平台內容輸出及輸送的中間羣體。他們中有一部分開始試水通過短視頻遊戲視頻賺錢。他們通過關注的主播、或是其他平台的買量廣告內容被吸引，下載極速版、新年版短視頻app，這類app與普通版別無二致，除了在廣告中“引人入勝”的領紅包、賺錢等功能。
小丁便是眾多內容提供者之一，在某短視頻平台的創造者計劃中，只要通過短視頻進入遊戲，打開錄屏功能，視頻產生播放量，就能獲得收益。當然也有不少玩家吐槽，看似容易，實則是具備一定門檻的。小丁介紹道，自己一個朋友的遊戲錄屏獲得了三百萬瀏覽量，卻因為被判定為畫面不清晰而沒有拿到收益。
各個平台雖然形式各異，但都提供了一筆價值不菲的獎金分成，不僅吸引着新鮮血液源源不斷的湧入行業，為平台ugc內容添磚加瓦，同時也證明了短視頻平台對遊戲內容的重視。
這也是我們如今能夠看到的各類短視頻創作者計劃的初步成效。例如在抖音的“遊戲發行人計劃”戒面，創作者“笑呆熊遊戲”所創作的教學《翡翠大師》如何卡bug賺取收益的教學視頻，目前這條視頻的收入已經達到7.4萬元，位居視頻收入榜榜首。而在遊戲熱度榜上，包括《弟弟快跑》《最強大腦3》《創遊編輯器》等超休閒品類位居熱度榜前列，其中，《弟弟快跑》獲得了644萬熱度。
如老白這種頭部遊戲創作者，憑藉有趣的內容輸出在短視頻平台擁有了自己的一席之地，並進入到了一條完整的商務合作鏈條中去。而一些腰部主播，已經懂得在初期階段就為自己的備註下方添上商務信息，可以説是業務熟練，目的性強烈。
對於短視頻平台而言，這實際上是共贏的過程，一方面搭建遊戲玩家、遊戲生產者、遊戲內容三角閉環遊戲內容生態，以此服務於遊戲廠商；另一方面，升級和整合其商業產品中台能力，以此助力遊戲廠商提升ROI，實現共贏。
在此過程中，如同直播平台當初一般，隨着短視頻平台邁入成熟化階段，一批mcn帳號也陸續出現。《王者榮耀》頭部主播騷白在正式入駐平台前，一個月只有不到1000萬的播放量，數個月後，全平台播放量就超過了6億。而在這背後，他表示是信息流團隊給到的數據分析幫助了自己。
這支內容生態團隊，是一支基於騰訊信息流的遊戲內容的分發團隊。主要負責協助MCN和高潛力品類賬號等內容創作者打通遊戲、賽事版權和遊戲玩家渠道，並通過自家渠道覆蓋更多圈層的玩家用户。彼時，該團隊已簽約了250多位知名遊戲主播、紅人KOL以及短視頻作者，其中包括AG超玩會夢淚、指法芬芳張大仙、韋神、不求人等。2019年，騰訊信息流內容生態團隊曾發佈9-10月遊戲MCN影響力榜單。該榜單綜合計算了各MCN在騰訊信息流矩陣QQ看點、QQ瀏覽器、天天快報等產品上的綜合表現。排名前三的MCN分別為：大鵝文化、小象互娛和眾樂互娛。
大鵝文化是一家電競直播經紀和遊戲MCN內容產出，與AG超玩會等俱樂部有合作關係，**旗下有韓跑跑、浣熊君等遊戲主播，二者在騰訊微視分別擁有58.1萬、162萬粉絲，**2020年年末，當年排在首位的大鵝文化被B站關聯公司入股。而在抖音遊戲發行人計劃的活躍mcn機構榜中，前三名分別是巨芯互娛、柏芽傳媒和暢玩文化。
