《刺殺小説家》10億後,華策影業也要造“宇宙”_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体,看透真相,死磕娱乐。2021-03-30 23:56
文 | 張友發 張嘉琦
片名沒想好,內容是個瘋狂的故事,主創還在溝通,取景地未定,這是畢贛在今天在台上對自己第三部長篇作品所做的全部介紹,#畢贛新片什麼都不能透露#隨後登上了微博熱搜。
被主持人詢問上台的意義後,畢贛回應道:“因為華策影業這個活動很重要,華策對我藝術的支持也很大,所以哪怕這個項目處於一個很保密的階段,我們還是願意提前預熱一下。”
這個小插曲發生在華策影業2021片單發佈會上。華策影業的合作對象不只是畢贛,在今年春節檔,由華策影業主投主控的電影《刺殺小説家》,已經收穫了累計超過10億的票房。

距離上一次發佈會5年後,成立於2014年的華策影業正逐漸在電影行業站穩腳跟。
或許大眾更熟知的是今年製作《有翡》和《你是我的城池營壘》的母公司華策影視。但作為華策影視進入電影領域的重要佈局,華策影業正在從無到有地建立起自己的營壘。
《刺殺小説家》的出品反映出華策五年來的轉變:從簡單地投資某部電影,到更深度地參與電影產業鏈,從研發、製作再到宣發,並拿到進入大檔期的入場券。
在片單發佈會上,華策影業宣佈了未來3年30部+影片的投資、製作和發行目標,以及100億+的票房計劃。這個目標的達成,需要華策影業發現更多的路陽以及《刺殺小説家》。

還在恢復期的電影市場,也需要更多活躍的玩家。華策集團副總裁,北京事業羣總裁,華策影業董事長傅斌星在毒眸專訪中多次提到下一個五年的決心,“希望能長期主義的來做電影,建設華策影業廠牌。”
《刺殺小説家》改變了什麼
2014年一次出差開會結束後,傅斌星和同事去電影院看了正在上映的《繡春刀》。雖然票房並不亮眼,但看完大家都覺得電影不錯。
之後內部討論的時候有人提出,可以把手頭儲備的雙雪濤小説《刺殺小説家》交給《繡春刀》導演路陽,小説主角和電影主角面臨的困境有相似之處,“他可能會感興趣。”

導演路陽與電影《繡春刀》男主張震 圖源豆瓣
華策影業在這一年正式成立,IP電影的概念也在這一年逐漸火熱。但在進行版權採購時,華策還是獨闢蹊徑,並未一味追隨行業流行趨勢,而是購買了雙雪濤的小説版權。
雖然背靠華策集團,但傅斌星把華策影業看作一家創業公司,需要在考量成本的前提下找到定位,“選擇一些別人不一定走的路。”
華策隨後聯繫到路陽,路陽看完小説後很激動,雖然拍攝難度很大,但仍然選擇達成了和華策的合作。“路陽基本上是我們買了小説以後第一個接觸,也是唯一一個接觸的導演,就成功合作上了。”

在2016年6月,華策在北京第一次正式對外發布電影板塊的戰略規劃,並宣佈對由路陽創立的北京自由酷鯨影業有限公司(下文簡稱“自由酷鯨”)增資4000萬元人民幣,持有其20%的股權。
自由酷鯨CEO張寧在收購達成後對媒體表示,有不少上市公司提出了投資邀請,之所以選擇華策,是因為後者對獨立性的尊重。華策在這次投資中沒有提出對賭協議,讓他們不用為完成業績疲於奔命。
華策早期的電影項目以參投為主,對自由酷鯨的投資,意味着華策開始深入電影生產。
發佈會之後5年,參投的多個電影項目,幫助華策影業熟悉了從研發、製作到宣發的電影流程。“相當於是已經實現從電視劇製作公司到電影影業公司的轉型”
傅斌星也把這5年看作和行業建立信任的過程。華策已經和《柯南》的劇場版系列達成了長期合作,在之前港片合作的基礎上,這次首次和英皇合作的《神探大戰》也出現在發佈會片單上。

“華光築夢-策馬踏新”華策影業2021新夢想、新力量片單
《刺殺小説家》則是一個新的起點,這部電影的製作水準更高,而華策影業全程參與了電影從IP購買、劇本生產到宣發的產業鏈過程。並在項目中積累了製作和宣發能力。
在項目的成行過程中,華策影業扮演的是製片方的角色,從週期把控,預算掌控,以及具體到故事細節以及演員的選擇。電影的上映,證明了華策影業主控項目的能力,也為下一階段的擴張提供了支點。
設定100億+票房的目標,傅斌星認為華策影業每年上映的電影會保持在10部左右,“依託於過去5年每年的產量,我們測算了一下主控和宣發的電影數量,設定了一個夠得着的目標。”
在控制數量的前提下,華策需要保證導演和IP的水準,來提高票房的保障。
和新導演“談戀愛”
在華策影業發佈的片單中,年輕導演李亙的作品出現了兩次。
在監製王紅衞介紹下,華策投資了李亙導演的處女片《如果有⼀天我將會離開你》。故事融入了李亙留學日本的經歷,傅斌星從劇本研發階段就感受到明顯的導演風格,“完成度很高,情感也很細膩流暢。”
華策之後將自身儲備的IP《我的一級兄弟》推薦給李亙,雙方很快達成合作意向,華策隨後又將編劇推薦給李亙,現在這部片子已經開始劇本創作階段。兩次合作後,華策也和李亙簽約了工作室。

華策影業執行總經理萬娟揭曉投資、製作片單
李亙的合作具有代表性,從路陽、畢贛到李亙,華策一直尋求和新導演達成合作。並從項目延展到工作室簽約乃至公司投資,以建立更緊密的聯繫。
對新導演的重視和電影市場的發展情況有關。中國電影處於“後疫情時代”,重建也是尋找增量的過程。在老牌影視公司大多和成名導演形成綁定關係的情況下,後發的電影公司需要在新導演中發現機會。
華策影業目前和大部分年輕導演之間的關係,被傅斌星形容為“談戀愛”。“先談好戀愛再結婚,這樣會比較穩定,也不會產生分歧。”
“戀愛”先從項目合作開始。傅斌星介紹,華策影業未來五年未來仍將堅持“721”的內容策略,即電影產出70%是中小體量商業片,20%是像《刺殺小説家》這樣可系列化工業片,以及10%偏試驗性的新導演作品。

《翻譯官》官宣導演饒曉志、監製郭帆
其中高比例的中腰部影片份額,以及試驗性的作品,都需要新鋭導演來消化。
與華策從作品正式步入“婚姻關係”的則是路陽。2016年華策影視與自由酷鯨影業簽署投資協議後,雙方宣佈未來8年內合作不少於16部電影、網劇在內的影視作品,華策擁有上述作品的優先投資權。
傅斌星告訴毒眸,華策影業對自由酷鯨有兩點要求。首先是鼓勵更多其他形式的創作,比如網劇、分賬劇、承製電影。此外則是鼓勵自由酷鯨簽約更多新鋭導演和創作人。
自由酷鯨在和華策保持緊密合作的同時,也在不斷擴大着自身的創作實力和市場份額。

自由酷鯨參與出品電影《繡春刀:修羅戰場》 圖源豆瓣
二者的分工也趨於明晰。“他們的團隊創作者和藝術家比較多,而我們則比較擅長創意和產業管理,在經營的方向性上會給予更多的建議,同時給他們輸出一些適合的IP內容。”
成功經驗在前,傅斌星透露華策未來會繼續投資上游標的,“我們有內部的小目標,比如一年孵化1~2個新導演。但目標歸目標,我們能做的就是多見新導演,尋找機會。”
對華策影業來説,在與新導演的合作中,重要的是扮演“掌舵者”的角色。在傅斌星看來,一旦選擇了某位新導演,意味着對他產生了信任,因此不會過多幹涉他的創作自由。
與此同時,華策影業自身的業務能力也需要不斷提升,以達到合作共贏的狀態。“特別像婚姻關係,如果你不成長,但對方成長得很快,怎麼保持關係呢?”
華策的宇宙學
“我們肯定會繼續把《刺殺小説家》的故事講下去,還有很多要展開的世界。”
在《刺殺小説家》片尾的彩蛋裏,出現了“小説家宇宙即將開啓”的字樣。而在片單發佈會上,導演路陽則告訴觀眾,新的宇宙會有“很多要遇見的新朋友”,以及電影之外“其他豐富的形式”。

“小説家宇宙開啓”
“小説家宇宙”的提出,意味着華策開始尋求建立自己的IP體系。據傅斌星介紹,華策對於“小説家宇宙”的第二個系列已經有初步的故事的設想,這將會是一個8到10年的長線IP計劃。
從海外的漫威宇宙到國內的唐探宇宙,宇宙的建構複雜,但也意味着更持續的IP效應。相比這些宇宙系列,傅斌星認為“小説家宇宙”的差異在於技術和東方的審美相結合。
除去正在發展的小説家宇宙,華策影業的IP來自全球各地。華策的國際事業羣已經在進入了國際版權市場10多年,有着很固定的圈子,大家會討論創意,“比如以色列今年有什麼好IP?”
目前華策影業已經擁有故事大綱、小説、漫畫在內的上百部的IP儲備,IP的考量標準則包括故事內核、可被電影化的空間,以及市場前景。
**關於IP藝術和商業的平衡性,《刺殺小説家》是一個不錯的樣本。**片中小説家筆下的奇幻世界被完整呈現,以和現實世界並行交織的呈現形式,展現了路陽及主創團隊的想象力。

《刺殺小説家》 圖源微博
傅斌星坦言,如果只是一部現實主義題材的作品,他們可能不一定會投資,因為票房天花板是可預測的。
**細化到IP的生產端,《刺殺小説家》在工業化上也有所突破。**華策和路陽摸索出一套特效的流程管控體系,並且嘗試在其他的項目中進行復制,“突破的價值是從0到1了,未來一定會再有升級。”
這也是華策影業探索電影工業化的一個切面。毒眸曾在“如何理解中國電影的工業化?”中指出,電影工業化體系並不僅是金錢和技術的彙集,更是時間維度上的積累。
在IP衍生方面,《刺殺小説家》開發了30多種不同品類的衍生品。對華策影業來講,這部分並不以收入多少為絕對衡量標準,而是傾向於搭建適配未來各種IP的商業模型。

《刺殺小説家》周邊
不同於簡單地售出IP衍生品版權,華策影業深度參與了從設計到品控再到供應鏈搭建的全過程。等到下一步《刺殺小説家》宇宙作品上映時,傅斌星希望能夠更前置地進入IP衍生環節。
這些圍繞IP的嘗試大多處在可能性階段,電影行業最大的挑戰在於內容的不確定性,但傅斌星認為對華策影業來説,這也意味着脱穎而出的機會,“沒有現成的公式可套,這個行業的魅力永遠在於可能性。”