《刺殺小説家》10億後，華策影業也要造“宇宙”_風聞

文 | 張友發 張嘉琦

片名沒想好，內容是個瘋狂的故事，主創還在溝通，取景地未定，這是畢贛在今天在台上對自己第三部長篇作品所做的全部介紹，#畢贛新片什麼都不能透露#隨後登上了微博熱搜。

被主持人詢問上台的意義後，畢贛回應道：“因為華策影業這個活動很重要，華策對我藝術的支持也很大，所以哪怕這個項目處於一個很保密的階段，我們還是願意提前預熱一下。”

這個小插曲發生在華策影業2021片單發佈會上。華策影業的合作對象不只是畢贛，在今年春節檔，由華策影業主投主控的電影《刺殺小説家》，已經收穫了累計超過10億的票房。 

距離上一次發佈會5年後，成立於2014年的華策影業正逐漸在電影行業站穩腳跟。

或許大眾更熟知的是今年製作《有翡》和《你是我的城池營壘》的母公司華策影視。但作為華策影視進入電影領域的重要佈局，華策影業正在從無到有地建立起自己的營壘。

《刺殺小説家》的出品反映出華策五年來的轉變：從簡單地投資某部電影，到更深度地參與電影產業鏈，從研發、製作再到宣發，並拿到進入大檔期的入場券。

在片單發佈會上，華策影業宣佈了未來3年30部+影片的投資、製作和發行目標，以及100億+的票房計劃。這個目標的達成，需要華策影業發現更多的路陽以及《刺殺小説家》。

還在恢復期的電影市場，也需要更多活躍的玩家。華策集團副總裁，北京事業羣總裁，華策影業董事長傅斌星在毒眸專訪中多次提到下一個五年的決心，“希望能長期主義的來做電影，建設華策影業廠牌。” 

《刺殺小説家》改變了什麼

2014年一次出差開會結束後，傅斌星和同事去電影院看了正在上映的《繡春刀》。雖然票房並不亮眼，但看完大家都覺得電影不錯。

之後內部討論的時候有人提出，可以把手頭儲備的雙雪濤小説《刺殺小説家》交給《繡春刀》導演路陽，小説主角和電影主角面臨的困境有相似之處，“他可能會感興趣。” 

導演路陽與電影《繡春刀》男主張震 圖源豆瓣

​華策影業在這一年正式成立，IP電影的概念也在這一年逐漸火熱。但在進行版權採購時，華策還是獨闢蹊徑，並未一味追隨行業流行趨勢，而是購買了雙雪濤的小説版權。

雖然背靠華策集團，但傅斌星把華策影業看作一家創業公司，需要在考量成本的前提下找到定位，“選擇一些別人不一定走的路。”

華策隨後聯繫到路陽，路陽看完小説後很激動，雖然拍攝難度很大，但仍然選擇達成了和華策的合作。“路陽基本上是我們買了小説以後第一個接觸，也是唯一一個接觸的導演，就成功合作上了。”

在2016年6月，華策在北京第一次正式對外發布電影板塊的戰略規劃，並宣佈對由路陽創立的北京自由酷鯨影業有限公司（下文簡稱“自由酷鯨”）增資4000萬元人民幣，持有其20%的股權。

自由酷鯨CEO張寧在收購達成後對媒體表示，有不少上市公司提出了投資邀請，之所以選擇華策，是因為後者對獨立性的尊重。華策在這次投資中沒有提出對賭協議，讓他們不用為完成業績疲於奔命。

華策早期的電影項目以參投為主，對自由酷鯨的投資，意味着華策開始深入電影生產。

發佈會之後5年，參投的多個電影項目，幫助華策影業熟悉了從研發、製作到宣發的電影流程。“相當於是已經實現從電視劇製作公司到電影影業公司的轉型”

傅斌星也把這5年看作和行業建立信任的過程。華策已經和《柯南》的劇場版系列達成了長期合作，在之前港片合作的基礎上，這次首次和英皇合作的《神探大戰》也出現在發佈會片單上。 

“華光築夢-策馬踏新”華策影業2021新夢想、新力量片單

《刺殺小説家》則是一個新的起點，這部電影的製作水準更高，而華策影業全程參與了電影從IP購買、劇本生產到宣發的產業鏈過程。並在項目中積累了製作和宣發能力。

在項目的成行過程中，華策影業扮演的是製片方的角色，從週期把控，預算掌控，以及具體到故事細節以及演員的選擇。電影的上映，證明了華策影業主控項目的能力，也為下一階段的擴張提供了支點。

設定100億+票房的目標，傅斌星認為華策影業每年上映的電影會保持在10部左右，“依託於過去5年每年的產量，我們測算了一下主控和宣發的電影數量，設定了一個夠得着的目標。”

在控制數量的前提下，華策需要保證導演和IP的水準，來提高票房的保障。 

和新導演“談戀愛”

在華策影業發佈的片單中，年輕導演李亙的作品出現了兩次。

在監製王紅衞介紹下，華策投資了李亙導演的處女片《如果有⼀天我將會離開你》。故事融入了李亙留學日本的經歷，傅斌星從劇本研發階段就感受到明顯的導演風格，“完成度很高，情感也很細膩流暢。”

 華策之後將自身儲備的IP《我的一級兄弟》推薦給李亙，雙方很快達成合作意向，華策隨後又將編劇推薦給李亙，現在這部片子已經開始劇本創作階段。兩次合作後，華策也和李亙簽約了工作室。 

華策影業執行總經理萬娟揭曉投資、製作片單

 李亙的合作具有代表性，從路陽、畢贛到李亙，華策一直尋求和新導演達成合作。並從項目延展到工作室簽約乃至公司投資，以建立更緊密的聯繫。

對新導演的重視和電影市場的發展情況有關。中國電影處於“後疫情時代”，重建也是尋找增量的過程。在老牌影視公司大多和成名導演形成綁定關係的情況下，後發的電影公司需要在新導演中發現機會。

華策影業目前和大部分年輕導演之間的關係，被傅斌星形容為“談戀愛”。“先談好戀愛再結婚，這樣會比較穩定，也不會產生分歧。”

“戀愛”先從項目合作開始。傅斌星介紹，華策影業未來五年未來仍將堅持“721”的內容策略，即電影產出70%是中小體量商業片，20%是像《刺殺小説家》這樣可系列化工業片，以及10%偏試驗性的新導演作品。

《翻譯官》官宣導演饒曉志、監製郭帆

 其中高比例的中腰部影片份額，以及試驗性的作品，都需要新鋭導演來消化。

與華策從作品正式步入“婚姻關係”的則是路陽。2016年華策影視與自由酷鯨影業簽署投資協議後，雙方宣佈未來8年內合作不少於16部電影、網劇在內的影視作品，華策擁有上述作品的優先投資權。

傅斌星告訴毒眸，華策影業對自由酷鯨有兩點要求。首先是鼓勵更多其他形式的創作，比如網劇、分賬劇、承製電影。此外則是鼓勵自由酷鯨簽約更多新鋭導演和創作人。

自由酷鯨在和華策保持緊密合作的同時，也在不斷擴大着自身的創作實力和市場份額。

自由酷鯨參與出品電影《繡春刀：修羅戰場》 圖源豆瓣

 二者的分工也趨於明晰。“他們的團隊創作者和藝術家比較多，而我們則比較擅長創意和產業管理，在經營的方向性上會給予更多的建議，同時給他們輸出一些適合的IP內容。”

成功經驗在前，傅斌星透露華策未來會繼續投資上游標的，“我們有內部的小目標，比如一年孵化1～2個新導演。但目標歸目標，我們能做的就是多見新導演，尋找機會。”

對華策影業來説，在與新導演的合作中，重要的是扮演“掌舵者”的角色。在傅斌星看來，一旦選擇了某位新導演，意味着對他產生了信任，因此不會過多幹涉他的創作自由。

與此同時，華策影業自身的業務能力也需要不斷提升，以達到合作共贏的狀態。“特別像婚姻關係，如果你不成長，但對方成長得很快，怎麼保持關係呢？” 

華策的宇宙學

“我們肯定會繼續把《刺殺小説家》的故事講下去，還有很多要展開的世界。”

在《刺殺小説家》片尾的彩蛋裏，出現了“小説家宇宙即將開啓”的字樣。而在片單發佈會上，導演路陽則告訴觀眾，新的宇宙會有“很多要遇見的新朋友”，以及電影之外“其他豐富的形式”。 

“小説家宇宙開啓”

“小説家宇宙”的提出，意味着華策開始尋求建立自己的IP體系。據傅斌星介紹，華策對於“小説家宇宙”的第二個系列已經有初步的故事的設想，這將會是一個8到10年的長線IP計劃。

從海外的漫威宇宙到國內的唐探宇宙，宇宙的建構複雜，但也意味着更持續的IP效應。相比這些宇宙系列，傅斌星認為“小説家宇宙”的差異在於技術和東方的審美相結合。

除去正在發展的小説家宇宙，華策影業的IP來自全球各地。華策的國際事業羣已經在進入了國際版權市場10多年，有着很固定的圈子，大家會討論創意，“比如以色列今年有什麼好IP？”

目前華策影業已經擁有故事大綱、小説、漫畫在內的上百部的IP儲備，IP的考量標準則包括故事內核、可被電影化的空間，以及市場前景。

**關於IP藝術和商業的平衡性，《刺殺小説家》是一個不錯的樣本。**片中小説家筆下的奇幻世界被完整呈現，以和現實世界並行交織的呈現形式，展現了路陽及主創團隊的想象力。 

《刺殺小説家》 圖源微博

傅斌星坦言，如果只是一部現實主義題材的作品，他們可能不一定會投資，因為票房天花板是可預測的。

**細化到IP的生產端，《刺殺小説家》在工業化上也有所突破。**華策和路陽摸索出一套特效的流程管控體系，並且嘗試在其他的項目中進行復制，“突破的價值是從0到1了，未來一定會再有升級。”

這也是華策影業探索電影工業化的一個切面。毒眸曾在“如何理解中國電影的工業化？”中指出，電影工業化體系並不僅是金錢和技術的彙集，更是時間維度上的積累。

在IP衍生方面，《刺殺小説家》開發了30多種不同品類的衍生品。對華策影業來講，這部分並不以收入多少為絕對衡量標準，而是傾向於搭建適配未來各種IP的商業模型。

《刺殺小説家》周邊

 不同於簡單地售出IP衍生品版權，華策影業深度參與了從設計到品控再到供應鏈搭建的全過程。等到下一步《刺殺小説家》宇宙作品上映時，傅斌星希望能夠更前置地進入IP衍生環節。

這些圍繞IP的嘗試大多處在可能性階段，電影行業最大的挑戰在於內容的不確定性，但傅斌星認為對華策影業來説，這也意味着脱穎而出的機會，“沒有現成的公式可套，這個行業的魅力永遠在於可能性。”