《2020華語數字音樂年度白皮書》：由你音樂研究院用大數據全景解析產業變化_風聞

3月30日，騰訊音樂娛樂集團旗下（以下簡稱“TME”）由你音樂研究院在京舉辦了首屆“2021華語數字音樂年度峯會”。在此次峯會上，由你音樂研究院重磅推出音樂行業首份《2020華語數字音樂年度白皮書》（以下簡稱《白皮書》），以大數據全景解析2020年華語數字音樂產業變化，打造行業趨勢風向標，為音樂產業發展提供“智慧能源”。據悉，這也是業內誕生的首份華語數字音樂年度白皮書。

音樂內容生產力旺盛，更多用户願為優質內容買單

正如此次峯會上騰訊音樂娛樂集團企業發展部星光工作室總監李宇華所説，整個內容生產的繁榮和整個音樂版權的正版化、用户消費多元化、內容質量提升等有非常大的關係，在行業共同努力下實現了這樣一個內容生產井噴的現象。

從宏觀來看，2020年音樂行業整體內容生產規模進一步提升，新歌數量成倍數增長。2020年華語新歌數量達到74.8萬，同比2019年增長216%，超過2017-2019三年總量。在新歌數量增長背後，2020發行新作的華語歌手人數同比增長82%，達到13.3萬人。更多行業新人如雨後春筍般湧入，市場活力顯著提升。

互聯網使得音樂發行和傳播門檻大為降低，於是更多音樂人有機會獨立創作和發行歌曲，從而在市場中嶄露頭角。報告顯示，2020年騰訊音樂人總入駐人數較2019年增長高達131%。得益於各大平台對音樂人的資金扶持政策，也從一定程度上解決了音樂人的收益痛點，為音樂人獨立經營創造了有利條件，激勵更多唱作人發行音樂作品。2020年發行新作的唱作人人數同比2019年增長45%，盡顯行業“原創力”。

隨着上游內容供給量增大，用户對於優質內容的不斷追求，付費用户規模增勢明顯。據《白皮書》數據顯示，2020年第四季度，TME在線音樂付費用户突破5600萬，付費率歷史性突破9%，這對於音樂行業整體是一個新的高度，也是進階起點。與此同時，數字音樂平台加大在內容品類的多元化探索和建設，助推音樂形態多元化發展，以國風為代表的説唱、搖滾、民謠、電音、R&B等六大垂類曲風逐漸起勢，小眾音樂開始走入主流視野。

跨界聯動挖掘音樂價值，國漫影遊音樂爆款頻出

2020年跨界聯動趨勢明顯。騰訊音樂娛樂集團企業發展部星光工作室總監李宇華在峯會上表示，跨界場景一直以來音樂是泛娛樂的連接器，不管看劇、電影、遊戲動漫都離不開音樂的加持。用音樂打破行業壁壘，在影視音樂、品牌合作音樂、遊戲音樂和國漫音樂等多領域全面挖掘和釋放音樂價值，打造跨界營銷新玩法。

2020年影視市場熱度雖受疫情衝擊較大，但從全年整體來看，OST歌曲數量不降反升，同比2019年增長43%。值得一提的是，頭部平台方和內容方在影音領域加大投入，僅電影《我和我的家鄉》就有6首推廣曲為電影宣發持續造勢，推廣曲營銷價值獲得市場認可和重視。同樣得到重視的還有品牌合作音樂。近年來《説唱新世代》和《樂隊的夏天》等音樂綜藝爆火，也讓更多從節目中走出來的説唱歌手和樂隊被大眾熟知並獲得品牌方青睞。

《白皮書》顯示，國漫影遊的音樂價值不斷凸顯，從而被IP方關注並加大投入。2020年，王者榮耀與保利演藝聯合舉辦了“王者榮耀交響音樂會”，挖掘遊戲音樂內在價值，藉助多元創新的音樂營銷方式，為遊戲推廣另闢蹊徑。在國漫音樂方面，由張韶涵演繹的《斗羅大陸》動畫主題曲《破繭》一枝獨秀，口碑、熱度雙豐收，在2020年播放量突破10億。

音樂娛樂融合發展，四側面釋放多元場景下的音樂能量

《白皮書》下篇從音樂綜藝、短視頻音樂、在線K歌和音樂演出四個側面還原了音樂市場發展的特點，展現出音樂為核心的在多領域之下的音樂力。

2020年上線31檔音樂綜藝節目，佔2020年全年綜藝總數的25%，領跑綜藝市場，並不斷向市場輸出音樂作品。雖然2020年音樂綜藝整體產出的歌曲有所減少，但全年仍有183首歌曲播放量破千萬，有效驅動音樂市場持續升温。隨着《乘風破浪的姐姐》綜藝開播，由李宇春演唱的主題曲《無價之姐》不僅成為2020年爆款綜藝歌曲之一，藉助流媒體平台的發酵，歌曲也成功反哺節目熱度，進一步釋放音樂在綜藝中的價值，讓音樂與綜藝實現雙向賦能。

短視頻音樂提供了一種音樂的視覺化消費，用户可以在短視頻創作中通過節奏演繹、走心傳唱、劇情張力、抓耳金句四種方式玩轉音樂。在此次峯會，快手音樂業務負責人袁帥現場展示了創作者通過樂器、民族音樂、戲曲音樂等多場景、多品類演繹音樂作品，音樂為短視頻創意激發了靈感，短視頻也為歌曲二次傳播提供了橋樑。

隨着音娛產業的延伸，音樂不僅是個人體驗與消費的載體，在線K歌產品開始轉為以“唱歌+社交”的為主的“K歌社區”。得益於智能化和視頻化的雙向賦能，在線K歌行業以音樂為核心，社交屬性進一步得到提升，也為用户提供了“搶麥”“合唱”“歌房”等創新社交玩法。2020年全民K歌推出“好友歌房”功能後，極大程度上提升用户滲透率和“歌房”整體使用時長。不僅如此，在線K歌平台衍生的多樣化宣發和互動運營方式，能夠有效拉動熱門新歌的演唱次數和傳唱熱度，通過在線K歌這一UGC平台進一步實現音樂的更大價值。

由於疫情的影響，去年線下演出受到較大的衝擊，因此線上Live創新風起，且內容的表達和宣發的方式也逐漸得到了行業的關注。如TME live陳奕迅「Live is so much better with Music」慈善演唱會，由清晨6點日出場和傍晚5點日落場組成，寓意「黎明終會來臨」；而林俊杰的「倖存者 如你」在線聽歌會則邀請歌迷和50位樂評人共同揭開新作。2020年，大型線上演唱會、新歌首唱會以及公益音樂會等，累計舉辦55場，覆蓋過億線上人次，火爆程度，可見一斑。

總體來説，華語數字音樂行業在充滿種種“不確定性”的一年裏，仍然煥發強大生機與活力，而一直以來，TME立足全球視野，以敏鋭的視角深度洞察華語音樂，推出《白皮書》，這也是TME旗下由你音樂研究院繼《2019華語數字音樂年度報告》發佈之後對於音樂行業的升級洞察力作。

此次《2020華語數字音樂年度白皮書》內容基於TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、愛聽卓樂等平台的海量數據積累，並引入微博音樂、貓眼娛樂、快手音樂以及全國百家電台等平台多維度數據支持，以更包容視角、更多維度的側切面，全景解析中國數字音樂產業的變化趨勢。不僅為音娛行業從業者、第三方媒體和機構提供有效數據結果和案例參考，還可以成為音樂娛樂產業發展的“智慧能源”，進一步激活音樂產業，迸發新動力。