遭愛優騰“聯合打壓”背後，“天價版權費”成過去式_風聞

　　作者 | 貓叔

　　3月17日，由張翰、徐璐領銜主演的電視劇《若你安好便是晴天》在東方衞視播出。一般情況下，這樣的一線衞視上星劇集都會選擇在愛奇藝、優酷、騰訊視頻等第一陣營視頻平台播出。然而，《若你安好便是晴天》卻是個例外。

　　據《若你安好便是晴天》製片人楊利透露，“與愛、優、騰三家談崩”。劍指三大視頻平台壟斷市場，刻意壓低版權劇購買價格。

　　無奈之下，劇方選擇了捨棄愛優騰等視頻平台，自建“晴朗劇場”APP，對《若你安好便是晴天》這一部劇進行付費獨播及周邊售賣。

　　這也讓《若你安好便是晴天》成為了第一部在一線衞視播出，卻無緣主流網絡視頻平台的作品。

　　視頻網站談崩，是片方漫天要價，還是平台刻意壓價？

　　“站出來發聲，實在是被逼無奈。”《若你安好便是晴天》製片人楊利在微博上公開向愛奇藝、優酷、騰訊三大視頻網站開撕。

　　楊利稱，為了降低成本，平台方聯合打壓版權劇的價格，“幾乎所有影視公司尤其是國有和中小影視公司都深受其害。”

　　按照楊利的説法，從2020年開始，在東方、北京、江蘇、浙江等幾大衞視播出的諸多劇集，都被愛優騰聯合打壓。“在定價上，就它們三家決定，説多少就是多少。製片方抗衡，達不成一致，就拖到衞視開播前最後一刻，不然就裸播了。”

　　根據相關報道，愛優騰三家給《若你安好便是晴天》的報價在20萬元一集，即每家視頻平台以20萬元一集的價格購入本劇。這顯然遠遠低於楊利的預期。

　　一位資深製片人向網視互聯（ID：wxs360）透露，一部劇的版權費一般是由劇集質量決定的，視頻網站會對劇集本身進行評估。這個評估價可能會跟片方的心理預期價相差甚遠。

　　**“雖然視頻網站作為渠道方、平台方確實比較強勢，但三家平台聯合壓價的情況應該不會，近年來版權價格有所下降，可能是劇方的心理預期太高了些。”**該製片人表示。

　　愛優騰已經是國內視頻網站的第一陣營，一般來説，愛優騰對劇集的評估結果基本就相當於最終結果。如果愛優騰的評估情況不太理想，大多數片方也只能怪自己劇集缺乏競爭力，最後只能選擇妥協，最多就是選擇獨播或者全網的區別。畢竟，網絡發行已經成為電視劇發行中必不可少的一個環節，能播出總比束之高閣要強很多。

　　不過，《若你安好便是晴天》卻選擇了硬槓，通過自建APP來發行劇集。

　　自建APP能否成為網絡發行新出路？

　　**為了一部劇，做了一個視頻APP。**聽着不可思議，但《若你安好便是晴天》就這麼幹了。

　　在跟愛優騰談崩後，《若你安好便是晴天》在東方衞視開播的同時，也選擇了“晴朗劇場”APP上線。晴朗劇場APP的官方微博簡介是，“只播一部劇的APP”。

　　晴朗劇場APP無廣告，無會員費，採用單集付費模式的觀看。觀劇需要使用觀影券，兑換後觀看，觀影券也可贈送好友，一起追劇。《若你安好便是晴天》定價1集3塊錢，6塊錢3集。

　　《若你安好便是晴天》共45集，除第一集免費外，剩餘44集都需要購買。按6塊錢3集的方式追劇，看完全集需要90元，如果按1集3塊錢的方式追劇，看完全集則需要132元。3月23日，開播一週後，晴朗劇場APP又放出了45元提前購買全集的優惠。

　　不過一個APP要想憑藉一部劇實現正常運轉，並不是一件容易的事。

　　據廣電總局官方的“中國收視大數據”（3月13日-3月19日），《若你安好便是晴天》開播收視排名第5，排在《媽媽在等你》《覺醒時代》《生活萬歲》《暴風眼》之後。據CSM59城收視，《若你安好便是晴天》的收視率徘徊在第4-7名之間。

　　可見，《若你安好便是晴天》收視並不算差，但也並不是大爆款，這樣的一部劇對於網絡付費播放量的帶動，可能也是有限的。

　　愛優騰目前的體量，是經過這麼多年的努力，砸錢積累起來的。而對於晴朗劇場APP來説，只有裝機量上去，才有資格談後面的付費用户轉化。

　　目前的情況是，晴朗劇場APP既沒有種子用户，又缺乏基礎流量，劇集本身的影響力也比較有限，付費金額還並不低，情況可能並不比以20萬/集的版權費賣給視頻網站更好一些。

　　更要命的是，**從3月23日起，晴朗劇場APP就陷入癱瘓。**截至發稿前，網視互聯記者用iPhone打開晴朗劇場APP客户端，依然無法正常運行，頁面提示“發生SSL錯誤，無法建立與該服務器的安全連接。”

　　不過晴朗劇場最新的回覆是，通過微信公眾號復活。網友在關注其公眾號後，可以通過“小鵝通”平台觀劇，但目前剛剛恢復，體驗並不是很好。而且雖然“死而復生”，但這樣的情況依然極大地消耗着觀眾的觀劇熱情和信任。

　　在更換觀劇平台和方式後，還有多少用户願意留存，目前並不樂觀。

　　版權價格回落，“天價版權費”成過去式

　　雖然《若你安好便是晴天》製片人認為是遭受了愛優騰視頻網站的“聯合打壓”，但這僅是劇方的一家之言。

　　劇集買賣本來就是你情我願的事情，之所以出現這種情況，更大的可能是，源於劇方對近年來版權價格回落的不接受。

　　近年來，視頻網站作為傳統電視台之外的新闖入者，大量燒錢不斷髮起價格戰，某種程度上助推着電視劇版權價格不斷高漲。視頻網站甚至超越電視台，成為了影視劇最主要的購買方，視頻網站的介入對影視劇價格的走勢產生了巨大影響。

　　2011年，樂視以2000萬元的價格買下《甄嬛傳》的網絡版權，在當時被認為“瘋了”；結果沒過幾年，《甄嬛傳》姐妹篇《如懿傳》網絡獨播權的價碼高達900萬/集，總價8.1億元。

　　**短短几年，作為頭部劇集的《甄嬛傳》與姊妹劇集的《如懿傳》的版權價格相差了40多倍。**在視頻網站瘋狂燒錢搶優質內容的10年裏，愛優騰瘋狂砸錢、不遺餘力。

　　結果就是，IP價格、製作費、演員酬勞都在漲，以至於電視劇版權價格也如同火箭一樣往上竄。整個行業看上去都在漲，可是一旦視頻網站不再願意買單，這個“天價”的現象還會持續嗎？

　　事實上，重金燒錢搶購版權也正在讓視頻網站陷入困局，不斷攀升的版權費也為視頻網站帶來不小壓力。隨着視頻網站大量發力自制內容、2C內容，版權搶購趨於理性和保守，天價版權費隨之減弱已經成為趨勢。

　　尤其從2018年開始，愛奇藝、優酷、騰訊視頻三大視頻網站先後聯合發佈了《關於抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明》《關於規範影視秩序及淨化行業風氣的倡議》，一致抵制明星的“天價片酬”。抵制天價片酬的背後，其實也是間接為連年來的天價版權費用降降温，緩解視頻網站一直以來的版權焦慮。

　　這些年視頻網站最大的痛點就是，非理性上漲的網絡版權費。

　　而在完成“水電煤”建設，視頻網站目前已經擁有了足夠的話語權，再加上愛優騰三足鼎立格局初定，各家都在優化平台成本，在這樣的情況下，版權局的採購成本下降是必然趨勢。

　　**視頻網站目前處於強勢地位是事實，對於片方來説版權費降價未必能接受，但對於視頻網站來説，燒錢大戰打了這麼多年，也該到嘗試盈利的時候了。**而嘗試盈利的第一步就是，控制版權劇的採購成本，讓版權費價格回到正常水平。

　　這一切，無關壟斷，都是市場行為，不管劇方是否願意接受，這一天都正在到來。