遭愛優騰“聯合打壓”背後,“天價版權費”成過去式_風聞
网视互联-网视互联官方账号-2021-03-30 10:54

作者 | 貓叔
3月17日,由張翰、徐璐領銜主演的電視劇《若你安好便是晴天》在東方衞視播出。一般情況下,這樣的一線衞視上星劇集都會選擇在愛奇藝、優酷、騰訊視頻等第一陣營視頻平台播出。然而,《若你安好便是晴天》卻是個例外。

據《若你安好便是晴天》製片人楊利透露,“與愛、優、騰三家談崩”。劍指三大視頻平台壟斷市場,刻意壓低版權劇購買價格。
無奈之下,劇方選擇了捨棄愛優騰等視頻平台,自建“晴朗劇場”APP,對《若你安好便是晴天》這一部劇進行付費獨播及周邊售賣。
這也讓《若你安好便是晴天》成為了第一部在一線衞視播出,卻無緣主流網絡視頻平台的作品。

視頻網站談崩,是片方漫天要價,還是平台刻意壓價?
“站出來發聲,實在是被逼無奈。”《若你安好便是晴天》製片人楊利在微博上公開向愛奇藝、優酷、騰訊三大視頻網站開撕。
楊利稱,為了降低成本,平台方聯合打壓版權劇的價格,“幾乎所有影視公司尤其是國有和中小影視公司都深受其害。”

按照楊利的説法,從2020年開始,在東方、北京、江蘇、浙江等幾大衞視播出的諸多劇集,都被愛優騰聯合打壓。“在定價上,就它們三家決定,説多少就是多少。製片方抗衡,達不成一致,就拖到衞視開播前最後一刻,不然就裸播了。”
根據相關報道,愛優騰三家給《若你安好便是晴天》的報價在20萬元一集,即每家視頻平台以20萬元一集的價格購入本劇。這顯然遠遠低於楊利的預期。
一位資深製片人向網視互聯(ID:wxs360)透露,一部劇的版權費一般是由劇集質量決定的,視頻網站會對劇集本身進行評估。這個評估價可能會跟片方的心理預期價相差甚遠。
**“雖然視頻網站作為渠道方、平台方確實比較強勢,但三家平台聯合壓價的情況應該不會,近年來版權價格有所下降,可能是劇方的心理預期太高了些。”**該製片人表示。
愛優騰已經是國內視頻網站的第一陣營,一般來説,愛優騰對劇集的評估結果基本就相當於最終結果。如果愛優騰的評估情況不太理想,大多數片方也只能怪自己劇集缺乏競爭力,最後只能選擇妥協,最多就是選擇獨播或者全網的區別。畢竟,網絡發行已經成為電視劇發行中必不可少的一個環節,能播出總比束之高閣要強很多。
不過,《若你安好便是晴天》卻選擇了硬槓,通過自建APP來發行劇集。

自建APP能否成為網絡發行新出路?
**為了一部劇,做了一個視頻APP。**聽着不可思議,但《若你安好便是晴天》就這麼幹了。
在跟愛優騰談崩後,《若你安好便是晴天》在東方衞視開播的同時,也選擇了“晴朗劇場”APP上線。晴朗劇場APP的官方微博簡介是,“只播一部劇的APP”。

晴朗劇場APP無廣告,無會員費,採用單集付費模式的觀看。觀劇需要使用觀影券,兑換後觀看,觀影券也可贈送好友,一起追劇。《若你安好便是晴天》定價1集3塊錢,6塊錢3集。
《若你安好便是晴天》共45集,除第一集免費外,剩餘44集都需要購買。按6塊錢3集的方式追劇,看完全集需要90元,如果按1集3塊錢的方式追劇,看完全集則需要132元。3月23日,開播一週後,晴朗劇場APP又放出了45元提前購買全集的優惠。

不過一個APP要想憑藉一部劇實現正常運轉,並不是一件容易的事。
據廣電總局官方的“中國收視大數據”(3月13日-3月19日),《若你安好便是晴天》開播收視排名第5,排在《媽媽在等你》《覺醒時代》《生活萬歲》《暴風眼》之後。據CSM59城收視,《若你安好便是晴天》的收視率徘徊在第4-7名之間。

可見,《若你安好便是晴天》收視並不算差,但也並不是大爆款,這樣的一部劇對於網絡付費播放量的帶動,可能也是有限的。
愛優騰目前的體量,是經過這麼多年的努力,砸錢積累起來的。而對於晴朗劇場APP來説,只有裝機量上去,才有資格談後面的付費用户轉化。
目前的情況是,晴朗劇場APP既沒有種子用户,又缺乏基礎流量,劇集本身的影響力也比較有限,付費金額還並不低,情況可能並不比以20萬/集的版權費賣給視頻網站更好一些。
更要命的是,**從3月23日起,晴朗劇場APP就陷入癱瘓。**截至發稿前,網視互聯記者用iPhone打開晴朗劇場APP客户端,依然無法正常運行,頁面提示“發生SSL錯誤,無法建立與該服務器的安全連接。”
不過晴朗劇場最新的回覆是,通過微信公眾號復活。網友在關注其公眾號後,可以通過“小鵝通”平台觀劇,但目前剛剛恢復,體驗並不是很好。而且雖然“死而復生”,但這樣的情況依然極大地消耗着觀眾的觀劇熱情和信任。
在更換觀劇平台和方式後,還有多少用户願意留存,目前並不樂觀。

版權價格回落,“天價版權費”成過去式
雖然《若你安好便是晴天》製片人認為是遭受了愛優騰視頻網站的“聯合打壓”,但這僅是劇方的一家之言。
劇集買賣本來就是你情我願的事情,之所以出現這種情況,更大的可能是,源於劇方對近年來版權價格回落的不接受。
近年來,視頻網站作為傳統電視台之外的新闖入者,大量燒錢不斷髮起價格戰,某種程度上助推着電視劇版權價格不斷高漲。視頻網站甚至超越電視台,成為了影視劇最主要的購買方,視頻網站的介入對影視劇價格的走勢產生了巨大影響。

2011年,樂視以2000萬元的價格買下《甄嬛傳》的網絡版權,在當時被認為“瘋了”;結果沒過幾年,《甄嬛傳》姐妹篇《如懿傳》網絡獨播權的價碼高達900萬/集,總價8.1億元。
**短短几年,作為頭部劇集的《甄嬛傳》與姊妹劇集的《如懿傳》的版權價格相差了40多倍。**在視頻網站瘋狂燒錢搶優質內容的10年裏,愛優騰瘋狂砸錢、不遺餘力。
結果就是,IP價格、製作費、演員酬勞都在漲,以至於電視劇版權價格也如同火箭一樣往上竄。整個行業看上去都在漲,可是一旦視頻網站不再願意買單,這個“天價”的現象還會持續嗎?
事實上,重金燒錢搶購版權也正在讓視頻網站陷入困局,不斷攀升的版權費也為視頻網站帶來不小壓力。隨着視頻網站大量發力自制內容、2C內容,版權搶購趨於理性和保守,天價版權費隨之減弱已經成為趨勢。
尤其從2018年開始,愛奇藝、優酷、騰訊視頻三大視頻網站先後聯合發佈了《關於抑制不合理片酬,抵制行業不正之風的聯合聲明》《關於規範影視秩序及淨化行業風氣的倡議》,一致抵制明星的“天價片酬”。抵制天價片酬的背後,其實也是間接為連年來的天價版權費用降降温,緩解視頻網站一直以來的版權焦慮。
這些年視頻網站最大的痛點就是,非理性上漲的網絡版權費。
而在完成“水電煤”建設,視頻網站目前已經擁有了足夠的話語權,再加上愛優騰三足鼎立格局初定,各家都在優化平台成本,在這樣的情況下,版權局的採購成本下降是必然趨勢。
**視頻網站目前處於強勢地位是事實,對於片方來説版權費降價未必能接受,但對於視頻網站來説,燒錢大戰打了這麼多年,也該到嘗試盈利的時候了。**而嘗試盈利的第一步就是,控制版權劇的採購成本,讓版權費價格回到正常水平。
這一切,無關壟斷,都是市場行為,不管劇方是否願意接受,這一天都正在到來。