小米新LOGO被玩壞！花200萬請MUJI藝術總監耗時3年直角變圓角_風聞
上海全知道-上海全知道官方账号-自媒体人脊梁in上海2021-03-31 21:15
小米換新LOGO的事情，大家都知道了吧
3月30日晚上的小米發佈會，雷總介紹到換LOGO那塊，好傢伙，別説設計界沸騰了，全網直接熱搜刷屏。
小米官博和雷總都發布了新LOGO的微博。
晚上發佈會結束後，小米科技園的新LOGO也更換完畢。
這次換LOGO，小米請來了日本著名設計大師原研哉親自操刀，據説新LOGO是花了200萬，歷時三年的成果。
原研哉解釋了靈感來源於一個數學公式：
|x|^n+|y|^n=c，也就是圓角矩形本身。
將變量N的不同值代入公式，就會呈現出不同弧度的圓角矩形，在幾何學裏也被稱作超橢圓。
變成超橢圓的新LOGO裏，融入了東方哲學的思考。
官方表示，表面上新Logo只是從方變圓，但其背後融入了設計師對於“Alive”設計理念的思考。
原研哉特別設計了一組Motion LOGO，不論哪種環境，都能保持視覺的和諧與自我的個性。
經過對比，最終選擇了N=3的形狀作為小米新LOGO。
原研哉認為這是介於圓形和正方形中間的，造型適中的，且最適合體現“Alive”要素和性質的圖形。
不止超橢圓，當中的文字形狀也重新設計了。
字母LOGO也新設計了。
然而端詳着新舊LOGO的差異，眾多網友不禁陷入沉思。
視覺上乍一眼看過去，是方變圓，矩形變圓角……耗時三年，花費200萬，就這？
網友表示不懂的藝術又增加了。
低情商：沒變化。
高情商：留了很大的空間讓我們悟。
這新LOGO，看了想問一句“ARE YOU OK 雷總”的水平。
雷總微博下面的熱評竟然是：
“雷總你被騙了！”
“雷總快報警！”
先説新LOGO引發的全網討論，網友的吐槽和段子，實在太好笑了哈哈哈哈。
200萬直角變圓角？是一個角50萬嗎？
大家紛紛自告奮勇，直角變圓角，我上我也行！不要200萬，給20萬就行，2萬也可，報價不停下跌…
而且有人把下一代LOGO也給雷總設計好了，省不少錢呢！
關於為什麼新LOGO要花三年，網友的猜測也是笑飛了哈哈哈哈：三年？手工磨的圓角麼？
恍惚間彷彿看到了背後的故事：
《給了我一個月的時間但我只花最後一天趕出來的作業》
《花5s改圓角，花三年編故事》
失敬，糊弄學小組應該特招！
網友：我悟到了！那個，是想表達被現實磨平了稜角嗎？
看得出大家對這個圓角真的很費解了，總覺得不值200萬。
撓頭，大師你用的是不是三星手機？
下圖裏有一個是小米新LOGO，其他都是ONE UI的默認圖表形狀，你能找出來嗎？
找茬是難度高了點，拿來做視力表倒不錯。
把記憶調回十年前的話，那會的圖標都是類似這種形狀的…
另外，微博被吐槽了n年的圓頭像將再次經受考驗。
這次新LOGO發佈，小米官網當然也及時更換了新LOGO。
有心細的網友打開前端代碼一看，咦，官網並不是更改圖片，而是在原有的LOGO上加一行代碼“border-radius: 19px;”，也就是加了一個圓角矩形的樣式。
一時間竟不知道説啥好…
小米200萬的LOGO，被自家程序員一行代碼解決了…工科生不懂藝術家的浪漫……（可能是部門美工沒做圖，或數據部門沒上架，前端程序員急中生智…）
雖然新LOGO被大家吐槽得厲害，也玩壞了，但從實際效果來看，小米這波真不虧。
可以看做是200萬搞了次相當成功的營銷，多有話題性啊！大家都知道小米換新LOGO了，這200萬花得可太值了！
而且這個外行大眾們看來：“就這？”的新LOGO，據有些網友分析，背後的考量其實很多了。
作為已經被大眾熟知的品牌，新LOGO的設計並不適合大刀闊斧的方式。
當然設計師原研哉有自己的解釋，可以看看。
《喬布斯傳》裏寫過換LOGO的過程，看上去很細微的改動，背後其實要經過複雜的計算。
像小米新LOGO，小改也改了不少地方：底圖換圓角，面積縮小，mi字內線向內移，字體所有折角變圓角，字體變粗。
還有被大家吐槽的，設計了個寂寞的日本大師，但或許，200萬不是設計費，而是原研哉的出場費，背書的廣告效應就遠超200萬。
設計界誰人不知原研哉的大名，哪個學設計的沒看過他的那本《設計中的設計》呢。
原研哉，1958年06月11日出生於日本，日本中生代國際級平面設計大師、日本設計中心的代表、武藏野美術大學教授，無印良品（MUJI）藝術總監。
MUJI就不必説了，再舉幾個他設計的作品。
▼ローチケ LAWSON TICKET品牌形象設計
▼日本地鐵標誌設計
▼羽田空港候機室POWER LOUNGE
▼富山美術館
▼國立公園
順便一提，有沒有覺得原研哉大師長得有嗲像老羅？這夢幻聯動哈哈哈哈。
話説回來，這次小米換LOGO也讓大家知道，原來蠻多品牌都花大價錢升級新LOGO，有的改動也令人頗為費解，有的改了也no body cares。
▼比如才知道淘寶花了300萬改的新LOGO。
▼比如MasterCard萬事達信用卡花了800萬改的新LOGO，外行人估計就奇怪了，就畫了兩個圈，800萬？
2019年他們又把下面的單詞 “MasterCard” 去掉了。
所以對比來看，小米新LOGO真的改得很值啊！
不由得想起劉強東參加活動説的那句話了，不要跟雷軍比營銷，這塊比不過他的！
花200萬請日本MUJI藝術總監耗時3年直角變圓角，全網都在討論，各平台熱搜也都上了一遍，那麼多流量，那麼多自發討論，這生意做的！這波錢花得真不虧！不愧是你！雷總！
