從國民品牌到技術引領者，創維的升維之路_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。2021-03-31 17:03
創維在剛剛舉辦的春季發佈會上發佈了兩款頂級旗艦OLED電視，一款是曲直可變的OLED變形電視W82，以及全球首款8K OLED玻璃發聲電視W92。
在中國彩電行業數十年的歷史中，有無數電視廠商在中國彩電從無到有，從弱到強的進程中閃耀過，創維、TCL、海信、康佳、長虹被合稱為中國彩電行業的五大國產品牌，它們是穿越行業起伏的成功者。
然而，這幾年國內五大電視廠商的日子不太好過。自2017年開始，我國彩電市場增長乏力，已經連續三年銷量下跌。2013年才入局彩電行業的互聯網手機品牌小米，如今佔據着國內電視市場的頭把交椅，華為、OPPO等手機品牌也隨之而來，紛紛高調宣佈進軍電視行業。
前有國內電視機銷量下降進入存量競爭時代，後有互聯網手機品牌的衝擊，逆境中，老牌頭部電視機品牌走到了歷史的分水嶺。
變局之下，機遇同樣存在。5G基站建設逐漸鋪開，物聯網趨勢已成。智能家居在家庭空間中逐漸取代傳統家電，電視作為客廳中最核心的內容呈現設備，重要性不言而喻。
橫向對比白電、汽車行業會發現，製造能力、整合能力不再是行業競爭的重點，只有加碼科技創新實力，才能在新的階段獲得差異化競爭力。這一點在注重未來成長性和想象空間的資本市場已經有了具體體現——擁有更多科技元素的硬件企業，才能獲得更多溢價。
如今，對老牌電視廠商來説，逼近眼前的問題是如何抓住機遇，穿越週期，在下一個十年繼續發展。
從科技出發，衝擊高端
蹚過時間長河，能從上個世紀走到今天的民營企業，自然有着過人之處，也必然經歷過大大小小的困難，其中，行業長期存在的價格戰是每一家家電數碼公司都經歷過的。
過去，家電數碼行業價格戰產生的原因也很簡單，不少品牌缺乏核心技術，產品多來自產業鏈整合甚至貼牌機器。對消費者來説，只要遮住電視機的商標，根本無法感知到各品牌產品的區別，趕又大又便宜的買，成為普通消費者購買電視機的唯一標準。
如今，傳統電視廠商和新入局的互聯網品牌們，雖然擺脱了過去貼牌機的陰影，但依然不得不在價格戰上耗費心神。原因是企業們仍需在性價比市場走量，佔據市場，而獲取高毛利、高利潤的任務，則壓在了具有各企業核心技術的中高端產品線上。
面對時代的新考驗，高端化和科技化是傳統電視廠商破局的“兩板斧”：科技力驅動產品升級、推動企業步入良性發展。而科技含量高的高端化產品，一方面能夠提升品牌形象、提升品牌競爭力、幫助企業擺脱價格戰的泥沼，另一方面也驅動着整個行業向可持續發展。走高端之路、提高核心技術競爭力，成為傳統電視廠商們亟需做的事情。
進入物聯網時代，科技屬性之於電視產品更是不可或缺，當電視的智能屬性逐漸增強，其扮演的角色也越來越重要。
智能電視要想在全屋智能中成為控制中心和樞紐，必然要求着電視廠商製造出更具技術實力的產品，這也意味着傳統產業鏈整合商必須向科技企業轉型，如果錯過了轉型窗口期，很可能會在滾滾浪潮中成為“時代的記憶”。
包括電視在內的各類硬件廠商，想做好高端產品，必須有核心技術的支撐。尤其是在功能性需求已被很好滿足，行業逐漸走入同質化競爭的時候。
以手機為例，蘋果憑藉其A系列芯片、IOS系統大殺四方，穩穩佔據手機行業的高端市場；三星則依靠其強大的屏幕技術和Exypnos系列處理器長期佔據手機市場第二名；國貨之光華為手機曾打敗三星，衝上高端市場，依靠的則是自研的華為海思麒麟芯片和5G技術。
三者自有的核心技術使其擺脱了手機行業極致性價比的價格廝殺區。同理，科技硬實力是決定電視廠商能否翻越高山、再創輝煌的關鍵。
超薄、巨幕、可捲曲是未來電視的發展形態，相較於傳統的LCD屏幕，OLED在色彩上飽滿、光源上實現自發光，另有對比度更強、色彩還原更好、功耗低等技術優勢，因此，CES科技展上不少電視廠商展示的前沿技術都以OLED作為顯示屏幕的材料。
對中國整個彩電行業而言，自研自制OBM是OLED電視創新和技術領先的核心要素。OBM（OLED Basic Module），即OLED模組自制，是指由電視廠家獨立完成OLED模組的研發設計、系統測試以及製造生產的全過程。
當電視廠商具備了自研自制OBM的實力，就標誌着廠商具備了OLED電視的核心技術，而創維是全球第二家掌握此技術的電視機廠商，結合自制OBM與積累已達百餘項的OLED相關專利。
創維在自研OBM上有三大技術優勢：更好適配整機、充分發揮屏體潛能、形態無限創新。基於這三大OBM技術優勢，創維陸續發佈三款獨特的OBM產品形態：
壁紙OBM-W81：得益於創維OBM貼合技術、散熱技術、材料技術，創維攻克貼合、散熱、材料等技術難題，推出了自發光壁紙電視W81系列；屏幕發聲OBM-S81 Pro：基於OLED屏體柔性特徵，創維首台OBM CSO電視S81 Pro實現了音畫合一，讓屏幕發聲和天空聲場完美結合；變形OBM-W82：創維首台曲直可變OLED電視，藉助創維獨家OLED模組自制（OBM）能力實現屏幕曲率在多場景下的智能適配，從觀影模式下調整2000R最佳觀影曲率，到遊戲模式下1500R最佳遊戲曲率，滿足用户的不同需求。
如今，消費者越來越重視屏幕顯示效果，而8K清晰度是4K的四倍，消費者願意為具有更出色顯示效果的8K電視買單。根據德勤的預測，今年8K電視將達到100萬台的銷量。這批電視的平均銷售價格估約在3300美元，也就是將產生33億美元的可觀收入。
大屏是未來必然趨勢，而更大的屏幕也對畫質提出了更高要求。與此同時，伴隨家電、汽車產品的智能化程度不斷加深，在未來，OLED+8K的應用場景將更加廣泛。這其中的邏輯在於：隨着5G、AI技術的發展，未來將有更多終端聯網，而這些“屏幕增量”是用户與各類終端（家電、汽車等）交互的重要媒介。
簡而言之，抓住了OLED+8K就意味着，掌握了未來電視的核心技術和衝擊高端、打造新增長曲線的法寶。而創維很早就預見了這一趨勢，其不斷加大對科技的投入，在OLED+8K領域精益求精。
從硬件廠商，到技術引領者
創維是國內很早就開始擁抱OLED技術的企業。一直以來，彩電行業的價格戰讓各大廠商不堪其擾，甚至一度陷入僵局。對於創維而言，擁抱OLED，打造高端品牌成為了出路之一。
早在2008年，創維就開始佈局OLED，5年後，創維便推出了中國首台OLED電視。根據奧維雲網（AVC）數據，去年12月，創維OLED電視市場佔有率高達71.9%；同時，8K電視銷量穩步提升，成為8K電視市場中國品牌第一。
在此基礎上，創維在OLED領域繼續深耕，創造性地探索大屏電視的更多可能，引領未來智能電視的發展方向，相關成果也皆已落地。例如，在此次發佈會上，創維推出了首款曲直可變的OLED變形電視W82，以及全球首款8K OLED玻璃發聲電視W92，這些都是依託其自制OBM在OLED領域的開拓。
創維在OLED領域取得的成績，是其成功轉型科技企業的最好證明，而取得這些成績的背後，都離不開創維自身的硬實力。
首先是厚積薄發的自研技術。創維董事長王志國認為,只有不斷從產品形態和功能上尋求創新,才有可能激發消費者換新電視的熱情。創維很早就開始技術研發，積累了大量自研技術，例如創維獨創的AI控光技術實現精細分區、科學控光，使得整個畫面的色彩表現力進一步提高，引領了行業的發展。
在技術優勢的情形下，創維電視並未止步於概念機噱頭，而是基於消費者需求的洞察，做有意義的創新，例如W82在屏幕形態設計上的創新，還將其推入了量產上市的階段，切實為用户、為行業創造價值。
其次，是創維在8K上的全面佈局：在8K技術上，從首台8K量產電視Q91，到前端專業級8K攝像機、8K監視器+雲端+傳輸端LIFErecorder 5G擴展器+終端8K電視 Q91&Q71，創維面向全用户場景的5G+8K端到端佈局日益完善 。
在品牌端。回顧創維電視近兩年品牌升級之路，可謂穩紮穩打，且成長迅猛。尤其在品牌“高端化”方面，據數據顯示，創維電視品牌“高端化”形象認知度環比提升了27%，保持領先地位。而在品牌偏好度、喜愛度、推薦度等核心指標上，創維電視於5-8K價位段、甚至8K以上價位段的高端市場均有亮眼表現。
在產品端。這一系列品牌升級的成果，亦在市場銷量方面形成了正向反饋：2020年，創維穩居OLED高端市場線下市場銷量第一的地位，更以49.8%的市場份額佔據絕對優勢，領跑全行業。
在智能互聯的環境下，電視這個傳統行業煥發了全新的生命力，隨着手機品牌的加入，大屏電視成為了家庭物聯網中的核心大腦。全球電視出貨量仍在增長，與之相關的家庭智能場景也帶來了新的可能性。
2020年，全球電視出貨量2.88億，同比增長1.1%，其中北美電視出貨量5310萬台，同比增長16%。反超中國成為全球第一大電視出貨區域，這也説明，不同區域仍有需求更換新一代的電視，在5G、8K、智能互聯日益普及的時代，這對中國彩電行業來説是一個好消息，只要電視的技術進步、性能提升，市場會持續買單。
而作為前沿探索者的創維已經抓住機遇、邁上高端，未來仍大有可為。