作為一個十六年的平面設計師，嘗試給大家提供一個logo的理解視角_風聞

【本文來自《小米發佈會下集：MIX、芯片、電車，還有令人驚訝的新Logo。》評論區，標題為小編添加】

作為一個十六年的平面設計師嘗試給大家提供一個logo的理解視角：

首先第一大誤區就是“logo＝圖標”。logo雖然會以一個圖標的形式呈現，但logo遠不止一個圖標。所有品牌包裝設計的基本使命都是推銷產品，而又有多少消費者會因為這個圖標的好看與否而決定是否要買這款產品呢？的確有，但不多。

那還要logo幹嘛？一個成熟的logo實際上承擔的責任更多是一個視覺識別度，在此基礎上給消費者營造一個氛圍/感覺，這個氛圍/感覺是這款產品或者公司要傳達給消費者的理念，既然要營造的是一個氛圍/感覺，那它就不能僅僅是一個圖標這麼簡單，它應該是一個系統，這就是我們通常聽到的VI系統，又叫品牌視覺識別系統，它必須具備延展元素，正是這些延展元素，營造了整個品牌的氛圍/感覺。所以看一個logo成功與否，主要看它整個產品的延展系統，就像文中那個手提袋所帶給你的感覺。

説回到這個logo，個人覺得蠻好，正圓和正方哪怕是圓角矩形都會顯得刻板，而這個圖形，的確多了一些靈動。我們多數人通常會用“好看”和“不好看”去評價，但是很多情況下你能説圓就比方好看或者不好看嗎？這都是要根據環境的。而這個圖形的線條在延展應用上的確給人靈動、舒適、自由的感覺，個人認為甚至可以稍加傾斜，當然作為一個科技產品，這樣處理未必妥，我還是相信原研哉的！

再説説原研哉。的確，在設計行業裏有很多“欺詐”型的設計師，但原研哉一定不是，如果你非要把“民族”這個東西拿到這裏來聊，我覺得咱就沒什麼好聊的，真正執着於設計領域的人是無國界的。就像原研哉給我們08年奧運會做的設計提案，你能知道我們最終的那個logo借鑑了多少他的思路嗎？感興趣的話，可以去搜一下看看，看看他是如何展現我們中華民族的元素的。還有，他給2020東京奧運會做的設計提案，雖然沒有被採納，但在設計師圈裏，多數的設計師都會認為他那一稿才是最好的，同樣，你單看那個logo，覺得很“蒙”人，但看全了整個延展應用，我相信你能感受到那種大氣+飄逸的包容性。

你不必理解設計師，但我希望你理解設計。