緊握入場門票，字節跳動遊戲地位能否逆轉？_風聞
松果财经-2021-03-31 12:03
2021年，字節跳動的遊戲版圖越擴越大。
近期，字節跳動正測試一款名為“摸摸魚”遊戲平台。而在去年十月，其同樣上線了一款休閒遊戲與小眾遊戲平台“蛋卷遊戲”。
相繼發力輕度休閒遊戲領域的字節跳動到底有什麼目的呢？然而，在中、重度遊戲仍是字節跳動短板的當下，它的遊戲夢在2021年能否駛入快車道？
緊握“入場門票”，字節跳動欲再推出休閒遊戲平台
據Tech星球報道，“摸摸魚”已經覆蓋了字節跳動絕大部分休閒遊戲和其他廠的小眾遊戲，同時支持一鍵啓動其他安裝在本機內的手遊。而這款APP主要特色在於任務功能，除了每天獲得金幣獎勵，兑換禮物外，還可以通過做任務獲得“免廣告券”。
在上線休閒遊戲平台，這意味着字節跳動正全力打造屬於自己的遊戲渠道，但其為何注重該領域上游戲渠道的開發呢？
相較於中重度遊戲領域來説，**字節跳動更容易把握輕度遊戲領域上的“門票”，再進一步佈局重度遊戲領域。**目前而言，在重度遊戲上佈局，流量、資金、技術、遊戲IP以及自研團隊等因素都將牽絆住玩家們在該領域上的話語權。
就拿騰訊這家遊戲大廠來説，其拿下重度遊戲領域首先靠的是自身龐大的流量池，其次充裕的資金通過大量收購公司或遊戲版權行為打造屬於自己的重度遊戲生態。而騰訊同樣有自己多年的自研團隊，包括天美、北極光、魔方、波士頓以及光子這五大遊戲工作室集羣，這為其重度遊戲及遊戲內容生態建設鋪路不少。
那麼，字節跳動在遊戲領域又有什麼優勢呢？
流量與資金。
字節跳動坐擁今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻以及火山小視頻等頭條系充裕的流量池。根據國泰君安傳媒研究數據，截止2019年7月，字節跳動旗下12款產品全球總DAU（日活躍用户）超過7億，總MAU（月活躍用户）超過15億，用户粘黏性（DAU/MAU）高達71%。
資金流方面，市場曾傳言2019年全年字節跳動實現收入170億美元，比2018年收入高出兩倍多，利潤超過30億美元。
把握這兩大優勢**為字節跳動入局遊戲領域提供了門票，而其也在效仿騰訊成功的路徑。**國信證券研報顯示，騰訊成功在於“從休閒遊戲入局，獨代遊戲破局，自研遊戲定局”。反觀字節跳動，其多次發力休閒與小眾遊戲領域不乏通過此領域入局，再通過進一步收購遊戲公司、版權以及自研團隊搭建等系列動作穩固自身地位。
然而，拿字節跳動做遊戲這件事情來看，其真正的意圖並沒那麼簡單。
字節跳動的遊戲夢，不像“摸魚”那麼簡單
目前來看，字節跳動測試的“摸摸魚”以及“蛋卷遊戲”平台整體都偏向輕度和休閒遊戲，但關注字節跳動的人都知道，它的遊戲夢不止於此，並非像“摸魚”那麼簡單。
從近期搶先騰訊一步收購沐瞳科技事件，再到去年制定計劃招聘員工1000人，深耕海外及自研遊戲；以及上線重度遊戲官網“朝夕光年”等等。種種跡象都表明字節跳動正在對遊戲全產業鏈展開猛烈攻勢，從輕度遊戲再到重度遊戲再到自研發行上佈局，試圖在遊戲領域打造出一款現象級的“抖音”。
按照領域佈局來看，字節跳動正鋪設開一張以IP為核心，圍繞影視、網文、漫畫及遊戲等的“泛娛樂產業網”。與此同時，字節跳動還跨界進攻教育、電商、社交及醫療等各領域。可見，字節跳動生態帝國網越織越大。
但搭建生態帝國背後**是字節跳動為尋找第二增長曲線，畢竟公司在去年完成了超2200 億元的營收規模，而這規模是百度2019財年的兩倍以上。**為了在未來仍達到或超過這個目標，字節跳動是不能停下商業化腳步的，由此其也像騰訊、阿里以及百度等互聯網大廠一樣，跨界涉足各領域，加快部署自己的生態帝國。
而回歸到字節跳動做遊戲這件事情來看，這是其商業化過程中的一條必經之路。
根據國信證券研報，字節跳動營收主要以廣告收入為主，而以APP下載為目標的廣告中游戲廣告佔比高達四成。所以可見，如若字節跳動長期將遊戲這門生意拱手讓人，相當於被別人扼住了商業化的咽喉。
另外，國內市場上騰訊佔據着移動遊戲市場超六成的市場份額，這對字節跳動來説是一大威脅。所以作為互聯網大廠之一，字節跳動需要親自把握住遊戲命門。
因此在2018年開始字字節跳動就開始佈局遊戲領域，當年6—7月在今日頭條以及抖音平台內上線了大量遊戲賬號，再到同年12月對AI遊戲研發商“北京深極智能科技有限公司”進行全資收購。
再到近年來上線重度遊戲官網“朝夕光年”、收購沐瞳科技、上線休閒遊戲平台摸摸魚等，字節跳動在遊戲領域上的佈局越來越深。然而，如今字節跳動的遊戲版圖擴張到哪一步了？其遊戲業務能駛入快車道嗎？
2021年，字節跳動遊戲夢駛入了“快車道”？
無法否認，對於一家本身缺乏遊戲基因的互聯網公司而言，近期來字節跳動遊戲業務實現了自身突破性進展。
先從遊戲佈局上看，從渠道到研運、從輕度休閒到中重度遊戲，字節跳動已經逐漸覆蓋遊戲全產業鏈。根據國信證券研報，在渠道上字節跳動系APP佔據了超過10%的移動互聯網市場，以今日頭條、抖音為首的產品矩陣創造了超300億遊戲廣告收入。
再從產品線上看，**字節跳動輕度休閒遊戲與中重度遊戲領域上產品數量正逐步上升。**在輕度休閒遊戲上，主要通過巨量引擎以及Ohayoo來發布，其中Ohayoo自2019年成立以來，其發行了150多款遊戲，MAU超過8000萬；中重度遊戲領域上，字節跳動以“朝夕光年”官網為主體進行發行，目前已有16款遊戲陸續上線。
先看輕度休閒遊戲領域上，**字節跳動在該領域佈局算是初顯成效，但要長期超越騰訊還需進一步穩固地位。**根據國泰證信研報，2019年內字節跳動有超過13款代理產品進入免費版TPO10，包括《音躍球球》、《小美鬥地主》以及《我功夫特牛》，其中《小美鬥地主》曾登頂iOS（遊戲類）免費榜第一。
但休閒輕度遊戲能取得這樣的成績，**大多也是靠字節跳動自身的買量行為。**據《松果財經》觀測，小美鬥地主之所以人氣高，其中一點原因在於頭條系的宣發推廣。例如小美鬥地主上線之初曾是抖音上的常客，同樣在今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻等APP內進行推廣，當時各APP內有一項活動是下載小美鬥地主，增加5次抽卡機會。
而通過買量行為維持遊戲高流水並不是長期可採取的行為。況且某種程度上講，輕度休閒遊戲只是發力遊戲領域上的一張“入場門票”，只是一個階段性緩衝過程，而擁有重度遊戲市場，才具備行業上的話語權。
再看中重度遊戲領域上，字節跳動還處於初學者階段，未來要走的路還很漫長。
根據伽馬數據顯示，2020年全球移動遊戲中國20強榜當中，前五名分別為騰訊、網易、世紀華通、三七互娛、完美世界，而近幾年大放異彩的米哈遊、莉莉絲則在第七和第八。
反觀近期字節跳動斥資40億美元收入囊中的沐瞳科技並未上榜，可見字節跳動在重度遊戲領域還處於“入學者”的狀態，未來還有很長路要走。
但不可否認，沐瞳科技在2016年上線的MOBA類手遊《無盡對決》是騰訊《王者榮耀》海外市場中的一大對手。截止去年1月，《無盡對決》總收入達到5.02億美元，東南亞玩家共貢獻3.07億美元，反觀《王者榮耀》在海外市場只達到2.51億美元總收入。
然而值得注意的是，字節重磅押注的沐瞳科技還是存在不少問題，例如與騰訊多年的訴訟風波。起因《無盡對決》影響了《王者榮耀》在海外市場的發展才惡意提起訴訟，屬於不正當競爭，最終判決沐瞳科技賠付騰訊1940萬。
此外重度遊戲發行平台“朝夕光年”上，包含了《鏢人》、《全明星激鬥》（SNK）、《火影忍者：巔峯對決》、《靈貓轉》等多款中重度遊戲。
其中IP改編類遊戲再上線首日用户增長勢頭都十分可觀，**但大多數遊戲過後增勢不佳呈現急速下降情況。**根據七麥數據顯示，《鏢人》除了上線首日衝上了App Store遊戲免費榜榜首外，其在上線9天后便跌出了免費遊戲榜Top 100，如今在130名前後徘徊。
這同樣反映出一個問題，字節跳動IP改編或者代理的遊戲消費者試玩後不喜歡。
況且還值得注意的是，字節跳動對遊戲版權的掌控十分薄弱，因為市場上有一個對版權控制慾極強的大佬級別對手——“騰訊”。而騰訊慣有的打法是，哪款遊戲潛力大、流量高，就會通過入股、收購等系列方式掌控遊戲版權。目前全球知名的遊戲廠商，暴雪、育碧、Epic等大多都由騰訊間接控股或入股。
另外國內還有另一大競爭對手網易，它的研發能力又十分強悍，所以字節跳動想要邁過國內這兩座大山還十分困難。
綜合來講，2021年，字節跳動遊戲夢正逐步踏入正規，在慢慢把握了輕度休閒遊戲“門票”同時向中重度遊戲領域發起進攻。在遊戲版圖不斷擴大、又不斷招兵買馬下，它的遊戲野心在未來能實現到哪一步呢？究竟能不能比肩騰訊網易呢？還待進一步市場檢驗。
本文作者：葉小安
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