“椰樹風”再惹爭議：從小到大，中國企業應有自信！_風聞

海南椰樹廣告又雙叒叕火了！

近日，海南椰樹集團在其官方微博發佈了一則簡單粗暴的硬核招生廣告——入學就有車、有房、有高薪！肯定有美女帥哥追！畢業後包工作！獎勵600萬海景房、1000萬別墅！當椰樹集團總經理需過三大關，再過第四關升任集團董事長！

不少網友吐槽：招生門檻這麼低，開出的待遇又那麼高，簡直就是天上掉餡餅，確定不是虛假宣傳？

對此，公司淡定回應：不是炒作！

椰樹椰汁廣告素來有廣告界的“泥石流”之稱。黑色包裝，白色大字，熱辣美女，再配上引發歧義的浮誇廣告詞——妥妥的“椰樹風”。

但這早已不是其第一次引發爭議。

2017年，椰樹集團因廣告中提及“椰汁中含有維生素E，可改善性慾，促進少女發育”，涉嫌低俗營銷。

2019年，椰樹椰汁包裝上醒目處印刷有“我從小喝到大”字樣，被質疑低俗與虛假宣傳。同年3月，國家廣電總局決定立即停播其部分版本廣告。

2020年8月，椰樹集團招聘職業經理學員廣告中提到“忠誠不謀私，顧事業不顧家”，被網友質疑是“現代賣身契”。隨後，椰樹為其“對招聘信息審核不嚴，用詞不當”致歉。

屢屢打“擦邊球”卻毫無悔改之意，長安君對此有三句話想説——

第一，低俗營銷，網友不買賬！

2019年，面對公眾對低俗廣告的質疑，椰樹集團在採訪中聲稱“椰汁廣告不是低俗廣告，而是大家看法不同造成的誤解”。

覺得廣告低俗，是觀眾自己的思想有問題？

一口鍋直接甩給了公眾。

然而，全網圍觀之下，甩鍋推責沒有用，偷換概念沒有用，顧左右而言他更沒有用。低俗營銷或許一時有受眾，但隨着社會發展，如今網民的眼中已經容不得這些。也正是對於一切“擦邊球”“低俗”“虛假宣傳”的零容忍，才使得椰樹廣告再一次掀起波瀾。

玩弄低劣文字遊戲，網友不會買賬！

第二，譁眾取寵能帶來熱度，但絕迎不來美譽度

廣告宣傳的不僅是產品，更是在傳達企業的文化價值觀。

“有車有房有高薪、有帥哥美女追！”作為知名企業的招聘廣告，如此公然宣揚對人才的物質誘惑，既是自砸招牌，也是誤導社會風氣。除了成為茶餘飯後的談資之外，這樣的宣傳究竟能不能取得正面效果，消費者心中自有一杆秤。

只講物質不講品質，只要眼球不講責任，即使短期流量爆棚，最終也會引發消費者的反感。高估自己的玩梗水平，低估公眾的認知能力，必然會遭受輿論反噬，最終“引火燒身”。

優秀的廣告創意能達到經濟和社會效益的雙贏，反之亦然。

把低俗廣告當做“盈利法寶”，無異於飲鴆止渴！

第三，品質與文化才是企業立足之本

自2019年因“辣眼睛”廣告登上熱搜之後，椰樹集團不僅不以為恥，反而樂此不疲，顯然是嚐到了甜頭。

的確，新企業在成立初期通過博取眼球打開知名度的做法無可厚非，可真正能夠做大做強的企業，絕不是靠爭流量、博眼球，而是當仁不讓的技術創新與企業文化。

正如習近平總書記所説，創新是企業經營最重要的品質。

國際市場環境日新月異，唯有在創新中自我完善，在創新中尋求出路，在創新中提升管理，形成核心技術，更好地凝聚人心、積澱文化，才能邁入良性可持續發展的軌道。

椰樹集團品牌在中國本土市場上立足幾十年，消費者依舊願意購買椰樹椰汁，從小到大，不是因為低俗，而是因為品質。無需炒作誇大，更不必費盡心機，有品質與文化打底，中國企業值得擁有更廣闊的市場與未來，這是我們應有的自信！