青島啤酒交出2020“答卷” 主營產品銷量下滑_風聞

　　啤酒行業上市公司2020年度大考正如火如荼地進行着，青島啤酒（600600.SH）也在前兩日交出了答卷。

　　營收下滑 產品銷量下降

　　根據2020 年年度報告，報告期內，青島啤酒累計實現產品銷量 782 萬千升，同比下滑2.9%；實現營業收入人民幣 277.6 億元，同比減少0.8%，主要原因是受新冠疫情影響主營產品銷量下降；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤人民幣 22.0 億元，同比增長18.9%。

　　

　　雖然營收有所下降，青島啤酒還是號稱取得了歷史最佳業績。值得注意的是，2020年前三季度青島啤酒收到政府補貼達4.1億元，若除去政府補貼和税務減免其淨利潤或將大打折扣。

　　對於利潤的增長，青島啤酒表示公司充分發揮青島啤酒的品牌和品質優勢，多措並舉積極開拓國內外產品市場，同時積極開源節流，降本增效，持續優化費用精細化管理體系，提升促銷費用有效性和營銷效率，實現了利潤的逆勢增長。

　　簡單來説就是，對於銷量下滑青島啤酒在成本上進行了控制。2020年度營業成本為165億元，同比下降3%，其中，管理費用為16.7億元，降幅達到了10%。

　　值得注意的是，結合珠江啤酒2020年度報告、重慶啤酒2020業績快報和華潤啤酒正面盈利預告來看，青島啤酒是這幾家上市公司中唯一營收下滑的公司。

　　一般來説，第四季度是啤酒銷售淡季，啤酒行業會受到一定程度的影響，但和重慶啤酒營業收入同比增加達7.18%相比，作為老牌龍頭企業的青島啤酒的營收表現或許低於投資者的期待。

　　

　　高端化表現仍待加強

　　縱觀整個行業來看，啤酒產量持續走低已經成為趨勢，2013年全國啤酒產量為4982.79萬千升，2020年國內啤酒產量降至3411萬千升，同比減少7.0%。

　　同時，中國啤酒市場總消費量在2013年達到5394萬千升後也開始下滑。

　　招商證券《中國啤酒行業深度報告》指出，靠低價搶量的策略已經難以支撐，包括青島啤酒在內的企業紛紛弱化了對銷量增長的訴求，並在考核指標中加大了對利潤方面的關注。

　　而啤酒企業若想在利潤方面尋得突破和增長，就要緊隨消費結構升級的趨勢，關注消費者對“喝好”和“好喝”的共同需求，從中低端市場走向高端市場。

　　青島啤酒也確實在這麼做，年內開發並投放市場的青島啤酒“百年之旅、琥珀拉格”等超高端新產品；截至報告期末，在全國佈局了200多家“TSINGTAO1903青島啤酒吧”，以高端化、個性化、時尚化的產品與消費者互動交流。

　　那麼，青島啤酒高端化之路的成績怎麼樣呢？

　　報告期內，青島啤酒全年銷量782 萬千升，主品牌青島共實現銷量 387.9 萬千升，其中“百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒”等高端產品共實現銷量 179.2 萬千升，高端化進程還需加大力度。

　　

　　截至2019年，百威在高端啤酒市場的份額高達46.6%，青島啤酒雖然排名第二，但僅佔據14.4%的市場份額，而其他本土品牌也在緊追。

　　目前，國內高端啤酒市場仍被外資品牌佔據主要位置，而本土啤酒企業在高端化市場的競爭也越來越激烈，華潤通過收購喜力形成了“4+4”高端產品矩陣；重慶啤酒的嘉士伯、1664、烏蘇等大單品也有着不小的競爭優勢。在這樣的情況下，青島啤酒需要提速了。（中訪網出品）