韓國動畫怎麼出海?兒童動畫半年收益2.5億元_風聞
观察者网用户_241092-2021-03-31 08:38
動畫出口70%的收益來自播放權、傳輸權,15%來自與海外企業的合作。
作者:依依
《小企鵝寶露露》、《變形警車珀利》、《悠猴救援隊》……韓國的兒童動畫以其寓教於樂的特點,形成了獨特的風格。
動畫中的主要角色以動物、汽車、食物等形態出現,為其出海至其他國家提供了便利條件。
據三文娛瞭解,截至目前,《小企鵝寶露露》共出海至79個國家,在15個國家的電視台進行播放。而《悠猴救援隊》出海至190個國家和地區,被譯成20種語言。
作為出口金額比漫畫還要多的內容產品,韓國的兒童動畫在韓國、海外的情況如何?又是如何應對流媒體時代的呢?
少子化時代,重心向少兒動畫轉移
前不久韓國發布了2020人口普查調查結果。
結果顯示,2020年韓國的出生率低於死亡率,人口進入負增長時代,韓國的少子化問題上升至新的高度。在這樣嚴峻的大環境下,韓國的兒童動畫面臨着嚴峻的挑戰。

經典兒童動畫IP,號稱“兒童總統”的《小企鵝寶露露》自2018年以來也沒有再出新的電視動畫,並將重心轉移至網絡流媒體平台。此外同樣成功的《變形警車珀利》、《可可猴》、《小公交車太友》也許久沒有出新的系列作。
幼兒市場的縮小,使韓國動畫人開始探索新的年齡層,將重心轉移至少兒動畫,而《神秘公寓》驗證了其改變的正確性。《神秘公寓》的主角設定為小學生,因此該動畫的主要受眾目標為小學生。但據官方調查發現,觀看《神秘公寓》的受眾中,中學生也佔了很大一部分比重,此外也有一小部分的高中生和成年人。較為廣泛的受眾羣,使《神秘公寓》第三季成為播放該動畫的電視頻道Tooniverse有史以來收視率最高的動畫。

其中第三季的第10集在4~13歲的受眾羣體中獲得了8.04%的收視率,其收視份額高達51.4%。也就是説在整個韓國4~13歲的兒童中,有一半以上的人在觀看該動畫作品。而將年齡層縮短至7~9歲兒童,收視率則高達15.14%,收視份額達到79.1%。

令人驚訝的是,除了作為目標受眾的兒童,撫養孩子的媽媽們也喜歡觀看該動畫。通過對3049位媽媽們調查發現,媽媽們也很喜歡和孩子一起觀看動畫。這使得《神秘公寓》第三季第一集在媽媽受眾中獲得了3.6%的收視率,第8集為4.32%,第9集為4.37%。平均收視率則為3.15%。

《神秘公寓》改編的手機遊戲下載量也超過了100萬次,其動畫電影也動員了超過89萬人去觀看。
韓國動畫的出海
由於韓國動畫受眾的侷限性,使得韓國動畫主要以兒童動畫為主,只有極少數部分的其他類型的動畫。因此,韓國文化產業振興院發佈的《2020上半年內容產業動向分析報告書》中,動畫部分的調查主要為兒童動畫。
2020上半年,韓國動畫出海收益為2.51億元**(3863.1萬美元),同比減少38%,在出海內容收益總額中佔比0.8%。而在受到疫情影響之前,韓國動畫出海收益幾乎每年都在以10.8%的增長率增加。韓國動畫的整體銷售額為16.21億元(2802.53億韓元)**,出海收益在其中佔比15.48%。
據三文娛瞭解,韓國的動畫出口70%的收益來自播放權、傳輸權,15%來自與海外企業的合作。

隨着奈飛等流媒體平台挑戰着電視、電影院的主流地位,韓國動畫出海的方式也出現了更多的選擇。在付費電視、流媒體平台較為成熟的美國,韓國動畫通過與奈飛簽署海外發行合作條約,將《變形警車珀利》、《悠猴救援大行動》等諸多作品發行至北美以及海外多個國家。

《麪包理髮店》僅在奈飛上映2周,就進入奈飛TV show板塊人氣榜的前十,而其在YouTube的官方賬號在2015年開設賬號後,僅1年的時間就獲得了60萬的粉絲,累積播放超3.76億次。在海外版抖音TicToc中,也擁有130萬的粉絲。

泰國的動畫市場雖然由日本動畫佔據主導地位,但在兒童動畫方面,韓國的動畫成績也不容小覷,其中在韓國具有超高人氣的《神秘公寓:鬼神球的秘密》在泰國的人氣完全不亞於日本動畫,甚至成為同時段收視第一的電視動畫,而泰國也成為韓國動畫出海東南亞市場必過的第一道門檻。對於《神秘公寓》的成功秘訣,有分析認為是其世界觀完全符合了相信神鬼的泰國文化,從而降低了收視門檻,消除了文化壁壘。

通過對多部人氣動畫的瞭解,三文娛發現,韓國的兒童動畫之所以能夠在海外受到歡迎,是因其不僅具有娛樂性,還具有一定的早期教育的作用,這種寓教於樂的特點得到了家長的認可,從而成為作為一種科普的手段,使得家長們願意將其播放給孩子觀看。
韓國動畫的首要出海渠道為諸如SPP**(首爾動漫推介會)、漫博會等展會。而2019年,共有30國家461家企業參會,促成2537件合作,合作金額高達3.37億元(5181.4萬美元)**。
據三文娛瞭解,在2020年的線上SPP中,全球共有34個國家的640個企業參會,並促成了2540件合作。

流媒體時代韓國兒童動畫的出海策略
為動畫運營官方流媒體賬號,通過不定時發佈最新預告,幕後故事,與主線劇情無關的小劇場,或是直接將整部動畫搬至流媒體平台進行免費觀看,在信息全球化的現在,成為了許多動畫公司預備出海的方法之一。

據三文娛瞭解,截止至2019年全球YouTube用户達到20億,其中付費訂閲會員的用户為2000萬。通過網絡接觸文化信息而非電視已經成為主流,而全球最大的流媒體平台奈飛,僅在韓國就擁有1000萬用户,全球用户數則超過了2億人。相對於只能觀看經過電視台選擇和編排的作品,具有更高自由度的流媒體便成為了人們的不二選擇。
據調查,2020年57%的人通過電視頻道觀看動畫,57.8%的人通過動畫頻道觀看動畫,71.6%的人通過流媒體觀看動畫。流媒體用户中,45.9%的人選擇通過YouTube觀看動畫,其次有34.7%的用户通過奈飛觀看。

(2020年韓國用户觀看動畫時,流媒體平台的使用比重)
而在這樣的網絡環境中,一些盜用作品為己用的行為開始出現。經典作品《寶露露》,被盜用並重新剪輯的“連續觀看1小時版”,在YouTube的播放量甚至超過官方上傳的作品點擊量。寶露露的製作方ICONIX通過此發現,人們更喜歡長時間觀看視頻,便開始效仿盜版視頻,製作正版“連續觀看1小時”的系列作,甚至是時間更長的作品。而這一舉措很快就得到了正面反饋。

除了從盜版中學習外,ICONIX還總結出了“IP三次利用法”。
首先是將已有作品通過經典回放、高潮合集、連續觀看、刪減畫面公開、製作後記公開、韓英對照學習版等方式進行重新剪輯,並免費上傳至流媒體平台供用户觀看。
然後,利用角色玩具製作全新的視頻。雖然説是全新,但劇情還是照搬原有的動畫劇情,只是角色變成了可以在線下購買的實物玩具。這麼做不僅可以將劇情進行二次利用,還能起到宣傳玩具的作用。這種二次利用的方法還適用於同一IP的不同作品,如將遊戲畫面進行重新剪輯製作成動畫,或是將童謠MV重新剪輯等。
最後,將侷限於韓國境內的吸量方法轉化為針對全球用户的方法。通過YouTube的全球優勢,從後台數據中掌握容易攻略的海外市場數據,並開始進行針對型的工作。截止至2019年,寶露露在YouTube用13國語言,運營着53個頻道,為出海打下了堅實的基礎。

(從左至右分別為套圖玩偶、塑料玩偶、韓英對照版兒歌)