當我們談論B站的影響力時，我們究竟在談論什麼_風聞

　　作者|顧    韓

　　編輯|李春暉

　　“B站增長的動力基本來自於，我希望B站很好的活下去。小國寡民是開心，但你是世外桃源也會被堅船利炮幹掉。” 2019年的一次採訪中，B站董事長兼CEO陳睿如此説道。

　　如今的B站，相信已經不用困擾於“小國寡民”的生存之虞，赴港二次上市的消息一出，關注度便居高不下，足見這兩三年間B站影響力的疾速擴張——少説，也達到“一方諸侯”級別了吧。

　　從2018年首次赴美上市到2021年在港股二次上市，B站究竟發生了什麼？而當我們一遍又一遍地去討論B站的“影響力”，我們又是在討論什麼？

　　吸引力

　　隨着短視頻崛起與“中視頻”概念的火熱，網絡視頻行業進入下半場，賽道重新變得擁堵。而在這一輪中，B站之所以顯得如此特別，品牌、機構、個人紛紛入駐“整活兒”，是因為它在“視頻化”時代到來之前，就已經聚攏起相當高比重的“Z世代”人羣，甚至成為了許多年輕人生活的一部分。

　　“三年間，B站的月均活躍用户從7180萬增長到了2.02億，這意味着每兩個中國年輕人就有一個是B站的用户。”二次上市的公開信中，陳睿引用了多組數據，並進一步透露，超過86%的B站月活用户都在35歲及以下。在用户規模擴大的同時，年輕羣體是B站用户主流這一點並沒有變化。

　　不僅如此，根據嗶哩嗶哩2020年Q4及全年財報顯示，用户日均使用時長達75分鐘，會員第12個月留存率超過80%，黏性相當驚人。

　　那麼，這種吸引力是如何實現的呢？顯然，B站走的是一條不同於“優愛騰”等長視頻平台的道路，早期靠的並不是大IP與頭部劇綜，更多時候是憑獨特的互動機制、優質有梗的彈幕吸引用户來這裏觀看內容、貢獻內容，一步步構建出開放包容、鼓勵交流、推崇創意的社區氛圍。

　　換句話説，同樣的內容，在B站觀看的體驗可能完全不同。B站引入正版《哈利波特》系列電影，曾被認為是B站在OGV上投入升級的一個關鍵事件。事實上，經典如《哈利波特》系列，基本所有視頻網站此前都有儲備，甚至為了復工後的救市，該系列復映也在計劃當中。然而在全網堪稱俯拾即是的《哈利波特》片源，都無損於影迷來B站刷片的熱情。

　　因為在B站，能夠獲得的不止是影片本身，戲精彈幕、長評短評，以及早在正版購入之前已經積累了不少優質二創內容，都不斷在動態豐富着B站看片的體驗。

　　不僅電影長片如此，自媒體與明星營業視頻大多是全網鋪開，多個平台皆有推送，即便如此，B站造梗與捧人的能力也是獨樹一幟的，從硬核的半佛仙人到羅翔老師，再到“浴室歌姬”黃齡。儘管他們貢獻的內容乍一看並不二次元，但由於契合了B站用户的審美取向（優質、有梗），也在B站獲得了相當的排面。

　　可以説，對於用户、對於創作者、對於優質的內容，B站擁有難以撼動的向心力。然而對於如今的B站來説，僅僅向內吸引是不夠的，還要向外征戰，需要更多、更豐富的不同體量的內容。

　　輸出力

　　嚴格意義上來説，長、中、短的定位從來都是外界賦予，B站從無時長限制。幾十秒、一兩分鐘的單個爆款內容很多，各領域內含十多個分P、二三十個小時的寶藏合輯也不少。

　　因此，不管是網友早期自主上傳，還是官方主動入駐投稿，抑或是由平台進行版權採買，OGV在B站一直存在，與PUGV相輔相成，只不過隨着用户人羣的拓展，不同的時期會有不同的側重。B站的PUGV生態業已穩固，OGV則正在探索當中，且仍有很大的發力空間。

　　從涉及領域來看，最早的B站是一個ACG愛好者社區，採購的內容以日本番劇為主。而當B站開始進行商業化探索、首次上市、逐步擁有了自制內容的能力之後，便選擇了國創作為首個落子的品類。

　　2018年底，B站首次舉辦國創發佈會，公佈相關戰略。2019年底，B站繼續加碼，一口氣推出40部動畫項目，《三體》、《天官賜福》等IP引發熱議。2020年，B站的付費會員業務漸入佳境，之前佈局的國創項目也相繼開花結果，11月份，第三次國創發佈會如期而至，公佈了多部重磅新作以及B站在人才扶持、院線動畫電影方面的一系列進展。

　　而在此期間，隨着B站用户持續擴張，生活區、知識區等與現實聯繫更加緊密的新分區逐步充實起來，OGV所觸及的品類也從二維走向了真人：高分紀錄片、經典影視劇、跨年晚會、圈層綜藝……到2020下半年，B站終於亮出鋒芒，切入真人影視。

　　在“如何做”方面，三年間，B站也摸索出了更清晰、更成熟的思路和想法。最初僅限於版權採買，到尋求知名內容製作方進行聯合出品，再到B站自主策劃核心方向，接着尋找業內適合的專業團隊去實現想法，模式越發成熟，平台對內容的主控權也越發穩固。

　　總體來看，B站在OGV業務上的思路是非常清晰的，每一步走得都精準而有成效，因此在2020年集中收穫——國創方面，湧現了高分神作《霧山五行》、魔性黑馬《元龍》、流量模式的《天官賜福》等；綜藝方面，《説唱新世代》在説唱音綜混戰的夏天異軍突起，多位選手、多首歌曲熱議出圈；真人影視方面，通過投資歡喜傳媒，獨播青春劇《風犬少年的天空》並拿下電影《奪冠》的網絡獨播權。

　　走向多元化、體量也在逐步提升的OGV內容，一方面滿足了新用户的新需求，配合了B站的付費會員業務。另一方面，通過提供熱門選題、解決版權後顧之憂的方式，也對B站的PUGV生態形成反哺。更重要的是，好的自制內容可以彰顯平台價值。如《説唱新世代》，從節目到歌曲顯然都帶有B站獨特的氣息，年輕熱血、積極包容、關注社會議題，比有意為之的品牌宣傳片更潛移默化，也更加有力。

　　影響力

　　當然，除了通過晚會、綜藝、劇集這樣的頭部內容牽引出圈，B站在文娛領域的影響力擴張，也包括與產業之間聯繫的逐步深入。

　　首先，基於B站活躍而集中的年輕用户羣，B站的營銷價值已經凸顯出來。這一點不僅適用於各大品牌，對於文娛內容也是如此。

　　早在“自來水”時代，B站網友的自發安利就曾為許多作品改命，如2015年的《大聖歸來》。這一傳統保持至今，許多國產劇的走紅都離不開網友蓬勃的同人創作，而B站正是影音類同人投稿的主陣地。

　　除了同人混剪，影評解説類內容也日漸成為影視區的一大支柱，既實時反映着年輕人都在關注什麼作品，又能夠輸出觀點價值，甚至左右年輕用户的觀影選擇。這一板塊同樣能夠映射出B站年輕用户的“愛憎分明”，不吝為營銷預算不足的良心劇發電，也勇於向流量時代的畸形產品開火。

　　為適應用户的這種需求，B站官方也進行了一些相關探索。比如同步播出電影幕後紀錄片、在影視劇上映期間邀請主創做客訪談等。去年國慶檔《我和我的家鄉》在上映之前，就曾在B站上線拍攝紀錄片進行預熱。B站的明星訪談節目《嗶計劃》在製造出多個熱搜詞條之後，影響力也在逐步提升，成為明星重視的通告。長此以往，相信距離B站規模化地接入影視營銷業務的一天並不遙遠。

　　其次，B站對於OGV的投入，並不止於單個項目的合作。以國創為例，在真正發佈項目之前，B站早在2015年起便開始投資動畫製作公司，並於2016年啓動了“嗶哩嗶哩小宇宙”企劃，與國內各大高校合作挖掘動畫專業新人。**2020年B站國創爆款連續不斷背後，是一幅足夠穩固的國創投資版圖。**包括《那年那兔那些事兒》製作方翼下之風，《靈籠》、《三體》製作方藝畫開天等。

　　切入真人影視這一嶄新領域，B站也採用了類似的思路，進入上游、長線佈局。除了下半年投資歡喜傳媒，B站還於2020年年底相繼公佈了將攜手陳思誠孵化《唐人街探案》動畫版、與甯浩的壞猴子影業就深度參與內容、扶持青年導演達成合作的消息。這一類投入的收效更加隱性，但也更為深遠。

　　而歸根結底，之所以B站能夠以這些方式與產業發生聯繫，給產業帶來影響，還是基於其珍貴的社區氛圍與PUGV生態。這裏是一片孵化IP與新人的良好土壤，而恰好，B站本身也有這樣一份兼濟天下的情懷在。“為創作者搭建一個舞台”，“讓中國原創的動畫和遊戲受到全世界的歡迎”，早在幾年前已經被陳睿寫進了B站的三個使命中。

　　二次上市招股書顯示，此次B站募資金額將用於優質內容投入、自主技術的開發與創新、銷售及營銷，以及一般公司用途及運營資金需要，從而支持社區健康、高質量的增長。不難想象，在充實彈藥之後，B站將如何在文娛領域乘風破浪。