告別“娛樂至死”，深耕知識賽道的“好看路徑”是什麼？_風聞

撰 文丨張   遠

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

“公司‘彈性辦公’變相加班，我可以維權嗎？”“疫情全球化的情況下，還要不要選擇出國留學？”“父母結婚30年過膩了想離婚是否支持？”這些當下年輕人最為關注的話題，在社交媒體和短視頻平台幾乎天天都能看到，卻很少有機會得到深入探討。

日前，在好看視頻《知識求真大會》的直播間，五位法律、健康、婚姻、時事等領域的“智囊”，對這些熱門話題進行了專業解讀，幫助用户“看清假知識，收穫真知識”，堪稱短視頻內容中的一股清流。文娛價值官在觀看《知識求真大會》時的體驗是，知識解構雖然複雜，但卻輕鬆易吸收。

既不同於灑狗血的“短、平、快”流量短劇，也不同於動輒以噱頭博取關注的綜藝內容，這場直播背後是好看視頻給短視頻行業帶來的新機會和新可能。

知識賽道羣雄逐鹿

短視頻告別“娛樂至死”

如果**套用馬斯洛需求層次理論來分析短視頻，我們會發現，目前短視頻內容大多停留在生理（感官刺激）、社交（大家都在刷）等低級需求的層次。**當短視頻已經完成市場滲透，用户的低級需求已經充分乃至“過度”滿足之後，用户對短視頻內容的要求也從“娛樂至死”轉向“價值至上”，對於短視頻的信息量、真實度、權威性等都會有更高的要求。

因此，在經過幾年爆發性增長之後，泛娛樂內容主導的短視頻行業撞上天花板。抖音、快手的用户增速明顯放緩，所有平台都在追逐“快餐化”的娛樂內容，不僅在用户眼中越來越同質化，還在爭奪流量的廝殺無法自拔。當新增用户衰竭之時，由於缺乏深度內容，看完即走的問題就會暴露，用户對平台的忠誠度將越來越低。

因此，在由增量市場轉向存量市場的過程中，短視頻平台玩家們似乎正在陷入“囚徒困境”。

如何突圍而出，知識類短視頻成了破局關鍵。一方面，當短視頻對年輕用户和下沉市場完成滲透之後，過去被忽視的“沉默的中年人”成為有待爭取的新羣體，他們的需求更為務實明確，只有真正能獲取信息、解決問題的內容才能吸引他們。另一方面，疫情也激發了用户對知識類短視頻的關注與需求。

因此我們可以看到，2020年各大短視頻平台不約而同地發力知識賽道，**B站上線“知識分區”；好看視頻投入10億元現金加碼知識創作者扶持；知乎在APP首頁新增“視頻”專區；西瓜視頻的“挖角大戰”一時之間引發行業爭議；抖音、快手也聚集了大量知識類達人。**2021，巨頭們的知識賽道戰事只會愈演愈烈。

“流量至上”失靈

知識短視頻是門“慢生意”

如果説泛娛樂短視頻遵循“流量至上”，通過地推、補貼、明星入駐、廣告營銷就能圈一波用户，知識類短視頻卻是一門“慢生意”，需要在資源整合、信息匹配、平台調性等方面有深厚積累，也需要在知識內容方面長期佈局，才能建立起用户的信賴與認可。

**泛娛樂短視頻平台最擅長的是通過算法推薦為用户打造一個個“信息繭房”，讓用户在機械性的上翻下翻過程中放棄思考。**對於知識短視頻來説，這樣駕輕就熟的手法失效了。因為用户開始擺脱算法“投餵”，主動搜索關心的信息。當用户希望走出碎片化的信息迷霧，獲取成體系、有關聯的知識時，就對平台的信息密度、匹配效率提出了極高的要求。

**當我們在談論知識短視頻的時候，或許應該把關注點聚焦在“知識”而非“短視頻”上面，因為短視頻只不過是媒介形式變遷過程中的最新載體，用户對於知識的渴求始終如一。**圖文時代，強知識需求用户主要通過搜索引擎來尋找答案，圍繞搜索引擎，也聚集了互聯網上第一批知識生產者，他們在百度百科、知道、貼吧等地方積極貢獻自己的“認知盈餘”。圍繞搜索引擎，圖文時代形成了一個大規模的知識生態體系。

從這個角度來看，**目前的知識短視頻熱潮，背後的驅動力正是這批知識型用户的“消費升級”，**所以，當我們盤點知識短視頻賽道的玩家時，或許也應該把目光從短視頻平台轉向這批用户聚集的知識平台，比如百度。

早在2017年娛樂短視頻平台鏖戰正酣之時，百度就推出了泛知識短視頻平台好看視頻。如今回過頭看這一動作可謂另闢蹊徑，但對於百度來説，這只不過是為了更好地服務求知求真的用户，同時為內容貢獻者提供最新工具和平台，是從圖文時代向短視頻時代的自我迭代。

著名時政評論員邱振海也入駐了好看視頻

所以，好看視頻從誕生伊始就不同於其他平台，知識才是它的底色。依託百度20年來的知識服務基因，好看視頻根植於用户的搜索價值需求，不通過荷爾蒙內容吸引短期流量，而是通過深耕知識內容吸引優質用户。

當短視頻平台逐漸意識到知識內容的重要性時，都面臨着從零開始建立知識生態，吸引有自我提升意識的優質用户，讓價值信息得到高效分發的挑戰，每一項都非朝夕之功。**告別“娛樂至死”之後，短視頻的競爭正在從單體業務的競爭升級到綜合能力的比拼。**相比白手起家、單打獨鬥的玩家，有“家底”支撐、生態加持的玩家有更明顯的優勢。

誰能做好知識視頻這門“慢生意”？

如果知識短視頻是一門無法速戰速決的“慢生意”，那麼什麼樣的玩家有可能在賽道中最終勝出？**我們回顧一下短視頻上半場就會發現，平台基因、技術積累和生態優勢扮演了關鍵作用。**抖音之所以能在短短几年內快速爆紅，正是因為繼承了今日頭條的算法基因和推薦技術，前期頭條系產品矩陣的流量輸入和生態協同，也讓它站在了比別人更高的起點上。

從這個角度來看，要做好知識視頻這門“慢生意”，平台基因、技術積累和生態優勢缺一不可。對於可以規模化生產的娛樂內容，平台只需抓住“爆款”就能引導“內容工廠”跟風炮製。然而，**對於無法規模生產、長尾效應顯著的知識內容，就需要平台對於知識本身有深刻理解，對用户個性化的知識需求有敏鋭感知，因此平台的知識基因必不可少。**細數目前短視頻賽道的玩家，**有知識基因的只有好看視頻和知乎。**尤其是2017年上線的好看視頻，誕生伊始就自帶知識底色。

百度的AI技術經過了多年的知識訓練，很早就構建了知識圖譜，讓用户在搜索時能獲得同一知識體系下的更多內容，將碎片化信息連點成線，連線成網。這也讓好看視頻的AI算法繼承了知識內容分發的基因，可以快速響應用户的知識需求，推薦最為精準、體系化的視頻內容。

諸多的短視頻平台都在全力把自己打造成“流量黑洞”，試圖在“圍牆花園”中建立一套自給自足的商業生態。**對於知識類短視頻來説，封閉阻礙了信息的自由流動，也不利於創作者觸達更豐富多元的受眾。**好看視頻因為依託百度開放的移動生態，可以將內容同步分發至百度超級流量矩陣，服務互聯網每一個角落裏的用户，以開放對抗封閉，一開始就顯露出截然不同的格局和基因。

作為短視頻競爭上半場的一支“潛力股”，好看視頻在基因、技術、生態等方面都早早為下半場做好了準備，有機會在泛知識短視頻賽道突圍而出。數據也證明了好看視頻正在得到越來越多知識內容創作者的認可。截至 2020 年 9 月，好看視頻平台創作者數量已突破百萬，年均漲幅達 90%，在平台100+垂類領域的創作者中，持續輸出泛知識類內容的創作者佔比高達79%。

好看視頻對知識賽道勢在必得的“野心”，還體現在它對於精品IP內容的長期佈局上。當下的短視頻競爭中，誰能構建起優質內容生態，找到一套製造精品內容的方法論，誰就有可能從短視頻大戰中脱穎而出。

去年，當其他短視頻平台一擁而上炮製“土味”短劇時，好看視頻的自制短劇卻堅持走泛知識和IP化路線。《知識求真大會》的出現，更是示範了內容IP化的正確節奏，價值官看完節目後，發現這才是知識視頻化應該呈現出的樣子，硬核卻有趣，談笑風生之間就完成了知識的傳遞。

經歷過硝煙的戰地記者蔣曉峯，情感導師艾彌兒 ，國民律師周兆成……平台邀請站內知識創作者參加直播，針對時下用户熱議的問題輸出解決思路，活動還吸引了湖南衞視主持人李維嘉加盟，短視頻小劇場和嘉賓“漢服”裝扮的出鏡，都讓用户在觀看時卸下“學習”的包袱，以觀看一檔綜藝的氣氛接收到節目傳遞的真知灼見。

至此，**好看視頻的精品內容IP化路線已經逐漸清晰——聚焦社會熱點議題，攜手專業團隊精品化製作，聯手平台創作者進行共創。**在逐漸“內卷”的短視頻行業競爭中，好看視頻走出了一條風格獨特的路徑，充分證明其打造短劇、綜藝、微紀錄片等各種精品內容的能力，而這種能力恰恰決定了它在短視頻領域的競爭中能走多遠。

結語

2021年，短視頻賽道開始進入下半場，行業逐漸撕下“流量至上”和“娛樂至死”標籤，如果説上半場的主題是爭奪用户時間，下半場的考驗則是能否為用户真正創造價值。

從娛樂內容主導到知識類內容引領，短視頻下半場的遊戲規則也發生改變，從長期趨勢來看，短視頻在向着高製作門檻、中長化、泛知識化的趨勢演進。在內容消費升級的新賽點下，行業格局隨時可能發生改變。

好看視頻用幾年時間進行了一次長期主義佈局，示範了一條知識內容平台穩健增長之路。**對於生命力長久，質量比流量更重要的知識視頻來説，這樣的苦心經營將會使平台長期受益，當競爭進入下半場，這種厚積薄發的優勢將會逐漸凸顯。**我們相信“Save time，為用户解決問題”的價值觀，也會成為短視頻行業的集體共識，短視頻也將從娛樂方式成長為一股創造價值、改變社會的正面力量。

【原創聲明】

1.本文為文娛價值官原創作品，歡迎轉載。

2.轉載開白請在後台回覆“轉載”查看轉載要求。