億級流量扶持 快手加速擁抱二次元_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2021-04-03 17:53
文 | 夏曉茜
編輯 | 張友發
“喲，這不是百事靈嗎？幾月不見，還知道更新吶。”
3月27日，快手用户在原創動態漫《天台上的百事靈》的評論區進行了此番調侃。距離上次更新已經過去了一個月，粉絲也用這種“誇張”手法來表達追更的迫切心情。
除了直播電商和土味短劇，快手用户還是動漫內容的愛好者。《天台上的百事靈》從2020年10月開始在快手更新，作品主要講述萌新主播周蘿蔔和幾個SSR男神之間的奇幻故事。發佈14期視頻後，已經積累了488.1萬粉絲。
快手二次元方面告訴毒眸，動態漫特別適合在短視頻平台上呈現，也是快手二次元今年重點佈局的方向之一。與番劇相比，動態漫時間更短、節奏更快、成本更低，可以以較高的更新頻率來高頻的滿足用户的消費需求。
近年來，快手一直在發力二次元內容。動漫板塊聚集了《我的狐仙女帝》《御前狼王顧雲川》《非人哉》等熱門IP。其中《御前狼王顧雲川》2020年播放量超2.7億，《我的狐仙女帝》半年漲粉400萬。
這些內容一定程度上也幫助了快手實現用户增長和破圈。根據快手發佈的數據，2020年快手上的二次元日活超過5000萬；快手二次元用户中，Z世代佔比超85%。二次元和“老鐵”之間的次元壁，已被打破。
今年3月，快手推出了“發電計劃2.0”等扶持計劃，來扶持二次元垂類創作者和達人。
一系列扶持計劃的發佈，説明平台二次元內容積累到了新的節點。觀察快手做二次元內容，既是測量這個視頻社區對垂直內容的容納指數，也是判斷快手對年輕消費者的掌握程度。如果二者都能在二次元的發展中得到驗證，那快手也將擁有更光明的未來。
二次元的“供給側改革”
根據《2020 快手內容生態半年報》，2019 年 7 月至 2020 年 6 月期間，有 3 億用户在快手發佈作品，快手二次元日活躍用户數達到5000萬。
二次元用户也有很多三次元領域的愛好。快手平台上，每3位漢服類短視頻觀眾就有1位愛看美妝類短視頻，每10位盲盒手辦類短視頻用户就有1位愛看滑板類短視頻，不乏二次元愛好者頂着動漫頭像在快手學習。
在《2020快手二次元內容盤點》中，快手二次元主要分為動漫、達人和潮玩三大板塊。與傳統意義上的ACG有所區別，正是針對快手的生產和用户生態做出的調整。
對80後來説，二次元主要代表着日漫和由此形成的圈層文化，二次元與非二次元界限明顯。而00後、10後人羣，平常更普遍地參與COS、二創、潮玩和三坑消費等，二次元更加融入日常娛樂與消費，也為二次元注入更多本土要素。
2019年快手公佈的數據顯示，二次元是快手生態裏用户羣體最年輕的垂類，60%以上用户在24歲以下。
“小柔SeeU”於2020年8月開始在快手更新視頻，在此之前已是比較知名的Coser，在快手更新幾個月後，她的粉絲數超過200萬。
“孟小琦和爺爺”的視頻中，主要創意是以達人帶爺爺拆盲盒。去年6月發佈的一期視頻，孟小琦待實現了十年前幫爺爺買一屋子玩具的心願，琳琅滿目的娃娃引發很多人的回憶殺，獲得了19萬點贊，一條熱評是“我刷這個視頻的時候哭了。”
最新的流量扶持計劃是“發電計劃2.0”，快手每月將拿出拿出1.3億+流量重點扶持二次元內容。
其中，新增了針對新賬號的“萬粉計劃”，劃分了動漫賽道、達人賽道、潮玩賽道這3個賽道，各賽道均設月榜，每月共90個上榜名額；並且，針對動態漫、潮玩、“三坑”等領域，還有新的策略。
平台的激勵計劃，將有助於二次元IP開發效率的提升，幫助創作者依託優質內容比較快地漲粉。
在時間節點上，今年快手選擇3月中旬開始推進扶持計劃，這並不是一個常規的流量高峯期。
快手二次元方面告訴毒眸，之前快手發佈大型活動往往在暑期、假期等高流量時間，但根據二次元作者高質量、長工期、多儲備的特點，可能看到大型活動和計劃的時候，準備時間不夠充裕，無法享受全額扶持。
因此，3月發佈一些新的扶持計劃，為隨後的五一檔和暑期檔預留了更多的時間，方便CP和作者們為活動早做儲備和安排。
“擁抱每一種次元”
2019年的ChinaJoy上，快手帶着A站、快手遊戲和周邊出現，主題是“看見每一種次元”。2020年，快手再次參加ChinaJoy，主題變成了“擁抱每一種次元”。
2018年6月，快手宣佈收購A站。第一年，快手動用有十年以上經驗的技術人員，幫助A站修補漏洞、搭建技術、改善用户使用體驗。
其次，依託快手的資源支持，A站重新加入優質動漫內容的採購，引入《佐賀偶像是傳奇》等優質作品，陸續上線了UP主激勵榜單“熋榜”和打賞功能“蜜桃計劃”，投入大量資源扶持UP主的成長，還出現了獨家簽約UP主。
A站定位於“硬核二次元文娛社區”，並在快手支持下二次崛起。
2019年暑期，A站重新收穫用户流量。2019年10月，A站累計UP主數量相較於2019年5月的累計UP主數量增長45%，累計稿件數量增長32%，播放次數增長88%，播放時長增長43%。
A站也與快手實現賬號打通，雙方在內容共享、用户互通上形成了聯動。在那年的ACG光合大會上，AcFun總經理兼快手二次元垂類負責人文旻補充到，“A站具有豐富的版權內容資源和優質的長視頻up主，可以成為快手二次元的優質內容來源”。
快手則更側重於泛二次元領域的生態聯動和賦能。
在快手站內，2018年開始有動漫IP開始成長起來。2018年底，蘇珊的團隊嘗試在快手上發佈了幾期“狗哥傑克蘇”的內容，自然流量增長迅速。2019年，“狗哥傑克蘇”衍生IP白狐沈珂珂粉絲數也達到百萬級。
“狗哥傑克蘇”IP的創始人蘇珊在接受媒體採訪時提到，由於短視頻平台和二次元似乎定位不符合，“一開始比較抗拒快手、抖音這樣的短視頻平台”。進入快手後，“狗哥傑克蘇”一年內漲粉800萬+，成為平台內最受歡迎的IP形象之一。
動漫內容上，快手經常發起帶有自己特色的二次元挑戰活動，諸如與偶像IP王一博互動、推出模仿IP人物的魔法表情、與二次元IP人物實現劇情互動、舉行IP形象仿妝大賽。
2019年底，快手上已有近400個動漫IP入駐，單個動漫作品最高播放量超2000萬。同時，快手推出“快手原創動漫”與“國漫扶持計劃”，宣佈拿出30億流量，扶持1萬名二次元創作者，致力於出現100個100萬粉絲級大號，以及打造10個有意思的優質國漫標杆。
較高的用户活躍度也吸引了CP方前來合作。2019年底，動畫電影《姜子牙》就選擇了與快手深度合作，全網同步宣發。
2020年9月，快手又推出發電計劃1.0，主要扶持Coser、聲優和原創動漫等內容，
除了快手站內的主題活動和創作者扶持計劃，虛擬偶像讓快手的直播生態和二次元用户愛好有力結合起來。
2020年8月，文旻曾經提到，快手要瞄準10後，做二次元文化內容和產品。於是，他們選擇了“虛擬偶像”。他認為，“虛擬偶像是更年輕一代的原生文化，是二次元衍變的一種新方向。”
2019年底，A站發佈了全新品牌“聚集年輕人的硬核二次元文娛社區”，站娘“AC娘”正式出道。
之後，A站上線了直播功能與虛擬直播工具，公佈了AVI聯盟、直播二八分成計劃，宣佈從自有IP偶像化、官方政策扶持、內容聯合共制、技術賦能四方面扶持虛擬偶像生態。
據公開數據，2020年A站虛擬偶像區的活躍虛擬主播突破800位，月均互動3251萬次，全年播放總時長超80億分鐘。
去年底以來，快手又密集地舉行了虛擬偶像活動。去年12月26日，A站舉辦了首屆虛擬偶像專場演唱會，“AC娘”和多位通過選拔活動的新星，都進行了登台表演，直播時長達到4小時。
除了動漫內容和虛擬偶像，快手的遊戲內容同樣生長迅速。截至2020年8月，快手遊戲直播月活突破2.2億，遊戲短視頻月活超過3億。
快手和二次元，相互需要
對二次元CP方和創作者來説，快手是一片奶與蜜之地。
以漫畫內容為例，國內大小工作室並存，虧損是行業常態。據鯨準數據的報告，漫畫製作方依賴人才創意，不確定性大，培育週期長（3-5年以上），變現方式單一，主要靠稿費收入，一般而言僅能攤銷成本。
對很多二次元IP來説，尋找新的變現方式和更高商業空間，是一件必要的事情，短視頻平台的內容生態和扶持計劃，給了他們新的機遇。
用户基數決定了二次元內容的發展空間。快手龐大的用户基數和互動性高的社區生態，對其發展二次元內容是重要的助力。根據快手2020年年報，截至2020年底，快手MAU達4.81億，DAU則達到2.64億。
在快手的內容生態下，創作者能通過私域流量運營，圍繞IP形成粉絲羣，與粉絲近距離、高頻率互動，創作者也能根據粉絲反饋調整內容方向。
文旻曾經公開表示，“快手的優勢在於可以幫助二次元創作者實現‘內容生產-公域流量曝光-私域流量沉澱-建立品牌獲得收益’的價值閉環，解決二次元內容變現難的問題。”
快手上活躍的二次元用户，在內容消費習慣和偏好上的差異化特徵，也為創作者和CP方帶來了新機會。
快手二次元方面表示，快手用户對於內容的更新頻率、連續性、節奏的要求比較高。高頻更新可以讓他們能夠在”刷“的過程中有更多機會看到內容；連續性則讓觀眾有通過一個內容來關注整個劇集內容的動力；比較快的內容節奏則確保了內容的完播率和好評率。
這些與傳統平台相比，非常不一樣的特點，促使在快手有一批新的CP方和創作者能夠興起。
對於快手來説，深耕二次元內容是立足社區生態的一次重點發力，對應的價值也在密集運營下，逐步顯露出來。
國內的，二次元市場規模正在逐步擴大。艾媒諮詢的報告顯示，中國2019年中國二次元用户規模約為3.32億，預計2021年將突破4億人。用户對應的二次元文化需求也越來越多，2015年，騰動漫就發佈會就提過“二次元經濟”這一概念。
毒眸此前的文章也探討過，伴隨着國內用户增長見頂，短視頻進入垂類深化和精耕細作時期，二次元就是短視頻平台重要的內容垂類之一。快手對二次元內容的擴充，也是想緊緊抓住這個垂直領域，藉此佔領年輕用户心智。
對二次元內容的深耕，也會反哺到快手商業生態。
站內二次元生態，首先可以為二次元遊戲的發行提供助力。去年4月，快手和A站聯運二次元遊戲《夢境鏈接》上線，首日就衝到iOS 免費榜遊戲免費榜第一名；今年3月，快手發行的國漫改編手遊《鎮魂街：武神軀》，上線首日新增用户破百萬，登頂IOS免費榜，還進入暢銷榜Top20。
另外，電商是快手業務主要的發力點，二次元用户也是必須爭取的新消費人羣。據瞭解，目前快手重點發力的潮玩和“三坑”，就是能在年輕人羣中，建立從內容到消費通路的細分領域。
快手也針對潮玩做了不少運營和活動。去年11月，快手聯合泡泡瑪特推出“潮玩星計劃”活動，並邀請站內二次元垂類用户參與，共同探索潮玩領域。
去年12月，泡泡瑪特推出的周杰倫系列盲盒選擇在快手首發，累計160萬人觀看了直播，3分鐘售空6600個周同學盲盒、0.57秒售完1200個密林古堡盲盒。快手的直播和電商交易體系，和潮玩文化之間，也進行了良好的聯動。
今年4月1日-15日，快手電商、快手二次元和潮玩社交電商平台美拆聯動，舉辦首屆“快手潮ONE節”，引入49種熱門系列、近500款爆款盲盒，並針對新用户給出大額補貼。
通過快手，更多的人接觸到二次元，也成為相關內容的生產者。在二次元文化的挖掘和深耕中，快手能走出屬於自己的獨特道路嗎？