清醒一點！LOL手遊大戰《王者榮耀》的場面很可能不會發生_風聞

《英雄聯盟手遊》（以下簡稱為LOL手遊）離全球正式上線越來越近了。

除了拳頭公司宣佈美洲地區將在開啓新一輪測試，還有更早之前國服版號正式過審的消息，都預示着這個全球最成功的電競IP即將在移動端踏上新的征程。

由於LOL端遊和電競賽事的超高人氣和破圈度，即將問世的手遊版自然也引起玩家和行業的廣泛關注。所以早在LOL手遊首次曝光的時候，就一直有人不斷在問：它有望在商業層面能獲得跟《王者榮耀》一樣的成功嗎？

在玩家更加樸素的視角中，這個問題被簡化為：LOL手遊在國內能搶走多少《王者榮耀》用户？它能成為MOBA手遊一哥嗎？

當然了，問題的答案也非常一致，不管是知乎、NGA、虎撲、貼吧等網絡社區，還是從業者內部的聊天討論，都不好看LOL手遊能夠實現趕超。甚至有人用當年的《DOTA2》和《英雄聯盟》來比喻現在的LOL手遊和《王者榮耀》——《DOTA2》和LOL手遊同樣有着原作IP的名氣和粉絲基礎，卻在爭奪新市場用户的戰鬥中敗下陣來。

雖然出於謹慎和對世界第一電競IP的禮貌，大家都沒有把話説死。但不好看LOL手遊在國內乃至全球市場前景的氣氛，從去年11月下旬開始不斷擴大蔓延。

去年LOL手遊海外開測，國內的關注度半個月後就大幅下降了

那麼LOL手遊在國內到底行不行？

首先需要肯定的是，LOL手遊目前在測試版的內外因素，導致了國內玩家對它的關注不斷下降。比如跨境登錄外服的體驗不佳，遊戲內英雄數量少、平衡性差等，再加上游戲本身相比《王者榮耀》為代表的熱門MOBA手遊，LOL手遊的時長節奏和操作難度也讓大量玩家不適應。

而這些不足，很難在短短幾個月內實現全面改善，如果LOL手遊國服在短期內正式上線，很難保證其人氣像其它頭部大作那樣形成長時間的上揚態勢。所以此前業內傳出的小道消息也有一定的可信度，那就是LOL手遊國服即便版號過審，也將在暑期檔甚至更晚才會上線。

在移動端，LOL手遊可能是目前最複雜的MOBA產品

除了遊戲內容和用户體驗需要進一步打磨完善外，LOL手遊在國內市場還將面臨一個更重要的挑戰，那就是如何去撬動端遊粉絲之外的新用户。

誠然在IP的影響力下，LOL手遊國服上線初期肯定會有大量的用户前去體驗下新鮮感。但只有長時間維持這個熱度，讓嚐鮮的用户沉澱下來，情願為LOL手遊付出穩定的碎片時間，那就需要回到國內MOBA手遊市場的本質上來了。

眾所周知，MOBA類遊戲相比MMORPG和槍戰類有着更強烈的“市場生態位排它性”。不管是端遊還是手遊，佔據了市場頭部的MOBA產品會吃下絕大部分的份額，這是因為該類遊戲的玩法特徵對玩家的精力和習慣都影響巨大，所以同時玩不同MOBA遊戲的玩家少之又少。

遊戲市場和現實中的生態位一樣，前一任霸主不適應版本更新，新王才會有上位的機會

全國手機遊戲用户總共就5-6億，其中還有不少是隻玩消消樂和棋牌的中老年用户，而《王者榮耀》在2020年就佔據了日活1億左右的恐怖份額，LOL手遊國服想要撬動市場格局幾乎可以説很難了。更別提《王者榮耀》的強社交屬性，使其已經成為00後乃至05後一大重要社交方式——這種“男女性別比例幾乎五五開，用户以身份展示為核心，以狀態、羣組、關係和聲譽為輔的虛擬社會”，即便是LOL端遊也需要拉上它的電競體系才能與之相比。

圖片源自極光大數據，當然這裏面肯定有不少男玩家假扮妹子……

另外最新的數據顯示，《王者榮耀》在2月11日到2月17日的七天春節檔期間，光是iOS平台的流水就預計1.67億元人民幣，其國民度在疫情效應的影響下進一步得到了鞏固加強。

所以從市場體量和產品影響力來看，LOL手遊在國內的定位，與其説是《王者榮耀》挑戰者，不如説它更類似市場生態位的填補者。部分厭倦了《王者榮耀》的玩家、願意嘗試新MOBA手遊的玩家、LOL端遊的流失用户、LOL這個IP的鐵桿粉絲等才是LOL手遊國服的主要目標。而LOL手遊最核心的戰略任務，則是為整個IP品牌建起矩陣體系獻上一份力，這其實和拳頭旗下的其它對戰卡牌、自走棋、RPG等產品是一致的。

LOL這個IP下，正在構建一個全新的產品矩陣

只有不斷開枝散葉，才能保證IP品牌能夠持續繁榮昌盛——這也是前一任端遊王者《魔獸世界》給出的警示。畢竟身為MOBA遊戲，不可能靠懷舊服重聚玩家，加強IP自身的多元化增添新活力是LOL的唯一前路。

那麼對於LOL手遊而言，是否還有其它發力方向？

挑戰《王者榮耀》幾乎是不可能了，但海外市場LOL手遊還是可以努力嘗試的。目前MOBA手遊在海外所佔據的市場份額並不算很高，除了一直對MOBA不太感興趣的日本外，攻佔其它地區市場的可能性各有高低。

比如韓國和歐洲部分地區，基於多年來LOL端遊的粉絲基礎，LOL手遊擁有更好的開局。而北美和中東地區，雖然手遊市場發達，但主體用户更偏好槍戰、SLG、博彩等類型，市場潛力有限。至於東南亞地區，好消息是人口眾多且喜歡玩MOBA，壞消息則是已經被《Mobile Legends（無盡對決）》搶佔了不小的市場生態位，在正面競爭中打敗過《王者榮耀》海外版。

同樣的，《無盡對決》也有自走棋

因此相比國內，LOL手遊在海外市場有着更多的機會和空間。雖然一錘定音的可能性不大，但憑藉IP影響力和遊戲本身更高的對抗性，或許有機會通過移動電競擴展出廣大的版圖。

需要額外指出的，移動電競是目前LOL手遊被看好的一個發展方向，不僅僅是因為LOL端遊賽事帶來的直接影響與假想的“引流”。MOBA手遊的電競賽事除了國內人氣不錯的《王者榮耀》KPL之外，《無盡對決》近兩年在東南亞舉辦全球冠軍賽同樣取得了長足發展。據第三方電子競技平台Esports Charts公佈的數據顯示，這場賽事的觀看時長達到4200萬小時，最高同時在線觀看人數(PCU)超過300萬人，創下了海外MOBA手遊賽事最高的紀錄。

而LOL手遊相較於《王者榮耀》和《無盡對決》有着更強的對抗性和觀賞性，如果拳頭公司在海外市場穩紮穩打並積累起一定人氣，有希望在電競賽事的包裝運作下，形成進一步擴大用户與市場規模的趨勢。

移動電競等風來等了好幾年了，LOL手遊有希望嗎？

當然了，目前LOL手遊的內容並不完善，發力移動電競還是後話。進軍手遊市場的首要目標，依然還是爭取更多的女性用户和降低學習成本，並最終打造起良好的社交屬性。尚在測試階段的LOL手遊只能説基礎框架的完成度很高，但在娛樂性、平衡性以及社交性方面，還有很長的路要走。

LOL和《王者榮耀》都是騰訊公司的重要台柱，而且跟PUBG、DNF、CF、COD等其它台柱不同是，前面兩位都是完全歸屬於騰訊的IP品牌，後者則是代理以及授權改編的合作IP。於情於理騰訊都會更希望自家的IP取得長久的成功，因此LOL手遊和《王者榮耀》的競爭不會像玩家預想的那樣上頭，反而在IP泛娛樂、電競賽事、社交生態等方面兩者有着更多互補和互相學習的地方。

如今遊戲市場已經進入存量時代，玩家的數量和時長是有限的，LOL手遊的初期戰略目標自然是“為IP品牌不斷注入活力，並將影響力擴散到移動端以及更年輕的用户羣體”。簡而言之就是為整個IP體系增加曝光量，並作為LOL品牌跨平台化的排頭兵，KPI負擔和大目標都並沒有玩家想象的那麼重。

畢竟要論直接收割玩家人氣，可以和LOL端遊互通數據、跨端對戰的《雲頂之弈》手遊難道不香？