“姐系”追趕“媽系”，親情片打開清明檔新局面_風聞

文 | 張穎

編輯 | 李鳳桃

“中國電影盼假期。”

拓普電影智庫數據顯示，剛過去的3天（4月3日-5日）國內觀影市場創造了8.2億票房，比2019年同期增長17.3%，打破了之前3月的觀影低谷，且誕生了史上票房最高的清明檔。

在8.2億票房中，冠軍家庭片《我的姐姐》貢獻了3.78億，佔比高達46%。這是過去四年，國產親情片第一次拔得清明票房頭籌。

不僅如此，在清明檔期到來之前，整個三月大盤只有25.04億的票房，比2018年51.19億的最高點縮水了一半，成為自2015年以來最冷清的三月票房。從單天來看，從三月中旬開始單日大盤只有三千多萬的情況持續至26日《哥斯拉大戰金剛》上映，甚至在22日連續4天只有兩千餘萬的票房，但到了2日，票房從前一天4450萬迅速飆升至到達1.5億，清明檔前兩日超過3億。

**“中國電影市場的假期效應越來越明顯和突出。”**中國電影評論學會會長饒曙光在朋友圈發文表示，市場對長假檔期的依賴性越來越強。不僅如此，毒眸發現，國產影片開始增加清明檔的出品，並爆發出新的票房潛力。

檔期內票房冠軍國產片《我的姐姐》，三天拿下3.4億，隨着這類中小體量國產片在檔期內攫取高票房的現象越來越多，未來類似的國片可能會更集中地定檔小長假，甚至為了匹配這一檔期的觀影需求，上游創作者或將更有針對性地進行內容創作和定檔發行工作。

 

長此以往，國產電影對於節假日檔期的認知或許會因此而發生更深層次的變化。

清明新檔期，國片幹了啥？

今年清明檔的二八效應更加明顯，而在八成的票房中，國產片表現尤其出色。

三天的8.2億裏，票房冠軍影片《我的姐姐》貢獻了3.78億，佔比高達46%；排名第二的《哥斯拉大戰金剛》2.99億，佔比為36.4%，兩部影片就拿下了檔期82.4%的票房；季軍影片《西遊記之再世妖王》和第四名《第十一回》也都屬於國產影片。在前四部影片中，有兩部國產親情片。

而在2019年，冠亞軍影片《反貪風暴4》和《雷霆沙贊！》的票房佔比為67%，2018年，《頭號玩家》和《起跑線》的票房佔比為72.9%。

頭部影片的絕對優勢幾乎複製了春節檔，國內電影市場檔期的馬太效應較疫情前更強了。不僅如此，頭部影片的強勁之外，在清明檔票房排名第三的動畫電影《西遊記之再世妖王》（下稱《西遊記》）只有5541萬的票房，第四名陳建斌導演的新片《第十一回》票房2712萬，而第五名是袁媛導演、papi醬主演的《明天會好的》，檔期內票房只有1556萬，三部影片表現平平，觀眾的注意力還是在頭部影片身上。

《姐姐》一開始並不佔優勢，燈塔專業版顯示，上映首日該片的排片佔比只有16.7%，比同期的新片《第十一回》低了3.8個百分點，在這樣的情況下，《姐姐》還是在上映首日拿到了六千餘萬的票房，比《第十一回》高出了近五千萬。

《我的姐姐》上映首日排片佔比

隨後，《姐姐》的排片強勢上漲，上映第二天達到30.6%，基本與《哥斯拉大戰金剛》持平，《西遊記》也從上映首日3.3%的排片漲至14.1%，而《第十一回》的排片跌至個位數，伴隨着“姐姐”話題引發的親情、女性、男女平等等相關討論，觀眾的觀影熱情開始更加明顯地向《姐姐》集中，影片的排片佔比也穩定在百分之三十以上，4月2、3日單日票房均破億，清明檔最後一天（5日）才回落至億元以下。

《姐姐》創造了歷年清明節裏國產電影最好的一次表現，往年的這個檔期，大多是外片的天下：

燈塔專業版數據顯示，2019年清明檔的6.98億裏，票房冠軍是國產電影《反貪風暴4》，但檔期票房只有2.68億，佔比38.4%，亞軍是進口片《雷霆沙贊！》，票房2億，佔比為28.6%，季軍也是外片《調音師》，票房7205萬。

而在2018年，清明檔前四名的影片是《頭號玩家》《起跑線》《冰雪女王3》和《環太平洋：雷霆再起》均為進口片，國產片《暴裂無聲》以2425萬的成績排名第五；2017年，清明檔冠軍也被《金剛：骷髏島》這一進口片拿走，國產片《嫌疑人X的獻身》只有1.7億的票房，拿到了29.5%的票房佔比。

2019清明檔票房部分數據

《姐姐》的3.78億、46%的票房佔比，為國產電影“搶回”了清明檔，也正是因為“姐姐”表現強勢，今年的清明檔才有了新紀錄的誕生。

除此之外，這個清明之所以能刷新歷史，另一個重要原因是《哥斯拉大戰金剛》（下稱《哥斯拉》）在上月末的票房攫取能力得到了延續。於3月26日上映的《哥斯拉》在三月單月票房5.74億，成為今年最能打的進口大片，進入四月，哥斯拉和金剛戰鬥力依舊：雖然在4月1日、2日工作日，影片單日票房分別只有3千萬和5千萬，但到了3日，《哥斯拉》的單體票房再次突破億元大關，4日是電影上映的第十天，依然拿到了1.18億的票房。

可以説，“姐姐”和“怪獸”合力，創造了清明節檔期的新高。而這背後，其實是從去年疫情後，更加明顯的“節日電影消費”現象。

2021年清明檔票房部分數據

去年7月影院復工，第一個大檔期是國慶檔，《姜子牙》《我和我的家鄉》豪取39.6億票房，市場爆火，而國慶後，票房迅速一路下滑，全月工作日平均票房為7218萬，比2019年同期下降45%；這樣的情況延續到今年，元旦檔創下13億票房紀錄後，至春節檔來臨前，總票房較2019年同期下降27%；一個熱鬧的春節檔之後，三月整體票房比前年更是下降了40%左右。

每逢節假日，中國電影市場都能刷新歷史最高紀錄，而回到工作日，票房又變得比往年同期還要低**，火得時候狂熱，冷得時候降至冰點，市場的冰火兩重天現象更加嚴重。**

同樣值得注意的是，每當節假日檔期，平均票價均較往年同期有所上漲，元旦檔的38.1元比2019年漲了1.9元，春節檔漲了4.2元，清明檔漲了2.1元，即使漲價，觀眾也對節假日電影消費行為買單的意願也依然強烈，所以小長假檔期總能創造新的記錄。

當觀眾的觀影行為更多集中地在小長假檔期，給市場帶來的信號更加明顯，即將到來的五一檔就是結果之一：燈塔專業版顯示，目前已經有包括《古董局中局》《懸崖之上》等在內的14部影片定檔五一，競爭激烈程度直逼春節檔， 而今年五一有五天的假期，在多部影片的聯合發力之下，新紀錄的誕生幾乎毫無懸念。

中腰部利器：《姐姐》實現了情感勝利

看過《姐姐》的觀眾一定能感受到，過去從未在清明檔期被影片賺取如此多的眼淚。

**“當下中國電影市場高票房影片具有兩個最重要的特點，強烈的話題性和共情度。”**饒曙光表示，話題性和共情度其實隱含着一個共同的關鍵詞就是倫理，“只要觸及到敏感的倫理話題、倫理表達，對中國電影觀眾來説就有很強的甚至是難以抗拒的殺傷力，真的是男女老少‘格殺勿論’。”

《我的姐姐》就是這樣一部影片。張子楓飾演的女主安然因一場意外失去了父母，留下了年幼的弟弟需要她撫養，但安然有自己的人生追求，獨立的自我與家庭傳統倫理道德發生矛盾，這樣的女性、親情故事引發了大眾的討論度。

所以《姐姐》頻繁登上社交媒體的熱搜位置，觀眾一邊探討中國女性的個體性被傳統親情關係壓迫束縛，一邊湧向影院尋找電影裏的答案，觀影后在社交媒體發聲形成新一輪營銷口碑，促成了影片票房的高漲。

這樣的路子，與春節檔上映的《你好，李煥英》（下稱《李煥英》）相似。《李煥英》是關於母女關係的親情討論，與《姐姐》都離觀眾距離近、情感飽滿且有普世價值，能很好地與觀眾共鳴的特點。

這兩部電影都是女導演的作品，女導演在描述女性心理、情感和故事上更加細膩，從而更容易找到打通觀眾的情感點：

燈塔專業版顯示，《姐姐》三十歲以下觀眾佔比高達83%，和《李煥英》女性觀眾佔比都超過了百分之七十，《姐姐》更是達到了79.9%。女性觀眾作為更願意傳播、分享的羣體，一旦點燃她們的情緒點，影片的營銷聲量將更大，從而拉動更多羣體入場觀影。

“影片故事抓住了社會熱點話題，主打女性觀眾，前期頗高，其正式上映後影片憑藉出色的觀眾口碑，在清明節過關斬將。‘高熱度+高質量’是影片取得佳績的主要原因。”拓普數據CEO程飛表示，《姐姐》充分説明現實主義女性題材的票房容量很大，未來業內或會加強對此類題材的開發力度。

迴歸到這一類影片的本質，可以發現情感一直是中小體量影片贏得觀眾的法寶。

從《前任3》《後來的我們》到去年七夕檔黑馬《我在時間盡頭等你》，再到《李煥英》和《姐姐》，親情、友情、愛情三大情感的威力被越來越多的國產電影挖掘，並且到了只要影片質量內容過關、情緒足夠強烈基本就能攫取票房的地步。

曾經有資深電影人表示，中腰部國產片想要獲得觀眾，首先要做到的就是和年輕人“發生關係”，講述典型的中國感情、中國故事，才能引發觀眾共鳴，從而獲得票房。而在今天，隨着越來越多影片驗證了這一點的可行性，“情感”成了非大製作、沒有大場面的國產片殺出一條血路的最佳武器。

再搭配電影營銷放大情緒，其票房攫取能力不容小覷。從《前任3》《後來的我們》開始的情緒營銷在今天依然適用，在短視頻平台，《姐姐》釋放的物料多以“哭”為主，“生兒子就這麼好嗎，子楓哭戲看得我心都碎了”一條視頻的點贊數超過三十萬，網友們在評論區討論“女孩也有資格被愛”等話題，而這類話題往往非常容易引發大眾羣體的共鳴。

在此之前，國內電影市場的頭部影片還是《戰狼2》《哪吒》《流浪地球》這樣的大製作、大場面或者工業化水準較高的影片，《李煥英》的出現打破了局面，實現了情感的勝利。《李煥英》之後，越來越多的從業者意識到，中國觀眾需要情感，所以《姐姐》的勝利也是意料之中。

在國產電影身上，瞄準小長假、戳中觀眾情感就能穩賺不賠，新的“財富密碼”正在得到印證。

清明檔以不錯的成績收官，五一檔蓄勢待發。伴隨着《李煥英》《姐姐》的熱映，一段國產親情片的好時光已經來臨。